Maaturundus viitab maa- ja põllumajanduspiirkondadele kohandatud turundusstrateegiatele ja -tehnikatele. Seda tüüpi turunduses arvestatakse maapiirkondade iseärasusi, nagu väikeasulate olemasolu, tarbijate hajuvus, põllumajandusliku tootmise eripära jne.

Turundajad julgustavad maapiirkondades elavaid inimesi muutma oma ostujõudu tõhusalt nõudluseks kaupade ja teenuste järele. Tehes need maasektorile kättesaadavaks, püüavad turundajad parandada maasektori elatustaset.

meetodid. Maaelu turundus

  • Kohalikud turud ja laadad.

Osalemine kohalikel talunike turgudel ja messidel on üks tõhusamaid viise oma toodetele tähelepanu tõmbamiseks. Samuti annab see võimaluse suhelda vahetult tarbijatega.

  • Müük kohalike kaupluste ja ühistute kaudu.

Abiks võib olla koostöö kohalike kaupluste ja ühistutega laiendada publikut ja suurendada müügimahtu.

  • Maaelu turundus. Otsemüük tootjalt tarbijale (DTC).

Müümine otse tootjalt tarbijale võimaldab otsest sidet klientidega, võimaldades paremat kvaliteedikontrolli ja hinnakujundust.

  • Interneti-müük ja e-kaubandus.

Veebisaitide kaudu veebis kohaloleku loomine, sotsiaalsed võrgustikud ja veebiplatvormid võimaldavad põllumajandustootjatel jõuda laia auditooriumini ja laiendada oma müügigeograafiat.

  • Agroturism ja maaturism.

Agroturismi arendamine ja külalistele pakutavate teenuste pakkumine võib saada maaelanikele täiendavaks sissetulekuallikaks, aga ka võimaluseks äratada tähelepanu kohalikele toodetele.

  • Maaelu turundus. Kohalikud üritused ja tutvustused.

Korraldage kohalikke üritusi, degusteerimisi, taluturge ja muud aktsiad aitab tugevdada kogukonda ja edendada põllumajandustooteid.

  • Haridusprogrammid ja konsultatsioonid.

Põllumajanduse ja maaelu arengu alaste haridusprogrammide ja nõustamise pakkumine aitab parandada kohalike elanike teadmisi ja edendab kaasaegsete tootmismeetodite kasutamist.

  • Maaelu turundus. Kohalike tootjate ja ühistute toetamine.

Kohalike põllumajandustootjate ja ühistute koostöö ja toetus aitab kaasa kohaliku arengule majandus ja kogukonna tugevdamine.

10 maaturu eripära

  • Madal asustustihedus: Maapiirkondade asustustihedus on tavaliselt väiksem kui linnapiirkondades, mis võib avaldada mõju tarbimisele ja turu struktuur.
  • Sõltuvus hooajalisusest: Paljud põllumajandustooted sõltuvad hooajalistest teguritest, nagu kliimatingimused ja koristusajad, mis mõjutavad saadavust ja hindu turul.
  • Erinevaid tooteid: Maapiirkonna turud võivad olla mitmekesisemad kui linnaturud, kuna need pakuvad sageli erinevat tüüpi värskeid tooteid otse tootjatelt.
  • Otsene suhtlus tootjatega: Erinevalt linnaturgudest on maaturgudel tarbijatel sageli võimalus suhelda vahetult toidutootjatega, mis loob ainulaadse atmosfääri ja toetab kohalikke kogukondi.
  • Piiratud juurdepääs tehnoloogiale: Mõnel maapiirkonnal võib olla piiratud juurdepääs kaasaegsele tehnoloogiale ja sidevõrkudele, mis võib mõjutada turu tõhusust ja juurdepääsu teabele.

Maaelu turundus.

  • Traditsioonide ja kohalike kultuuriliste iseärasuste roll: Maapiirkondade turge võivad tugevalt määratleda traditsioonid ja kohalikud kultuurilised iseärasused, mis võivad mõjutada tarbijate eelistusi ja tootepakkumist.
  • Väike kaubandus: Kaubandusmahud maapiirkondade turgudel on sageli väiksemad kui linnaturgudel, mis võib kohalikele turgudele erilisi väljakutseid seada tootjad turunduses ja müük.
  • Sõltuvus kohalikust põllumajandusest: Paljud maapiirkondade turud sõltuvad kohalikust põllumajandusest ja loomakasvatusest, mistõttu on need põllumajandussektoris toimuvate muutuste suhtes haavatavamad.
  • Levitamine ametivõimud ja mõjutada: Maakogukondadel võivad olla oma võimu ja mõju jaotamise mustrid, mis võivad mõjutada turustruktuuri ja osalejate vahelisi suhteid.
  • Suurem tähelepanu keskkonnasäästlikkusele: Maapiirkondades pööratakse sageli suuremat tähelepanu jätkusuutlikkusele ja keskkonnakaitsele, mis võib mõjutada tarbijate eelistusi ja tootmistavasid.

