Unter ländlichem Marketing versteht man Marketingstrategien und -techniken, die auf ländliche und landwirtschaftliche Gebiete zugeschnitten sind. Diese Art der Vermarktung berücksichtigt die Besonderheiten ländlicher Regionen, wie z. B. das Vorhandensein kleiner Siedlungen, die Zerstreuung der Verbraucher, Besonderheiten der landwirtschaftlichen Produktion usw.

Vermarkter ermutigen Menschen in ländlichen Gebieten, ihre Kaufkraft effektiv in Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen umzuwandeln. Indem sie sie dem ländlichen Sektor zur Verfügung stellen, versuchen Vermarkter, den Lebensstandard des ländlichen Sektors zu verbessern.

Methoden. Ländliches Marketing

  • Lokale Märkte und Messen.

Die Teilnahme an lokalen Bauernmärkten und Messen ist eine der effektivsten Möglichkeiten, auf Ihre Produkte aufmerksam zu machen. Es bietet auch die Möglichkeit, direkt mit Verbrauchern zu interagieren.

  • Verkauf über lokale Geschäfte und Genossenschaften.

Die Zusammenarbeit mit örtlichen Geschäften und Genossenschaften kann hilfreich sein Erweitern Sie das Publikum und das Verkaufsvolumen steigern.

  • Ländliches Marketing. Direktverkauf vom Hersteller zum Verbraucher (DTC).

Der direkte Verkauf vom Hersteller an den Verbraucher ermöglicht eine direkte Verbindung mit den Kunden und ermöglicht so eine bessere Qualitätskontrolle und Preisgestaltung.

  • Online-Verkauf und E-Commerce.

Erstellen einer Online-Präsenz über Websites, soziale Netzwerke und Online-Plattformen ermöglichen es landwirtschaftlichen Erzeugern, ein breites Publikum zu erreichen und ihre Vertriebsregion zu erweitern.

  • Agrotourismus und ländlicher Tourismus.

Die Entwicklung des Agrotourismus und die Bereitstellung von Dienstleistungen für Gäste können eine zusätzliche Einnahmequelle für die Landbewohner sein und die Aufmerksamkeit auf lokale Produkte lenken.

  • Ländliches Marketing. Lokale Veranstaltungen und Werbeaktionen.

Organisieren Sie lokale Veranstaltungen, Verkostungen, Bauernmärkte und andere Aktien trägt zur Stärkung der Gemeinschaft und zur Förderung landwirtschaftlicher Produkte bei.

  • Bildungsprogramme und Beratungen.

Die Bereitstellung von Bildungsprogrammen und Beratung zu Landwirtschaft und ländlicher Entwicklung trägt dazu bei, das Wissen der Menschen vor Ort zu verbessern und den Einsatz moderner Produktionsmethoden zu fördern.

  • Ländliches Marketing. Unterstützung lokaler Produzenten und Genossenschaften.

Die Zusammenarbeit und Unterstützung lokaler landwirtschaftlicher Produzenten und Genossenschaften trägt zur Entwicklung der lokalen Gemeinschaft bei Wirtschaft und die Gemeinschaft stärken.

10 Merkmale des ländlichen Marktes

  • Geringe Bevölkerungsdichte: Ländliche Gebiete haben tendenziell eine geringere Bevölkerungsdichte als städtische Gebiete, was sich auf den Konsum auswirken kann Marktstruktur.
  • Abhängigkeit von der Saisonalität: Viele landwirtschaftliche Produkte unterliegen saisonalen Faktoren wie klimatischen Bedingungen und Erntezeiten, die sich auf Verfügbarkeit und Preise auf dem Markt auswirken.
  • Produktvielfalt: Ländliche Märkte können vielfältiger sein als städtische Märkte, da sie oft verschiedene Arten frischer Produkte direkt von den Erzeugern anbieten.
  • Direkte Interaktion mit Herstellern: Im Gegensatz zu städtischen Märkten haben Verbraucher auf ländlichen Märkten oft die Möglichkeit, direkt mit Lebensmittelproduzenten zu interagieren, was eine einzigartige Atmosphäre schafft und die lokalen Gemeinschaften unterstützt.
  • Begrenzter Zugang zu Technologie: Einige ländliche Gebiete haben möglicherweise nur begrenzten Zugang zu modernen Technologie- und Kommunikationsnetzen, was sich auf die Markteffizienz und den Zugang zu Informationen auswirken kann.

