A conexión entre PR e SEO e como se pode usar?

A conexión entre PR e SEO. Cando se trata de dúos dinámicos, as relacións públicas e o SEO non sempre se aliñan tan facilmente. Durante moito tempo, os equipos de SEO foron considerados os asistentes tecnolóxicos detrás das escenas que axudaban ás marcas a escalar a escala de clasificación de Google, mentres que os equipos de relacións públicas estaban no mundo real facendo o marketing real.

Pero en realidade, non é tan sinxelo, especialmente hoxe en día, cando as marcas non só poden xogar co sistema enchendo palabras clave ou emitindo notas de prensa masivas. É un mundo dixital con matices no que se refire ao marketing, e para que as marcas teñan éxito, teñen que ser intelixentes, auténticas e coherentes co contido que producen e como o usan para obter resultados.

• Combinar os puntos fortes de PR e SEO pode ter un gran impacto
• Os equipos de SEO e PR poden aprender e aproveitar as fortalezas e experiencias dos outros.
• A integración eficaz de SEO e PR crea un tráfico orgánico máis consistente, que ten un valor real para a empresa.
• A clave para usar SEO e PR de forma eficaz é a colaboración. A conexión entre PR e SEO

Por que as empresas necesitan RRPP e SEO?

Antes de comezar, imos dar unha ollada rápida ao que fan exactamente as relacións públicas e o SEO para as marcas cando se trata de marketing.

Os equipos de relacións públicas son comunicadores estratéxicos que xestionan a reputación marca e aumentar a notoriedade marca creando contido multimedia (tradicional e dixital) e creando relacións no seu sector. Fai cousas como asegurar a cobertura dos medios, promover e escribir artigos, enviar notas de prensa, xestionar campañas publicitarias e promover eventos e noticias.

Os equipos de SEO maximizan a presenza en liña dunha marca garantindo que o seu contido dixital estea optimizado para que os motores de busca dirixan tráfico a a súa páxina web e, finalmente, xerar clientes potenciales e impulsar conversións. Os equipos de SEO fan cousas como a investigación de palabras clave, a xestión das clasificacións SERP, a optimización de contidos novos e antigos para aumentar o tráfico e a análise do sitio web. A conexión entre PR e SEO

PR e Os SEO teñen os mesmos obxectivos, pero dende diferentes lados. Non falta o debate sobre cal é máis importante. A xente de RRPP diráche que amplía unha marca a través de mencións nos medios que inflúen no sentimento da marca, e a xente de SEO non che dirá que nada diso importa no mundo dixital se non podes transmitilo á audiencia adecuada a través da adecuada. colocación e altos rankings de busca. .

A nosa opinión? Todos teñen razón. SEO e PR non son mutuamente excluíntes.

De feito, unir os dous para alimentarse mutuamente dos puntos fortes é esencial para crear confianza, que é practicamente o factor número un para determinar se un cliente potencial se converterá despois de interactuar co teu contido.

Que queremos dicir exactamente?

Pense niso deste xeito: os equipos de SEO poden crear contido do sitio web con todas as campás e asubíos do SEO co único propósito de ocupar un lugar alto en Google. Aínda que non é tan fácil nestes días, digamos que está a suceder.

Cando un cliente chega ao teu sitio web e ve contido sen ningún dos aspectos significativos engadidos polo equipo de relacións públicas (liderado reflexivo, opinións de hóspedes, mensaxes de mercadotecnia coidadosamente elaboradas), darase conta rapidamente de que están mirando un montón de palabras clave e seguirán adiante. A conexión entre PR e SEO

Invertimos isto e consideremos unha historia de funcións coidadosamente elaborada creada por un equipo de relacións públicas que inclúe unha mensaxe de marca convincente, pero non está optimizada e aparece na terceira páxina dos resultados da busca de Google. Non importa o boa que sexa a historia, as posibilidades son as túas o público obxectivo nunca o verán (cando foi a última vez que fixeches clic na última páxina de Google?), e aínda que o fagan, serán escépticos porque tiña unha clasificación tan baixa.

