Concepto de marca. Que é un concepto de marca?

O concepto de marca é unha idea completa de como se percibe a marca aos ollos do público obxectivo. Isto inclúe os valores, os trazos únicos, a personalidade e a percepción xeral da marca. O concepto de marca serve como base para a estratexia de desenvolvemento e os esforzos de mercadotecnia da empresa.

Os aspectos importantes do concepto de marca inclúen:

1. Valores de marca:

   • Definir os valores fundamentais que a marca recoñece e promove. Estes valores poden incluír a integridade, a innovación, a sustentabilidade, a responsabilidade social e outros.

2. Concepto de marca. Personalidade da marca:

   • Creando unha personalidade única para marca. Esta pode ser unha personalidade humanoide, que reflicte as características e trazosque son característicos da marca.

3. Misión e obxectivos:

   • Definir a misión da marca, a súa finalidade e finalidade principal. A misión dunha marca axuda a dar sentido á súa existencia.

4. Concepto de marca. Público obxectivo:

   • Determinar a quen están destinados os produtos ou servizos da marca. Comprender e ter en conta intereses, necesidades e preferencias público ao que vai destinado.

5. Oferta especial:

   • Formular unha proposta única dunha marca que a diferencie dos seus competidores. Este pode ser un produto, servizo, valor ou outros aspectos únicos.

6. Concepto de marca. Aspecto visual:

   • Creación dunha identidade visual para a marca, incluíndo logotipo, paleta de cores, fontes e outros elementos de deseño. Os aspectos visuais deben ser coherentes co concepto de marca.

7. Mensaxe da marca:

   • Desenvolver mensaxes clave que a marca quere transmitir á súa audiencia. Estas mensaxes deben reflectir os valores, a misión e a proposta única da marca.

8. Aspecto emocional:

   • Crear unha conexión emocional entre a marca e a súa audiencia. As impresións emocionais dunha marca poden influír moito na lealdade e na percepción.

O concepto de marca é a base para desenvolver unha estratexia de marca e todas as actividades de mercadotecnia. Axuda a unha marca a destacar no mercado, a crear unha imaxe única e a influír na percepción do consumidor.

 

Comeza coa autenticidade. Concepto de marca.

Xa sabes esa famosa cita de Oscar Wilde, acostumada ás publicacións de Instagram tontas e inspiradoras: "Sé ti mesmo. Todos os demais xa están tomados". O mesmo aplícase ao concepto de marca. A xente pode dicir cando non estás sendo fiel a ti mesmo.

A clave para crear un concepto de marca estelar é ser sempre auténtico. É moito máis probable que a xente confíe en ti e compre a túa marca se estás vivo. Comprender os conceptos básicos de quen es e que ofrece exactamente a túa marca creará unha conexión entre ti e a túa audiencia.

 

Quen eres? Concepto de marca.

O mellor lugar para comezar a desenvolver a súa visión de marca é mirar dentro. Debes saber exactamente o que ofreces e o que te fai diferente. Para coñecer de verdade a túa marca, debes ser completamente auténtico e ser propietario do teu espazo.

Na maioría das veces, enfrontarase á competencia no seu mercado. Non pretendas que non está aí, teno! Tomemos Pepsi por exemplo: son máis que conscientes de que teñen a maior competencia do mundo, o que require un marketing de marca moi intelixente. Poden ter un produto similar, pero sempre serán coñecidos como un retador de Coca-Cola. É por iso que o anuncio da Super Bowl 2019 de Pepsi "More Than OK" foi un movemento tan xenial. Recoñecen a súa posición como un retador, pero logo son completamente donos por ridiculizarse.

Busca as cousas, ou unha cousa importante, que te diferencian dos teus competidores para que destaques no mercado. Esta pode ser a máis pequena e sinxela das diferenzas, pero co marketing intelixente pode ser o inicio dun concepto de marca brillante. Concepto de marca.

Dr. Squatch non é o único que ofrece xabóns naturais para homes. Pero o único é o seu marketing accesible e divertido. Eles entenderon a súa proposta e crearon un concepto de marca que é consciente e divertido. O seu anuncio de 2018 alcanzou máis de 75 millóns de visualizacións en YouTube, con comentarios como "O único anuncio que vin de boa gana".

Quen é o teu público?

Se xa comezaches a construír a túa empresa, é probable que teñas unha boa idea de quen é o teu público obxectivo. Agora ponte na súa pel para que poidas comezar a pensar de forma creativa sobre como comercializar a túa marca.

Thinx é unha empresa con sede en Nova York que crea respectuoso co medio produtos de hixiene feminina. O seu concepto de marca ten un enfoque feminista inclusivo co obxectivo de romper o tabú da menstruación. Dado que o seu público obxectivo principal son mulleres milenarias, alternativas e ecolóxicas, todos os puntos da súa campaña de mercadotecnia están deseñados para comunicarse e conectarse con este público obxectivo específico.

