Psychologie de la couleur dans le marketing et la publicité.

Psychologie de la couleur. Votre cerveau utilise les couleurs pour reconnaître les caractéristiques des produits et les marques qui les fabriquent. C'est pourquoi la teinte chartreuse adaptée au PC est vomissante pour un cupcake. En un mot, c'est la psychologie de la couleur. Ici guide complet sur la façon d'utiliser les couleurs dans le marketing et la publicité.

Les associations que notre cerveau fait avec certaines couleurs sont essentielles pour combler le fossé entre les supports marketing et leurs public cible. Si vous examinez de près les couleurs couramment utilisées dans la publicité de votre secteur, vous verrez que nombre d'entre elles apparaissent encore et encore. Ce n’est pas un hasard, et ce ne sont pas seulement les couleurs préférées de vos concurrents ! Ce sont les couleurs qui (selon les recherches) ont tendance à connecter le public avec ses besoins et ses attentes vis-à-vis des marques de votre secteur.

Choisir quelles couleurs sont palette parfaite pour vos efforts de marketing et de publicité, il s'agit en partie d'esthétique, en partie de tests et en partie de science, une partie beaucoup plus importante que vous ne le pensez probablement. La science du marketing des couleurs est ce que nous allons explorer aujourd'hui pour vous aider à faire passer vos messages de la manière la plus efficace possible.

Pourquoi la psychologie des couleurs est importante en marketing et en publicité

Les couleurs parlent un langage que les mots ne peuvent tout simplement pas reproduire. Autrement dit, ils communiquent avec nous sur le plan émotionnel et sont donc plus efficaces pour persuader.

La couleur d’un produit peut nous convaincre qu’il a un goût plus frais que le même produit de couleur différente. Cela pourrait même rendre le traitement (et le placebo !) plus efficace. Les fabricants de médicaments s’appuient sur des associations de couleurs pour rendre les somnifères bleus et les stimulants jaunes et rouges, car ce sont les couleurs que les consommateurs associent à leurs effets respectifs.

Même si cela peut sembler magique, il existe des données pour le sauvegarder. 85 % des consommateurs nomment la couleur comme raison principale du choix des produits pour l'achat. De plus, jusqu'à 90 pour cent des décisions impulsives en matière de produits sont basées uniquement sur fleurs des produits. Selon des chercheurs en psychologie des couleurs, 42 % des consommateurs se forgent une opinion sur les sites Web en se basant sur conception de site Web, et la couleur influence leur opinion plus que tout autre facteur. Et 52 % du temps, de mauvais choix de couleurs et d’autres pires options les conceptions éloignent les utilisateurs du site Web, sans jamais revenir.

Comment les couleurs communiquent-elles avec les clients ? Psychologie de la couleur

C'est une chose de savoir que les couleurs sont importantes en marketing et en publicité, mais le véritable défi consiste à utiliser la psychologie des couleurs pour communiquer avec les clients. Vous connaissez probablement déjà les bases de la psychologie des couleurs, telles que rouge = passion et blanc = pureté, mais ce n'est que le début de toutes les façons complexes dont la couleur peut influencer la façon dont un client pense et ressent à propos d'un produit.

La couleur aide les acheteurs à prendre des décisions rapides concernant les produits.

Par exemple, les chercheurs ont noté des associations entre certaines couleurs et comportements, comme le rouge, le bleu royal, le noir et l’orange, qui sont facilement associés aux acheteurs impulsifs. Pour les chasseurs de bonnes affaires, vous avez le choix entre les couleurs turquoise et bleu marine. Certaines de ces associations de couleurs moins évidentes ont beaucoup de sens, comme le rose, le bleu ciel et d’autres couleurs douces qui s’adressent aux acheteurs de vêtements traditionnellement obsessionnels. De même, le marron n'est pas un bon choix pour l'emballage du produitcar cela nous fait penser à des fruits et légumes trop mûrs et pourris.

