Comercialización de permisos. ¿Cómo trabaja?

El marketing de permisos normalmente se refiere a las prácticas de recopilación, uso y gestión de permisos de los consumidores para obtener diversos tipos de contactos de marketing. Este concepto se ha vuelto más relevante debido a leyes de privacidad y protección de datos más estrictas, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa.

El Principio del Marketing de Permiso incluye los siguientes aspectos:

1. Convenio:

   • Los especialistas en marketing deben obtener el consentimiento de los consumidores para recopilar y utilizar su información personal con fines fines de marketing. Este consentimiento puede expresarse explícitamente a través de una marca de consentimiento en el sitio web o la aplicación.

2. Comercialización de permisos. Transparencia:

   • Los consumidores deben estar claramente informados sobre qué datos se recopilan y cómo se utilizarán. Esto a menudo implica políticas de privacidad.

3. Administre su configuración de privacidad:

   • Los usuarios tienen la oportunidad de administrar su configuración de privacidad, incluida la elección de qué tipos de contactos de marketing permiten o no.

4. Revocación del permiso:

   • Los usuarios deberían poder revocar su permiso en cualquier momento si ya no desean recibir comunicaciones de marketing.

5. Comercialización de permisos. Seguridad de datos:

   • Garantizar la seguridad y privacidad de los datos es un aspecto clave del marketing de permisos. Los especialistas en marketing deben proteger activamente datos de tus clientes.

6. De acuerdo con las leyes:

   • Los especialistas en marketing deben cumplir con las leyes y regulaciones de privacidad y protección de datos de su jurisdicción.

7. Personalización de contactos:

   • Los especialistas en marketing utilizan permisos para personalizar las comunicaciones de marketing, ofreciendo experiencias más relevantes y específicas a cada consumidor.

8. Comercialización de permisos. Responsabilidad:

   • Los especialistas en marketing deben ser responsables de utilizar los permisos y garantizar interacciones éticas y legales con los clientes.

El marketing de permiso ayuda a crear relaciones más confiables entre las marcas y los consumidores al respetar sus preferencias y proteger su privacidad. Esto también es consistente con el modelo de “permisos para comunicar”, donde las interacciones con los consumidores se basan en su consentimiento e intereses explícitos.

Hay dos tipos de marketing permitido: explícito e implícito.

• Express Marketing: el consumidor proporciona su correo electrónico para recibir mensajes de marketing. Por ejemplo, pueden suscribirse a un boletín informativo. El marketing exprés es común a la hora de crear nuevas relaciones comerciales.
• Marketing de permiso implícito: la empresa tiene una relación existente con el consumidor. Podría ser alguien que sea un cliente actual o un visitante frecuente del sitio.

Cualquiera que sea la forma de marketing por correo electrónico que se utilice, ambas partes entregan las riendas al cliente, dándole control sobre el inicio y el final de la relación.

El marketing libre de permisos es una estrategia de promoción en la que las empresas envían mensajes publicitarios clientes potenciales sin obtener primero su consentimiento. Este enfoque suele asociarse con envíos masivos de correos electrónicos, llamadas en frío, banners publicitarios y otros métodosdirigido a un amplio público. A diferencia del marketing con permiso, en el que el cliente expresa su interés, el marketing sin permiso suele provocar reacciones negativas debido a la intrusión. Sin embargo, cuando se utiliza y se orienta correctamente, este método puede resultar eficaz, especialmente en el contexto de crear conciencia sobre un producto o servicio entre nuevas audiencias.

¿Vale la pena el marketing de permisos?

Probablemente ya se haya dado cuenta de que el marketing de permiso es un método de marketing rentable. Esta no es la única ventaja. Otros beneficios incluyen mantener relaciones sólidas con los clientes, generar reputación y mejorar el liderazgo.

Al invertir tiempo en lo que los clientes quieren ver, se volverán leales a su marca. Las empresas también construyen una reputación positiva al ofrecer a sus audiencias servicios de alta calidad. correo de propaganda.

