PPC (Pay-Per-Click) estrategia Interneteko marketinaren ikuspegi bat da, non iragarleak klik bakoitzagatik ordaintzen du bilatzaileetan edo sare sozialetan bezalako plataformetan jarritako iragarkietan. Hona hemen PPC estrategia baten funtsezko elementu batzuk:

  • Hitz gakoak eta ikerketa:

Zehaztu zure iragarkia agertzea nahi duzun gako-hitzak. Egin ikerketak zure negoziorako gako-hitz garrantzitsuenak eta irabazi handikoak identifikatzeko.

  • PPC estrategia. Helburuko publikoa:

Ezarri zure bideratze-aukerak zehazteko xede-publikoa, banaketa geografikoa, ezaugarri demografikoak eta interesak barne.

  • Iragarkiak:

Sortu zure xede-publikoaren arreta erakarriko duten iragarki erakargarriak eta garrantzitsuak. Sartu elementuak saltzeko eta garbi ekintzarako deiak.

  • PPC estrategia. Hasierako orriak:

Ziurtatu erabiltzaileek klik egin ondoren joaten diren helmuga-orriek beren itxaropenak betetzen dituztela eta eskaintzari buruzko informazio argia ematen dutela. Optimizatu bihurketak egiteko.

  • Aurrekontua eta tarifak:

instalatu aurrekontua, publizitatean gastatzeko prest zaudena, eta klik bakoitzeko tarifak zehaztu. Aurrekontu eta eskaintzaren kudeaketa eraginkorrak emaitzak maximizatzen eta kostuak kontrolatzen laguntzen du.

  • PPC estrategia. Analitika eta txostenak:

Erabili analitika tresnak (adib. Google Analytics) kanpainaren errendimendua jarraitzeko. Aztertu klikei, bihurketei, kostuei eta bestelako neurketei buruzko datuak zure kanpaina optimizatzeko.

  • Proba eta optimizazioa:

Egin A/B probak kanpainako hainbat elementutan, hala nola titularrak, iragarkien kopia, irudiak eta bideratze ezarpenak. Optimizatu zure kanpaina proben emaitzetan oinarrituta bere errendimendua hobetzeko.

  • PPC estrategia. Retargeting:

erabilera birbideratzea zure webgunea bisitatu baina bihurtu ez duten erabiltzaileak berriro parte hartzeko. Pertsonalizatua publizitate-mezuak bihurtzeko probabilitatea handitu dezake.

  • Lehiakideen jarraipena:

Jarraitu zure lehiakideen jardueren jarraipena eta aztertu haien PPC estrategiak. Honek zure kanpaina hobetzeko ideiak eman dizkizu.

  • PPC estrategia. Mugikorren optimizazioa:

Kontuan hartu mugikorreko audientzia eta optimizatu zure kanpaina gailuetarako mugikorreko pantailekin. Bermatu helmugako orrien eta iragarkien diseinu sentikorra.

PPC estrategia eraginkor batek etengabeko jarraipena, probak eta optimizazioa eskatzen ditu zure publizitate-inbertsioaren etekinik handiena lortzeko.

Zer da haserrearen kudeaketa eta nola kudeatu?

Ezarri helburu argiak zure kanpainarako. PPC estrategia. 

Aurrera begirako plangintza funtsezkoa da PPC-rekin hasteko. Ordainpeko bilaketa-kanpainaren aldez aurretik zehaztutako emaitza izateak gehiegizko gastuak eta ustekabeko kostu gehigarriak saihesten lagunduko dizu, beraz, lehen urratsa zure helburuak zehaztea da.

Banaketa definizioa - Zer da banaketa?

Erabaki zer lortu nahi duzun zure kanpainekin eta nola lortuko duzun.

Estimatu zure aurrekontua

Zure helburuak zehaztu dituzunean, kanpainetarako erabili nahi duzun hasierako aurrekontua aukeratzeko garaia da. PPC estrategia.
Lehenengo galdera PPC bidez sortu nahi dituzun bezerogaien kopurua zehaztea da. Erantzunak zure baliabide erabilgarriekin eta azken urratsean ezarri dituzun helburuekin koherentea izan behar du.

Ontzien diseinu onena. Nola egin ontzi eraginkorra?
Hurrengo urratsa zure negoziorako lidertzat hartzen dena argi eta garbi definitzen duzula ziurtatzea da, espero duzun CPA kalkulatzen hasi aurretik.

Word Stream prozesu hau aurkeztu du grafiko batean, zure bezeroen eta bihurketen itxaropenak nola lagun zaitzaketen zure PPC aurrekontua zehazten.