Couleur la psychologie ne provoque pas seulement certaines émotions. Il s’agit d’utiliser les couleurs pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de produits et de marques. Réfléchissez aux couleurs qui ne fonctionnent pas bien avec certains produits ou types de services, comme un logo jaune vif et orange pour une banque ou une boîte marron ou grise pour des produits d'hygiène féminine. Ces couleurs nous semblent erronées car ne correspondent pas à nos attentes. Psychologie de la couleur

Après tout, nos attentes reposent en grande partie sur la programmation biologique. Le rouge est couleur populaire pour les marques alimentaires, car le fruit rouge vif est mûr et prêt à être consommé, tout comme la viande fraîchement coupée. La nature nous a appris la signification de certaines couleurs et, en matière de design, il est préférable d'utiliser les couleurs selon les règles de la nature. Les gens prennent des décisions d’achat en fonction de ce qu’ils attendent des couleurs qu’ils voient. и Est-ce qu'ils sentent que les couleurs font ce qu'elles devraient.

La façon dont les couleurs affectent notre perception du monde n’est pas toujours évidente ni toujours logique. Nos associations avec la couleur peuvent même varier en fonction de nos traditions culturelles, de nos antécédents personnels et de nos goûts individuels. Mais il existe quelques généralisations que nous pouvons faire en nous basant sur la science de la psychologie des couleurs. Combinez cela avec une recherche sur le public cible pour mieux comprendre ce que préfèrent vos consommateurs uniques.

Comment la couleur influence-t-elle la publicité et le marketing ?

Les couleurs peuvent influencer les acheteurs et chaque couleur possède sa propre liste d’associations que vous pouvez utiliser dans vos supports marketing et publicitaires. Ici nous allons procéder couleur par couleur pour vous donner une idée des meilleures situations pour utiliser certaines couleurs pour réaliser votre marketing et à des fins publicitaires.

Bleu. Psychologie de la couleur

Le bleu est généralement considéré comme une couleur masculine, mais ce n’est pas tout ce que le bleu apporte à la table. Plusieurs autres associations comprennent :

• Calme
• Rafraîchissant
• la stabilité
• Devoir
• мир
• récréation
• douleur

Le bleu est une couleur populaire auprès des banques car elle véhicule l’autorité et la stabilité, des valeurs que les consommateurs attendent de la part des personnes qui gèrent leur argent. Un studio de yoga, quant à lui, pourrait utiliser du bleu sur un dépliant pour souligner le sentiment de calme auquel les visiteurs peuvent s'attendre lors de leur visite, et une marque d'équipement de sécurité, comme des casques et des lunettes de sécurité, pourrait utiliser du bleu pour indiquer aux utilisateurs qu'ils peuvent faire confiance à la marque pour les protéger. .  

Vert. Psychologie de la couleur

En tant que couleur froide, le vert convient mieux aux marques calmes, matures et professionnelles. En fait, il est connu pour abaisser la tension artérielle et la fréquence cardiaque des téléspectateurs. Voici quelques associations que l’on a tendance à faire avec la couleur verte :

• finances
• mercredi
• Santé
• Bonne chance
• croissance
• richesse
• harmonie
• Solde
• calmant
• обновление

Le vert rappelle à beaucoup le logo du recyclage, ce qui le rend idéal pour toute marque qui se présente comme écologiquement propre ou bio. C'est également un excellent choix pour un spa car il met l'accent sur l'expérience apaisante et rajeunissante qu'un client attend d'une journée au spa.

Conception de dépliants. Que doivent contenir les dépliants ?

