Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ. Μέχρι στιγμής, οι τάσεις του ψηφιακού μάρκετινγκ φαίνεται να περιστρέφονται γύρω από δύο διαφορετικές αλλά σχεδόν αντίθετες έννοιες. Το πρώτο είναι ο γενικός εξανθρωπισμός, η επίλυση πραγματικών προβλημάτων και η προσαρμογή του περιεχομένου στο άτομο (σε αντίθεση με τη μαζική έκκληση) για μια πιο προσωπική αλληλεπίδραση. Δεύτερον, υπάρχει πολύ περισσότερη μηχανική και τεχνική βελτιστοποίηση, βελτιστοποίηση παρασκηνιακών περιοχών όπως το SEO και ο τρόπος δομής των καμπανιών - τα μικρά πράγματα που δεν βλέπουν οι ευχαριστημένοι πελάτες σας.
1. Συμμετοχικότητα. Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ
-
Μια ματιά στους τίτλους στην πρώτη σελίδα δείχνει τη σημασία της ένταξης στην τρέχουσα εποχή και τόπο μας στην ιστορία. Κάθε μέρα, περισσότεροι άνθρωποι, ειδικά νέοι και περιθωριοποιημένες ομάδες, θέλουν να βλέπουν περισσότερες θετικές απεικονίσεις της ισότητας στο περιεχόμενο που καταναλώνουν και στις επωνυμίες από τις οποίες αγοράζουν. Ή, ακριβέστερα, αυτοί όχι θέλουν να δουν το ίδιο ομοιογενές περιεχόμενο που είχαμε συνηθίσει τις προηγούμενες δεκαετίες.
Ποια είναι η έννοια του Recruitment Process Outsourcing (RPO);
Το 2021, το ψηφιακό μάρκετινγκ θα περιλαμβάνει μέσα και θέματα που καλύπτουν διαφορετικές φυλές, σεξουαλικούς προσανατολισμούς, θρησκείες κ.λπ., καθώς και που αντιπροσωπεύουν άτομα με σωματικές και μαθησιακές δυσκολίες. Αυτό περιλαμβάνει περιεχόμενο για τις εικόνες και τα βίντεό σας, καθώς και τα θέματα στα οποία συζητάτε κοινωνικά δίκτυα και ιστολόγια, ή ακόμα και τη σειρά προϊόντων που προσφέρετε.
Σύμφωνα με την Accenture, αυτή η πολιτιστική αλλαγή επηρεάζει ήδη την αγοραστική συμπεριφορά: το 41% των αγοραστών «μετακόμισαν... την επιχείρησή τους μακριά από το κατάστημα λιανικής, κάτι που δεν αντικατοπτρίζει πόσο σημαντική είναι για αυτούς [η ταυτότητα και η διαφορετικότητα]». Η ίδια έρευνα διαπίστωσε ότι το 29% των καταναλωτών είναι πρόθυμοι να αλλάξουν επωνυμίες εντελώς εάν δεν παρουσιάζουν αρκετή ποικιλομορφία - και αυτό το ποσοστό απλώς αυξάνεται για τις εθνοτικές μειονότητες και την LGBT+ κοινότητα.
2. Επιλεγμένα αποσπάσματα και αναζήτηση χωρίς κλικ. Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Για πολλά, πολλά χρόνια, ο στόχος του SEO ήταν να φτάσει η καταχώρισή σας στην «νούμερο ένα θέση» στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο τελικός στόχος συνεχίζει να μετατοπίζεται προς μεγαλύτερη ορατότητα SEO στη "θέση μηδέν".
4 τρόποι για να ξεχωρίσετε από τους B2B ανταγωνιστές σας χρησιμοποιώντας το ψηφιακό μάρκετινγκ
Η θέση μηδέν αναφέρεται στο "επιλεγμένο απόσπασμα" της Google και οι τάσεις μάρκετινγκ SEO για το 2021 το κατατάσσουν πάνω από όλα. Το απόσπασμα που εμφανίζεται λειτουργεί διαφορετικά από άλλες καταχωρήσεις αποτελεσμάτων αναζήτησης - για ένα πράγμα, χωρίζεται από ένα μικρό πλαίσιο και τοποθετείται στην κορυφή. Το πιο σημαντικό, εμφανίζει επίσης πρόσθετες σχετικές πληροφορίες σε μια προσπάθεια να απαντήσει στην ερώτηση του χρήστη χωρίς να χρειάζεται να κάνει κλικ σε αυτήν, προσφέροντας το ψευδώνυμο "αναζήτηση χωρίς κλικ".
