Brändin konsepti. Mikä on brändikonsepti?

Brändikonsepti on kokonaisvaltainen käsitys siitä, miten brändi nähdään kohdeyleisön silmissä. Tämä sisältää arvot, ainutlaatuiset piirteet, persoonallisuuden ja yleiskuvan brändistä. Brändikonsepti toimii perustana yhtiön kehitysstrategialle ja markkinointitoiminnalle.

Brändin konseptin tärkeitä näkökohtia ovat:

1. Brändin arvot:

   • Brändin tunnistamien ja edistämien ydinarvojen määritteleminen. Näitä arvoja voivat olla rehellisyys, innovaatio, kestävyys, sosiaalinen vastuu ja muut.

2. Brändin konsepti. Brändin persoonallisuus:

   • Ainutlaatuisen persoonallisuuden luominen merkki. Tämä voi olla humanoidipersoonallisuus, joka heijastaa ominaisuuksia ja luonteenpiirteetjotka ovat tyypillisiä brändille.

3. Missio ja tavoitteet:

   • Brändin mission, päätarkoituksen ja tarkoituksen määrittely. Brändin missio auttaa antamaan merkityksen sen olemassaololle.

4. Brändin konsepti. Kohdeyleisö:

   • Sen määrittäminen, kenelle brändin tuotteet tai palvelut on tarkoitettu. Mielenkiinnon kohteiden, tarpeiden ja mieltymysten ymmärtäminen ja huomioon ottaminen kohdeyleisö.

5. Erikoistarjous:

   • Brändin ainutlaatuisen tarjouksen muotoilu, joka erottaa sen kilpailijoistaan. Tämä voi olla ainutlaatuinen tuote, palvelu, arvo tai jokin muu näkökohta.

6. Brändin konsepti. Visuaalinen ulkoasu:

   • Visuaalisen identiteetin luominen brändille, mukaan lukien logo, väripaletti, fontit ja muut suunnittelun elementtejä. Visuaalisten näkökohtien tulee olla yhdenmukaisia ​​brändikonseptin kanssa.

7. Brändin viesti:

   • Kehitetään keskeisiä viestejä, joita brändi haluaa välittää yleisölleen. Näiden viestien tulee heijastaa brändin arvoja, missiota ja ainutlaatuista ehdotusta.

8. Emotionaalinen puoli:

   • Emotionaalisen yhteyden luominen brändin ja sen yleisön välille. Emotionaaliset vaikutelmat brändistä voivat vaikuttaa suuresti uskollisuuteen ja käsitykseen.

Brändikonsepti on perusta brändistrategian ja kaiken markkinointitoiminnan kehittämiselle. Se auttaa brändiä erottumaan joukosta, luomaan ainutlaatuisen kuvan ja vaikuttamaan kuluttajien käsityksiin.

 

Aloita aitoudella. Brändin konsepti.

Tiedät tuon kuuluisan Oscar Wilden lainauksen, jota käytetään typeriin, inspiroiviin Instagram-postauksiin: "Ole oma itsesi. Kaikki muut ovat jo varattuja." Sama koskee brändikonseptiasi. Ihmiset voivat kertoa, kun et ole rehellinen itsellesi.

Avain loistavan brändikonseptin luomiseen on aina olla aito. Ihmiset luottavat sinuun paljon todennäköisemmin ja ostavat brändisi, jos olet elossa. Perusteiden ymmärtäminen siitä, kuka olet ja mitä brändisi tarjoaa, luo yhteyden sinun ja yleisösi välille.

 

Kuka sinä olet? Brändin konsepti.

Paras paikka aloittaa brändivision kehittäminen on katsoa sisäänpäin. Sinun on tiedettävä tarkalleen, mitä tarjoat ja mikä tekee sinusta erilaisen. Tunteaksesi todella brändisi, sinun on oltava täysin aito ja omistettava tilasi.

