Ordainpeko komunikabideak erakundeek beren edukia sustatzeko metodo bat da, babestutako sare sozialetako argitalpenen, bistaratze iragarkien, ordainpeko bilaketa-emaitzen, bideo-iragarkien, pop-up-en eta sustatutako beste euskarri batzuen bidez. Ordainpeko euskarriak aukera eraginkorra izan daitezke zure markaren irismena zabaltzeko, klik gehiago lortzeko eta trafiko gehiago bideratzeko.
Azken finean, edukia babestuz, bestela ezagutuko ez zaituen publiko batera iritsi zaitezke.
Edukia termino nahiko orokorra den arren, garrantzitsua da prozesu honek erabil dezakeela euskarri mota desberdinak. Ordaindutako komunikabideen eta beste mota batzuen arteko desberdintasunak ezagutzea funtsezkoa da zure liderrak sortzeko ahaleginak arrakasta izateko.
Babestutako edukia modu eraginkorrean erabiltzen laguntzeko, euskarri mota desberdinak, ordainpeko euskarrien adibideak eta erabilera onena lortzeko estrategia batzuk azalduko dizkizugu. bere zure enpresarentzat.
Ordaindutako publizitatea LinkedIn-en
Irabazitako, pribatuko eta ordainpeko hedabideen arteko aldea. Ordainpeko hedabideak
Irabazitako, jabetzako eta ordainpeko komunikabideak konbinatzeak bezerogaiak erakartzen, elikatzen eta ixten lagunduko dizu, baina zer gertatzen da izan erezer esan nahi dute termino hauek? Eta zure enpresaren edukien estrategiari dagokionez, nola sartzen dira ekuazioan?
Hiru komunikabideetako jarduerak zure helburu orokorretarako garrantzitsuak diren arren eta zure estrategian bat egin behar duten arren, desberdintasun argiak daude oraindik.
Komunikabide digitalak vs telebistako publizitatea
Irabazitako Media
Besterik gabe, irabazitako komunikabideak ahoz aho bidez irabazten dituzun komunikabideei egiten die erreferentzia. Banatzen ari zinen eduki zoragarria, zure SEO ahaleginen eragina, bezeroarentzako zerbitzuaren kalitatea edo irabazitako hiru komunikabideen konbinazioa da horren ondorioz jasotzen duzun aitorpena.
Komunikabideak irabaz ditzakezu prentsa aipamenak, iritzi positiboak, partekatzeak, gomendioak eta abar lortuz. Jasotzen dituzun hedabideetan ere lagundu dezakezu kazetariei eta eduki-idazleei beren artikuluak sortzen lagunduz edo industriako argitalpenetan zure pentsamendu-lidergoaren edukia lagunduz. Ordainpeko hedabideak
Geroz eta ospeari esker sare sozialak, hala nola, Twitter eta Quora, eduki-idazleek eta kazetariek zure negoziora jotzea errazten dute beren artikuluetan aipatzeko aipamenak eta ideiak eskatzeko. Akreditazio mota honek zure espezializazioan konfiantza sortzen laguntzen du.
Kanpoko guneetan aipamenak jasotzen badituzu edo haietan aldian-aldian ekarpenak egiteko aukera baduzu, euskarri mota honek zure inbutuaren goiko aldea betetzen eta bezero potentzial berriak aurkezten laguntzen dizu.
Jabetzako komunikabideak Ordainpeko komunikabideak
Jabetzako euskarriak kontrol osoa duzun edukia da. Pentsatu webgunerako edukia zure enpresa, zure bloga eta zure sare sozialetako kontuak.
Jabetzako komunikabideen edukiak era askotakoak izan daitezkeen arren (blog-argitalpenak, kasu praktikoak, liburu zuriak, etab.), eduki honen helburu nagusia eskaintzen jarraitzea da. bezero potentzialen balioa inbututik mugitzen diren heinean. Hauek aktibo zure enpresari buruzko informazio kontrolatuagoa eskaini, baina ez sustapen handiegia.