Αν και το να μην κάνετε κάποιον να κάνει κλικ στον σύνδεσμό σας ακούγεται αντιφατικό, η αναγνώριση που λαμβάνετε ως ηγέτης σκέψης υπερτερεί ενός κλικ/επίσκεψης. Επιπλέον, επιλεγμένα αποσπάσματα διαβάζονται μερικές φορές δυνατά χρησιμοποιώντας φωνητική αναζήτηση Βοηθός Google.
Εάν πρόκειται να στοχεύσετε μόνοι σας το επιλεγμένο απόσπασμά σας, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε. Πρώτον, τα επιλεγμένα αποσπάσματα προορίζονται κυρίως για μεγάλες φράσεις-κλειδιά, όπως ερωτήσεις (π.χ. "πώς να σχεδιάσετε ένα λογότυπο"). Αυτά έρχονται σε πολλές μορφές, από λίστες βήμα προς βήμα έως απλούς ορισμούς, ακόμη και βίντεο (κ.λπ.), επομένως αντιστοιχίστε το περιεχόμενό σας στην κατάλληλη μορφή.
Στο ίδιο το περιεχόμενο, βεβαιωθείτε ότι απαντάτε στην ερώτηση με τη λέξη-κλειδί με σαφήνεια και συνοπτικά, κατά προτίμηση χρησιμοποιώντας λίστες με κουκκίδες ή δομή πίνακα.
3. Βιωσιμότητα: δυνατά και περήφανα. Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Ακριβώς όπως η τάση του ψηφιακού μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς, οι άνθρωποι είναι επίσης παθιασμένοι με την προστασία του περιβάλλοντος. Θέλουν να βεβαιωθούν ότι οι επωνυμίες που λαμβάνουν τα χρήματά τους νοιάζονται για τον πλανήτη Γη όσο και εκείνοι.
Καθώς το 81% των καταναλωτών αισθάνεται έντονα για τις εταιρείες που πρέπει να συμβάλλουν στη βελτίωση του περιβάλλοντος, βλέπουμε τη δημοτικότητα ως κίνητρο για βιώσιμες και φιλικό προς το περιβάλλον μάρκες, ειδικά για νεότερους καταναλωτές. Αυτό ξεπερνά κατά πολύ την αγορά φιλικό προς το περιβάλλον προϊόντα—κάθε επωνυμία μπορεί να επωφεληθεί με τη διάδοση των βιώσιμων πρακτικών της.
Το κλειδί είναι να επικοινωνήσετε τη βιωσιμότητά σας μέσω της επωνυμίας και του περιεχομένου για να κάνετε τη βιωσιμότητα μέρος της ταυτότητάς σας. Ανάλογα με το στυλ επωνυμίας σας, υπάρχουν πολλές διαφορετικές μέθοδοι, όπως η τοποθέτηση ενός banner σε εμφανές σημείο στον ιστότοπό σας ή η επανειλημμένη συζήτηση για το κοινωνικά δίκτυα. Μπορείτε ακόμη να επιλέξετε πιο λεπτές μεθόδους, όπως επώνυμα επαναχρησιμοποιήσιμα totes ή επικοινωνία πράσινων θεμάτων μέσω της οπτικής ταυτότητας της επωνυμίας σας.
4. Προγραμματιστές διαφημίσεων. Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Οι τάσεις του ψηφιακού μάρκετινγκ για το 2021 δεν αφορούν μόνο τη θετικότητα και την πρόοδο, αλλά και την υπέρβαση εμποδίων όπως π.χ. αποκλεισμός διαφημίσεων. Με το 27% των χρηστών του Διαδικτύου να χρησιμοποιούν αποκλεισμό διαφημίσεων, πολλοί έμποροι αντιμετωπίζουν ότι το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητάς τους διακόπτεται αυτόματα στην πηγή, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών PPC.
Αρχικά, θέλετε να ελέγξετε πόσο μεγάλο πρόβλημα είναι για εσάς—τα διαφημιστικά σας δεδομένα και τα αναλυτικά στοιχεία θα πρέπει να σας πουν τι πρέπει να γνωρίζετε. Ανάλογα με το κοινό-στόχο σας ή το πού τοποθετείται η διαφήμιση, η ζημιά μπορεί να είναι μικρή.