Ländliches Marketing.

  • Die Rolle von Traditionen und lokalen kulturellen Besonderheiten: Ländliche Märkte können stark von Traditionen und lokalen kulturellen Besonderheiten geprägt sein, die die Vorlieben der Verbraucher und das Produktangebot beeinflussen können.
  • Kleiner Handel: Das Handelsvolumen auf ländlichen Märkten ist oft geringer als auf städtischen Märkten, was für die lokale Bevölkerung besondere Herausforderungen mit sich bringen kann Produzenten im Marketing und Vertrieb.
  • Abhängigkeit von der lokalen Landwirtschaft: Viele ländliche Märkte hängen von der lokalen Landwirtschaft und Viehzucht ab und sind dadurch anfälliger für Veränderungen im Agrarsektor.
  • Verteilung Regierung und Einfluss: Ländliche Gemeinden können ihre eigenen Muster der Macht- und Einflussverteilung haben, die die Marktstruktur und die Beziehungen zwischen den Teilnehmern beeinflussen können.
  • Verstärkter Fokus auf ökologische Nachhaltigkeit: In ländlichen Gebieten wird häufig mehr Wert auf Nachhaltigkeit und Umweltschutz gelegt, was sich auf Verbraucherpräferenzen und Produktionspraktiken auswirken kann.

Bedarf an ländlichem Marketing – Warum auf den ländlichen Markt abzielen?

Ländliche Märkte können ein erhebliches Wachstumspotenzial darstellen, da sie in der Regel weniger gesättigt sind als städtische Märkte. Dadurch besteht die Möglichkeit, neue Märkte zu erschließen und neue Kunden zu gewinnen. Ländliche Ausrichtung Markt kann dazu beitragen, lokale Gemeinschaften zu stärken und lokale Unternehmen zu unterstützen. Dies kann zur Schaffung von Arbeitsplätzen, höheren Einkommen und einer allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung in ländlichen Gebieten führen.

Die Unterstützung ländlicher Märkte trägt zur Nachhaltigkeit der Landwirtschaft bei, da sie den Erzeugern einen direkten Zugang zu den Verbrauchern ermöglicht, die Abhängigkeit von Zwischenhändlern verringert und die Lieferkette optimiert. Ländliche Märkte ermöglichen den direkten Kontakt mit den Erzeugern, was das Bewusstsein der Verbraucher für Produkte, ihre Herkunft und Produktionsmethoden erhöht.

Ländliche Märkte können als Plattform für Innovationen in der Landwirtschaft und in lokalen Unternehmen dienen, da sie den Austausch von Ideen und Erfahrungen zwischen Produzenten und Verbrauchern erleichtern können. Sie können zu attraktiven Touristenattraktionen werden und die Entwicklung des Agrotourismus fördern, was die lokale Wirtschaft ankurbeln und neue Einnahmequellen erschließen kann.

 

Probleme. Ländliches Marketing.