Vajadus maaturunduse järele – miks sihtida maaturu?

Maapiirkondade turud võivad kujutada endast märkimisväärset kasvupotentsiaali, kuna need on tavaliselt vähem küllastunud kui linnaturud. See tähendab, et on võimalus tungida uutele turgudele ja meelitada ligi uusi kliente. Maale orienteeritus turg võib aidata tugevdada kohalikke kogukondi ja toetada kohalikke ettevõtteid. See võib kaasa tuua töökohtade loomise, sissetulekute suurenemise ja üldise majandusarengu maapiirkondades.

Maapiirkondade turgude toetamine aitab kaasa põllumajanduse jätkusuutlikkusele, kuna tagab tootjatele otsese ligipääsu tarbijatele, vähendades sõltuvust vahendajatest ja optimeerides tarneahelat.Maaturud pakuvad otsekontakti tootjatega, mis suurendab tarbijate teadlikkust toodetest, nende päritolust ja tootmismeetoditest.

Maapiirkonna turud võivad olla innovatsiooniplatvormiks põllumajanduses ja kohalikes ettevõtetes, kuna need võivad hõlbustada ideede ja kogemuste vahetamist tootjate ja tarbijate vahel. Need võivad muutuda atraktiivseteks turismiatraktsioonideks ja edendada agroturismi arengut, mis võib stimuleerida kohalikku majandust ja meelitada ligi uusi sissetulekuallikaid.

 

Probleemid. Maaelu turundus.

  • Piiratud juurdepääs ressurssidele: maapiirkondadel võib olla piiratud juurdepääs sellistele ressurssidele nagu tehnoloogia, rahandus ja haridus, mis muudab turunduse arendamise ja rakendamise keeruliseks strateegiad.
  • Tarbijate madal maksevõime: Mõnes maapiirkonnas võib sissetulekutase olla madalam, mis piirab tarbijate võimalusi osta kaupu ja teenuseid.
  • Raskused logistikas ja transpordis: maapiirkondades võib esineda piiratud infrastruktuuri ja logistilisi raskusi, mis võivad muuta toodete tarnimise ja turustamise keeruliseks.
  • Hooajalised tegurid ja kliimatingimused: Maapiirkondade turud on sageli allutatud hooajalistele teguritele ja kliimatingimustele, mis võivad tekitada ebastabiilsust kaupade pakkumises ja nõudluses.
  • Konkurents suurte jaekettidega: Mõnel juhul võib maapiirkondade turgudel tekkida konkurents suurte jaekettide poolt, mis tekitab väljakutseid kohalikele tootjatele ja väikeettevõtetele.
  • Piiratud turundusalane haridus ja teadmised: maapiirkondadel võib olla piiratud juurdepääs turundusharidusele ja -teadmistele, mis muudab tõhusate turundusstrateegiate väljatöötamise ja rakendamise keeruliseks.
  • Sõltuvus vahendajatest ja hulgiostjatest: Mõned maapiirkondade tootjad võivad sõltuda vahendajatest ja hulgiostjatest, mis võivad vähendada nende kasumit ja piirata juurdepääsu lõpptarbijatele.
  • Tehnoloogia ebapiisav kasutamine: Maapiirkonna turundus ei pruugi toodete reklaamimiseks ja klientide meelitamiseks kasutada piisavalt kaasaegset tehnoloogiat ja veebiplatvorme.

Maaelu turundusstrateegiad.

Maapiirkonna turul turustades peavad ettevõtted või turundajad pöörama optimeerimiseks tähelepanu konkreetsetele maapiirkondade turundusstrateegiatele teenuste või toodete ulatus ja muundamine maapiirkondade turgudel. Mõned neist strateegiatest:

1. Tootestrateegiad.

Maaturu tootestrateegia väljatöötamisel tuleks arvestada mitmete teguritega:

  • Toote käivitamine
  • uus disain toode
  • Brändi nimi
  • Väike pakkimine madala hinnaga

2. Hinnakujundusstrateegiad.

Erinevad strateegiad hinnakujundus , mida turundajad peaksid maapiirkondade turgudel toodete reklaamimisel kasutama.

3. Jaotusstrateegiad.

Toodete turustamise strateegiad maaturunduses mängivad võtmerolli sihtrühmani jõudmisel ja müügi suurendamisel.

