Etiqueta de cervexa. Como crear?

Unha etiqueta de cervexa é unha etiqueta ou adhesivo que se pega a unha botella ou paquete de cervexa que contén información sobre o produto. Desempeña un papel importante na marca e no marketing da cervexa ao proporcionar información sobre o fabricante, a marca, o estilo, o contido alcohólico, os ingredientes e outras características da cervexa.

Non sexas modesto, só dilo. A túa cervexa é mellor marcas famosas! Agora é hora de levar a túa paixón ao seguinte nivel... pero convencer a estraños para que proben a túa marca é moito máis difícil que convencer aos teus amigos e familiares. Necesitarás unhas potentes etiquetas de cervexa.

Agora pode ser o momento perfecto para entrar na cervexa artesá. A cervexa artesá acaba de acadar ese punto doce entre a tendencia de moda e os negocios principais, e a cervexa artesá ofrece unha seria competencia para a "cervexa grande". Segundo as estatísticas da Asociación de Cervexeiros, a cervexería artesanal está a establecerse rapidamente como unha industria viable e rendible, e as microcervecerías e as cervecerías seguen crecendo para satisfacer a demanda. Os cervexeiros artesáns representaron o 11% do total e o 19,3% da participación en dólares estadounidenses.

Pero que significa isto para ti, o pequeno cervexeiro cun gran corazón e unha cervexa aínda máis forte? Isto significa que non ten sentido esperar para facer realidade os teus grandes soños de cervexaría. Non obstante, o problema da maioría dos pequenos cervexeiros é que non saben tanto de mercadotecnia e deseño como de lúpulo e fermentación. Aquí é onde este artigo é útil. Etiqueta de cervexa

Aquí falaremos específicamente sobre como crear as etiquetas de cervexa artesá perfectas para que poidan competir incluso coas marcas de cervexa máis grandes. Esta guía abarca todo o que debes facer para conseguir unha etiqueta de cervexa pegadiza e memorable que se notará no andel:

Antes de etiquetar: coñeza a personalidade da marca da súa cervexa

Odiamos traer a relucir a historia antiga, pero Sócrates ten un gran consello para envasar cervexa artesá: coñécete a ti mesmo. Isto non significa que teñas que rexistrarte nun retiro de ioga/desintoxicación de fin de semana, aínda que estes días teñan ioga de cervexa, significa que antes de chegar á parte divertida do deseño de etiquetas de cervexa, debes saber onde estás. o produto custa dende puntos de vista marca. Etiqueta de cervexa

Para facilitar as cousas, fai estas 3 preguntas clave:

1. Cal é o teu produto?
2. Quen é o teu comprador?
3. Como o compran?

En primeiro lugar, cómpre saber que vendes . É unha cerveza ou unha cerveza? americano, alemán, inglés? Por que a xente debería escoller a túa cervexa sobre outras? Todos eles son fundamentais para o desenvolvemento a personalidade da túa marca — e determinará exactamente o que precisa comunicar a través da súa etiqueta de cervexa.

Etiqueta de cervexa

Despois restrinxeo clientes obxectivo . Nin sequera os Beatles puideron encantar a todas esas nais e pais enfadados (ou Dina Martín ) que odiaba o rock and roll; a túa cervexa venderase mellor se deixas de tentar agradar a todos e te concentras en satisfacer as necesidades e comercializar a un grupo pequeno e selecto.

Cando é o mellor momento para beber cervexa?

Queres ter en conta gustos e preferencias; a túa cervexa é para os amantes da artesanía ou os mozos que queiran pasalo ben? Máis para o público de happy hour despois do traballo ou para os bohemios de festival de música de espírito libre? Ademais, terás que considerar elementos máis prácticos como os ingresos e, máis concretamente, onde os teus clientes obxectivo prefiren comprar a súa cervexa.

Isto lévanos á última pregunta: Como o compran? O teu cliente obxectivo vai a un distribuidor local ou prefire facer pedidos en liña? Mercan unha caixa ou un paquete de seis? Estas son decisións importantes que teñen un impacto sutil en todos os aspectos do marketing, non o menos importante é a etiquetaxe.

Do mesmo xeito que as persoas (ou a túa cerveza favorita), a personalidade da túa marca finalmente será complexa e multicapa. Unha vez que o descartes, estarás preparado para o seguinte paso: transmitir esa personalidade complexa con só unha ollada á túa cervexa.

Unha pequena nota sobre botellas e latas. Etiqueta de cervexa

Antes de mergullarche de cabeza no deseño, terás que resolver o épico enigma da cervexaría: latas ou botellas. Este é un tema digno de debate - recomendo encarecidamente este artigo de Thrillist  para unha gran comparación de pros e contras, pero en última instancia, trátase dunha elección persoal.

