La Brand Bible est une source complète d’informations sur la conception, l’approche et les fondamentaux de la marque d’une entreprise. Elle est nécessaire au développement réussi d’une présence unifiée et reconnaissable des grandes marques et des attributs associés.
Une bible de marque est le document le plus important qui décrit l’essence de votre marque. Il constitue un guide complet qui fournit des définitions, des messages et des visuels cohérents pour que toutes les équipes restent sur la même longueur d'onde.
Grâce à lui, vous pouvez facilement communiquer votre personnalité unique aux clients, aux parties prenantes et aux employés. Une bible de marque doit inclure des éléments clés tels que l'énoncé de mission, les valeurs de la marque, le public cible, les directives de positionnement et de messagerie, les normes d'identité visuelle (telles que les logos et les palettes de couleurs), le ton/les voix de la marque, les directives de style d'écriture, les règles. réseaux sociaux. , et plus.
Il couvre non seulement les principes fondamentaux du design de marque et tous les attributs clés de la marque, mais explore également les approches pour marque pour créer une réussite systèmes de marque. Les bibles de promotion de la marque contiennent souvent des directives claires, des directives en matière de logo et d'autres informations détaillées sur la protection de la marque d'une entreprise.
De plus, la Brand Bible est utilisée pour créer et maintenir des marques au fil du temps, et pour établir des règles pour tout changement apporté à la marque d'une entreprise. En tant qu'outil essentiel, ils contribuent également à garantir que tout nouveau matériel de marque adhère à la Brand Bible et est utilisé correctement.
Qui a besoin de Bibles de marque ?
Une bible de marque est essentielle pour toute organisation, grande ou petite. Que votre entreprise existe depuis des décennies ou que vous débutiez tout juste, une bible de marque peut vous aider à créer et à maintenir une identité forte que les clients reconnaissent et en laquelle ils ont confiance.
Lorsqu'elle est correctement développée et mise en œuvre, une Bible de marque garantit que toutes les équipes sont sur la même longueur d'onde en matière d'identité de marque, de messages et de visuels. Cela vous aidera également à éviter des erreurs coûteuses qui pourraient nuire à votre réputation ou dérouter vos clients.
Que comprend la Bible d’une bonne marque ?
Une bible de marque fait partie intégrante de tout exercice de branding.
Il décrit comment maintenir la cohérence de la marque sur différents médias et plateformes, et sert de référence pour tous les membres de l'organisation.
Une bible de marque doit inclure tous les éléments fondamentaux de votre marque, tels que :
1.Logo
Votre logo est un symbole de votre entreprise. Une fois que vous avez trouvé le design parfait, il est important de conserver son originalité pour toute utilisation future. Cela inclut l'endroit où il apparaît et comment il peut être modifié. La bible de votre marque devrait être guide détaillé, qui décrit comment (et où) votre logo peut être utilisé. Cela inclut la spécification de l'emplacement, de la taille, etc.
2. Polices et typographie. Bible de la marque
Les polices et la typographie ont un impact important sur la façon dont votre marque est perçue. Il est important de choisir des polices qui reflètent le ton ou la voix de votre marque, qu'elle soit professionnelle ou ludique. La bible de votre marque doit répertorier toutes les polices, tailles, poids et paramètres que vous utiliserez pour garantir la cohérence de votre marque sur toutes les plateformes.
3. Couleurs
Utiliser les bonnes couleurs pour votre marque est essentiel pour une apparence cohérente en ligne et hors ligne. Votre Bible de marque doit inclure vos couleurs primaires et secondaires, ainsi que toutes les autres couleurs que vous envisagez d'utiliser. Assurez-vous d'inclure leurs codes hexadécimaux exacts et leurs valeurs RVB pour garantir la cohérence.
4. Images. Bible de la marque
Les images constituent une partie importante de votre Brand Bible car elles représentent l’identité visuelle de votre marque. Cela inclut les images utilisées dans les publications sur réseaux sociaux, images de sites Web, photos de produits, etc. La définition des couleurs, des filtres et d'autres éléments visuels garantira que toutes les images restent fidèles à votre marque.
5. Texte et ton
Outre les effets visuels, un rôle important dans la transmission la personnalité de votre marque le texte joue. Cela inclut le langage utilisé dans les supports marketing tels que la publicité et les communiqués de presse, ainsi que dans les communications. réseaux sociaux et des textes sur des sites Web. Votre Bible la marque doit définir un ton de voix unique – conversationnel et informatif – qui sera utilisé sur toutes les plateformes.