  • Begrenzter Zugriff auf Ressourcen: Ländliche Gebiete haben möglicherweise nur begrenzten Zugang zu Ressourcen wie Technologie, Finanzen und Bildung, was die Entwicklung und Umsetzung von Marketing erschwert Strategien.
  • Geringe Zahlungsfähigkeit der Verbraucher: In einigen ländlichen Gebieten kann das Einkommensniveau niedriger sein, was die Fähigkeit der Verbraucher zum Kauf von Waren und Dienstleistungen einschränkt.
  • Schwierigkeiten in Logistik und Transport: Ländliche Gebiete können mit begrenzter Infrastruktur und logistischen Schwierigkeiten konfrontiert sein, was die Versorgung und Verteilung von Produkten erschweren kann.
  • Saisonale Faktoren und klimatische Bedingungen: Ländliche Märkte unterliegen häufig saisonalen Faktoren und klimatischen Bedingungen, die zu Instabilität bei Angebot und Nachfrage von Waren führen können.
  • Konkurrenz zu großen Einzelhandelsketten: In einigen Fällen können ländliche Märkte der Konkurrenz großer Einzelhandelsketten ausgesetzt sein, was zu Herausforderungen für lokale Produzenten und kleine Unternehmen führt.
  • Begrenzte Marketingausbildung und Fachwissen: Ländliche Gebiete haben möglicherweise nur begrenzten Zugang zu Marketingausbildung und Fachwissen, was die Entwicklung und Umsetzung effektiver Marketingstrategien erschwert.
  • Abhängigkeit von Zwischenhändlern und Großabnehmern: Einige ländliche Produzenten sind möglicherweise von Zwischenhändlern und Großabnehmern abhängig, was ihre Gewinne schmälern und den Zugang zu Endverbrauchern einschränken kann.
  • Unzureichender Einsatz von Technologie: Beim ländlichen Marketing werden moderne Technologien und Online-Plattformen möglicherweise nicht ausreichend genutzt, um Produkte zu bewerben und Kunden anzulocken.

Ländliche Marketingstrategien.

Beim Marketing auf dem ländlichen Markt müssen Unternehmen oder Vermarkter zur Optimierung auf spezifische ländliche Marketingstrategien achten Reichweite und Konvertierung von Dienstleistungen oder Produkten in ländlichen Märkten. Einige dieser Strategien:

1. Produktstrategien.

Bei der Entwicklung einer Produktstrategie für den ländlichen Markt sollten verschiedene Faktoren berücksichtigt werden:

  • Produkteinführung
  • neu Design Produkt
  • Markenname
  • Klein Verpackung zum günstigen Preis

2. Preisstrategien.

Verschiedene Strategien Preisgestaltung , die Vermarkter nutzen sollten, wenn sie Produkte auf ländlichen Märkten bewerben.

3. Vertriebsstrategien.

Produktvertriebsstrategien im ländlichen Marketing spielen eine Schlüsselrolle, um die Zielgruppe zu erreichen und den Umsatz zu steigern.

  • Lokale Märkte und Messen.
  • Direktverkauf vom Hersteller an den Verbraucher (DTC).
  • Zusammenarbeit mit Restaurants und örtlichen Cafés.
  • Organisation eines Vorbestellungs- und Liefersystems.
  • Einzelhandelsgeschäfte und Supermärkte.
  • Online-Präsenz und E-Commerce.
  • Teilnahme an einem Product-Sharing-Programm (CSA).
  • Aufbau von Partnerschaften mit anderen Herstellern und Unternehmen.

4. Werbestrategien.

Ihre Produktstrategien für den ländlichen Markt müssen so gestaltet sein, dass ländliche Verbraucher Ihr Produkt und den Wert verstehen, den es ihnen bieten kann. Hierzu können Sie unterschiedliche Strategien nutzen:

  • Nutzung der Medien
  • Einsatz personalisierter Medien
  • Nutzung lokaler Medien
  • Einstellung von Schauspielern, Influencern und Models für die Werbung
  • Werbung durch Malerei

5. Zusätzliche Strategien.

Abgesehen von den oben genannten Strategien sind auch einige andere Strategien sehr wichtig, um das volle Potenzial des ländlichen Marktes auszuschöpfen.

Schauen wir uns diejenigen an, die hier und jetzt sind.