As empresas de SEO e PR fano xuntos, confiando en equipos de relacións públicas para crear oportunidades para crear contido significativo e permitindo aos profesionais de SEO garantir que estea optimizado e visible para o público axeitado.

Se estás interesado en facer un mergullo máis profundo, aquí tes un gran seminario web organizado por SEMrush que analiza como as empresas obteñen resultados ao integrar SEO e PR.

 

Uso de relacións públicas e SEO.

Houbo un tempo (ah, os anos 2000) no que podías introducir un montón de palabras clave no teu contido e esperar resultados. Tamén houbo un tempo (antes da idade de pedra de internet) no que unha marca podía poñer unha mensaxe nun anuncio e os consumidores simplemente... crían.

Eses días xa pasaron. A conexión entre PR e SEO

Para que un cliente confíe realmente en ti, debes telo todo: altas valoracións, sitios web optimizados e contido interesante. Aínda que os consumidores non se dean conta de que están avaliando estes factores, fano. Os usuarios de Internet en 2021 distinguirán bo sitio web das cousas malas, e cando son malas, marchan.

Hoxe, o 93% dos internautas comezan cunha busca. Polo tanto, está claro que os equipos de SEO e PR deben traballar xuntos para ocupar un lugar alto para as súas palabras clave, e aínda que pode asumir que esta responsabilidade recae principalmente no equipo de SEO, ese non é necesariamente o caso.

Como xa dixemos, xa non existe o monopolio das palabras clave para influír nos rankings de SEO. Hoxe, o contido e os vínculos de retroceso son o que che levará onde queres estar, e os equipos de relacións públicas son os que poden axudarche a chegar alí.

Aquí tes unha representación visual bastante boa de como é unha estratexia de contido integrada para SEO e PR:

 

 

Cando se unen os esforzos de SEO e PR?

Crean un ciclo de entrega de contido valioso nos lugares axeitados, ao público axeitado e no momento axeitado.

Os teus propios medios (o teu sitio web, blogs, As redes sociais — todo o que a túa marca crea internamente) estará optimizado para o SEO e deseñarase para cubrir de forma significativa os temas, problemas e historias que lles importan aos teus clientes. Ao mesmo tempo, as túas relacións públicas e medios gañados (blogs de convidados noutros sitios, mencións de prensa, etc.) dirixirán o tráfico de volta ao teu sitio, onde os clientes potenciales teñen máis probabilidades de converterse.

Co paso do tempo, estes esforzos combinados aumentan a autoridade do teu dominio, dándolle á túa marca unha base sólida para unha visibilidade continuada, unha mellor notoriedade da marca e un aumento do tráfico orgánico consistente (en comparación con unha gran mención que pode causar un aumento no tráfico que se reduce rapidamente de novo despois diso). ).

Implantación da estratexia. A conexión entre PR e SEO

Por suposto, non hai un xeito único de implementar unha estratexia integrada de RRPP e SEO. O que realmente se reduce é a comunicación e colaboración efectivas entre as persoas e os equipos que traballan no teu contido e marketing de marca.

Un bo primeiro paso é pensar como é a división de responsabilidades na túa empresa cando se trata de SEO e RRPP.

Hai un equipo que poida xestionar todo? Se é así, isto pode significar informarlle ao equipo importancia integrando SEO e PR e tomando o tempo para elaborar estratexias como o fará. Se tes equipos separados que xestionan cada un, probablemente sexa unha boa idea crear liñas de comunicación claras e abertas entre eles e formas específicas nas que queres que traballen xuntos. A conexión entre PR e SEO

Non importa o aspecto da túa solución específica, aumentar a conciencia do teu equipo de marketing sobre as oportunidades que ofrece a integración de SEO e RRPP axudará a mover a túa marca na dirección correcta.

 

  «АЗБУКА«