Historia da marca

A historia da marca é o desenvolvemento e a evolución dos conceptos e prácticas asociados á creación e xestión de marcas ao longo do tempo. Branding é o proceso de creación dunha imaxe e carácter únicos dunha marca que lle permita destacar no mercado, ser recoñecida e asociada a determinados valores, calidades ou experiencias.

Vivimos na época dourada da marca. Hai máis formas que nunca para que as empresas se fagan un nicho no mercado e se conecten directamente cos seus clientes e fans. Pero a historia da marca remóntase a séculos atrás. Esta disciplina e forma de arte evolucionou ao longo dos anos ata converterse nunha parte integrante da construción de calquera exitoso negocio.

A creación de marcas comeza realmente no 1500, pero os grandes cambios ocorreron nos séculos XIX e XX. A través de décadas de experimentación e avances tecnolóxicos, as marcas aprenderon a cortar o desorde e captar a atención dos seus clientes, convertendo aos consumidores indiferentes en entusiastas das marcas. Estudo isto unha historia de fondo fascinante é un paso importante no desenvolvemento da súa propia marca.

Neste artigo, analizaremos a historia da marca: como chegou a ser, como evolucionou ao longo do tempo e cara a onde se dirixe no futuro.

1500: o inicio da marca. Historia da marca.

En nórdico antigo, unha lingua escandinava, a palabra "brendr" significa "queimar". A marca orixinalmente representaba unha peza de madeira ardendo e máis tarde describiu un facho. Na década de 1500, tornouse común marcar o gando para demostrar a súa propiedade.

Desde o principio, a marca consiste en causar unha impresión, tanto literal como figuradamente. Cada sinal era exclusivo do propio rancho. Eran sinxelos, distintivos e recoñecibles ao instante: auténticos pilares probados de calquera gran marca. Pense nestas iconas como os primeiros logotipos do produto.

1750-1870: Revolución Industrial. Historia da marca.

Europa e EEUU transformáronse durante os séculos XVIII e XIX con novos procesos produtivos. Esta época da historia provocou a aparición da produción en masa de bens como resultado da maior eficiencia e tecnoloxía no lugar de traballo. Máis produtos significaron máis opcións para os consumidores. Como as empresas agora tiñan máis competidores que antes, de súpeto houbo que destacar e facerse cargo.

Introduza a súa marca rexistrada. Unha marca comercial consiste en palabras, frases, símbolos, deseños, formas e cores que foron rexistrados ou establecidos oficialmente en como representantes de empresas ou produtos.

As marcas rexistradas cobraron importancia na década de 1870 e o Congreso dos Estados Unidos aprobou a súa primeira Lei de marcas en 1881. Esta foi a primeira instancia de marca como propiedade intelectual, permitindo ás empresas reclamar oficialmente os seus produtos como propios e loitar contra imitadores e competidores. ,

Década de 1870-1920: a era da invención. Historia da marca.

A principios do século XX, a tecnoloxía comezou a transformar a vida cotiá, dándonos unha visión do que nos depara o futuro. O voo histórico e inspirador dos irmáns Wright en 20 foi un exemplo da creatividade, innovación e imaxinación que definiron unha época.

O século comezou co nacemento de varias empresas emblemáticas que acabarían por converterse en marcas líderes en todo o mundo. Coca-Cola (introducida en 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) e LEGO (1932) foron pioneiras, marcas de tendencia e creadores de marcas.

Cando apareceron por primeira vez, estas marcas estaban adiantadas ao seu tempo. A Ford Motor Company ofrecía coches estadounidenses a gasolina antes que ninguén, e Chanel ofreceu traxes para mulleres nun momento no que se consideraban só roupa masculina. Estas marcas eran innovadoras e as primeiras deste tipo, converténdoas en líderes instantáneos da industria.

Durante a época, as marcas deixaron a súa marca en xornais e revistas. Print proporcionou un espazo onde as marcas podían utilizar palabras, logotipos e ilustracións para destacar. Os anuncios eran moitas veces moi informativos e describían con precisión como funcionaban os produtos e o que podían facer.

Década de 1920-1950: marcas en antena. Historia da marca.

Agora que a produción se fixo máis eficiente e as empresas atopaban valor en posuír oficialmente os seus produtos, o seguinte paso lóxico era falar sobre eles nun ambiente onde os potenciais compradores escoitasen.