Beraz, irabazitako komunikabideen bidez sortu dituzun bezerogaiak atzeman edo gehiago erakarri nahi badituzu, garrantzitsua da hezkuntza baliabide baliotsu hauek sortzean zentratzea. Azken finean, eduki honek exekutiboei lagun diezaieke zurekin lan egitea haientzat aukera egokia den zehazten.
Ordainpeko hedabideak
Egungo hedabideen uholdeak zure enpresaren mezua modu organikoan entzutea zaildu dezakeen arren, hori sustatzeko metodo ugari ere ekarri ditu. Ordaindutako hedabideak edukiak sustatzeko eta arreta erakartzeko modu gisa balio du. Eta ordainpeko metodo ugari erabil ditzakezu zure euskarri propioa sustatzeko eta irabazitako euskarri gehiago irabazten laguntzeko.
Adibidez, Twitter, LinkedIn, Facebook eta Pinterest bezalako sare sozialetako plataformek zure esposizioa handitzeko erabil daitezkeen publizitate-aukerak eskaintzen dituzte. Linkedin eta Twitter gure audientziarentzat sustapen-plataforma eraginkorrenak direla ikusi dugu B2B merkaturatzaileak, baina antzeko estrategia erabil dezakezu Facebook edo Pinterest-en. Guztia zure xede-publikoa aktiboena den eta zure markarekin konektatuta dagoenaren araberakoa da.
Ordainpeko hedabideen estrategia
Elementu hauek konbinatzea oso indartsua izan daiteke ikuspuntuak bezero potentzialak sortzea eta erakartzea. Hori ilustratzeko, ikus ditzagun edukiak sustatzeko taktiken bi adibide nire enpresak arrakastaz erabili dituen gure komunikabideak zabaltzeko.
Babestutako hedabideak. Ordainpeko hedabideak
LinkedIn: Babesleen eguneraketak
Gure marketin taldeak LinkedIn Babestutako Eguneraketak erabiltzen ditu gure eduki itxia sustatzeko. Kanpaina bakoitzerako aurrekontua ezartzen dugu; interesen, industriaren eta lanpostuaren araberako erabiltzaileei zuzendu; eta entregatu esteka helmuga orria dagokion eduki mugatuarekin.
Babestutako blog-poesiaren eguneratzeen bidez eduki itxia sustatzeko gure arrazoibidea zure publikoari eduki egokiak, euskarri egokiaren bidez, une egokian emateko ideiara itzuli dira. Ikusi dugu gure publikoa LinkedIn-en dagoenean une aproposa dela itxitako eduki bat hornitzeko.
Esate baterako, babestutako mezuen errendimendua neurtzean, ikusi dugu helmuga-orrira zuzenean loturiko eskaintzak % 500 handiagoan bihurtu direla bisitari-buruen arteko bihurketa-tasa, blogeko edukiari loturiko mezu babestuak baino.
Sustatutako hedabideak
Twitter: sustatutako txioak
Tweet boosting zure irismena txio interesgarrienetara zabaltzeko modu bikaina da eta erakarri publiko berri bati. Txio batek sustapena merezi duen ala ez zehazteko, bi galdera egiten dizkiogu geure buruari:
- Ondo funtzionatu al zuen? Mezu batek organikoki ondo funtzionatzen duenean, automatikoki zure beste mezuak baino hobeto funtzionatuko du babesten dituzunean. Gure arau orokorra da azkenaldian konpromiso gehien jaso duten txioen %1-3a soilik sustatzea. Ordainpeko hedabideak
- Ondo bihurtzen ari al da sustatzen ari zaren edukia? Txio bat sustatuko badugu, lotzen den edukiari erreparatuko diogu pieza horren bihurketa-tasa zehazteko. Hori eraginkorra ez bada, errendimendu handiko edukiarekin lotzen duen txio berri bat aukeratzen saiatzen gara, edo dirua gastatu aurretik blogeko argitalpen bat nola optimizatu dezakegun konbertsio hobea lortzeko. sustapena sare sozialetan.
Ordaindutako hedabideen adibideak
Facebooken ordainpeko hedabide asko daude. Lehenik eta behin, erabiltzaileen albiste-jarioetan agertzen diren ordainpeko eta zuzendutako iragarkiekin esperimentatu dezakezu. Hauek iragarki bakarrak izaten dira. Karrusel iragarkiak ere eros ditzakezu, hau da, iragarki-espazio bakarrean korritu daitezkeen irudi sorta bat, iragarleek euren istorioa hobeto kontatzeko eta produktu gehiago erakusteko aukera emanez.