Useimmiten kohtaat kilpailua markkinoillasi. Älä teeskentele, ettei sitä ole olemassa, hanki se! Otetaan esimerkiksi Pepsi - he ovat enemmän kuin tietoisia siitä, että heillä on maailman suurin kilpailu, joka vaatii erittäin älykästä brändimarkkinointia. Heillä saattaa olla samanlainen tuote, mutta heidät tunnetaan ikuisesti Coca-Cola-haastajana. Siksi Pepsin vuoden 2019 Super Bowl -mainos "More Than OK" oli niin nerokas liike. He tunnustavat asemansa haastajana, mutta sitten omistavat sen täysin pilkamalla itseään.

Löydä asiat – tai yksi iso asia – jotka erottavat sinut kilpailijoistasi, jotta erotut markkinoilla. Tämä saattaa olla pienin ja yksinkertaisin eroista, mutta älykkään markkinoinnin avulla se voi olla alku loistavalle brändikonseptille. Brändin konsepti.

DR. Squatch ei ole ainutlaatuinen tarjoaessaan luonnollisia saippuoita miehille. Mutta mikä on ainutlaatuista, on niiden helppokäyttöinen ja hauska markkinointi. He ymmärsivät ehdotuksensa ja loivat brändikonseptin, joka on sekä itsetietoinen että viihdyttävä. Heidän vuoden 2018 mainoksensa saavutti yli 75 miljoonaa katselukertaa YouTubessa, ja kommentit olivat "Ainoa mainos, jonka olen koskaan mielellään katsonut".

Kuka on yleisösi?

Jos olet jo aloittanut yrityksesi rakentamisen, sinulla on todennäköisesti melko hyvä käsitys siitä, kuka kohdeyleisösi on. Aseta nyt itsesi heidän asemaansa, jotta voit alkaa ajatella luovasti brändisi markkinoinnista.

Thinx on New Yorkissa toimiva yritys, joka luo ympäristöystävällinen naisten hygieniatuotteet. Heidän brändikonseptissaan on kattava feministinen lähestymistapa, jonka tavoitteena on murtaa kuukautisten tabu. Koska heidän ensisijainen kohdeyleisönsä ovat ympäristötietoisia, vaihtoehtoisia, tuhatvuotiaita naisia, heidän markkinointikampanjansa jokainen kohta on suunniteltu kommunikoimaan ja luomaan yhteyden tähän tiettyyn kohdeyleisöön.

Näytä " Laaja kaupunki" palvelee tätä ympäristötietoista vaihtoehtoista New Yorkin naisten väestörakennetta, minkä vuoksi Thinx loi loistavan kauniin ja nokkelan kampanjan yhdessä Broad Cityn luoja Ilana Glazerin kanssa. Nämä brändikumppanuudet rakentavat luottamusta yleisöön.

Sinun brändikonseptisi

Kun tunnet brändisi perusteet, voit alkaa kehittää brändikonseptiasi. Brändikonseptissa on useita elementtejä, mukaan lukien tehtäväsi, brändinimi, ääni, tunnuslause ja visuaalinen tyyli.

Käytetään vegaanista kauramaitomerkkiä Oatlya testitapauksena havainnollistamaan jokaista brändikonseptin rakentamisen ja brändi-identiteetin elementtiä.

tehtävä

Ennen kuin edes suunnittelet tuotemerkkiäsi ja logoasi, luo lyhyt, suloinen ja ytimekäs tehtävä tai tarkoitus brändillesi. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden palata jatkuvasti kehittämään brändikonseptisi muita elementtejä. Muista pitää se todellisena, mutta ole myös tervetullut. Brändin konsepti.

Otetaan esimerkiksi Oatlyn tehtävä:
"Tehtää ihmisten helpottavan muuttaa syömänsä ja juomansa henkilökohtaisiksi terveellisen ilon hetkiksi ilman, että planeetan resursseja piittaamattomasti rasitetaan."

Se on yksinkertainen ja luotettava: "maidon" juominen on helpompaa kuin koskaan. Mutta se on myös toivottavaa: mahdollisuus iloon ja tehdä maailmasta parempi paikka.

Nimi. Brändin konsepti.

