Saidhgeòlas branndaidh

Is e raon margaidheachd is saidhgeòlas a th’ ann an saidhgeòlas branndaidh a bhios a’ sgrùdadh buaidh brannd air tuigse agus giùlan luchd-cleachdaidh.

Bidh an smachd seo a’ sgrùdadh mar a bhios luchd-cleachdaidh a’ faicinn, ag eadar-obrachadh agus a’ cruthachadh cheanglaichean tòcail le suaicheantasan. Bidh am pròiseas airson ro-innleachdan branndaidh a leasachadh a’ toirt aire do thaobhan saidhgeòlach a bheir buaidh air tuigse agus giùlan luchd-cleachdaidh.

Seo cuid de phrìomh thaobhan de eòlas-inntinn branndaidh:

1. Ceanglaichean tòcail:

   • Tha saidhgeòlas branndaidh a’ cur cuideam air cho cudromach sa tha e ceanglaichean tòcail a chruthachadh eadar am brannd agus an neach-cleachdaidh. Tha barrachd cothrom aig brannd a tha ag adhbhrachadh faireachdainnean adhartach a bhith air a chuimhneachadh agus dìlseachd a chruthachadh.

2. Saidhgeòlas air Dearbh-aithne Brandadh:

   • Bidh saidhgeòlas a’ cuideachadh le bhith a’ dearbhadh ciamar faodaidh suaicheantas a bhith na phàirt de phearsantachd dearbh-aithne luchd-cleachdaidh. Bidh daoine a’ taghadh suaicheantasan a tha a rèir an luachan, an dòigh-beatha agus am fèin-labhairt.

3. Tuigse air càileachd:

   • Beachd càileachd toraidh no seirbheisean ceangailte gu dlùth ri eòlas-inntinn luchd-cleachdaidh. Bidh suaicheantasan a’ strì gus tuigse a chruthachadh àrd chàileachd, earbsachd agus sàr-mhathas gus luchd-ceannach a thàladh agus a chumail.

4. An t-saidhgeòlas branndaidh. A’ cruthachadh sgeulachd:

   • Tha saidhgeòlas branndaidh gar cuideachadh a’ tuigsinn ciamar faodaidh sgeulachdan agus aithrisean buaidh a thoirt air tuigse branda. Bidh luchd-cleachdaidh gu tric a’ ceangal ri suaicheantasan a bhios ag innse sgeulachdan tarraingeach agus brìoghmhor.

5. Dath agus dealbhadh:

   • Pìos-eòlas agus tha prìomh àite aig dealbhadh ann a bhith a’ cumadh dearbh-aithne lèirsinneach brannd. Dathan eadar-dhealaichte agus eileamaidean dealbhaidh faodaidh e diofar fhaireachdainnean agus comainn am measg luchd-cleachdaidh a dhùsgadh.
6. An t-saidhgeòlas branndaidh. Eadar-obrachadh sòisealta:
   • Bidh saidhgeòlas branndaidh cuideachd a’ beachdachadh air mar as urrainn do eadar-obrachaidhean sòisealta agus buaidh cho-aoisean cumadh a thoirt air beachdan branda. lìonraidhean sòisealta agus faodaidh beachd poblach buaidh mhòr a thoirt air co-dhùnaidhean luchd-cleachdaidh.

7. Dìlseachd agus earbsa:

   • Bidh saidhgeòlas a’ cuideachadh le bhith a’ tuigsinn na pròiseasan airson dìlseachd agus earbsa a chruthachadh ann am brannd. Tha e cudromach dàimhean fad-ùine a chruthachadh stèidhichte air earbsa agus spèis dha chèile.

8. An t-saidhgeòlas branndaidh. Freagairt air sanasachd is margaidheachd:

   • Bidh saidhgeòlas branndadh a’ dèanamh anailis air mar a tha iomairtean sanasachd agus margaidheachd ro-innleachdan buaidh a thoirt air pròiseasan saidhgeòlach luchd-cleachdaidh, a’ toirt a-steach an aire, an ùidh, am miann agus an gnìomh (modail AIDA).

Le bhith a’ cleachdadh eòlas-inntinn ann am branndadh leigidh companaidhean tuigse nas fheàrr fhaighinn air luchd-cleachdaidh, suaicheantasan làidir is seasmhach a chruthachadh, agus conaltradh gu h-èifeachdach leis an luchd-èisteachd cuimsichte aca.

Eisimpleirean. Saidhgeòlas branndaidh

Tha grunn ro-innleachdan eadar-dhealaichte ann airson taghadh a rèir cò an luchd-èisteachd agad agus cò tha do bhrand ag iarraidh a bhith. Saidhgeòlas branndaidh

Am measg cuid de na innleachdan as cumanta a chì sinn ann an eòlas-inntinn branndaidh tha:

• Cleachdadh dath  

Cleachdadh dath ann an dealbhadh agus tha àite cudromach aig branndadh ann a bhith a’ cruthachadh dearbh-aithne lèirsinneach agus a’ toirt buaidh air faireachdainnean agus beachdan an luchd-èisteachd cuimsichte. Faodaidh dathan eadar-dhealaichte ceanglaichean eadar-dhealaichte agus freagairtean tòcail adhbhrachadh. Seo cuid de bhrìgh agus phrionnsabalan coitcheann airson dath a chleachdadh:

1. An t-saidhgeòlas branndaidh. Dearg:

   • Luachan: Fulangas, lùth, gaol, neart.
   • Cleachd: Glè thric air a chleachdadh gus aire a tharraing, gus eileamaidean cudromach a shoilleireachadh, agus gus sealladh beothail a chruthachadh.