Violet

Le violet est mystique, mystérieux et sensuel – ce n’est pas une couleur que l’on voit souvent dans la nature. Les associations courantes que nous avons avec le violet incluent :

• royalties
• suite
• intrigue
• magie
• secret
• Honneur militaire
• richesse
• L'imagination
• Spiritualité

En fonction de votre entreprise, ces points de vue peuvent souvent aller de pair. Psychologie de la couleur

 

Rouge

Le rouge est une couleur vive, chaude et accrocheuse qui est communément associée à :

• passion
• haute énergie
• J'aime
• cordialité
• Le feu
• Science militaire
• colère
• Danger
• confiance

Un service de rencontres spécialisé dans la mise en place de rendez-vous à l’aveugle peut utiliser du rouge sur son site. page de destination, pour souligner que leur service est sexy, effrayant et réservé uniquement aux courageux. Le rouge est également connu pour augmenter le métabolisme et la tension artérielle des spectateurs, ce qui le rend idéal pour la signalisation dans les restaurants cherchant à aiguiser l'appétit des clients, en particulier pour une bouchée épicée.

Conception de menus de restaurant

Orange. Psychologie de la couleur

L'orange est une couleur conviviale et joyeuse qui partage plusieurs caractéristiques avec le rouge, comme la chaleur et la haute énergie. Autres associations de consommateurs de couleur orange :

• jeunesse
• Admissibilité
• vitalité
• la convivialité
• Humour
• Changements saisonniers (surtout de l'été à l'automne)

L'orange est une couleur idéale à utiliser si vous gérez un parc de trampolines intérieur et que vous souhaitez attirer les enfants et les adolescents pour un bon moment optimiste et énergique. C'est également idéal pour une marque de beauté qui est plus une fille d'à côté que du glamour à part entière, et qui veut montrer qu'elle s'adresse à tout le monde, pas seulement aux top models et aux créateurs de tendances. Psychologie de la couleur

Jaune

Les clients associent le jaune à l’optimisme et à l’accessibilité. Il a l’avantage d’être à la fois léger et audacieux. Certaines de ses principales associations sont :

• énergie
• Joie
• Danger
• jeunesse
• espièglerie
• gaieté
• cordialité

Notez qu'une de ces associations pas tout à fait semblable aux autres.

L’association du danger avec le jaune, comme du feu et de la guerre avec le rouge, peut paraître négative d’emblée. Mais parfois, ces associations correspondent exactement à ce dont une marque a besoin, comme une marque d’outils électriques qui utilise le jaune pour dire « à manipuler avec précaution ».

Rose. Psychologie de la couleur.

Le rose est une couleur chargée. Il n'y a pas d'autre solution : le rose est bien plus destiné aux filles que le bleu aux garçons, donc son utilisation dans certaines situations peut être rebutante pour les hommes. Il y a beaucoup de psychologie à découvrir autour de la couleur rose et de ses associations de genre, mais ici nous allons simplement examiner ce que le rose fait dans le monde du marketing et de la publicité. Le rose peut être :

• Amusez vous bien
• girly
• Optimiste
• doux
• travail ouvert
• romantique
• paisible

Le rose est une couleur populaire dans les boulangeries car elle est douce, tout comme les produits de boulangerie qu'elles vendent. C'est aussi une couleur pour les marques féminines et fières de l'être, comme une instructrice d'auto-défense pour femmes qui utilise des graphiques rose vif dans sa publicité pour montrer qu'elle enseigne aux femmes comment être courageuses et se protéger.

Gris. Psychologie de la couleur.

Le gris signifie professionnalisme et praticité. Vous pourriez penser que le gris est ennuyeux, et c’est souvent le cas. Mais le gris ne doit pas nécessairement être ennuyeux. Avec le bon marketing stratégie ça pourrait aussi être :

• neutre
• профессиональный
• efficace
• formel
• d'entreprise

Ce sont autant de facteurs que le service de paie souhaite mettre en avant dans ses factures. Gray peut également montrer que votre la marque est sortie de l'exemple binaire, en tant que site Web d'une marque progressiste de vêtements pour enfants qui veut se démarquer de la mer des roses et des bleus.