Esate baterako, zure bezeroaren helburua hilean 250 berri lortzea bada eta zure egungo itxiera-tasa % 15ekoa bada, 25 $-eko kostuarekin, hilero 41 $-ko aurrekontua beharko zenuke 666 PPC-ko bezerogaiak lortzeko.

Kasu honetan, irtenbide azkarra zure aurrekontua CPA baxuagoko kanpainetan erabiltzea da arrakasta handiagoa izateko aukerak areagotzeko.

Izan estrategikoa zure aurrekontu-esleipenarekin

Hurrengo urratsa CPA hobea lortzeko ahalegina da. Kostu-eraginkorra den CPA-k zure ordainpeko klik-kanpainekin estrategikoago bihurtzen laguntzen dizu eta zure aurrekontua aplikatzeko errendimendurik onena duten iragarkiak identifikatzeko aukera ematen dizu. PPC estrategia.

Bihurketa bakoitzeko kostua murriztu nahi baduzu, hau egin behar duzu:

  • Handitu zure bihurketa-tasa (CVR) eta
  • Murriztu klik bakoitzeko kostua (CPC).

Errendimendurik onena duten iragarkietan zentratuz eta bihurketa bakoitzeko kostua murriztuz, aurrekontua zentzu handiagoan gastatu dezakezu.

ROI kalkulatzerakoan beti bezala, zenbat eta diru-sarrera handiagoak izan gastuekin alderatuta, orduan eta handiagoa da  inbertsio hobea.

Orain zure CVR handitzeko edo CPC murrizteko zer urrats egin ditzakezun galdetzen ari zara. Hala bada, irakurri nola egin zehatz-mehatz aholku batzuk.

Egin hitz gakoen ikerketa. PPC estrategia. 

Hitz gakoen ikerketa sakonak egiteak zure publikoa erakartzeko aukera onenak identifikatzen lagunduko dizu.

Zure gako-zerrendak zehatza, garrantzitsua eta dinamikoa izan behar du. Nahi al duzu zurean zerrenda zure xede-publikoarekin oihartzun duten gako-hitz ezagunenak barne, baita bideratze zehatzagoa egiteko aukera bikaina eskaintzen duten buztan luzeko gako-hitzak ere.

Zure gako-hitzen eskaintzaren estrategiaren eraginkortasuna kalkulatzeko, erabili formula hau:

Keyword Search x CTR = Kalkulatutako Trafikoa

Adibidez, 1500 bilaketa hilean x % 4ko klik-tasa = 60 bisita hilean.

Horrela, bilaketa-bolumena eta klik bakoitzeko kostua azter ditzakezu, zure helburuetara hurbiltzen zaituen erabakitzeko.

Aurrekontu mugatu batean zure kanpainen eraginkortasuna maximizatzeko aholku on bat zure gako-hitzen errendimendua etengabe egiaztatzea da.

Kanpaina batean zure gako-hitzak aztertuz, funtzionatzen ari diren ala ez zehaztu dezakezu, eta, hala ez bada, aurrekontua birlokatu dezakezu, errendimendurik ez duten gako-hitzetan baliabideak alferrik gal ez ditzazun.

Orientazioan zentratu. PPC estrategia. 

Zure kanpainaren bideratzea gertuagotik begiratuz gero, dirua aurreztu eta zure iragarkiak ikusleentzat garrantzitsuago bihurtu ditzakezu.

Esate baterako, zure kanpainak kokapen zehatz batetik bakarrik interesatzen bazaizkio bezerogaiak sortzea, zure PPC kanpaina geo-bideratu dezakezu, publiko global batera bideratzeko gastua saihesteko. .

Geotargeting-ak zure kanpainak arrakasta izateko aukerak areagotzen ditu, tokiko marketinean zentratu nahi baduzu bihurketak areagotzeko.

Gainera, gako-hitzak bideratzeak zure negoziorako hobeto funtzionatzen duen publizitatea ordaintzen lagunduko dizu. Ez dago zure aurrekontua murrizten ari diren parekatze zabaleko gako-hitzak edo lehiakideen gako-hitzak ordaindu beharrik. Gako-hitz negatibo gisa gehituz gero, eraginkorrenetan zentratu zaitezke bihurketa handitu.

Hobetu zure kalitate-maila. PPC estrategia. 

Zure AdWords kalitate-mailak CPC-ri eta bihurketei eragiten die. Google-k kalitate-maila oso garrantzitsua dela uste du, eta zure bihurketa bakoitzeko kostua zehazten du.

Ekintza bakoitzeko kostua murriztu nahi baduzu, behar duzu kalitate puntuazioa hobetu.