Olisi selvää, kuinka tärkeä brändisi on. On tärkeää valita mieleenpainuva tuotemerkki, joka on tarpeeksi erilainen erottuakseen joukosta olematta liian moniselitteinen. Aloita tutkimalla kilpailuasi ja toimialaasi nähdäksesi, mitä kaikki tekevät.

Oatly-brändi on mieleenpainuva ja informatiivinen. Se on lyhyt ja makea, mutta silti antaa kuluttajille mahdollisuuden tietää tarkalleen, mistä heidän maitovaihtoehtonsa (tässä tapauksessa kaura) on valmistettu.

ääni

Äänesi on miten brändisi persoonallisuutta herää henkiin sanojen kautta, joita käytät kommunikoiessasi yleisösi kanssa. Esimerkiksi Oatly valitsee leikkisän, nokkelan ja nuorekkaan äänen, koska heidän tuotteensa on ensisijaisesti suunnattu ympäristöystävällisille milleniaaleille.

Luo puheopas, joka perustuu sekä tehtäväösi että kohdeyleisöön varmistaaksesi, että kaikki brändipisteesi pysyvät samoina. Kun kehität ääntäsi, hyvä tapa aloittaa on esitellä brändisi ihmisenä. Keitä he ovat? Mistä he ovat kiinnostuneita? Miten he puhuvat?

Ääniopas koostuu yleensä:

• Sinun tehtäväsi
• Perusarvosi
• Persoonallisuutesi (esim. nuorekas, hauska, leikkisä)
• Brändisi persoona (kuvaus brändistä persoonallisuutena)
• Esimerkkejä kirjallisesta kopiosta
• Erityiset sanasto- ja kielioppisäännöt

Käytä ääniopastustasi kaiken sisäisen ja ulkoisen viestinnän perustana merkki.

Tekstitys. Brändin konsepti.

Slogan tai iskulause kiteyttää brändisi olemuksen lyhyeen lauseeseen. Voit käyttää tätä logosi mukana tai osana laajempaa markkinointikampanjaa. Sloganien ja iskulauseiden kirjoittaminen on helpompaa, kun ymmärrät selkeästi äänesi.

Oatly käyttää tunnuslausetta "Se on kuin maitoa, mutta tehty ihmisille" rennommalla ja leikkisällä äänellään saadakseen ihmiset pysähtymään ja miettimään arjen valintoja, joita he tekevät ruoan kanssa.

Visuaalinen suunnittelu. Brändin konsepti.

Kun kaikki sanasi ovat paikoillaan, on aika visualisoida. Lue tehtäväsi, arvosi ja äänesi ja ala miettiä, kuinka voit herättää nämä ideat visuaalisesti käyttämällä värejä, tyyliä ja typografiaa.

Katso tämä Oatlyn mainos. Heidän logossaan on orgaaninen, lähes rakeinen rakenne, joka on hyvin visuaalinen ja lapsellinen. Otsikko "vau, ei, lehmä!" Käyttää ainutlaatuista, käsin piirrettyä fonttia. Värispektri pakkaus ei vain kirkas, vaan myös houkutteleva. Yhdessä nämä visuaaliset elementit välittävät saman sävyn kuin heidän äänensä: nuori, leikkisä ja luova.

Loistava tapa aloittaa brändikonseptisi visuaalisten elementtien kehittäminen on luoda visuaalinen suunnittelu Pinterest-taulu, josta pidät ja design, josta uskot myös kohdeyleisösi pitävän. Mieti myös kilpailijoiden malleja ja varmista, että erotut joukosta.

Ennen kuin aloitat brändäyksen, brändikonseptisi on erittäin tärkeä.

Yhdessä brändikonseptisi tulee sisältää kaikki yrityksesi tai organisaatiosi tunteet, ideat ja tavoitteet. Kokeile sitä testata kohdeyleisösi segmentin kanssa nähdäksesi kuinka he reagoivat, ja tarkista se palautteesi perusteella. Jos sinulla on selkeä konsepti, voit käyttää tätä tärkeää perustaa varsinaisessa julkaisussa verkkosivuston brändäys, pakkaus, mainonta ja paljon muuta!

Kirjapaino АЗБУКА