2. Gorm:

   • Luachan: Urras, seasmhachd, socair, proifeiseantachd.
   • Cleachd: Coitcheann ann an dealbhadh corporra, gu sònraichte anns na roinnean ionmhais is teicneòlais.

3. An t-saidhgeòlas branndaidh. Buidhe:

   • Luachan: Dòchas, aoibhneas, lùth.
   • Cleachd: Glè thric air a chleachdadh gus aire a tharraing agus sealladh adhartach a chruthachadh. Faodaidh a bhith èifeachdach airson suaicheantasan co-cheangailte ri lùth agus dòchas.

4. Uaine:

   • Luachan: Freshness, nàdar, slàinte, seasmhachd.
   • Cleachd: Glè thric air a chleachdadh ann am suaicheantasan co-cheangailte ri eag-eòlas, slàinte agus seasmhachd.

5. Purpaidh:

   • Luachan: Luxury, dìomhaireachd, cruthachalachd.
   • Cleachd: Is urrainn dha sealladh eireachdail agus eireachdail a thoirt seachad. Gu tric air a chleachdadh anns na gnìomhachasan maise-gnùise agus ealain.

6. Saidhgeòlas branndaidh / orains:

   • Luachan: Dealas, blàths, càirdeas.
   • Cleachd: Bidh e a 'tarraing aire agus gu tric bidh e co-cheangailte ri suaicheantasan beothail agus beothail.

7. Dubh:

   • Luachan: Elegance, sòghalachd, neart.
   • Cleachd: A 'cruthachadh sealladh air eireachdas agus cliù. Air a chleachdadh gu farsaing anns na gnìomhachasan fasan agus sòghalachd.

8. Saidhgeòlas Brandadh / Geal:

   • Luachan: Purity, sìmplidh, neo-eisimeileachd.
   • Cleachd: Glè thric air a chleachdadh ann an co-bhonn ri dathan eile gus ùrachadh agus soilleireachd a chuir ri dealbhadh.

Nuair a thaghas tu paileas dath airson brannd, tha e cudromach beachdachadh air an luchd-èisteachd targaidte, gnìomhachas, amasan branda agus feartan sònraichte. Faodaidh cleachdadh èifeachdach de dhath buaidh chumhachdach a thoirt air tuigse branda agus faireachdainnean sònraichte a bhrosnachadh ann an luchd-cleachdaidh.

• Eòlas-inntinn branndaidh. Guth branda   

Guth branda Tha (Brand Voice) na stoidhle agus dòigh conaltraidh gun samhail a tha a’ mìneachadh pearsantachd branda ann an taisbeanaidhean teacsa agus beòil. Tha an eileamaid seo de bhranndadh a’ toirt a-steach taghadh fhaclan, tòna, stoidhle agus conaltradh iomlan a bhios companaidh a’ cleachdadh gus eadar-obrachadh leis an luchd-èisteachd aca.

Seo cuid de phrìomh thaobhan de ghuth branda:

1. Tòn conaltraidh:

   • Obraich a-mach dè an tòna as fheàrr a fhreagras air do bhrand. Faodaidh e a bhith càirdeil, proifeasanta, spòrsail, ùghdarrasach agus mar sin air adhart.

2. An t-saidhgeòlas branndaidh. An luchd-èisteachd targaid:

   • A 'tuigsinn do cuidichidh luchd-èisteachd cuimsichte le bhith a’ dearbhadh, dè an stoidhle conaltraidh a bhios nas tarraingiche don bhuidheann targaid de luchd-cleachdaidh agad.

3. Uniqueness:

   • Cruthaich guth branda a tha a’ nochdadh na tha gun samhail mun chompanaidh agad. Dh’ fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach cleachdadh briathrachas sònraichte, ìomhaighean, metaphors, msaa.

4. An t-saidhgeòlas branndaidh. Co-chòrdadh:

   • Tha e cudromach gum bi guth a’ bhrand cunbhalach thairis air seanalan agus puingean suathaidh teachdaiche. Tha seo a’ gabhail a-steach an làrach, lìonraidhean sòisealta, stuthan sanasachd, puist-d agus seanailean eile.

5. Dòigh-obrach a thaobh luachan branda:

   • Feumaidh guth a 'bhrand a bhith co-chòrdail ri luachan agus rùn a' bhrand. Mar eisimpleir, ma tha do chompanaidh a 'cur luach air ùr-ghnàthachadh, is dòcha gum bi guth a' bhrand nas dàna agus nas ùire.

6. An t-saidhgeòlas branndaidh. Dòighean air dèiligeadh ri duilgheadasan:

   • Obraich a-mach mar a dhèiligeas do ghuth branda ri suidheachaidhean no duilgheadasan àicheil. Tha seo cudromach gus cunbhalachd agus earbsa a chumail le teachdaichean.

