Os metadatos son as pezas de información listadas para cada páxina web individual nos resultados da busca. Cada vez que introduce unha consulta de busca nun motor de busca, aparecen varios tipos de información na páxina de resultados da busca (SERP). Aínda que podes atopar anuncios, fichas locais, compras ou suxestións de imaxes, a maior parte de calquera páxina de resultados do motor de busca estará formada por metadatos.
Cada resultado de busca nas SERP dividirase en dúas seccións principais: metatítulos (tamén coñecidos como etiquetas titulares) e metadescricións (tamén chamadas fragmentos). Neste artigo, desglosaremos as mellores prácticas para escribir metadescricións e metatítulos.
Os metadatos son un sinal de benvida para cada páxina do teu sitio
Aínda que inicialmente os metadatos só teñen un impacto menor nos esforzos de optimización dos motores de busca (SEO), teñen un impacto directo sobre como interactúa un usuario do motor de busca cos resultados do teu motor de busca. Os metadatos son a túa primeira oportunidade de impresionar a un usuario de buscadores. Como queres que os resultados do teu motor de busca atraian o maior número posible de visitantes cualificados, debes asegurarte de que cada páxina do teu sitio estea equipada con metadatos únicos, relevantes e optimizados.
Como afectan os metadatos ao SEO
Como se mencionou anteriormente, os metadatos teñen un impacto directo mínimo no SEO. Non obstante, hai moitos factores de SEO que afectan a forma en que cada páxina da túa sitio valorado no buscador. Un dos principais factores a clasificación da páxina é a taxa de clics (CTR). O CTR refírese á frecuencia coa que aparece cada páxina nos resultados de busca en comparación coa frecuencia dos usuarios do buscador siga as ligazóns e visita cada páxina.
En pocas palabras, canto maior sexa o CTR dunha páxina, máis probable é que se posicione máis alto nos resultados da busca. Por este motivo, a optimización de metadatos convértese nun factor indirecto pero moi importante nos seus esforzos xerais de optimización de motores de busca.
Usando palabras clave nos metadatos
Dado que os metadatos optimizados xogan un papel importante nos teus esforzos indirectos de SEO, é importante crear os teus metadatos utilizando palabras clave de alto nivel que xa segmentou para cada páxina do teu sitio web.
Por exemplo, o termo de busca a continuación é "Denver SEO and Digital Marketing Agency". Xa que case todas as palabras clave na busca están destacadas en negra na metadescrición tipo de letra, é probable que este resultado chame a atención do usuario antes que un resultado de busca menos optimizado.
Mellores prácticas para escribir metadescricións
As metadescricións, tamén chamadas "fragmentos", son parágrafos curtos que aparecen baixo cada etiqueta de título nos resultados da busca. As metadescricións adoitan escribirse como frases completas e describen o tema xeral da páxina. Aínda que as metadescricións teñen pouco impacto no SEO, aínda é moi importante mantelas o máis optimizadas posible para mellorar o CTR, como se comentou anteriormente na sección Como afectan os metadatos ao SEO.
Como o contido pode axudar coas metadescricións/metadatos
En moitos casos, simplemente non é posible escribir metadescricións únicas e optimizadas para palabras clave para cada páxina do teu sitio web. A boa noticia é que, mentres o contido da túa páxina estea ben optimizado, non tes que preocuparte de tirar todo o demais para escribir ducias de novas descricións á vez. No caso de que a metadescrición dunha páxina non inclúa todas as palabras clave relevantes, ou aínda que a páxina non teña unha descrición xerada, os motores de busca crearán unha metadescrición receptiva baseada no contido da páxina.
Teña en conta que no exemplo anterior, a metadescrición na parte superior desta páxina contén puntos suspensivos ao final. Tamén podes atopar un exemplo no noso vídeo onde atopei unha das nosas metadescricións que comezaba cunha frase fragmentada. Isto débese a que Google sacou o texto do título da nosa páxina de mercadotecnia dixital como parte desa metadescrición en particular. Google pode optar por utilizar todas, algunhas ou ningunha das túas descricións creadas, dependendo dunha variedade de factores, incluídas as consultas de busca individuais e a optimización do contido da túa páxina. Obtén máis información sobre como Google usa e crea fragmentos de páxina, para coñecer as diferentes formas en que Google pode seleccionar e xerar metadescricións e etiquetas de título.
