Historia da publicidade: definición e cronoloxía completa

O historial publicitario refírese ao desenvolvemento e evolución das prácticas publicitarias ao longo do tempo. A publicidade é parte integrante da actividade comercial e existe desde hai moitos séculos.

A publicidade é un fenómeno global que influíu na forma en que a xente percibe as cousas que lles rodean durante séculos. Dise que os primeiros sinais de publicidade remóntanse ás esculturas de aceiro dos antigos exipcios no 2000 a. C., e o primeiro anuncio impreso publicouse en 1472, cando William Caxton imprimiu un anuncio dun libro. Desde entón, a historia da publicidade foi bastante emocionante e sufriu moitos cambios radicais e saltos cuánticos.

O curso dos acontecementos a continuación mostra como cambiou desde o principio. Despois repasaremos a historia da radio, a televisión e a publicidade en liña. Entón, imos comezar inmediatamente a desenredar a evolución-

Historia da publicidade: primeira aparición

Como se comentou anteriormente, dise que o primeiro anuncio foi usado no 2000 a.C. en forma dunha antiga talla de aceiro exipcio, e despois publicouse o primeiro anuncio impreso en 1472. A historia da publicidade lévache entón a 1704, cando se utilizou o primeiro anuncio de xornal nos Estados Unidos.

Máis tarde, en 1835, a publicidade deu un novo xiro: a primeira carteleira dos Estados Unidos presentaba carteis de carnaval/circo de máis de 50 metros cadrados de superficie. pés

O seguinte gran avance na historia da publicidade veu con Sears, a primeira empresa que se centra máis na personalización a través da publicidade por correo directo. En 1892, elaboraron a súa extensa campaña de publicidade por correo regular con 8000 postais, e xerou 2000 novas consultas.

Coa introdución da personalización na publicidade, xurdiu a publicidade personalizada. A publicidade radiofónica e televisiva tamén gañou un lugar neste tempo e todo o mundo da publicidade sufriu unha revolución.

A publicidade radiofónica e televisiva levou a personalización a un novo nivel no que se deseñaron as campañas publicitarias de forma que a audiencia reciba un toque persoal.

O primeiro anuncio emitido na radio apareceu en 1922. Descomprimimos esta parte do historial publicitario aquí e agora:

Historia da publicidade radiofónica

En 1922, o emisor de radio G. M. Blackwell fixo os seus anuncios de radio incorporando unha estratexia indirecta-directa. A campaña publicitaria contou cunha discusión de 10 minutos sobre as virtudes de vivir feliz nos Hawthorne Court Apartments en Jackson Heights, Queens. O custo deste anuncio de radio de 10 minutos foi de 50 $.

As primeiras radios foron creadas por fabricantes e venda polo miúdo de radios a principios dos anos 1920. Madison Avenue foi unha das primeiras en recoñecer a importancia da publicidade radiofónica como un dos medios de promoción máis útiles.

O primeiro anuncio en antena da estación foi patrocinado por unha empresa de produtos lácteos e publicado no Los Angeles Times o 6 de maio de 1930, segundo veteranos da publicidade. Ese mesmo ano, Rosser Reeves presentou a oportunidade da USP, que representa como é negocio resolverá os problemas dos seus clientes. Este foi un paso máis cara ao potencial da publicidade radiofónica personalizada.

George Gallup presentou a investigación estatística en 1935 - recollida de datos sobre os clientes para facer a publicidade radiofónica máis personalizada e orientada a resultados.

O seguinte gran evento na historia da publicidade ocorreu o 1 de xullo de 1941, cando o primeiro comercial apareceu nas pantallas de televisión da WNBT. Aínda que este anuncio de televisión para a Bulova Watch Company durou só 10 segundos, marcou unha tendencia para os próximos 70 anos.

Vexamos agora a historia da publicidade televisiva.

Historia da publicidade televisiva

Coa explosión da publicidade televisiva chegou a época dourada da publicidade, con ideas publicitarias innovadoras e famosos que apareceron na publicidade televisiva desde os anos 1960 ata finais dos 1980.

Moitas empresas comezaron a reunir personaxes arredor dos seus produtos para crear unha asociación favorable coa súa audiencia. A publicidade televisiva converteuse nun importante medio de marca eficaz.

Moitos anuncios, como Tony the Tiger para Frosted Flakes ou Pop gnomes para Rice Krispies, estaban entre os máis populares. Algúns dos rostros famosos, como o home de Marlboro, desde os anos 1960 ata os 1990 tamén se usaban regularmente para vendas de mercadorías e optimización da publicidade televisiva.

O medio televisivo era tan poderoso que as empresas comezaron a utilizalo para a publicidade televisiva principalmente co puro motivo de ampliar o alcance, aumentar a conciencia dos clientes e aumentar vendas.