  • Städtische und ländliche Märkte sind unterschiedlich, also passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.
  • Achten Sie auf die Traditionen und Werte des Landes.
  • Stellen Sie enthusiastische Menschen ein, die aus ländlichen Gebieten kommen und gerne mit der Landbevölkerung zusammenarbeiten.
  • Nutzen Sie Innovationen Geschäftsmodelle mit einem sozialen Zweck, wie zum Beispiel der Stärkung der Frau.
  • Profitieren Sie von der Erfahrung einer auf ländliches Marketing spezialisierten Agentur.
  • Nutzen Sie die Kraft des Digitalen Marketing und Mobil Telefone
  • Verwenden Sie mündlich Werbung das Potenzial des ländlichen Marktes zu erkunden
  • Starten Sie ländliches Marketing mit einer langfristigen Vision

Beispiele. Ländliches Marketing.

  1. Teilnahme an Bauernmärkten: Bauernmärkte sind eine der beliebtesten Möglichkeiten, landwirtschaftliche Produkte direkt vom Erzeuger zum Verbraucher zu bewerben. Auf diesen Märkten verkaufen Landwirte frisches Gemüse, Obst, Milchprodukte und andere Waren und stellen so eine direkte Verbindung zu den Käufern her.
  2. Agrotourismus und Bauernhofausflüge: Viele Bauernhöfe bieten agrotouristische Dienstleistungen an, darunter Ausflüge, Teilnahme an der Ernte, Teilnahme an landwirtschaftlichen Arbeiten und Verkostung von Produkten. Dies trägt dazu bei, Touristen anzulocken und die Gewinne aus zusätzlichen Dienstleistungen zu steigern.
  3. Organisation ländlicher Feste und Veranstaltungen: Viele ländliche Gemeinden organisieren Feste und Veranstaltungen zur Feier von Landwirtschaft, Ernährung und Kultur. Dazu können ländliche Spielefestivals, Produktverkostungen, Workshops und Unterhaltungsprogramme gehören.
  4. Internetverkauf: Viele Agrarproduzenten erweitern ihre Reichweite, indem sie ihre Produkte über Online-Plattformen verkaufen. Dies kann die eigene Website des Herstellers, Online-Marktplätze usw. sein soziale Netzwerke.
  5. Teilnahme am CSA-Programm (Community Supported Agriculture).: Das CSA-Programm erfordert eine Vorauszahlung für die saisonale Lieferung von Produkten vom Landwirt. Durch die Teilnahme an einem solchen Programm können Landwirte ein stabiles Einkommen sicherstellen und loyale Beziehungen zu Kunden aufbauen.
  6. Teilnahme an lokalen Veranstaltungen und Ausstellungen: Landwirte können an lokalen Veranstaltungen und Ausstellungen teilnehmen, bei denen sie ihre Produkte präsentieren und Kontakte zu potenziellen Kunden und Partnern knüpfen.
  7. Unterstützung lokaler Gemeinschaften: Landwirte können lokale Schulen, Wohltätigkeitsorganisationen und andere soziale Zwecke unterstützen, was die Bindung zur lokalen Gemeinschaft stärkt und ein positives Markenimage schafft.

Fazit!

Die Interessen und Neigungen eines ländlichen Verbrauchers unterscheiden sich völlig von denen eines städtischen oder vorstädtischen Verbrauchers. Daher müssen Vermarkter bei der Durchführung ländlicher Marketingkampagnen die spezifischen Bedürfnisse ländlicher Kunden verstehen.

Im Allgemeinen sollte ländliches Marketing als die Untersuchung der verschiedenen Aktivitäten, Agenturen und Richtlinien verstanden werden, die an der Beschaffung landwirtschaftlicher Betriebsmittel durch Landwirte, dem Transport ländlicher Produkte vom Landwirt zum Verbraucher und dem Vertrieb anderer Produkte oder Dienstleistungen beteiligt sind kann den spezifischen oder sich ändernden Bedürfnissen der ländlichen Bevölkerung gerecht werden.

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