7. Ceangal tòcail:

   • Faodaidh guth branda cuideachadh le bhith a’ cruthachadh ceangal tòcail le luchd-ceannach. Cleachd eileamaidean leithid co-fhaireachdainn, daonnachd agus àbhachdas gus ceangal tòcail àrdachadh.

Feumaidh pròiseas leasachadh guth branda mion-sgrùdadh faiceallach air do chompanaidh, luchd-èisteachd targaid agus luachan branda. Tha seo na phrìomh eileamaid ann a bhith a’ cruthachadh pearsantachd brannd aithnichte a dh’ fhaodas a bhith cuimhneachail agus tarraingeach do luchd-ceannach.

Bheir sinn sùil air deagh eisimpleir guthan branda bho Mailchimp:

 

Le bhith a’ cleachdadh tòna còmhraidh agus cànan taiceil leithid “tha sinn a’ moladh” no “seo cuid de ghoireasan a chuidicheas,” bidh iad a’ suidheachadh tòna earbsach airson an teachdaichean a th’ ann agus a tha comasach bhon mhionaid a thig iad còmhla. Saidhgeòlas branndaidh

• Coltas Sòisealta  -

Tha a bhith nad bhrand soirbheachail mu dheidhinn barrachd air dìreach a bhith a’ cruthachadh dealbhadh suaicheantas mòr. Gus ceangal a dhèanamh ri luchd-cleachdaidh an latha an-diugh, feumaidh suaicheantasan luchd-èisteachd a dhol an sàs gu sòisealta cuideachd. Bho bhith a’ cur ri adhbharan sòisealta gu bhith ag eadar-obrachadh le luchd-èisteachd, tha na ceumannan sin a’ nochdadh co-fhaireachdainn, treibhdhireas agus co-fhaireachdainn. Mar a bhios tu a’ togail do bhrand, smaoinich air mar as urrainn do mhisean agus do theachdaireachdan eadar-theangachadh gu adhbharan carthannach agus eòlasan ceangail. Tha rannsachadh a 'sealltainn gu bheil uallach sòisealta agus gràdh-daonna a' sìor fhàs cudromach do cho-dhùnaidhean ceannach luchd-cleachdaidh, gu sònraichte am measg millennials. Tha Millennials air a thighinn gu bhith mar am pàrtaidh ceannach as cudromaiche, agus mar sin faodaidh a bhith tarraingeach do na prìomhachasan aca a bhith na ro-innleachd branda cudromach. 

Seo eisimpleir sgoinneil de cho cumhachdach sa dh’ fhaodas coltas sòisealta brannd Patagonian a bhith:

 

Tha a’ chompanaidh aodach a-muigh air obair mhath a dhèanamh ann a bhith a’ toirt a-steach na creideasan sòisealta aca san ìomhaigh bhrand aca, bho àrainneachdachas gu ceartas sòisealta. Saidhgeòlas branndaidh

Gu dearbh, tha an duilleag seo air an làrach-lìn aca gu tur coisrigte don ghnìomhachd aca. Ciamar a bheir seo buaidh air an luchd-ceannach aca?

Tha e a’ toirt orra faireachdainn gu bheil iad a’ dèanamh rudeigin math cuideachd!

Le bhith a’ cur an creideasan an cèill don mhòr-shluagh, faodaidh iad daoine den aon seòrsa inntinn a thàladh agus a bhrosnachadh gus am bathar a cheannach agus, an uair sin, a bhith nam pàirt de dhòigh-beatha Patagonian.

• Sgeul  - faodaidh an dòigh-obrach seo eòlas fìor dhaonnach a thoirt don bhrand agad. Ge bith an e sgeulachdan an luchd-stèidheachaidh agad no an luchd-ceannach agad. Tha sgeulachdas na dhòigh chumhachdach air ceangal a dhèanamh ris an luchd-ceannach agad. Chan e a-mhàin gu bheil seo na chuideachadh gus conaltradh leis an luchd-èisteachd agad, ach faodaidh e cuideachd a bhith na dhòigh math air an aire a ghlacadh. 
• Dealbhan.  Tha iad ag ràdh gur fhiach dealbh mìle facal, agus nach b’ urrainn don aithris a bhith nas cinntiche ann an co-theacsa dealbhadh lèirsinneach. Tha buaidh mhòr aig na h-ìomhaighean a thaghas tu airson do thoraidhean agus do chultar a riochdachadh air mar a bhios luchd-ceannach a’ faicinn do bhrand. Ma tha do bhrand a’ nochdadh eireachdas iomlan, faodaidh tu dealbhan a thaghadh le sràcan sòghail agus cùl-raon eireachdail. An coimeas ri sin, neach-dèanamh seasmhach sanasachd a-muigh, bidh e coltach gum bi iad airson ìomhaighean a thaghadh a tha nas garbh agus a bheir seachad faireachdainn de dhànachd.