Noir  

Techniquement, le noir peut être un manque de couleur, mais il est aussi puissant et audacieux. Voici quelques-unes des associations que nous avons avec le noir :

• suite
• mystère
• puissance
• formalité
• raffinement
• l'obscurité
• secret
• Sexualité
• contrôler
• Occultisme

Le noir est plutôt cool et moderne, mais il peut être effrayant si vous le souhaitez. Et pour certaines marques, comme les fournisseurs de baguettes, bougies et autres cadeaux occultes, effrayant est parfait. Le noir signifie également la force, ce qui en fait un bon choix pour une salle de sport qui met ses membres au défi d'être les versions les plus fortes d'eux-mêmes.

Blanc. Psychologie de la couleur.

Le blanc est une page vierge. C'est frais, neuf, mentholé dans un coffret et rassemble les associations suivantes :

• pureté
• perturbation
• Facilité
• jeunesse
• Honorer
• мир
• léthargie
• froid

Le blanc est une autre couleur dont les connotations « négatives » peuvent être transformées en positives. En tant que couleur la plus cool, une couleur qui nous rappelle la neige et le cercle polaire arctique, le blanc est un excellent choix pour un chariot de glaces, soulignant le relief qu'ils offrent lors d'une journée chaude. Psychologie de la couleur

Brown.  

Le marron est une couleur à laquelle vous pouvez faire confiance. Brown vous soutient, Brown est là pour vous depuis des années et le sera pour les années à venir. Pour UPS, Brown livre les colis à votre domicile en toute sécurité et à temps et promet que tout ce que vous envoyez avec eux arrivera indemne à destination. En marketing et en publicité, le marron a tendance à signifier :

• fiable
• démodé
• terreux
• мужской
• naturel
• fiable
• Теплый

Le marron peut également sembler sale, ce qui en fait un mauvais choix pour un hôtel. Mais pour un magasin de fournitures de jardinage ou une marque de paillis ? Éliminer les images sales ne fera pas de mal.

Comment la signification des couleurs varie selon les cultures. Psychologie de la couleur.

Chaque fois que vous choisissez une palette de couleurs, tenez toujours compte du contexte culturel de votre public cible. De nombreuses couleurs ont certaines associations dans certaines cultures qui diffèrent dans d’autres. Parfois, même un même pays peut avoir des associations régionales de couleurs.

Prenez une seule couleur : le jaune, par exemple. Au Japon, la couleur jaune est associée au courage, tandis que dans certaines régions du sud des États-Unis, elle peut être utilisée pour désigner la lâcheté. Dans de nombreuses cultures latino-américaines, c'est la couleur du deuil et de la mort. En Chine, le jaune peut avoir des connotations vulgaires. En Allemagne, on devient jaune au lieu de vert avec envie. Voyagez au Moyen-Orient et vous découvrirez que le jaune est impérial et sacré (et non le violet, associé à la royauté dans les cultures européennes), souvent porté par les membres des classes dirigeantes ou royales.

Chaque fois que vous développez du matériel marketing et promotionnel pour votre marque, rechercher les associations culturelles de votre public cible avec chaque couleur est une partie importante de votre diligence raisonnable. Utiliser une palette de couleurs qui ne correspond pas aux attentes de votre public à l'égard de votre marque peut la condamner avant qu'elle n'arrive sur le marché. Psychologie de la couleur

Les meilleures couleurs pour votre appel à l'action.  

Le rouge est la meilleure couleur pour appel à l'action, parce que tout est question d’action et de faire MAINTENANT, n’est-ce pas ? Pas nécessaire. Bien que le rouge puisse être une excellente couleur à utiliser pour un appel à l'action (CTA) et qu'il sera certainement utilisé avec succès par de nombreuses entreprises, ce n'est pas le seul choix de couleur pour un bouton CTA, et ce n'est pas non plus toujours le meilleur choix.