6. Slogan. Bible de la marque
Votre slogan est une déclaration courte et puissante qui capture l'essence de votre marque en quelques mots seulement. Il doit refléter vos valeurs, votre mission et votre public cible. Votre Bible de marque doit inclure une définition claire de ce slogan.
7. Énoncé de mission
Votre énoncé de mission est une phrase courte et douce qui décrit l'objectif de votre organisation. C'est souvent la première chose que les clients lisent lorsqu'ils visitent votre site, il est donc important de bien faire les choses. Votre Bible de marque doit contenir un énoncé précis de votre mission pour garantir que tout le monde est sur la même longueur d'onde.
8. Valeurs. Bible de la marque
Votre Bible de marque doit inclure une liste de valeurs fondamentales qui guident tout ce que vous faites, tant en interne qu'en externe. Cela permettra de garantir que tous les membres de votre organisation adhèrent à ces principes. valeurs lors de la prise de décisions et de l'interaction avec les clients.
9. Voix de la marque
Votre Bible de marque doit inclure une définition claire du ton et du langage que vous utiliserez pour représenter votre marque dans toutes les communications. Cela inclut le choix des mots appropriés, de la structure des phrases et de toute autre convention linguistique pour chaque plate-forme ou environnement.
10. Personnalité de la marque. Bible de la marque
Créer une personnalité de marque est un élément important de l’interaction avec votre public. Votre Bible de marque doit inclure des traits de personnalité qui séduiront vos clients cibles, comme amusant, professionnel ou créatif.
11. Recommandations pour l'utilisation des réseaux sociaux
La bible de votre marque doit inclure des directives pour toutes les plateformes de médias sociaux que vous utilisez et sur la manière d'y représenter votre marque. Cela garantit que toutes les publications, commentaires et interactions correspondent à votre Bible de marque.
12. Style et règles du site Web. Bible de la marque
Votre Bible de marque doit inclure le style et la mise en page de votre site Web. Cela inclut les couleurs, les polices, les images, la structure des pages, les options de navigation, etc. Il est important de s'assurer que tout correspond à votre Bible de marque afin que les clients reconnaissent votre marque, peu importe où ils atterrissent sur votre site Web.
En mettant en place ces éléments de la Brand Bible, vous pouvez garantir que votre marque est représentée de manière unifiée et cohérente.
Comment créer une Bible pour votre marque ?
Créer une bible de marque nécessite une compréhension approfondie de votre marque et de ses objectifs. Ce processus doit inclure la recherche des préférences des clients, l'analyse des concurrents, l'élaboration d'une déclaration de positionnement et la création d'une identité de marque. Une fois que vous avez les bases, il est temps de créer une bible de marque en suivant ces étapes :
- Rassemblez tous les documents de marque pertinents . Commencez par collecter tous les supports de marque existants, tels que les logos, les slogans, les énoncés de mission et les supports marketing. Cela servira de base à la bible de votre marque.
- Développer une identité de marque . Créer identité de marque, qui définit qui est votre marque, ce qu'elle représente et l'histoire qui se cache derrière elle. Assurez-vous d'inclure tous les détails nécessaires, tels que le public cible, les valeurs, le ton de voix et l'énoncé de mission.
- Guide des styles de conception . Développez un guide de style de conception qui décrit l’apparence et la convivialité de votre Bible de marque. Cela doit inclure les couleurs, les polices, les polices, les images, les graphiques, les mises en page et autres principes du visuel design.
- Bref guide de la marque : Un guide rapide de la marque, expliquant par exemple comment utiliser le logo et le ton de la voix sur différents supports (par exemple, site Web, imprimé, médias sociaux).
- Création de documents « Brand Bible » . Créez des documents Brand Bible qui incluent tous les éléments d'une Brand Bible, tels que l'identité de marque, les directives de marque et les guides de style de conception. Ils doivent être adaptés aux différents départements de l’organisation afin de garantir que chacun suit les mêmes principes.
Ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire. Bible de la marque
Créer une bible de marque est une étape importante dans la construction et la maintenance de votre marque. Voici quelques règles de base à garder à l’esprit :
Faire
- Créez des éléments d'identité de marque clairs tels qu'un énoncé de mission, des valeurs fondamentales et des traits de personnalité.