Usar personaxes na publicidade televisiva principalmente fíxose para desenvolver a cultura publicitaria, e tivo bastante éxito ao levar produtos á vangarda.

Anuncios de televisión por cable da década de 1980

A publicidade televisiva gañou unha ampla publicidade a finais dos 1980 e mediados dos 1990 cando a televisión por cable se popularizou. MTV xogou un papel destacado no cambio da dinámica da publicidade televisiva. Tomando o liderado da idea do vídeo musical, MTV presentou varios tipos de conceptos de publicidade televisiva.

Grazas ao rápido aumento da popularidade da televisión por cable e por satélite, moitas canles especializadas cobraron protagonismo, incluídas as cadeas totalmente comprometidas coa publicidade, como QVC, ShopTV Canada e Home Shopping Network.

Agora toca ver o cambio na tecnoloxía televisiva e a publicidade televisiva asociada e como se produciu o cambio da publicidade televisiva á publicidade en liña.

Cronoloxía da publicidade televisiva e a transición da publicidade televisiva á publicidade en liña

1941: a FCC (Comisión Federal de Comunicacións) concedeu licenzas comerciais a 10 cadeas de televisión estadounidenses en maio e o 1 de xullo emitiuse o primeiro anuncio televisivo, que presentaba un comercial da compañía de reloxos Bulova que custaba 9 dólares.

1951: o gasto en publicidade televisiva alcanzou os 128 millóns de dólares, fronte aos 12,5 millóns de dólares en 1949, un aumento de 10 veces.

1953: Lanzamento da televisión comercial en cor.

1955: o gasto en publicidade televisiva alcanza o limiar dos mil millóns de dólares.

1963: Por primeira vez, a televisión supera os xornais como fonte de información.

1964: Os Tres Grandes (CBS, NBC e ABC) esixían 50 dólares por minuto para o prime time dos promotores.

1968: o gasto en publicidade televisiva para a campaña presidencial pasou de 10 millóns de dólares en 1960 a 27 millóns de dólares en 1968.

1971: o Congreso prohibiu a publicidade de cigarros na radio e na televisión, o que lle custa ao negocio da transmisión uns 220 millóns de dólares en publicidade televisiva.

1977: Os ingresos brutos da publicidade televisiva alcanzan os 7,5 millóns de dólares, o que representa o 20% de toda a publicidade dos Estados Unidos nese momento.

1984: no terceiro trimestre da Super Bowl, Apple presentou a computadora Macintosh de 500 dólares, convertendo o xogo de carpa da NFL nun importante evento promocional. Tamén supuxo o inicio dunha época na que a publicidade cobraba tanta importancia.

1986: The Cosby Show da NBC bateu os récords existentes para unha serie da rede, investindo entre 350 e 000 dólares por só 400 segundos de tempo publicitario.

1989: Debido á crecente rivalidade, as principais cadeas de transmisión alcanzaron un mínimo histórico do 55% do total de audiencias televisivas.

1994: Este ano produciuse unha nova revolución na historia da publicidade, que foi a publicidade en Internet. A mediados da década de 1990, o gasto en publicidade en liña alcanzou os 300 millóns de dólares.

1997: Netflix lanzou un modelo de aluguer de DVD de pago.

1999: TiVo presentou o seu primeiro gravador de vídeo dixital (DVR), que comezou a gravar programas.

2005: YouTube lanzouse este ano. Google comprouna ao ano seguinte por 1,65 millóns de dólares.

2007: Netflix lanzouse este ano, ademais de AMC presentou ao mundo a nosa mellor selección, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu lanzouse este ano.

2011: Amazon reintroduciu o seu servizo de vídeo baixo demanda chamado Amazon Instant Video e fixo que Amazon Prime teña acceso privado a 5000 películas e programas de televisión.

2017: os servizos de vídeo de subscrición estadounidenses proporcionados por Hulu, Amazon e Netflix xeraron aproximadamente 15 millóns de dólares só en tarifas mensuais.

2017: o gasto en publicidade televisiva sucumbe ao primeiro aspecto a medida que máis estadounidenses se afastan desa ligazón. A audiencia incluso das organizacións máis populares segue a diminuír.

2018: YouTube conta con 1,9 millóns de usuarios rexistrados mensuais que viron máis de 180 millóns de horas de YouTube ao día.

Ano 2018: o gasto en publicidade televisiva tradicional baixa outro 2%.

2018: o 70 % dos televisores vendidos en todo o mundo son televisores conectados.

2019: Hulu publicou uns 25 millóns de subscritores e Netflix comezou a achegarse aos 150 millóns de subscritores.

2019: a industria da televisión de pago reporta un descenso do 5 % dos usuarios de televisión de pago en 2019. YouTube TV tamén se abriu en todo o país e ofreceu un tipo diferente de plan de subscrición.