Mostrar " Cidade Ancha" atende a esta demografía feminina neoiorquina alternativa ecolóxica, por iso Thinx creou unha campaña brillantemente fermosa e enxeñosa coa co-creadora de Broad City, Ilana Glazer. Estas asociacións de marca xeran confianza coa audiencia.

O teu concepto de marca

Unha vez que coñezas os conceptos básicos da túa marca, podes comezar a desenvolver o teu concepto de marca. Hai varios elementos dun concepto de marca, incluíndo a túa misión, o nome da marca, a voz, o lema e o estilo visual.

Usemos a marca de leite de avea vegana Oatly como un caso de proba para ilustrar cada elemento da construción do concepto de marca e da identidade da marca.

Misión

Antes de deseñar o nome e o logotipo da túa marca, crea unha declaración de misión ou propósito breve, doce e concisa para a túa marca. Isto dáche a oportunidade de volver constantemente para desenvolver outros elementos do teu concepto de marca. Lembra mantelo real, pero tamén sexa benvido. Concepto de marca.

Tome por exemplo a misión de Oatly:
"Para facilitar que as persoas poidan converter o que comen e beben en momentos persoais de alegría saudable, sen esforzar de forma imprudente os recursos do planeta".

É sinxelo e fiable: facer beber "leite" é máis fácil que nunca. Pero tamén é desexable: unha oportunidade de alegría e de facer do mundo un lugar mellor.

Nome. Concepto de marca.

Estaría claro dicir o importante que é a túa marca. É importante escoller unha marca memorable que sexa o suficientemente diferente como para destacar sen ser demasiado ambigua. Comeza investigando a túa competencia e o teu sector para ver o que están a facer todos.

A marca Oatly é memorable e informativa. É curto e doce, aínda que permite aos consumidores saber exactamente de que está feita a súa alternativa láctea (neste caso, avea).

Voz

A túa voz é como a personalidade da túa marca cobra vida a través das palabras que utilizas para comunicarte coa túa audiencia. Por exemplo, Oatly escolle unha voz xoguetona, enxeñosa e xuvenil porque o seu produto está dirixido principalmente a millennials ecolóxicos.

Crea unha guía de voz baseada tanto na túa misión como na túa audiencia obxectivo para asegurarte de que todos os puntos da túa marca seguen igual. Ao desenvolver a túa voz, unha boa forma de comezar é presentar a túa marca como persoa. Quen son eles? Que lles interesa? Como falan?

Unha guía de voz normalmente consta de:

• A súa misión
• Os teus valores fundamentais
• Os teus trazos de personalidade (por exemplo, xuvenil, divertido, lúdico)
• Persoa da túa marca (descrición da marca como personalidade)
• Exemplos de copia escrita
• Vocabulario específico e regras gramaticais

Use a súa guía de voz como base para todas as súas comunicacións internas e externas marca.

Subtítulo. Concepto de marca.

Un slogan ou slogan encapsula a esencia da túa marca nunha breve frase. Podes utilizalo para acompañar o teu logotipo ou como parte dunha campaña de marketing máis ampla. Escribir slogans e slogans faise máis doado cando tes unha comprensión clara da túa voz.

Oatly usa o lema "É como o leite, pero feito para a xente" na súa voz informal e brincadeira para que a xente se deteña a pensar nas eleccións cotiás que toman coa súa comida.

Deseño visual. Concepto de marca.

Unha vez que todas as túas palabras estean no seu lugar, é hora de visualizalas. Lea a súa declaración de misión, os seus valores e a súa voz e comece a pensar como pode evocar estas ideas de forma visual usando a cor, o estilo e a tipografía.

Mira este anuncio de Oatly. O seu logotipo ten unha textura orgánica, case granulada, moi visual e infantil. O titular "vai, non, vaca!" Usa unha fonte única e debuxada a man. Espectro de cores embalaxe non só brillante, senón tamén atractivo. Xuntos, estes elementos visuais transmiten o mesmo ton que a súa voz: novo, lúdico e creativo.

Unha boa forma de comezar a desenvolver os elementos visuais do teu concepto de marca é crear un taboleiro de Pinterest de deseño visual que che guste e un deseño que creas que tamén lle gustará o teu público obxectivo. Pensa tamén nos deseños dos teus competidores e asegúrate de destacar entre a multitude.

Antes de comezar a marcar, o seu concepto de marca é moi importante.

En conxunto, o seu concepto de marca debe conter todos os sentimentos, ideas e obxectivos da súa empresa ou organización. Tenta probalo cun segmento do teu público obxectivo para ver como reacciona e revisao en función dos teus comentarios. Se tes un concepto claro, podes utilizar esta base vital para o lanzamento real. marca do sitio web, embalaxe, publicidade e moito máis!

Imprenta АЗБУКА