Le contexte est important dans la prise de décisions d'achat, et parfois la couleur optimale du bouton dépend de la conception globale ainsi que de la marque et du produit spécifiques. La bonne couleur CTA pour votre marque correspond à l’ambiance dont vos clients ont besoin pour effectuer un achat.

Parfois, il s’agit d’un état d’esprit calme et clair qu’un acheteur ne peut atteindre qu’une fois qu’il a soigneusement étudié votre produit et déterminé qu’il s’agit du meilleur choix pour répondre à ses besoins. Dans ce cas, le vert est le meilleur choix pour votre bouton CTA, surtout si votre CTA est plus « réserver une consultation » ou « parlons-en plus » que « acheter maintenant ».

Autres règles empiriques de psychologie des couleurs à suivre lors des appels à l’action :

1. La couleur de votre bouton d’appel à l’action doit être facile à voir, mais pas douloureuse ; il doit compléter le général дизайн сайта, mais il suffit de contraster avec lui pour exclure sa recherche.
2. Les boutons d'appel à l'action en général, et les boutons de paiement en particulier, doivent être grands, clairs et simples, avec un arrière-plan clair qui ne gêne pas.

Si vous sont dans le camp Achetez-le maintenant, les couleurs chaudes sont faites pour vous. Selon des recherches en psychologie des couleurs et en marketing, le rouge, le vert et l'orange avec des nuances orange sont les meilleures couleurs pour les boutons d'appel à l'action. Rouge parce qu'il insiste sur l'urgence de l'acheteur, vert parce qu'il calme et guide en douceur les acheteurs vers une décision, et jaune-orange ardent parce qu'il crée un sentiment de chaleur et de bonheur. Et en fin de compte, vous offrez du bonheur aux clients, qu'il s'agisse du pur plaisir de posséder votre produit ou du soulagement que vous offrez des difficultés auxquelles ils sont confrontés.

Comment tester votre stratégie de marketing couleur

La psychologie des couleurs est utile pour prendre des décisions éclairées en matière de conception dans votre publicité et votre marketing, mais les tests sont le seul véritable moyen de savoir si vous prenez correct solutions. Psychologie de la couleur

Pour ce faire, vous devrez peut-être exécuter plusieurs itérations de tests A/B ou fractionnés pour déterminer quelle palette de couleurs est la plus performante. Une fois que vous avez des couleurs finalistes (couleurs sans connotation négative dans les marchés que vous ciblez et qui contrastent entre elles lors de la passation de pouvoir) la personnalité de votre marque), il est temps pour eux de s'affronter dans le "tournoi des accolades". 

Un tournoi bracket est essentiellement une autre façon de dire des tests fractionnés, où vous testez une couleur contre une autre pour voir quelle réponse suscite une réaction positive plus forte de la part de votre public cible. Vous comparez ensuite les gagnants individuels les uns aux autres pour déterminer lequel résonne le plus efficacement auprès de vos clients, et ainsi de suite jusqu'à ce que vous arriviez à la couleur optimale. Pour éviter de gâcher vos résultats, assurez-vous que le reste de votre stratégie marketing reste le même tout au long du tournoi.

Une fois que vous avez testé, vous pouvez mettre en œuvre en toute confiance votre choix de couleur pour chaque élément de votre conception, des appels à l'action aux arrière-plans et au texte.

Les couleurs renforcent votre message marketing

J'espère que vous comprenez maintenant mieux le fonctionnement de la psychologie des couleurs dans le marketing et la publicité. Plus vous travaillez avec la couleur, plus il vous sera facile de transmettre le message unique de votre marque à votre public.

Utiliser la couleur de manière stratégique ne se limite pas à choisir ce que vous aimez. Après tout, il y a des gens qui se promènent aujourd’hui qui pensent que le vert olive et le fuchsia sont un mariage parfait, et pour certaines entreprises, c’est peut-être le cas !

 

Typographie ABC

Mise en page du livre : qu'est-ce qui rend un livre plus lisible ?

Travailler avec le client. Expérience de travail avec les clients