Εάν οι διαφημίσεις σας πέφτουν θύματα αποκλεισμού διαφημίσεων, η καλύτερη στρατηγική σας είναι να προσαρμοστείτε—μην χάνετε χρόνο προσπαθώντας να πείσετε τους πιθανούς πελάτες να αλλάξουν τις προτιμήσεις τους. Προσαρμόστε το δικό σας προϋπολογισμός διαφήμισης σύμφωνα με άλλες, πιο γόνιμες καμπάνιες, όπως το μάρκετινγκ με επιρροές ή το περιεχόμενο χορηγίας. Οι νέοι δεν ανταποκρίνονται καλά στις διαφημίσεις προβολής ούτως ή άλλως, αλλά ανταποκρίνονται καλά στο μάρκετινγκ επιρροής, επομένως η αλλαγή συνιστάται σε κάθε περίπτωση.
5. Βελτιστοποιήστε εικόνες και βίντεο για οπτική αναζήτηση.
Γνωρίζετε ήδη ότι μπορείτε να αναζητήσετε εικόνες και βίντεο εισάγοντας λέξεις-κλειδιά, αλλά ξέρατε ότι μπορείτε επίσης να υποβάλετε υπάρχουσες εικόνες για αναζήτηση ή ακόμα και να τραβήξετε πρωτότυπες φωτογραφίες και να αναζητήσετε το πλαίσιο; Καθώς περισσότεροι χρήστες ανακαλύπτουν αυτές τις τεχνικές οπτικής αναζήτησης, αλλάζει το συνολικό τοπίο του SEO στο σύνολό του. Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Για να επωφεληθείτε από τον αυξημένο αριθμό οπτικών αναζητήσεων, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι καμπάνιες SEO με εικόνα και βίντεο είναι σε κορυφαία μορφή. Για να ξεκινήσετε, εφαρμόστε τα βασικά:
- Να συμπεριλαμβάνετε πάντα εναλλακτικό κείμενο στην περιγραφή της εικόνας σας
- προσθέστε εικόνες σε έναν χάρτη ιστότοπου ή δημιουργήστε έναν ειδικό χάρτη ιστότοπου για εικόνες
- συμπεριλάβετε στοχευμένες λέξεις-κλειδιά SEO στο όνομα αρχείου της εικόνας σας
- χρησιμοποιήστε εικόνες και βίντεο Υψηλή ποιότητα, συμπεριλαμβανομένου του HD
Επίσης, ρίξτε μια ματιά στο Google Lens, ειδικά αν σας αρέσει ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Χρησιμοποιήστε σωστά τις τεχνικές SEO σας και μπορείτε να κλέψετε την επισκεψιμότητα από τους ανταγωνιστές σας όταν οι αγοραστές αναζητούν προϊόντα ή γραμμωτούς κώδικες χρησιμοποιώντας εικόνες.
6. Διαδραστικό περιεχόμενο.
Αυτή είναι μια τάση που τεχνικά υπάρχει εδώ και καιρό, αλλά μόλις τώρα αναγνωρίζεται ως βέλτιστη πρακτική. Το διαδραστικό περιεχόμενο όχι μόνο ενθαρρύνει τη μεγαλύτερη αφοσίωση αλλά και ενισχύει την απόλαυση των χρηστών. Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Διαδραστικό περιεχόμενο όπως κουίζ, ερωτήσεις ανοιχτού τύπου, δημοσκοπήσεις, διαγωνισμοί, δώρα, δημοσκοπήσεις, γραφικά στοιχεία αριθμομηχανής κ.λπ. μπορούν να κάνουν θαύματα για την επωνυμία σας. Τουλάχιστον, αυξάνουν τον χρόνο που οι χρήστες αλληλεπιδρούν μαζί σας, κάτι που σας βοηθά με την αναζήτηση και τη ροή που βασίζεται σε αλγόριθμους. Αλλά το πιο σημαντικό, οι άνθρωποι θέλω αφοσιωθείτε, γι' αυτό το διαδραστικό περιεχόμενο βελτιώνει σχεδόν πάντα την εμπειρία χρήστη σας.
Το διαδραστικό περιεχόμενο αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης τάσης προς την εξατομίκευση. Επιτρέποντας στους χρήστες να είναι υπεύθυνοι για τον εαυτό τους ή να εκφράζουν τις απόψεις τους, αισθάνονται περισσότερο προσωπική σχέση με το εμπορικό σήμα. Μην ξεχνάτε ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί και για συλλογή δεδομένων σχετικά με τις προτιμήσεις των χρηστών, για παράδειγμα, για τη βελτίωση ενός προϊόντος ή ενός ιστότοπου.
