Comhpháirteanna branda

Mar sin, cad é brandáil? Comhpháirteanna branda

Ní hamháin go bhfuil brandáil lógónna agus siombailí nó díreach braistintí agus tuairimí. Ní mhargaitheoirí amháin nó tomhaltóirí amháin a chinneann é seo. Baineann brandáil agus comhpháirteanna branda rathúil le margaitheoirí agus le tomhaltóirí araon. Baineann straitéis bhrandála rathúil leis na caidrimh a chruthaítear idir cuideachta agus a custaiméirí. Baineann sé le conas a thógann cuideachta na caidrimh seo trí fhreastal go comhsheasmhach ar riachtanais agus ar mhianta a custaiméirí, a chuspóir a shainiú go soiléir, agus muinín agus dílseacht a thógáil trína gealltanais a chomhlíonadh i gcónaí. Comhpháirteanna branda

Is iad na brandaí is fearr na cairde is fearr

Má fhiafraíonn duine díot cén fáth a bhfuil duine éigin ina chara is fearr agat, is dócha nach ndéarfaidh tú gurb é an fáth go n-éiríonn leo, nó gur gúnadóir maith nó babhlálaí iontach é. Déarfá go bhfuil sé ann i gcónaí nuair a bhíonn sé de dhíth ort, mothaíonn sé níos fearr duit, agus is éisteoir iontach é.

Sin a bhfuil sé brandáil . Ní cheannaíonn daoine Harley ar rothar níos saoire toisc gur rothar iontach é. Ceannaíonn siad Harley-Davidson mar go mbraitheann an chuideachta orthu mar chuid den phobal biker. Ní cheannaíonn siad IKEA toisc go ndéanann sé troscán iontach saor. Ceannaíonn daoine IKEA mar gheall ar an gcuideachta “feabhsú a dhéanamh ar shaol laethúil” a cuid custaiméirí, agus ansin seachadann sí an gealltanas sin. Gach céannacht na bpríomhbhrandaí éasca a aithint. Tá sé seo mar thoradh ar straitéis brandála fadtéarmach atá dírithe ar chruthú atá so-aitheanta aitheantas branda. Mar sin coinnigh seo san áireamh i do chuid iarrachtaí margaíochta.

5 Chomhpháirt de Gach Straitéis Brandála Rathúil

Bíonn cuideachtaí rathúla ag brath ar straitéisí margaíochta éagsúla chun a mbrandaí a chur chun cinn, ó mhargaíocht innill chuardaigh agus fógraíocht íoc in aghaidh an-cliceáil chun fógraíocht a thaispeáint, líonraí sóisialta agus comhrá beo. Mar sin féin, gach straitéis rathúil Is éard atá sa bhrandáil ná gnéithe coitianta chun caidreamh muiníneach a chothú agus a chothú le custaiméirí.

Seo 5 phríomheilimint atá coiteann do gach straitéis bhrandála rathúil:

1. Fís: Cén fáth a bhfuil tú i mbun gnó? Comhpháirteanna branda

Is cuid lárnach de bhranda í fís i gcúrsaí gnó, a shainíonn a chuspóir agus raison d’être. An cheist "Cén fáth a bhfuil tú i mbun gnó?" a bhaineann go díreach le misean na cuideachta agus lena bhfuil sí ag iarraidh a bhaint amach. I measc na gcomhpháirteanna de bhranda a bhaineann le fís tá ráiteas soiléir cuspóra a spreagann an gnó, chomh maith le luachanna uathúla a fhágann go bhfuil sé gan íoc.

Sainmhíníonn fís ní hamháin spriocanna airgeadais nó gnó, ach freisin conas a bheartaíonn cuideachta dul i bhfeidhm ar an domhan mórthimpeall uirthi. D’fhéadfadh go n-áireofaí leis sin nuálaíochtaí a thabhairt isteach, táirgí a chruthú a fheabhsaíonn cáilíochtaí saoil, nó rannpháirtíocht ghníomhach i dtionscnaimh shóisialta agus chomhshaoil.

Laistigh de chuideachta, feidhmíonn an fhís mar bhonn straitéise agus treorach d’fhostaithe. Nuair a thuigeann gach ball foirne cén fáth a bhfuil an chuideachta ann agus cad atá sé ag iarraidh a bhaint amach, cruthaíonn sé aontacht agus fócas.

Féadfaidh soiléireacht agus inspioráid fís a bheith ina fhachtóir cumhachtach freisin chun cliaint agus comhpháirtithe a mhealladh a bhfuil luachanna agus mianta cosúla acu. Ar an mbealach seo, ní hamháin go bhfeidhmíonn an fhís mar chomhpháirt den bhranda, ach bíonn sé ina maighnéad freisin a mheallann daoine a bhfuil suim acu oibriú le chéile chun spriocanna agus idéalacha coitianta a bhaint amach.

Teachtaireachtaí Comhsheasmhacha: Cad atá á rá agat faoi do ghnó?