Hau egiteko modurik onenak hauek dira:

  • Sortu iragarki garrantzitsuak zure xede-publikoarentzat
  • Hitz gako egokietan zentratu
  • Mantendu zure iragarki-taldeak antolatuta eta egituratuta
  • Egiaztatu zurea helmuga orriak, iragarki bakoitzari erabilgarriak eta garrantzitsuak izan daitezen.
  • Zentratu iragarki kopia handitzeko klik-tasa.
  • Hobetu zure AdWords kontuaren errendimendua zure ospea hobetzeko

Kalitate-puntuaren abantaila da zure ospea eraikitzen hasten zarenean, gako-eskaintzetan aurreztu dezakezula. Horrela, gorago sailkatu zaitezke zure lehiakideek baino gehiago gastatu beharrik gabe.

Era berean, komeni da noizean behin zure iragarki-taldeak berrikustea, errendimendurik onena dutenak mantentzeko. Arrakastatsuenetan zentratu iragarki multzoak eta utzi zure aurrekontua inbertitzea bihurketa txikiak dituztenei.

Iritzia. PPC estrategia. 

Ez da zure aurrekontua zure kanpainaren arrakasta zehazten duena, zure estrategia baizik. PPC aurrekontu-estrategiak errendimendurik onena duten iragarkietan zentratu eta errendimendua etengabe berrikustea du helburu, baliabideak modu eraginkorrenean esleitzen dituzula ziurtatzeko.

Zure aurrekontuak mugatuta sentitzen bazara, lagungarria da txiki hastea eta zure irismena zabaltzea zure negoziorako zein estrategiak ondoen funtzionatzen duten jakin ondoren.

Zure xede-publikoa, gako-hitz garrantzitsuak eta PPC estrategia egituratua ondo ezagutzeak zure kanpainaren potentziala maximizatzen lagunduko dizu aurrekontu txikiarekin ere.

Часто задаваемые вопросы

  1. Zer da PPC estrategia?

    • Erantzuna: PPC estrategia klik ordaintzeko publizitatea modu eraginkorrean erabiltzeko diseinatutako ekintza-plana da. Horrek gako-hitzak aukeratzea, iragarkiak sortzea, aurrekontuak ezartzea eta eskaintzak egitea barne hartzen ditu.

  2. Zein plataformek onartzen dute PPC publizitatea?

    • Erantzuna: Plataforma askok PPC onartzen dute, besteak beste, Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads eta abar.

  3. Zein dira PPC estrategia baten elementu nagusiak?

    • Erantzuna: Estrategiaren elementuak honako hauek dira: gako-hitzak aukeratzea, zure xede-publikoa identifikatzea, iragarki erakargarriak sortzea, zure helmuga orriak optimizatzea eta zure aurrekontua eta eskaintzak ezartzea.

  4. Nola aukeratu gako-hitzak PPCrako?

    • Erantzuna: Aukeratu zure negoziorako garrantzitsuak diren gako-hitzak, bilaketa-bolumen handia dutenak eta bihurketa-tasa onak. Erabili gako-hitzak ikertzeko tresnak.

  5. Nola neurtu PPC kanpaina baten eraginkortasuna?

    • Erantzuna: Erabili neurriak, hala nola CTR (klik-tasa), CPC (klik bakoitzeko kostua), bihurketa-tasa, ROI (inbertsioaren itzulera) eta beste batzuk. Txostenak aztertzea eta adierazleen aldaketak kontrolatzea.

  6. Zer da retargeting-a PPCren testuinguruan?

    • Erantzuna: Retargeting-a zure webgunea dagoeneko bisitatu duten erabiltzaileei iragarkiak erakusten dituen estrategia da. Horrek arreta berriro erakartzen eta bihurketak bultzatzen laguntzen du.

  7. Nola egin A/B proba arrakastatsuak PPCn?

    • Erantzuna: Sortu iragarkien edo lurreratze orrien bi bertsio edo gehiago elementu bat aldatuz. Ondoren, probatu eta aztertu neurketak zein bertsio den eraginkorragoa zehazteko.

  8. Nola optimizatu zure aurrekontua PPC kanpaina batean?

    • Erantzuna: Identifikatu errendimendurik onena duten gako-hitzak, egin kanpainen auditoretzak erregularki, egin neurrien jarraipena eta birlokatu aurrekontua elementu arrakastatsuetara.

  9. Nola saihestu PPC-n alferrikako kliketan gastatzea?

    • Erantzuna: Erabili gako-hitz negatiboak, egokitu bideratze geografikoa eta demografikoa eta kontrolatu eta ezabatu trafiko iturri eraginkorrak.

  10. Zeintzuk dira kontuan hartu beharreko joerak zure PPC estrategian?

    • Erantzuna: Egon automatizazioaren, adimen artifizialaren, mugikorren optimizazioaren, bideoen publizitatearen eta bilatzaileen algoritmoen aldaketen joeren gainean.

Inprimategia АЗБУКА