Botellas ou latas? Deseño de etiquetas de cervexa Wood Boat

Dende o punto de vista do deseño e coñecemento de mercadotecnia da personalidade da súa marca e do cliente obxectivo axudarache a entender isto. Queres un hefeweizen perfecto para... picnics e un churrasco na praia? A portabilidade pode ser o factor máis importante á hora de elixir as latas. Tes un belga que vai ben coa cea? Tanto por razóns técnicas como estéticas, probablemente vaia pola botella.

Neste artigo centrarémonos no deseño de etiquetas que inclúe botellas, pero moitos dos principios aplícanse igualmente ás latas.

Deseño. Etiqueta de cervexa

Desafortunadamente, non tes a posibilidade de que todos proben a túa cervexa e vexan o xenial que é. Aínda que o boca a boca, os concursos e as mostras gratuítas son métodos eficaces de promoción, ao final do día, a marca do teu selo seguirá determinando a maioría das túas primeiras impresións.

Coñecer a personalidade da túa marca é un bo comezo, pero só é o primeiro paso. Agora tes que traducir esa personalidade identidade visual marca Noutras palabras, cómpre tomar esa stout de avea quente e amigable que se venderá nos pubs locais e descubrir como comunicar visualmente ese concepto ao mundo. Etiqueta de cervexa

Para iso, analizaremos as cores, a tipografía, o estilo e as imaxes.

Cores das etiquetas da cervexa

Un elemento de deseño que funciona mellor cando se comunica personalidade con só unha rápida ollada á cor. A ciencia demostrou que cada cor evoca unha connotación emocional única, que serve como un "atallo" útil para que os comerciantes e deseñadores comuniquen as complexidades dunha marca dunha ollada.

Que cor de botella se adapta á túa cervexa?

Antes de comezar a escoller cores para a súa etiqueta, debe pensar nas cores de (1) as súas botellas e (2) a súa cervexa. Hai tres cores comúns nas botellas de cervexa: clara, marrón e verde.

En canto á funcionalidade, as botellas marróns filtran a luz ultravioleta (e normal), que protexe a cervexa e evita que se manche. Se estás elaborando algo de lúpulo, é fácil que se poña marrón, pero as cervexas con pouco ou ningún lúpulo non son tan susceptibles á luz, polo que podes considerar botellas claras ou verdes. Non hai ningunha razón funcional para escoller unha sobre outra, polo que é principalmente unha opción estética e cultural. As botellas verdes fixéronse populares despois da Segunda Guerra Mundial cando escaseaba o vidro marrón en Europa. Xa que esta cervexa era exclusivamente Alta calidade, a botella verde converteuse nun símbolo de status para a boa cervexa. É menos utilizado polos cervexeiros artesanais debido á súa asociación específica con algunhas cervexas europeas coñecidas (por exemplo, Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Non obstante, esta é unha opción completamente legal! Etiqueta de cervexa

Unha vez que coñezas a cor da túa botella, podes comezar a escoller as cores das etiquetas.

As botellas verdes combínanse tradicionalmente con etiquetas en branco e negro, quizais con vermello (para complementar o verde). As botellas marróns proporcionan un fondo neutro para a túa etiqueta e calquera cor servirá. As máis comúns son as cores cálidas: laranxa, ouro, vermello. Curiosamente, esta tamén é a cor da cervexa! Este esquema de cores lembra aos clientes o teu produto e crea un aspecto máis tradicional. Tamén pode axudar ao cliente a identificar facilmente o tipo de cervexa que vende: as vermellas usan etiquetas vermellas, as etiquetas ámbar usan etiquetas ámbar e as fortes usan etiquetas marrón escuro. Pero esta non é unha regra dura e rápida. Un esquema de cores alternativo pode facer que a túa etiqueta pareza máis moderna ou divertida se esa é a marca que estás intentando crear.

As cores tradicionais para as etiquetas da cervexa son o ámbar cálido e o vermello.

Pero estes días, os deseñadores están a usar todas as cores imaxinables nas súas etiquetas.

As botellas transparentes son únicas porque a cor da súa cervexa convértese no fondo do deseño da súa etiqueta. Moitos cervexeiros que usan botellas transparentes usan esta cor na súa etiqueta, usando cores de etiqueta case idénticas ou contrastantes.

Forma e tamaño da etiqueta da cervexa

Os cervexeiros prestan especial atención ás formas das etiquetas. Queres unha forma e tamaño tradicionais ou algo personalizado (troquelado) que faga destacar a túa botella pero que poida aumentar o custo da impresión? Queres unha etiqueta separada para o pescozo, diante e detrás, ou unha etiqueta que envolve o corpo? Queres usar papel estándar ou algo único cun fondo transparente?