Hasierako orrialdeaz gain, iragarkiak jartzeko aukera asko daude, hala nola, Facebook Marketplace, Facebook Suggest Video, Facebook Right Column eta Messenger Inbox. Ordainpeko hedabideak
Facebook-eko iragarkiak askotan zure neurrira ikaragarri egokitzen dira marketin-helburuak: Zure helburua zehazten hasten zara, zure audientzia ideala aukeratzen, iragarkiak non aukeratu, aurrekontua ezarri, etab. zure xede-merkatua erakartzeko aukera handitzeko.
LinkedIn. Ordainpeko hedabideak
Facebook bezala, LinkedInek babestutako edukia edo eguneraketak eskaintzen ditu erabiltzaileen jarioetan eta inguruan gailu guztietan. Sponsored InMail ere eskaintzen dute, non iragarleek edukia zuzendutako ikusleei mezularitza funtzioa erabiliz. Babestutako mezuak erabiltzailea LinkedIn-en zuzenean dagoenean soilik bidaltzen dira, hau da, babestutako mezua pantailaren beheko txat-leihoan agertuko da, eskaintzari arreta erakarri eta ohartzeko aukerak areagotuz.
Hainbat Twitter iragarki kanpaina daude aukeran, bakoitza arazo zehatz bat konpontzeko diseinatuta: handitzea markaren kontzientzia edo konpromisoa, harpidedun kopurua handitzea, webguneetan klikak bultzatzea, aplikazioen kopurua handitzea edo eskaintza berri bat azkar sustatzea.
Publizitate-helburua zehaztu ondoren, iragarleek hautatzen dute xede-publikoak, ezarri konpromisoaren prezioa eta zehaztu zein txio babestuko diren. Sustatutako txioak ordaintzen dira, Twitterren erabiltzaileen jarioetan, bilaketa-emaitzen orrian, sustatutako joerak edo Twitterren iragarki-bazkide ofizialen bidez iragartzen dira. (Estrategia hau zehatzago landu dugu goian.)
YouTube. Ordainpeko hedabideak
Youtube plataforma bakarra da ordainpeko hedabideei dagokienez. Bumper iragarki bat (sei segundoko iragarkia), Google Preferred (salta daitekeen iragarkia, iraupen ertaineko iragarkia), TrueView InStream (salta daitekeen iragarkia, forma luzeko iragarkia) edo TrueView Action (bideo formatua CTArekin) izan daiteke. . Bestela, YouTube-ko eduki-sortzaileekin elkartzea pentsa dezakezu zure marka sustatzeko.
PPC. Ordainpeko hedabideak
Pay-Per-Click - edo PPC - da ordainpeko bilaketa-emaitzen estrategia, sustatutako emaitza lortzen duen klik bakoitzeko iragarleei ordaintzen diena. Ordainpeko bilaketa-iragarki hauek gako-hitz baten bilaketa-emaitzen orrialdeko lehen arrakastak dira eta "Publizitatea" etiketa berde batekin markatuta daude. Bilatzaileen erabiltzaile gehienek lehenengo bisitetatik haratago begiratu ohi ez dutenez, eta are gutxiago emaitzen lehen orrialdea, modu eraginkorra izan daitezke kontzientzia areagotzeko eta zure gunera trafikoa bideratzeko.
Komunikabideen publizitatea. Ordainpeko hedabideak
Ordaindutako euskarri mota hau da ziurrenik ezagunena, izan ere, pop-upak, horma-paper-iragarkiak, pankartak eta bideo-iragarkiak Interneteko ia web orri guztietan aurki daitezke. Normalean nahiko merkeak izaten dira klik bakoitzeko eta markaren kontzientzia eta kontzientzia areagotzeko modu bikaina dira. Pantailako publizitatearen arazoa da produktibitate handia dela eta, erabiltzaileek alde batera utzi edo erabat blokeatzeko joera dutela da.
Iruzkin bat idatzi