Chì sinn mar a thig ìomhaighean a-steach ann an Amas Wellness:

Anns an eisimpleir gu h-àrd, tha a’ chompanaidh leasachaidh nàdurrach Objective Wellness a’ togail ùidh an luchd-èisteachd le dealbhan àrd-inbhe de na grìtheidean organach aige.

Bidh an follaiseachd seo a’ brosnachadh faireachdainn de dh’ earbsa, de shlàinte is de shunnd, a tha a’ freagairt gu foirfe ri ìomhaigh is misean iomlan a’ bhrand.

Roghainneil.

Tha togail do bhrand deatamach chan ann a-mhàin don luchd-cleachdaidh agad agus a bhith a’ stiùireadh reic, ach tha pàirt aige cuideachd ann an rangachadh organach.

Tha ùrachadh algairim Google a’ toirt fa-near cho cudromach sa tha comharran Eòlais, Ùghdarras, agus Urrasachd (EAT).

Bidh na comharran sin a’ cuideachadh suaicheantasan a bhith a’ rangachadh nas àirde air duilleagan toraidhean einnseanan luirg (SERPan) stèidhichte air cho uidheamaichte sa tha iad airson fiosrachadh buntainneach a sgrìobhadh agus adhartachadh airson am brannd.

Tha seo a’ ciallachadh gu bheil buannachdan a bharrachd ann a bhith a’ faighinn earbsa luchd-cleachdaidh.

Le uimhir de cho-fharpais agus uimhir de roghainnean airson luchd-cleachdaidh, bu chòir a bhith nad stòr earbsach a bhith na phrìomhachas nuair a bhios tu a’ leasachadh dòigh-obrach do bhrand a thaobh margaidheachd agus a’ tarraing aire don luchd-èisteachd agad.

co-dhùnadh

Tha saidhgeòlas branndaidh na dheagh àite tòiseachaidh airson do bhrand a thogail.

Le bhith a’ cleachdadh eòlas-inntinn dath, guth branda, coltas sòisealta agus ìomhaighean gu buannachd dhut, faodaidh tu chan e a-mhàin ceanglaichean nas làidire a thogail le luchd-èisteachd gnàthaichte is ùr, ach cuideachd lìonra dìleas de luchd-ceannach a thogail airson bliadhnaichean ri thighinn.

Ged is dòcha gu bheil e coltach gu bheil cleachdadh saidhgeòlas branndaidh na àrd phrìomhachas airson dàimhean a thogail leis an luchd-ceannach agad, faodaidh e buaidh a thoirt air mòran thaobhan den ghnìomhachas agad.

Mar eisimpleir, chan urrainn dha a bhith a’ cur an gnìomh iomairtean mothachaidh sòisealta chan e a-mhàin moladh a chosnadh bhon luchd-ceannach agad, ach cuideachd an doras fhosgladh gu diofar chothroman PR agus adhartachadh branda.

Le bhith a’ smaoineachadh gu faiceallach mu bhith a’ leasachadh do bhrand, faodaidh tu do chompanaidh a shuidheachadh aig fìor thoiseach cleachdaidhean gnìomhachais adhartach, smaoineachail agus le urram.

Mar a bhios tu a’ feuchainn le saidhgeòlas branndaidh a’ cleachdadh na dòighean sin, cùm na molaidhean coitcheann seo nad inntinn:

• Biodh fios agad gu bheil gnìomhan a’ bruidhinn nas àirde na faclan. 

Ma tha rudeigin mar phàirt den mhisean agad, leithid ceartas sòisealta, dèan cinnteach chan e a-mhàin gum bruidhinn thu mu dheidhinn, ach bruidhinn mu dheidhinn. Chan eil feum air luach branda ainmeachadh mura h-eil thu gu bhith ga chumail beò. A bharrachd air an sin, ma chanas tu gu bheil thu a’ riochdachadh no a’ seasamh airson rudeigin ach nach cuir thu taic ris le gnìomh, faodaidh e ath-bheachdan àicheil gun dùil adhbhrachadh bho na meadhanan no luchd-cleachdaidh.

• Faigh eòlas air an luchd-èisteachd agad. 

Tha e deatamach gun tuig thu cò an luchd-ceannach agad, na cleachdaidhean ceannach aca, na roghainnean bòidhchead agus na feumalachdan conaltraidh aca gus brannd a chruthachadh a bhios a’ freagairt orra san fhad-ùine. Tha mòran innealan ann a chuidicheas tu gus faighinn a-mach cò an luchd-èisteachd agad agus dè a tha iad ag iarraidh. Is e aon de na h-innealan as fheàrr a tha rim faighinn airson seo Google Analytics. Le bhith a’ stèidheachadh Google Analytics airson an làrach-lìn agad, faodaidh tu lorg a dhèanamh air ciamar agus carson a dh’ atharraicheas dùil, mar a ràinig iad do làrach, agus an turas fhad ‘s a tha iad air an làrach agad. Is e inneal luachmhor a tha seo airson eòlas fhaighinn air an luchd-èisteachd agad.

• An t-saidhgeòlas branndaidh. Bi dùrachdach. 