7. Τμηματοποίηση πελατών. Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Μια άλλη τάση που δεν είναι καινούργια, αλλά έχει γίνει πρόσφατα δημοφιλής - Είναι τμηματοποίηση πελατών. Η ιδέα είναι απλή: Αντί για έναν μικρό αριθμό μεγάλων εκστρατειών μάρκετινγκ που απευθύνονται σε ένα ευρύ κοινό, είναι καλύτερο να διεξάγετε μεγάλο αριθμό μικρών καμπανιών μάρκετινγκ που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο κοινό.
Τμηματοποίηση πελατών σημαίνει ομαδοποίηση στοχευμένο κοινό από ορισμένα χαρακτηριστικά ή συμπεριφορές, όπως δημογραφικά στοιχεία ή αγοραστικές συνήθειες. Αυτό σας επιτρέπει να προσαρμόσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια το περιεχόμενό σας στις προτιμήσεις τους. για παράδειγμα, να έχετε δύο ξεχωριστές λίστες email για μεγάλους και μικρούς δωρητές και να στέλνετε στον καθένα διαφορετικά ενημερωτικά δελτία με διαφορετικά προϊόντα.
Αυτή η στρατηγική είναι η καλύτερη για εξατομίκευση και αφοσίωση πελατών, καθώς οι συνδρομητές σας λαμβάνουν περιεχόμενο προσαρμοσμένο σε αυτούς. Εκτός από τις λίστες email, μπορείτε να εφαρμόσετε τμηματοποίηση πελατών σε προσαρμοσμένες διαφημίσεις σε ιστότοπους, κατηγορίες περιεχομένου ιστολογίου και περιεχόμενο κοινωνικά δίκτυα για πολλές κοινότητες.
8. Τοπικό SEO
Η Google ενημερώνει συχνά τον τοπικό της αλγόριθμο SEO, επομένως εάν είστε τοπική επιχείρηση, θα πρέπει επίσης να ενημερώνετε συνεχώς την εμφάνιση της επιχείρησής σας στα τοπικά αποτελέσματα. Κατά κάποιο τρόπο, το τοπικό SEO είναι ακόμη πιο ισχυρό από το γενικό SEO: Τα άτομα που αναζητούν έναν συγκεκριμένο τύπο επιχείρησης με βάση τη γεωγραφική τους θέση έχουν υψηλότερη πρόθεση αγοράς, γεγονός που καθιστά ευκολότερη τη μετατροπή τους. Τάσεις Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Αρχικά, πρέπει να επαληθευτείτε από την Google. Μπορείτε να το κάνετε αυτό κάνοντας εγγραφή στο Google My Business και να διεκδικήσετε δικαιώματα για το επαγγελματικό σας αρχείο ή να δημιουργήσετε ένα νέο. Αυτό θα σας βοηθήσει να κατατάξετε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και θα σας δώσει επίσης την ευκαιρία να προσφέρετε περισσότερες πληροφορίες για την επιχείρησή σας στις ηλεκτρονικές μηχανές αναζήτησης.
Επιπλέον, θέλετε να συμπεριλάβετε τοπικές λέξεις-κλειδιά στη στρατηγική SEO σας. Προφανώς, δώστε προτεραιότητα στο όνομα της πόλης ή της πόλης σας ως κύρια λέξη-κλειδί, αλλά μπορείτε να προχωρήσετε ακόμη περισσότερο συμπεριλαμβάνοντας και σχετικές λέξεις-κλειδιά. Εάν η περιοχή σας έχει ένα διάσημο ορόσημο ή μια ιδιόμορφη αξίωση για φήμη, αναφέρετέ το μία ή δύο φορές.
9. Παλιό αλλά καλό
Δεν θα ξεκινήσουν όλες οι καλύτερες τάσεις ψηφιακού μάρκετινγκ τη νέα χρονιά από την αρχή του έτους. Πολλές τάσεις μάρκετινγκ από πέρυσι ή το προηγούμενο έτος εξακολουθούν να είναι ισχυρές και θα αλλάξουν το παιχνίδι τον επόμενο χρόνο. Και αν δεν τα έχετε εφαρμόσει ακόμα, είναι πιο σημαντικό τώρα από ποτέ.
АЗБУКА
Αφήστε ένα σχόλιο