A principios do século XX, a maioría das estacións de radio eran operadas por fabricantes e venda polo miúdo de equipos de radio, que utilizaban principalmente as súas radios para promover os seus negocios. Na década de 20, a radio fíxose moito máis popular e os propietarios das emisoras comezaron a ver a publicidade como unha forma de facer o seu negocio máis sostible. A marca naceu a través de canles de radio, eslogans e mensaxes dirixidas.

O primeiro comercial de pago que se emitiu en WEAF en Nova York en 1922, promovendo unha nova urbanización na zona. En 1930, case o 90% das estacións de radio dos Estados Unidos emitían anuncios. Durante este tempo, os produtores patrocinarán non só publicidade, senón programas enteiros. Levantouse identidade de marca a un nivel totalmente novo. Fíxose audible, memorable e recoñecible.

Despois da radio veu a televisión. O 1 de xullo de 1941, Bulova Watch emitiu o seu primeiro comercial antes dun partido de béisbol en Nova York. Foron só 10 segundos e só uns poucos miles de persoas o viron. Do mesmo xeito que a radio, a medida que a televisión creceu rapidamente en popularidade, as empresas comezaron a adoptar o novo medio patrocinando programas e creando anuncios. Coa televisión, as marcas agora poden achegar imaxes, palabras, son e música aos fogares das persoas, achegándoas aos consumidores máis que nunca. Historia da marca.

Década de 1950-1960: o nacemento da marca moderna

A era posterior á Segunda Guerra Mundial foi outro momento transformador tanto na produción de produtos como na cultura do consumidor. Nos Estados Unidos, a cultura do automóbil, a expansión da clase media, a suburbanización e a difusión da televisión crearon aínda maiores oportunidades para que as empresas compitan con novas audiencias. Pense en formas de recoñecemento de marca sonoras, ruidosas e moi visibles: valos publicitarios, sinais de metro, arquitectura ruidosa, envases de produtos e cada vez máis publicidade anuncios publicitarios, que se melloraron coa creación da televisión en cor en 1953.

Durante este tempo, as empresas desenvolveron unha disciplina xestión da marca (que desenvolveu en gran medida o marketing tal e como o coñecemos hoxe) despois de que cada vez comezasen a xurdir máis competidores nas súas industrias. Axiña, infinidade de produtos pareceron e funcionaron igual. O director da marca encargouse de crear unha identidade única para o produto para diferencialo dos seus competidores.

O que realmente caracterizou este cambio nas técnicas de marca foi un movemento cara a publicidade máis emotiva. Dado que os competidores ofrecían esencialmente o mesmo produto, os comerciantes tiveron que diferenciarse doutros xeitos.

Ao investigar os consumidores obxectivo, os comerciantes conseguiron unha comprensión máis profunda da súa audiencia, permitíndolles aproveitar as súas necesidades e desexos. Coas imaxes e mensaxes correctas, os comerciantes crearon unha conexión emocional entre os seus produtos e os consumidores. Se os consumidores "sentisen" que tiñan un produto mellor, mercaríano. A marca pasou de informativo a íntimo.

Década de 1960-1990: aumenta a marca. Historia da marca.

A medida que as marcas evolucionaron ao longo das décadas, necesitaron refrescarse un pouco ou incluso adoptar unha nova identidade para seguir sendo relevantes, atender os gustos cambiantes e diferenciarse nun campo en constante crecemento.

Walmart

Pensa en como brillou o logotipo de Walmart ao longo dos anos. Fíxose máis accesible e fresco. Ademais do logotipo, a tenda tamén modernizou os uniformes dos seus empregados nos últimos anos. O cambio é benvido e, no caso de Walmart, o cambio de marca foi un paso natural e moi necesario na evolución. identidade corporativa.

A actualización dos slogans das campañas tamén pode desempeñar un papel na redefinición da marca e levala ao seguinte nivel. O rápido ritmo da marca moderna dálle ás marcas a presión para manterse constantemente por diante dos seus competidores. Ás veces o único que necesitas é un gran slogan, aínda que a marca xa sexa coñecida. Pense no "Because You're Worth It" de L'Oreal (escrito en 1973). Ou McDonald's "É un bo momento para McDonald's Great Taste" (1984). Ou Folgers "A mellor parte de espertar é Folgers na túa cunca!" (1984). Cada un destes slogans xa foi trasladado marca famosa a un lugar novo e máis recoñecible na túa viaxe.

Esta era de evolución da marca tamén comezou a transformar a industria de venda polo miúdo. Na década de 1990, as tendas comezaron a darse conta de que eran algo máis que estantes para infinidade de produtos. Pola contra, poderían realmente curar as súas ofertas e esixir unha mellor marca das empresas. Historia da marca.