Co-dhiù a tha thu a 'cruthachadh iomairt branda no a' tabhann taic do luchd-cleachdaidh, feumaidh do bhrand a bhith fìor agus cunbhalach anns a h-uile eadar-obrachadh. Tha seo a 'cruthachadh faireachdainn de earbsa. Faodaidh seo a bhith dùbhlanach oir, mar a h-uile càil, tha atharrachadh do-sheachanta. Ma cho-dhùnas tu dòigh-obrach ùr a chleachdadh a thaobh branndadh, tha e na phoileasaidh math sin a dhèanamh le làn fhollaiseachd agus onarach leis an luchd-èisteachd agad. Tro ath-bhranndadh fosgailte, faodaidh tu eadhon cothrom a chruthachadh do luchd-cleachdaidh faighinn a-mach dè a tha iad ag iarraidh bhon bhrand agad. Tha fios air ais dìreach bhon luchd-èisteachd air leth luachmhor agus bu chòir dèiligeadh ris le fìor chùram an-còmhnaidh.

A bheil thu air eòlas fhaighinn air saidhgeòlas branndaidh?

 

Saidhgeòlas branndaidh - A’ bhuaidh as motha air dealbhadh an t-suaicheantas agad

Is e dealbhadh suaicheantas do ghnìomhachas clach-oisinn dearbh-aithne branda.

Tha e an aghaidh do chompanaidh agus comharra air an earbsa a tha e a’ tabhann.

Bidh sinn a’ faicinn mòran suaicheantasan a h-uile latha, ach dìreach cuimhnich air beagan.

Is e dìreach an fheadhainn a tha air an clò-bhualadh nar fo-mhothachadh. Carson?

Leis gu bheil an fheadhainn air a bheil cuimhne againn ag innse sgeulachd dhuinn.

Dealbhadh suaicheantas a’ dèanamh a’ bhrannd gun samhail agus a’ tabhann tòrr a bharrachd don chompanaidh na dìreach aithne.

Tha seo na shamhla air earbsa a tha a’ leantainn gu reic ath-nuadhaichte leis na h-aon luchd-ceannach.

Bidh fàs reic ag eadar-theangachadh gu fàs teachd-a-steach bliadhnail, agus is e sin as toil le companaidhean. Saidhgeòlas branndaidh
Tha cuid de chompanaidhean, air leth toilichte leis an toiseach, air an cur suaicheantas a mhisean mar prìomhachas mu dheireadh.

Tha iad air an dalladh leis an cabhag airson luchd-obrach fhastadh, àirneis a cheannach, dealbhadh do làrach-lìnach tha iad a 'dìochuimhneachadh an gnìomhachas a thaisbeanadh gu pearsanta.

Is e a’ phuing gum faod suaicheantas a bhith agad bho fhìor thoiseach na h-iomairt agad deagh bhuaidh saidhgeòlach a thoirt ort fhèin agus air an sgioba agad.

Bidh an luchd-obrach agad ag eadar-obrachadh le suaicheantas a’ chompanaidh agad, a tha ag adhbhrachadh faireachdainn de spèis agus de chùram annta.

Bheir suaicheantas air do ghnìomhachas seasamh a-mach bhon chòrr.

Bidh seo cuideachail ann a bhith a’ conaltradh a’ ghnìomhachais anns a bheil do ghnìomhachas ag obair agus na seirbheisean a bheir thu seachad don luchd-èisteachd agad.

Tha mòran chompanaidhean air modh-obrach Keep It Simple Silly (KISS) a chuir an gnìomh anns na dealbhaidhean suaicheantas aca.

Ma tha an suaicheantas agad soilleir agus sìmplidh, tha e a’ sealltainn gu bheil do bhrand a’ toirt urram do fhollaiseachd agus dha-rìribh a thaobh nan seirbheisean a tha e a’ tabhann.

Aig an aon àm, tha companaidhean eile air suaicheantas iom-fhillte a thaghadh le measgachadh de chumaidhean, dathan no samhlaidhean gu dèan eadar-dhealachadh air do bhrand bho cho-fharpaisich.

Tha Cactus Dental, clionaig fiaclaireachd, air tòrr planadh a chuir a-steach don dealbhadh suaicheantas aige.

Gu dearbh, tha iad air obair mhath a dhèanamh a’ beachdachadh air an àireamh gun chrìoch de shuaicheantas clionaig fiaclaireachd traidiseanta a thathas a’ cleachdadh air feadh an t-saoghail.

Faodaidh suaicheantasan a bhith gu math cruthachail leis na suaicheantasan aca na làithean seo.

Chaidh cuid de shuaicheantasan a dhealbhadh gu cruthachail gus brìgh falaichte fhoillseachadh.

FedEx, aon den fheadhainn as motha suaicheantasan logistics mòr-chòrdte anns na SA, tha saighead falaichte san t-suaicheantas aige (eadar E agus X), a tha a’ comharrachadh astar agus mionaideachd lìbhrigeadh seirbheis.

Amazon, an-dràsta am fuamhaire as motha e-malairt air a’ phlanaid, tha saighead aig an t-suaicheantas a’ comharrachadh bho A gu Z.

Tha Amazon dìreach a’ tabhann a luchd-ceannach a bhith a’ còmhdach mòran roinnean air an àrd-ùrlar aige, a’ reic a h-uile càil bho A gu Z.