Ao escribir metadescricións, teña en conta os seguintes puntos:
A lonxitude é de dúas frases é ideal. Metadatos
Idealmente, a túa metadescrición debería ter uns 150-160 caracteres, incluídos os espazos. Trátase de dúas frases curtas. Calquera cousa máis e a túa descrición pode ser truncada (ou recortada). Aínda que non hai penalizacións polas metadescricións truncadas, é posible que a información que queres transmitir se omita das nosas descricións previstas.
Palabras chave. Metadatos
Usar palabras clave de busca de alto nivel é a mellor opción ao escribir metadescricións. Non obstante, en moitos casos, pode ter moito espazo para usar palabras clave adicionais para axudar a diversificar as súas ofertas e crear descricións máis lexibles e detalladas.
Por exemplo, a metadescrición a continuación usa palabras clave de alto nivel para describir unha páxina de entrega de pizza ficticia. Non obstante, as dúas frases xuntas só teñen 123 caracteres.
A pizzería Denver ofrece pizza e cociña italiana na túa casa. Chámanos hoxe para programar a entrega de pizza en Denver.
En vez diso, proba a usar algunhas palabras clave máis específicas e a crear un fragmento máis interesante e optimizado. Este tamén é un pouco máis longo, pero aínda ten 157 caracteres.
A pizzería Denver ofrece pizza, calzones, pasta italiana e moito máis na túa casa. Explora o noso menú en liña ou chámanos hoxe para pedir a entrega de pizza en Denver.
Xeomodificadores (para empresas locais ou páxinas xeorreferenciadas). Metadatos
Os xeomodificadores fan referencia ao nome da localidade, cidade, rexión ou código postal ao que se dirixe a páxina web. Se xestionas unha empresa local, os xeomodificadores son moi importantes para chegar á xente da túa área de destino e, polo tanto, pódense considerar outra palabra clave de alto nivel para a túa páxina web.
Quererás deixar claro aos usuarios dos motores de busca onde está a túa empresa para atraer visitantes locais que teñan máis probabilidades de converter. Por este motivo, a metadescrición de cada un páxinas as transaccións no teu sitio web deben incluír un xeomodificador.
Nome da compañía. Metadatos
O nome da túa empresa é unha palabra clave importante nas comunicacións da túa empresa. Polo tanto, escribir metadescricións que inclúan o nome da empresa é unha práctica habitual. Non obstante, as metadescricións adoitan consistir en algunhas frases curtas, polo que non é necesario mencionar o nome da túa empresa máis dunha vez na descrición.
Usa frases completas (e gárdaas como queiras!)
A lexibilidade é importante cando se trata de escribir metadescricións. Nos "vellos tempos" (hai máis de 10 anos), a práctica habitual era simplemente copiar e pegar unha lista de palabras clave como metadescrición. Non obstante, hoxe en día os motores de busca analizan fragmentos para a súa lexibilidade, incluíndo rastrexar o seu sitio para asegurarse de que está a usar frases completas e lexibles. Ademais, os usuarios dos motores de busca normalmente miran as metadescricións para determinar se cada páxina satisface as súas necesidades.
Por estes motivos, a creación de metadescricións atractivas e lexibles que dean ao usuario do motor de busca unha pequena proba do que ofrecerá a túa páxina web pode levar a un tráfico máis relevante e taxas de conversión máis altas.
Chamada á acción (CTA). Metadatos
Acender chamada á acción (ou CTA) é quizais o paso máis importante para escribir metadescricións. Un CTA é unha frase curta que lle indica ao usuario do motor de busca o que debe facer a continuación. No exemplo de Denver Pizzaria anterior, o CTA é a última frase: "Busca o noso menú en liña ou chámanos hoxe para pedir a entrega de pizza en Denver!"
Incluír unha chamada á acción en cada metadescrición do teu sitio axudará aos usuarios do buscador a comprender o que ofrece o teu sitio e como poden interactuar con el.
Pautas para escribir etiquetas de título. Metadatos
Moitas plataformas de creación de sitios web teñen agora funcións que axudan a xerar automaticamente metaetiquetas optimizadas para cada páxina dun sitio en función dos parámetros do usuario. Aínda que estas funcións son convenientes e normalmente aforran moito tempo, aínda é importante comprender o que implica crear unha etiqueta de título para optimizar correctamente o proceso.