Estas etiquetas Marina usan troquelados personalizados tanto para etiquetas de botella como de pescozo.

Esta etiqueta usa unha etiqueta cadrada estándar sen escote para o efecto bolboreta.

Para tomar estas decisións, debes comezar co teu orzamento e despois determinar o que é importante.

Outra consideración é o tipo de botella. Aínda sen saber o tamaño, abonda; Tamén hai variacións nas formas das botellas. Pescozo curto, pescozo longo, gruñido ou incluso algunha forma estraña como un cono. Asegúrate de ter todo isto pensado antes de comezar a deseñar para que todo vaia xunto! Etiqueta de cervexa

Tipos de letra.

Adaptación moderna de fontes antigas

Do mesmo xeito que as cores, as fontes que escollas din moito sobre a personalidade da túa marca. As fontes serif (as que teñen patas) ou as fontes de guión danlle á etiqueta un aspecto máis clásico. As fontes sans serif fano máis moderno. Pode ser tentador escoller unha fonte de visualización moi divertida e tola, pero lembra que a lexibilidade é moi importante. Queres que os clientes poidan ler o teu nome e lembrarte de ti. E le o resto das palabras da etiqueta para que poidan tomar unha decisión de compra informada.

Estilo . Etiqueta de cervexa

Etiqueta de cervexa máis tradicional

A cervexa tradicional ten un estilo de etiqueta tradicional: unha cor destacada, un nome grande (quizais arriba ou ao lado da crista) e algunha textura sutil ou imaxes abstractas de interese visual. Non obstante, coa chegada da cervexa artesá, as etiquetas convertéronse nunha forma de arte. Vemos de todo, desde ilustracións de debuxos animados ata obras mestras debuxadas a man, fotografías e minimalismo extremo. O estilo debe ser ditado por ti público ao que vai destinado: Se estás dirixido a clientes máis novos con gustos salvaxes ou mesmo experimentais, pode que queiras unha etiqueta estraña ou un pouco estraña. Se estás dirixido a un público máis elegante, estarás mellor cunha etiqueta minimalista, abandonando a mascota dos debuxos animados. Etiqueta de cervexa

Etiqueta de cervexa moderna con patrón xeométrico

Unha vez que teñas o teu estilo, podes escoller as túas imaxes. Como o fas? Descubre o que te fai único. Usas ingredientes especiais? Mostralos. Tes un gato que se converteu na mascota non oficial da túa cervexaría? Incorpórao ao teu deseño. Usa técnicas de elaboración de cervexa dunha cultura específica? Usa estilos de deseño da mesma rexión. Tes un nome intelixente? Actúalo.

L'Augustin é o nome do fillo dos cervexeiros. Emparejárono deliberadamente coa imaxe dunha cabra asustado para darlle á cervexa unha sensación de humor escuro.

As palabras tamén son deseño. Etiqueta de cervexa

Visualizar a etiqueta da túa cervexa artesá non é a única forma de comunicarte cos potenciais clientes... non te esquezas das palabras.

Como se mencionou anteriormente, quere atraer aos seus clientes obxectivo, o que significa que unha marca de portero quererá atraer aos bebedores do porteiro. A forma máis obvia de facelo é etiquetar primeiro a botella coa palabra "porteiro" e despois resaltar esa palabra con axudas visuais.

Neste punto, o mellor é adoptar un enfoque metódico: fai unha lista das mellores palabras clave para describir a túa cervexa e, a continuación, priorízaas para que o teu deseñador saiba cales hai que enfatizar sobre outras.

Aquí tes unha lista das palabras clave máis comúns relacionadas coa cervexa que podes tomar prestadas ou ler para inspirar novas ideas:

Aventureiro Envellecido Un americano artesanais Australiano Barril belga Amarga Negro Rubio

canadense Cremoso Crisp Escuro Seco Elegante Inglés Fruta Corpulento Con pleno gusto

Немецкий Feito por si mesmo Satisfactorio Hop Caseiro Inicio Irlandés Laminado Malt Macrosoldado

Microcervexa Suave Orgánicos Forte Rico Nítido Afumado liso; suave Groso Tradicional

Como podes ter notado, moitas destas palabras describen o gusto, o que as fai unha boa base para outras opcións de deseño. Especialmente cos novos clientes, a xente adoita aferrarse a unha idea antes de formar unha opinión máis profunda. Se non tomas a iniciativa de darlles algo ao que coller, podes descubrir que a túa marca está asociada con ideas negativas como "caro" ou "aburrido".

Non esquezas a letra pequena. Etiqueta de cervexa

Por moi divertida que sexa a cervexa, non esquezas que é unha substancia que altera a mente e, polo tanto, ten moitos requisitos legais para as súas vendas. Aínda que se aplican a todas as áreas da túa empresa, aquí falaremos do que se require na etiqueta.