Faodaidh ìomhaigh, teacsa, samhla no measgachadh dhiubh sin a bhith ann an suaicheantas.

Cumaibh cuimhne gur e an amas leasachadh suaicheantas airson do chompanaidh, a’ leigeil le do bhrand ceangal a dhèanamh ris a’ phoball agus sealladh maireannach fhàgail air do ghnìomhachas.

An saidhgeòlas branndaidh ann an deagh shuaicheantas

Bu chòir suaicheantas math a bhith a 'freagairt air cultar do bhrand.

Bu chòir dha do luachan branda agus do mhisean gu lèir a chuir an cèill ann am paidhir de shamhla agus teacsa.

Tha e deatamach gun dèan thu eadar-dhealachadh air do ghnìomhachas bho chàch, agus is e sin obair suaicheantas.

Tha seo air leth cudromach airson soirbheachas gnìomhachais.

Mas urrainn don luchd-ceannach agad toraidhean àrd-inbhe a cheangal ris an t-suaicheantas agad, bidh thu cinnteach às ùr reic.

Nuair a tha neach-ceannach dìomhain a ’lorg càileachd agus fuasgladh don duilgheadas aca, bheir a’ chiad conaltradh aca leis an t-suaicheantas agad orra co-dhùnadh ceannach.

Bidh dàimh mar seo leis an neach-dèiligidh gu cinnteach a’ leantainn gu àrdachadh reic agus teachd a-steach na companaidh.

Air feadh suaicheantas eachdraidh bha e na phàirt riatanach den choimhearsnachd shòisealta agus chultarach.

Bhiodh luchd-riaghlaidh a’ caitheamh an ròn ìmpireil le pròis, a bhrosnaich cuideachd an arm ann an cogaidhean. Saidhgeòlas branndaidh

An-diugh, tha cumhachd adhartach aig an t-suaicheantas agad agus bheir e faireachdainn de spiorad sgioba gu cultar a’ chompanaidh agad.

Tha an suaicheantas a’ nochdadh oidhirpean margaidheachd nam manaidsearan branda co-cheangailte ris a’ chompanaidh agad.

Bidh e a’ soilleireachadh prìomh phrionnsapalan a’ chompanaidh agus a’ ceangal a’ bhrannd ris an luchd-ceannach aca.

Tha ciall air thuaiream aig suaicheantas air thuaiream

Cha bu chòir suaicheantas a bhith stèidhichte air beachd air thuaiream no blas pearsanta.

Bu chòir suaicheantas math a bhith co-chòrdail ri rùn a’ bhrand agus bu chòir na h-amasan, ro-innleachdan, ideòlasan agus geallaidhean a bhith air an toirt a-steach ann.

Faodaidh an roghainn dath, cruth-clò, agus samhla a thathar a’ cleachdadh ann an suaicheantas buaidh a thoirt air luchd-ceannach a thaobh bòidhchead agus tòcail.

Ged a tha e àbhaisteach do shuaicheantas branda a thighinn air adhart, bu chòir cuimhneachadh gum feum an suaicheantas aige buaidh a thoirt air a’ phoball airson co-dhiù beagan bhliadhnaichean san àm ri teachd.

Saidhgeòlas branndaidh

Na suaicheantasan as fheàrr Is iad sin an fheadhainn a tha furasta an atharrachadh gu iomadh àrd-ùrlar leithid sanasan bratach, teamplaidean post-d, clò-bhualaidhean, stampaichean, leabhrain, duilleagan lìn is gluasadach, aplacaidean gluasadach, clò-bhualaidhean aodach, msaa.

Tha an suaicheantas ainmeil Facebook, mar eisimpleir, na dheagh eisimpleir de leithid de shuaicheantas.

Tha an dealbhadh math Bu chòir gum biodh an suaicheantas furasta a chuimhneachadh agus bu chòir dha aithris shoilleir a dhèanamh.

Dè an cleachdadh de shuaicheantas iom-fhillte nach urrainn do luchd-ceannach aithneachadh no cuimhneachadh?

Cha bu chòir dha a bhith na dhroch leth-bhreac de cho-fharpaiseach soirbheachail eile. Saidhgeòlas branndaidh

Ma tha thu airson a bhith air aithneachadh sa bhad, chan urrainn don t-suaicheantas agad cuideachadh ach luchd-ceannach a chuir troimhe.

Bidh cuid de bhrandagan a’ cruthachadh suaicheantasan mòra airson na duilleagan lìn aca nach eil a’ freagairt air bann-cinn beag air app gluasadach.

San fharsaingeachd, tha e duilich suaicheantasan ìomhaighean a chuir ann an cinn duilleagan lìn no gluasadach.

Ach, tha cuid de bhrandagan, leithid Paperell.com, air ìomhaigh a thoirt a-steach don t-suaicheantas aca a tha freagarrach airson àrd-ùrlaran gluasadach agus lìn.

Tha suaicheantas math gu bràth. Saidhgeòlas branndaidh

Faodaidh branda an dealbhadh suaicheantas aige atharrachadh a h-uile beagan bhliadhnaichean no deicheadan, ach bu chòir don structar bunaiteach fuireach mar a tha e.