As etiquetas de cabeceira son pezas de información curtas e fragmentadas impresas na pestana superior do teu navegador. O mesmo texto tamén aparecerá en maiúsculas e conterá un hipervínculo á páxina web en cada SERP.
Ao escribir etiquetas de título, teña en conta os seguintes puntos:
Lonxitude - que sexa curta!
Dado que Google só permite unha liña de texto por etiqueta de título, quererá que cada liña non supere os 55-65 caracteres, incluídos os espazos. Debido a que o espazo é tan limitado, debes ser selectivo sobre a información que inclúes nas túas etiquetas de título.
Palabras chave. Metadatos
Debido á lonxitude limitada ao escribir metaetiqueta O ideal é utilizar palabras clave de alto nivel para buscar. Estas serán as palabras clave "crema do cultivo" que describen a páxina no seu conxunto e adoitan xerar un alto volume de busca.
Ademais, usar palabras clave que describen a páxina enteira evitará estar vinculado a palabras clave máis específicas. Por exemplo, se estás a traballar nunha páxina dunha pizzería local e a etiqueta da páxina di "Thin Crust Pizza", deberías evitar usar palabras clave como pizza de pepperoni ou pizza vexetariana e, no seu lugar, centrarte nas palabras clave que describen a páxina enteira. Un usuario do motor de busca que le unha etiqueta de título que simplemente le Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria entenderá que páxina pode ser sobre moitos tipos de pizza e, polo tanto, non será rexeitada por un elemento máis específico que non se adapte ás súas necesidades.
Xeomodificadores (para empresas locais ou páxinas xeoreferenciadas)
Especialmente se es unha empresa local, incluíndo o nome da cidade, a área ou o código postal ao que se dirixe (ou simplemente o seu xeomodificador) no seu conxunto de palabras clave é un paso importante para chegar ao seu destino. público ao que vai destinado. O teu xeomodificador pódese incluír no conxunto de palabras clave de cada páxina web, como calquera outra palabra clave de alto nivel.
Para as etiquetas de título en particular, é fundamental incluír xeomodificadores en cada etiqueta de título asociada a unha páxina transaccional do sitio web da túa empresa local. Dado que as etiquetas de título son a primeira impresión que lle causas a un visitante potencial do sitio web, debes indicar claramente onde está a túa empresa para atraer visitantes locais que teñan máis probabilidades de converter.
Nome da compañía. Metadatos
O nome da túa empresa probablemente se use de forma similar a calquera outra palabra clave do teu sitio web. Aínda que isto é importante para o contido e as metadescricións, hai unha cousa moi importante a considerar se estás a usar o nome da túa empresa nas etiquetas de título. Dado que as etiquetas de título teñen un número limitado de caracteres, un nome comercial máis longo ás veces pode ocupar a maior parte ou todo ese espazo, eliminando a posibilidade de utilizar palabras clave máis importantes.
Por exemplo, se o nome da túa empresa é Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, entón o nome da túa empresa xa usa 42 dos 55-65 caracteres asignados. Neste caso, recoméndase usar unha abreviatura para o nome da súa empresa ou non usar ningunha para as etiquetas de título. Cando se trata de etiquetas de título, ter un espazo amplo para palabras clave e xeomodificadores que describen con precisión cada páxina do teu sitio permite unha mellor orientación e optimización que seguir incluíndo o nome da túa empresa unha e outra vez.
Evite as palabras de recheo
Continuando co tema de maximizar a optimización dentro de 55-65 caracteres, é evidente que tamén quererá evitar as palabras de recheo nas etiquetas de título. Dado que os motores de busca e os usuarios de motores de busca naturalmente verán (ou rastrexarán) as etiquetas de título para palabras clave e xeomodificadores, non se recomenda escribilas do xeito que suxire. É mellor evitar palabras como "o", "e", "de" e calquera outra que non sexa importante para a túa etiqueta de título. Metadatos
Non obstante, para separar as palabras clave para obter claridade, úsanse habitualmente os caracteres e (&) ou barras (|). Usar estes símbolos axudarache a manter as túas metaetiquetas limpas e fáciles de ler, mentres deixas moito espazo para xeomodificadores e palabras clave.
Deixe un comentario