Un gran exemplo diso é Target. Durante máis de 20 anos, Target asociouse con deseñadores, artistas, famosos e influenciadores para abastecer os seus estantes e estantes de roupa con produtos únicos que os compradores non poden conseguir en ningún outro lugar. Máis produtos de alta calidade e de mellor marca crearon unha experiencia de venda polo miúdo máis atractiva e, ao esixir unha mellor marca, os comerciantes reforzaron a súa reputación de marca, impulsando ás empresas a crear e innovar.

2000 ata hoxe: máis aló da marca básica. Historia da marca.

Vimos ata onde chegamos. Entón, onde estamos agora e cara a onde imos?

De cara ao futuro, é importante ter en conta que agora temos moitas máis opcións de marca que antes e que alguén sempre está sendo perseguido por un competidor. Pode ser máis difícil de illar, polo que é importante buscar formas de superar o ruído.

Desde os albores da era dixital a finais da década de 1990 e principios dos 2000, os métodos de marca, mercadotecnia e publicidade diferían en moitos aspectos dos métodos históricos. A publicidade televisiva é superior á publicidade impresa, pero a publicidade as redes sociais os superan todos. Os anunciantes teñen máis poder (como a capacidade de orientar datos demográficos nos anuncios de Facebook) e son cada vez máis estratéxicos e impulsados ​​polos datos. Ademais, grazas ás aplicacións, aos URL vanity e a unha oferta infinita de hashtags personalizados, Non faltan formas de que as marcas aumenten significativamente a conciencia marca.

Coca Cola

Basta ver como Coca-Cola conseguiu a campaña #ShareACoke. Grazas a un simple cambio embalaxe do produto, conectan cos clientes a nivel persoal ao tempo que os animan a crear contido, e con iso queremos dicir que usan o hashtag máis de 500 veces. Isto axudou á marca a manterse conectada e o futuro da marca seguirá vendo a conectividade constante como unha influencia impulsora.

Aínda que certamente temos a tecnoloxía para axudar a diferenciar unha marca, as empresas tamén se enfrontan a unha competencia importante que non existía hai anos. Hoxe, a reputación dunha marca non é só boca a boca, senón tamén comentarios. As opinións dos clientes en Amazon, Yelp, Google e Facebook agora teñen un gran impacto na percepción da marca. Os compradores toman decisións en función das valoracións dos produtos e, agora máis que nunca, a reputación é todo.

Unha das formas en que as marcas están eliminando o desorde ao aproveitar a vida emocional e de "facer ben" dos consumidores é a través da marca baseada na misión. A declaración da misión de Starbucks é: "Inspirar e nutrir o espírito humano: unha persoa, unha cunca e un barrio á vez". É un obxectivo ambicioso para o que é, despois de todo, unha cadea de comida rápida, pero fano ben. Cunha aplicación móbil atractiva, un programa de fidelización popular, unha experiencia de venda polo miúdo seleccionada e de marca cores e logo inconfundible, Starbucks construíu unha base de clientes leais que segue a súa misión distinta. Historia da marca.

Do mesmo xeito, Warby Parker converteuse nunha marca disruptiva coa súa promesa de marca única e significativa: por cada par de lentes comprados, dáselle un par a alguén que o necesite. Despois de só 10 anos de funcionamento, a marca foi valorada en 1,7 millóns de dólares. Grazas á responsabilidade social e á boa marca, esta marca de lentes de súpeto séntese máis xenial que Ray-Ban.

As marcas tamén se benefician do persoal experiencia das súas tendas de venda polo miúdo de ladrillo e morteiro. Imaxina cantas marcas importantes de roupa deportiva e deportiva feminina hai agora (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Estas marcas deben ser creativas, e moitas destacan pola participación e a implicación da comunidade. Por exemplo, Lululemon reforza a súa marca ofrecendo clases de ioga gratuítas tanto nas súas tendas como en liña.

Deixa a túa marca na historia da marca

Aínda que a innovación e a tecnoloxía sempre darán forma ao futuro da marca, moitos destes principios de marca inicial permanecerán sempre os mesmos. Vexamos conceptos sinxelos e de longa data, como o aproveitamento da tecnoloxía, o compromiso emocional e o desenvolvemento do cliente. Non importa a túa industria, nin o teu produto, estes métodos probados no tempo funcionarán ben para calquera marca.

 АЗБУКА