Además, basado en permisos mercadeo genera nuevos clientes potenciales. Cuando alguien se suscribe a su contenido, se registra para obtener más información sobre los servicios que ofrece su empresa.

Pero no todo encaja en la resolución del marketing de rosas. El marketing de permiso tiene sus inconvenientes. Por ejemplo, dado que estos correos electrónicos de permiso de marketing suelen estar automatizados, las empresas deben tener cuidado de no enviar demasiados mensajes. Una empresa que envía correos electrónicos a sus clientes sobre cada nueva oferta, venta o lanzamiento de funciones puede saturar su bandeja de entrada y reducir el interés de los clientes.

Lo mismo puede decirse del envío de muy pocos correos electrónicos. El cliente potencial puede olvidar que su negocio existe tan pronto como lo descubrió. Equilibrar el volumen de contenido y la cadencia es la clave.

Entonces, ¿cuál es el mejor contenido a utilizar cuando se utiliza marketing basado en permisos?

Aquí hay algunos para comenzar:

• Promociones: envíe a los suscriptores una notificación durante publicidad acciones que redunden exclusivamente en su interés.
• Beneficios de la membresía: mantenga a los suscriptores interesados ​​compartiendo ofertas exclusivas para miembros.
• Boletines informativos: mantenga a los suscriptores actualizados con las últimas actualizaciones o cambios en su producto con un boletín informativo.

Asimismo, enviar a los usuarios contenidos que no estén relacionados con aquello a lo que se han suscrito puede provocar su abandono. Si un cliente se suscribe a un boletín semanal de marketing de Instagram, probablemente no esté interesado en anunciar un nuevo producto para vender.

Comercialización de permisos

El marketing por correo electrónico se presenta en diferentes formas. A continuación se presentan algunas reglas generales para crear correos electrónicos de ventas sólidos:

• Asegúrese de que el cliente dé permiso.
• Declarar claramente que la información del consumidor es privada.
• Proporcionar una opción de cancelación conveniente suscripciones en el pie de página de las cartas.
• Elija contenido que anime a su suscriptor a seguir regresando por más.
• Añade algo de personalidad: estos Los correos electrónicos son una oportunidad para los negocios. Suéltate el pelo y relájate con tus suscriptores.

Estos ejemplos de correo electrónico son concisos en su contenido, utilizan gráficos atractivos e incluyen un llamado a la acción para el consumidor.

 

Me registré para recibir correos electrónicos en Later, un programador de Instagram. Recibo actualizaciones sobre nuevas funciones de Instagram y trucos divertidos. Me gusta que cada una de las líneas del tema "Tarde" termina con los emoticones correspondientes y el contenido muestra botones claros e interesantes. llamada a la acción.

Incluso para una plataforma B2B, Later encontrará una manera de agregar su voz distintiva a sus boletines semanales. Cada uno está firmado por el CEO de la plataforma, Taylor, por lo que siempre parece personalizado.

 

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¿Notas que la venta es solo para quienes realizan pedidos en línea? No solo hay una venta en el llamado a la acción, sino que otras dos promociones en la parte superior del correo electrónico me brindan la oportunidad de personalizar mi experiencia de compra.

Dado que el marketing de permisos suele ser un método de marketing automatizado, existen herramientas disponibles para ayudar con la creación y la programación.

Al elegir un servicio de marketing por correo electrónico, tenga en cuenta algunas cosas:

1. Asegúrese de que haya una manera clara y obvia para que los clientes se registren y administren su suscripción.
2. Asegúrate de que tu servicio automatización se alinea con su estrategia de marketing actual.

El marketing basado en permisos es importante para las empresas que desean sacar más provecho de sus esfuerzos de marketing y atraer nuevos clientes. Puede personalizar sus mensajes de marketing y los clientes pueden personalizar las ofertas que mejor se adapten a ellos.

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