Is e na h-eisimpleirean as fheàrr de leithid de shuaicheantas Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza, agus suaicheantas ainmeil James Bond, an dùbailte O-seven (007).

Bidh dath an t-suaicheantas agad a’ toirt buaidh air do bhrand. Saidhgeòlas branndaidh

Faodaidh a h-uile dad mun t-suaicheantas agad, ge bith an e dath, ìomhaigh, ìomhaigh, cumadh no cruth-clò, buaidh inntinneach inntinn a thoirt air do luchd-ceannach.

A rèir infographic Colourfast, tha 93% de cho-dhùnaidhean ceannach air an dèanamh stèidhichte air tuigse lèirsinneach.

Tha còrr air 85% de luchd-ceannach den bheachd gur e dath am prìomh adhbhar airson toradh a cheannach.

Faodaidh dathan eadar-dhealaichte diofar fhaireachdainnean adhbhrachadh.

Mar eisimpleir, bidh mòran de bhrandan cungaidh-leigheis no cùram slàinte mar Tropicana agus companaidhean àrachais leithid GEICO a’ cleachdadh dathan uaine is gorm san t-suaicheantas aca, a tha dìreach a’ nochdadh gu bheil cùram aig na suaicheantasan sin mu shlàinte, fàs, cùram agus sìth.

Tha dathan soilleir is beòthail McDonald’s, LEGO, Red Bull agus LAYS a’ toirt òigridh, dòchas, spòrs is lùth còmhla.

Tha e eu-comasach a bhith a’ smaoineachadh air KFC gorm mura h-e brannd bathar-bog gorm chip no brannd poca fhiaclan mar Oral-B a th’ ann an KFC.

 

Seo mar a tha dathan a 'toirt buaidh air saidhgeòlas branndaidh. Saidhgeòlas branndaidh

chuid as motha bidh suaicheantasan a’ cumail ri aon dath suaicheantas sònraichte, ged a dh’ fhaodadh cuid eile measgachadh de dhhathan a thaghadh gus faireachdainnean a chur còmhla.

Mar eisimpleir, mar as trice bidh suaicheantasan sòghail leithid Gucci, Prada, Mercedes, Rado agus Bentley a’ cumail ri dathan glan, cruaidh leithid Gu dearbh, tha an dath gorm ann an suaicheantas branda chompanaidhean àrachais is bancaidh a’ nochdadh gu bheil na gnìomhachasan sin earbsach, onarach, sàbhailte agus earbsach. airgid, dubh no geal.

Aig an aon àm, tha Google, Microsoft agus eBay air dathan eadar-dhealaichte a chleachdadh san t-suaicheantas aca leis gu bheil na suaicheantasan sin a’ dèiligeadh ri buidheann eadar-mheasgte de thoraidhean is sheirbheisean.

Ach, chan eil molaidhean stèidhichte ann.

Feumaidh am brand taghadh dath an t-suaicheantas, a tha a rèir a phearsantachd agus a chuidicheas e gus earbsa a luchd-dèiligidh fhaighinn.

Smaoinich air cumadh an t-suaicheantas agad.

Bidh lorgan saidhgeòlach gu tric air an cleachdadh airson branndadh.

Cruth do faodaidh àite cudromach a bhith aig suaicheantas ann a bhith a’ toirt buaidh air an luchd-èisteachd cuimsichte agad.

Bidh fo-mhothachadh daonna ag obair ann an dòighean dìomhair.

Bidh daoine a’ dèiligeadh gu eadar-dhealaichte ris cruth suaicheantas, agus is e obair manaidsear a’ bhrand beachdachadh air cho cudromach sa tha seo.

Bidh cuimhne aig do luchd-ceannach agus gleidhidh iad na tha an suaicheantas agad ag innse dhaibh.

Smaoinich air na cromagan agus na cearcallan sin a tha coileanta agus dùinte.

Bidh na cumaidhean suaicheantas seo a’ cothlamadh faireachdainnean gaoil, dàimhean làidir agus dlùth-chàirdeas.

Tha companaidhean mar Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung, msaa nan companaidhean earbsach, aibidh agus fad-ùine.

Bidh na suaicheantasan cruinn sin a’ cur teachdaireachd tòcail adhartach chun luchd-ceannach aca, a’ cruthachadh sealladh de thoileachas, foirfeachd agus ruitheam.

Air an làimh eile, tha companaidhean leithid Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA, msaa a 'cumail cumadh suaicheantas ceàrnagach no ceart-cheàrnach.

Tha na suaicheantasan sin a’ ciallachadh smachd, òrdugh agus eagrachadh do-chreidsinneach. Saidhgeòlas branndaidh

Tha ceangal mòr air a bhith aig milleanan de luchd-ceannach ris na suaicheantasan sin thar nam bliadhnaichean, agus tha an cunbhalachd gun samhail.

Tha a’ cheàrnag a’ riochdachadh a’ bhunait bhunaiteach a dh’fheumar gus earbsa, dìlseachd agus com-pàirteachas a thogail.

Tha suaicheantasan triantan co-cheangailte ri lùth, saidheans agus ùr-ghnàthachadh.