Tá ról tábhachtach ag teachtaireachtaí comhsheasmhacha maidir le dearcadh gnó a mhúnlú. Ciallaíonn sé seo go gcaithfidh an méid a deirimid faoinár ngnó a bheith comhsheasmhach, soiléir agus comhsheasmhach le spriocanna agus luachanna na cuideachta. Ba cheart go léireodh ár gcumarsáidí gnéithe uathúla na dtáirgí nó na seirbhísí a chuirimid ar fáil agus ba cheart go leagfadh sé béim ar na tairbhí a fhágann go bhfuilimid iontach sa mhargadh. Ina theannta sin, tá sé tábhachtach dearcadh dearfach a thógáil, muinín a choinneáil agus an spriocghrúpa a mhealladh. Is éard atá i gceist le teachtaireachtaí éifeachtacha ná an ton ceart agus an stíl cheart cumarsáide a roghnú, atá oiriúnaithe do bhealaí sainiúla cumarsáide. Neartaíonn comhsheasmhacht ár dteachtaireachtaí ár n-íomhá branda foriomlán agus cruthaíonn sé naisc láidre lenár lucht féachana. Ligeann aiseolas agus anailís ar fhreagairtí custaiméirí dúinn éifeachtacht ár gcumarsáid a mheas agus ár straitéis teachtaireachtaí a choigeartú chun torthaí níos fearr a bhaint amach.

Dáileadh branda sa chuideachta: cé tú féin agus do chuid fostaithe? Comhpháirteanna branda

Tosaíonn síneadh le branda cuideachta le sainiú cé muid féin agus cé hiad ár bhfostaithe. I measc na gcomhpháirteanna de bhranda atá comhtháite laistigh d'eagraíocht tá sainaithint le misean agus luachanna na cuideachta. Ní mór d’fhostaithe a bheith ina n-ambasadóirí láidre don bhranda, rud a léiríonn a chultúr agus a uathúlacht. Ní mór don chumarsáid inmheánach spriocanna agus straitéisí na cuideachta a chur in iúl go soiléir, rud a chruthaíonn mothú aontacht agus treo. Cothaíonn oiliúint agus forbairt fostaithe i gcomhthéacs an bhranda fís agus tuiscint aontaithe ar iarrachtaí margaíochta. Is féidir le himeachtaí inmheánacha agus cláir dhreasachta a bheith ina n-uirlisí cumhachtacha le haghaidh rannpháirtíocht fostaithe agus dílseacht branda.

Dearfach a chruthú cultúr corparáideach, ag teacht le luachanna an bhranda, cuireann sé le foirmiú dílseachta i measc fostaithe, a thagann chun bheith ina ambasadóirí éifeachtacha de chuid na cuideachta. Tá sé tábhachtach go dtuigeann gach fostaí a ról i scaipeadh an bhranda agus go bhfuil siad sásta é a chur i láthair go comhsheasmhach ó thaobh amhairc agus cumarsáide de.

Ceangal Mhothúchánach: Cá bhfuil do bhranda is láidre?

Is fíor an seanfhocal go dtugann daoine údar le cinntí ceannaigh bunaithe ar loighic ach go ndéanann siad na ceannacháin sin bunaithe ar mhothúchán. Mothúcháin a dhíol. Smaoinigh ar leacht fógraíochta le haghaidh miasa níocháin Dawn Fiadhúlra a shábháil . Is cuid de bhranda na cuideachta iad na mothúcháin a bhraitheann an lucht féachana agus iad ag féachaint ar an bhfógra. Spreagann mothúcháin láidre áirithe iad siúd a chruthaíonn comhbhá, a thugann mothú muinteartha do dhaoine, agus a dhéanann a saol níos éasca. Guth do bhranda thiocfaidh chun bheith ina stiúrthóir ar do bhranda scéal. Ba mhaith leat do bhonn custaiméara rud éigin a mhothú nuair a fheiceann siad do lógó nó nuair a chloiseann siad ainm do chuideachta. Cibé an b2c nó b2b é, freagraíonn custaiméirí mothúcháin láidre, agus soláthraíonn straitéis branda maith an neart seo do do ghnó. Comhpháirteanna branda

Dílseacht a chothú: cé chomh láidir is atá do bhranda?

Is gné lárnach den mheastóireacht é dílseacht a chothú neart branda. Tá an cumas ag branda láidir ní hamháin custaiméirí a mhealladh, ach freisin a choinneáil. Cruthaítear dílseacht trí thaithí dhearfach le branda. Cáilíocht Táirgí nó seirbhísí, seirbhís den scoth agus tiomantas comhsheasmhach do shástacht na gcustaiméirí dílseacht a chothú. Tá ról tábhachtach ag cumarsáid le custaiméirí, tuiscint a fháil ar a n-ionchais agus réitigh phearsantaithe a sholáthar chun nasc an bhranda a neartú.

Is féidir le cláir dhílseachta, córais bónais, lascainí nó tairiscintí eisiacha athcheannach a spreagadh agus caidreamh fadtéarmach le custaiméirí. Cuidíonn rannpháirtíocht ghníomhach i dtionscnaimh phoiblí agus shóisialta freisin le híomhá branda dearfach a chruthú agus le dílseacht tomhaltóirí a chothú. Measúnú leibhéil dílseacht do chustaiméirí trí aiseolas, rátálacha agus rannpháirtíocht i dtaighde margaíochta, ligeann sé don chuideachta a thuiscint cé chomh láidir agus cobhsaí atá a branda i súile na dtomhaltóirí.

Conclúid

B’fhéidir go n-aontaíonn margaitheoirí faoi cad is brandáil ann, ach aontaíonn gach duine ar rud amháin: nuair a théann dhá chuideachta in iomaíocht lena chéile, gach rud eile a bheith comhionann, beidh an ceann le branda níos láidre níos rathúla chun custaiméirí a mhealladh, a thiontú agus a choinneáil. Comhpháirteanna branda

Is é do bhranda an gealltanas a thugann tú do na custaiméirí seo. Chun a chinntiú go bhfuil do bhranda ag obair duit, is fearr oibriú go dlúth le gníomhaireacht margaíochta digiteach lánseirbhíse.