Entón, mentres estudaba a historia da publicidade televisiva, coñeceu o movemento da publicidade da televisión a Internet. Vexamos agora a evolución da publicidade en liña aquí e agora.

Historia da publicidade en Internet - Cronoloxía da publicidade en liña

1978 - O marketing por correo electrónico utilizouse como o primeiro exemplo de correo lixo, cuxa finalidade era a publicidade.

1980 - O popular foro de discusión Usenet lanzouse este ano e foi inundado de mensaxes de spam publicitarias.

1984 - Este ano utilizouse os banners publicitarios. Prodigy lanzouse para ofrecer un dos primeiros servizos de publicidade en liña. Non obstante, estes anuncios estaban a maioría das veces situados no mesmo lugar da pantalla e non se podía facer clic nel.

1991 - Este ano, a National Science Foundation (NSF) levantou a prohibición do uso comercial da NSFNET.

1993 - GNN, un dos primeiros servizos de publicación e publicidade na web, foi lanzado este ano por O'Reilly Media.

1994 - Os banners publicitarios utilízanse de novo cando GNN vendeu este ano o seu primeiro anuncio clicable a un bufete de avogados de Silicon Valley.

Ano 1994 - Este ano lanzouse a primeira revista web comercial, HotWired

1994 - Unha vez máis, AT&T vendeu banners publicitarios, como o primeiro banner publicitario, e apareceu no primeiro número de HotWired.

1995 - AOL adquiriu este ano un banner publicitario de GNN por 11 millóns de dólares.

1996 - Lanzouse o servizo de publicidade DoubleClick e era unha coñecida empresa de publicidade en Internet.

Ano 1996 - Busca publicidade Yahoo! presentou os primeiros anuncios de busca no seu motor de busca en Internet.

1997 - Ethan Zuckerman inventou a publicidade emerxente, que se consideraba unha estratexia publicitaria máis agresiva e pouco querida.

1998 - Google lanzou un buscador en liña.

Ano 1998: o intercambio de anuncios OpenX converteuse nun dos primeiros intercambios de anuncios en lanzarse como un proxecto de código aberto.

1998 - Lanzamento da publicidade de busca de GoTo (agora Yahoo! Search Marketing). Era un buscador que ofrecía publicidade de busca.

1999 - HotWired foi pechado despois de que Lycos reutilizase o seu dominio.

2000 - Publicidade de busca Este ano, Google presentou o famoso servizo AdWords, que permitía a publicidade baseada nos hábitos de navegación dos usuarios e nas palabras clave de busca.

2002 Varios navegadores web coñecidos como Firefox, Opera e Netscape comezaron a introducir funcións para bloquear estes anuncios.

2003- Yahoo! adquirido - Overture (anteriormente GoTo)

2004 - Facebook lanzouse este ano e desde entón comezou a anunciarse redes sociais.

2005 - Lanzamento de YouTube.

2005 - Plataforma de demanda. Criteo lanzou.

2006 - YouTube é propiedade de Google por 1,65 millóns de dólares.

Ano 2006: introduciuse o bloqueo de anuncios AdBlock para os navegadores web.

2006 - Lanzamento da plataforma de descubrimento de contido Outbrain.

2006 - Utilizouse a publicidade nativa na plataforma de publicidade de vídeo de YouTube.

2007 - Este ano presentouse Taboola, unha plataforma de descubrimento de contidos.

Ano 2007 - Behavioral targeting, publicidade en redes sociais popularizouse cando Facebook lanzou Beacon, que rastrexa as actividades dos usuarios de Facebook en sitios fóra de Facebook.

2007 - A publicidade de display tornouse dominante cando Google adquiriu DoubleClick por 3,1 millóns de dólares.

Ano 2007 - Microsoft adquiriu AQuantive por 6,5 millóns de dólares para mostrar publicidade.

2007 - Este ano lanzouse a plataforma de demanda MediaMath.

2008 - Lanzamento da plataforma de demanda Rocket Fuel Inc.

2008 - Rick Petnel creou Easylist, dispoñible para complementos de navegador web de bloqueo de anuncios.

2009: Google presentou a súa plataforma de intercambio de anuncios con DoubleClick.

2010: Google presentou DoubleClick for Publishers (DFP) como software publicitario.

2010 - Twitter presentou os chíos promocionados, que permitían aos anunciantes pagar por que os chíos se mostrasen aos usuarios dirixidos.

2013 - Facebook adquiriu Atlas Solutions de Microsoft por 100 millóns de dólares.

2013 - Instagram introduciu funcións como publicacións patrocinadas.

2014: lanzouse Pinterest como plataforma para compartir imaxes con varias opcións de Pins promocionados para facer publicidade en redes sociais.

Ano 2014: introduciuse a extensión de bloqueo de anuncios UBlock Origin.