Tha companaidhean leithid Mitsubishi Motors, Delta, CAT, msaa co-cheangailte ri ùr-ghnàthachadh ann an teicneòlas agus mar sin tha suaicheantas triantan aca.

Tha rannsachadh air figearan a thoirt dhuinn a sheallas gur e suaicheantasan ceart-cheàrnach (50%) an fheadhainn as fheàrr le suaicheantasan, air a leantainn le ceàrnagach (22%) agus suaicheantasan cruinn (20%).

Ach, chan e seo na h-aon fhoirmean. Saidhgeòlas branndaidh

Is fheàrr le companaidhean measgachadh de chumaidhean no cumaidhean eas-chruthach a chleachdadh airson branndadh.

Mar eisimpleir, is dòcha gur e Cisco agus IBM an fheadhainn as motha suaicheantasan ainmeil, a tha air àrdachadh ann an luach thar ùine.

Chomharraich iad na luachan aca le bhith a’ cur loidhnichean còmhnard is dìreach ris na suaicheantasan aca.

Chaidh gabhail ri suaicheantas ainmeil agus suaicheanta Apple “Bitten apple” stèidhichte air mar a lorg Newton grabhataidh às deidh dha amharc air ubhal.

Bidh a’ chompanaidh a’ frithealadh an luchd-ceannach bliadhna às deidh bliadhna le teicneòlasan ùr-ghnàthach agus beachdan cruthachail, a’ cruthachadh ghnìomhachasan ioma-billean dolar air feadh an t-saoghail.

Bidh a’ chompanaidh sgian airm ainmeil na h-Eilbheis Victorinox AG a’ cleachdadh suaicheantas crois-chruth a tha coltach ri suaicheantas na h-Eilbheis no am bratach nàiseanta.

Chaidh an toradh a chruthachadh gus tèarainteachd a thoirt seachad agus an comas iomadh gnìomh a choileanadh fhad ‘s a tha thu a’ fuasgladh duilgheadas.

Tha an suaicheantas aca gu ceart a’ cur cuideam air obair-ciùird agus càileachd na h-Eilbheis.

An saidhgeòlas Nike branding.

Is e Nike aon de na suaicheantasan spòrs as soirbheachail san t-saoghal, agus chan eil an suaicheantas ainmeil Swoosh aca dad nas giorra na ealain sìmplidheachd.

Chaidh an suaicheantas tùsail, nach robh na cheàrnag no ceart-cheàrnach, a dhealbhadh ann an 1971 airson dìreach $35 le Caroline Davidson.

Tha earbsa aig luchd-ceannach Nike anns a’ bhrand gus aodach spòrs càileachd a thoirt seachad agus faodaidh iad co-dhùnaidhean ceannach a dhèanamh gu sgiobalta aon uair ‘s gu bheil iad mothachail air an t-suaicheantas.

Chan eil teagamh sam bith gun do chuidich an Swoosh le bhith a ’cruthachadh dàimhean teachdaiche fallain dha Nike bhon chiad bhùth reic aige ann an California gu bhith a’ togail companaidh aodach spòrs $ 124 billean.

Nuair a bhios sinn a’ bruidhinn mu bhùthan beaga a tha air fàs gu bhith nam fuamhairean gnìomhachais aig ìre cruinne, chan urrainn dhuinn dearmad a dhèanamh air suaicheantasan ainmeil mar Dominos agus McDonalds, no am prìomh chòrachd reòiteag Baskin Robbins.

Chaidh BR a stèidheachadh ann an 1945 mar thoradh air aonaidhean dà phàrras reòiteag beag ann an California a thàinig gu bhith na chompanaidh reòiteag as motha san t-saoghal.

Tha an suaicheantas pinc is gorm aca a’ comharrachadh an spàin pinc a tha na salons a’ tabhann agus an earbsa ann an càileachd agus sàr-mhathas nan toraidhean.

Faodaidh branndadh saidhgeòlas diofar mòr a dhèanamh

Nuair a thaghas daoine na suaicheantasan as fheàrr leotha, bidh e an urra ri na smuaintean aca na an sùilean.

Faodaidh an saidhgeòlas air cùl structar branda buaidh a thoirt air luchd-ceannach no a bhriseadh.

Tha e deatamach do luchd-togail bhrandan bunaitean eòlas-inntinn daonna ionnsachadh nuair a bhios iad a’ dealbhadh an ro-innleachdan.

Faodaidh suaicheantasan ar cuideachadh le bhith a’ cruthachadh lòchran dìlseachd agus earbsa am measg ar luchd-dèiligidh.

Ged a dh’ fhaodadh luchd-cleachdaidh na dòighean ceannach aca atharrachadh no an dòigh anns am bi iad ag eadar-obrachadh le toraidhean thar ùine, bidh an eòlas-inntinn bunaiteach aca mar a tha iad. Saidhgeòlas branndaidh

Ann an saoghal farpaiseach an latha an-diugh, chan eil teagamh sam bith gu bheil feum aig dealbhadairean suaicheantas air iomall.

Faodaidh tuigse air saidhgeòlas branndaidh do chuideachadh gus a’ bhuaidh as motha fhaighinn bhon t-suaicheantas agad.