  • Kohalikud turud ja laadad.
  • Otsemüük tootjalt tarbijale (DTC).
  • Koostöö restoranide ja kohalike kohvikutega.
  • Ettetellimise ja kohaletoimetamise süsteemi korraldamine.
  • Jaekauplused ja supermarketid.
  • Internetis kohalolek ja e-kaubandus.
  • Osalemine tootejagamisprogrammis (CSA).
  • Partnerlussuhete arendamine teiste tootjate ja ettevõtetega.

4. Edendamise strateegiad.

Teie tootestrateegiad maapiirkondade turu jaoks peavad olema kavandatud nii, et maapiirkonna tarbijad mõistaksid teie toodet ja väärtust, mida see neile pakkuda võib. Selleks võite kasutada erinevaid strateegiaid:

  • Meedia kasutamine
  • Isikupärastatud meedia kasutamine
  • Kohaliku meedia kasutamine
  • Näitlejate, mõjutajate ja modellide palkamine edutamiseks
  • Reklaam läbi maalimise

5. Täiendavad strateegiad.

Lisaks ülalmainitud strateegiatele on maaturu täieliku potentsiaali ärakasutamiseks üsna olulised ka mõned teised strateegiad.

Vaatame neid, kes on siin ja praegu.

  • Linna- ja maapiirkonna turud on erinevad, seega kohandage oma strateegiat vastavalt.
  • Pöörake tähelepanu maaelu traditsioonidele ja väärtustele.
  • Palgake entusiastlikke inimesi, kes on pärit maapiirkondadest ja armastavad maainimestega koostööd teha.
  • Kasutage uuenduslikku ärimudelid sotsiaalse eesmärgiga, näiteks naiste mõjuvõimu suurendamine.
  • Kasutage maapiirkondade turundusele spetsialiseerunud agentuuri kogemust.
  • Võtke omaks digitaalse jõud turundus ja mobiil telefonid
  • Kasutage suu kaudu reklaam maapiirkondade turu potentsiaali uurimiseks
  • Käivitage pikaajalise visiooniga maapiirkondade turundus

Näited. Maaelu turundus.

  1. Taluturul osalemine: Põllumajandustootjate turud on üks populaarsemaid viise põllumajandustoodete reklaamimiseks otse tootjalt tarbijale. Põllumajandustootjad müüvad neil turgudel värskeid köögivilju, puuvilju, piimatooteid ja muid kaupu, luues otseühenduse ostjatega.
  2. Agroturism ja taluekskursioonid: Paljud talud pakuvad agroturismiteenuseid, sealhulgas ekskursioone, saagikoristuses osalemist, talutöödel osalemist ja toodete degusteerimist. See aitab meelitada ligi turiste ja suurendada lisateenustest saadavat kasumit.
  3. Maaelufestivalide ja -ürituste korraldamine: Paljud maakogukonnad korraldavad festivale ja üritusi, millega tähistatakse põllumajandust, toitu ja kultuuri. See võib hõlmata maapiirkondade mängude festivale, toodete degusteerimisi, töötubasid ja meelelahutusprogramme.
  4. Internetimüük: Paljud põllumajandustootjad laiendavad oma haaret, müües oma tooteid veebiplatvormide kaudu. See võib olla tootja enda veebisait, veebiturud või sotsiaalsed võrgustikud.
  5. Osalemine CSA (Community Supported Agriculture) programmis: CSA programm nõuab põllumajandustootjalt hooajalise toodangu eest ettemaksu. Sellises programmis osalemine võimaldab põllumeestel tagada stabiilse sissetuleku ja luua lojaalseid suhteid klientidega.
  6. Osalemine kohalikel üritustel ja näitused: Põllumehed saavad osaleda kohalikel üritustel ja näitustel, kus nad esitlevad oma tooteid ning loovad kontakte potentsiaalsete klientide ja partneritega.
  7. Kohalike kogukondade toetamine: Põllumajandustootjad saavad toetada kohalikke koole, heategevusorganisatsioone ja muid sotsiaalseid eesmärke, mis tugevdab sidemeid kohaliku kogukonnaga ja loob positiivse kaubamärgi maine.

Järeldus!

Maatarbija huvid ja kalduvused on täiesti erinevad linna- või äärelinna tarbija omast. Seetõttu peavad turundajad maapiirkondade turunduskampaaniaid tehes mõistma maaklientide spetsiifilisi vajadusi.

Üldiselt tuleks maapiirkondade turundust mõista kui erinevate tegevuste, agentuuride ja poliitikate uurimist, mis on seotud põllumajandustootjate põllumajandussisendite hankimisega, maapiirkondade toodete liikumisega põllumajandustootjatelt tarbijateni ja muude toodete või teenuste turustamiseks, suudab rahuldada maaelanikkonna spetsiifilisi või muutuvaid vajadusi.

Trükikoda АЗБУКА