- Consultez régulièrement votre Brand Bible pour tout changement ou mise à jour.
- Utilisez des éléments bibliques de la marque (par exemple, couleurs, polices) dans tous les supports marketing et communications.
- Obtenez les commentaires des parties prenantes internes pour vous assurer que la Bible de la marque est exacte.
Vous ne pouvez pas
- Créez des éléments d’identité de marque communs qui ne sont pas uniques à votre marque.
- Ignorez les directives de la Brand Bible lors de la création de supports marketing ou de communications.
- Négligez de mettre à jour la Bible de votre marque lorsque des changements commerciaux se produisent.
- Éléments trop compliqués de la Brand Bible qui sont difficiles à comprendre.
Exemples. Bible de la marque
1. Optus
La compagnie de téléphone Optus s'est éloignée de son identité d'entreprise pour se renommer avec une esthétique plus personnalisée et dynamique. Cette nouvelle approche séduit un plus grand nombre de personnes. En choisissant deux polices uniques et en renommant leur entreprise, ils l'ont rendue mémorable. Des couleurs et des illustrations joyeuses créent une ambiance joyeuse.
Une analyse de leurs guides de marque révèle que l'utilisation couleurs et logo fait déjà partie intégrante de leur communication. Leur convivialité et leur gaieté, notamment à travers les graphismes et les illustrations, inspirent un sentiment de confiance au public.
Leur bible de marque décrit la personnalité de l'entreprise et la manière dont elle la communique au public. La présentation de miniatures d'icônes de marque crée un moyen honnête d'établir la confiance avec votre public. Ils proposent des vidéos attrayantes dans le cadre de leurs recommandations. Les entreprises devraient envisager de changer de marque si l’entreprise a évolué et cherche une nouvelle direction, comme Optus l’a fait avec beaucoup de succès.
Ils ont mis à jour leur identité de marque et commencent à la construire à partir de zéro. De plus, ils changent progressivement l’histoire de leur marque dans une nouvelle direction. Avec une bible de marque comme guide, ils peuvent regarder en arrière et voir les progrès qu’ils ont réalisés.
2. Twitter. Bible de la marque
Dès l’ouverture du document, nous sommes accueillis avec les couleurs de leur marque. Cela crée un message cohérent lié à une identité de marque déjà établie. Twitter fait un excellent travail en promouvant les éléments de sa marque tout au long du document, depuis les directives relatives au logo et aux directives jusqu'à l'utilisation des icônes sociales de Twitter. Par exemple, comme indiqué à la page sept, ils n'autorisent que les logos bleus ou blancs. Le document met en évidence les éléments suivants :
- Logo
- Procédures de tweet
- Serrures d'appariement avec logo
- Remarques Twitter
- Mentions légales : Directives relatives aux marques déposées sur Twitter
3. Détendez-vous. Bible de la marque
La Bible de la marque Slack comprend une section complète sur l'identité de la marque, qui comprend les valeurs qui guident les décisions commerciales de Slack et la manière dont elles se reflètent dans les fonctionnalités du produit.
De plus, la Brand Bible contient une section sur la « voix de la marque », qui décrit le ton que Slack devrait adopter dans toutes ses communications, par exemple en utilisant un ton conversationnel.
Il existe également une section Visualisation de la marque qui explique l'utilisation du logo Slack et des couleurs de la marque. À la page quatre de leur Brand Bible, ils déclarent : « Les produits Slack sont toujours présentés en utilisant les couleurs et le logo emblématiques de Slack. »
Conclusion. Bible de la marque
En conclusion, la Brand Bible est un outil important pour toute entreprise qui souhaite développer et construire sa marque. Il fournit une ressource complète pour documenter les directives et les exigences de votre marque.
Il agit comme guide complet à tous les membres de l'entreprise, leur permettant de conserver le même message et les mêmes éléments de conception de manière cohérente dans tous les environnements. En l'utilisant, les organisations peuvent garantir que leurs marques impeccables sont toujours représentées de la manière contemporaine et primée qu'elles méritent.
Créer une Bible de marque n'est que la première étape ; les entreprises devraient continuer à l'utiliser et à le mettre à jour à mesure que leur entreprise grandit et se développe. En suivant ce guide, les entreprises peuvent créer une marque efficace et cohérente qui les aidera se démarquer parmi les concurrents.
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