Segundo a Asociación de Cervexeiros dos Estados Unidos, por razóns legais debes prestar atención ás seguintes áreas:

• Contido neto: canta cervexa hai na botella? Dependendo de canto fixeches, terás que usar diferentes medidas.
• Contido alcohólico: Os requisitos legais poden variar dun estado a outro.
• Lexibilidade: Debes ter coidado aquí porque os requisitos de lexibilidade poden interferir coas opcións de deseño. A información obrigatoria debe ser o suficientemente grande como para ser lida cun tipo de letra simple, sobre un fondo contrastante e debe estar separada do texto promocional/explicativo. Etiqueta de cervexa
• Tamaño tipo de letra : un requisito máis claro é o tamaño da fonte en si, así como o número de caracteres por mm.
• Clase e tipo de cervexa: "Bebida de malta", "India Pale Ale", etc. Como se mencionou anteriormente, esta non é só unha necesidade legal, é unha boa marca!
• Nome e enderezo: in principalmente por motivos comerciais, pero tamén para que os teus fans poidan enviarche cartas de amor borracho.

E se queres vender cervexa nas tendas, non deixes de deixar espazo para o código UPC. Os requisitos poden variar dependendo de onde vives e onde queiras vender. Asegúrate de facer a túa investigación para ter a información máis recente para o teu deseñador. Etiqueta de cervexa

Pensa fóra da botella

A cervexa raramente se vende en botellas individuais. Cando se trata de deseño, hai que pensar non só na etiqueta, senón tamén na embalaxe. Isto inclúe envases de paquetes de seis e doce paquetes, tapas de botellas e posiblemente un asa de distribución de cervexa.

Deseñar envases é doado se xa tes unha idea do deseño de etiquetas. Pensa na túa embalaxe como unha etiqueta de deseño noutro lenzo. Por que? A súa etiqueta e embalaxe deben coincidir sempre: imaxes, tipografía, esquema de cores e personalidade. Etiqueta de cervexa

A coherencia é importante na marca, polo que os estranxeiros deberían poder conectar inmediatamente o teu envase ás túas botellas/latas cunha só ollada. A alternativa é peor: se o teu envase e as etiquetas individuais non coinciden, a túa marca parecerá desarticulada e pouco profesional, coma se decidises usar a caixa doutra persoa.

Atopar o deseñador axeitado

Hai 3 enfoques principais para comezar a túa etiqueta: bricolaxe, autónomo ou crowdsourcing mediante un concurso. As empresas máis grandes tamén teñen a opción de contratar unha axencia de deseño, pero é probable que estea fóra do rango de prezos dunha cervexeira artesanal.

Aínda que o DIY pode parecer a opción máis natural pequena empresa, o deseño é máis técnico do que a maioría da xente pensa. Deseñar unha etiqueta de cervexa de arriba a abaixo por conta propia é como renunciar a un avogado no xulgado e representarse. Se non es deseñador de profesión, é mellor que traballes cun profesional. Etiqueta de cervexa

A única opción que queda é contratar un autónomo ou facer un crowdsource o teu deseño a través dun concurso.

A maioría dos cervexeiros que deseñan as súas etiquetas comezan cun concurso de deseño porque lles ofrece unha gran variedade de ideas e estilos para escoller. A través destes concursos, coñecen a deseñadores de todo o mundo e moitas veces acaban desenvolvendo relacións continuas con estes deseñadores, traballando con eles para crear etiquetas para as súas próximas cervexas, caixas, logotipos e sitios web.

Materiais e produción. Etiqueta de cervexa.

Unha vez que deseñaches todo, é hora de pensar en imprimir. A maioría das etiquetas de cervexa están impresas en papel estucado (para evitar a condensación), pero algúns cervexeiros artesanais prefiren usar papel mate por razóns estéticas.

Se escolles un rectángulo ou un óvalo tradicional, imprimir etiquetas será bastante sinxelo. Se escolle unha etiqueta troquelada personalizada, teña en conta o aumento do custo e o posible prazo de entrega.

Tamén quererás pensar en como aplicarás as etiquetas. Pegar etiquetas ás botellas a man pode levar moito tempo e tedioso, pero certamente é barato. Pero se se toma en serio a produción en masa, pode querer investir nun aplicador de máquina.

Libera o teu verdadeiro potencial (retruco de cervexa obrigatorio)

Para ben ou para mal, gran parte do seu éxito na industria cervexeira depende máis que do sabor da súa cervexa. Poderías crear a mellor cervexa do mundo, pero se falta o teu marketing, ninguén o saberá nunca. Guste ou non, se queres que a xente se namore do sabor da túa cervexa, primeiro debes impresionalo coa túa etiqueta.