O marketing cultural é unha estratexia de mercadotecnia que se ocupa da integración de elementos culturais en campañas publicitarias e mensaxes de mercadotecnia. A idea principal é crear contidos e estratexias que reflictan ou interactúen coas características culturais, os valores e as preferencias do público obxectivo. O marketing cultural pode abarcar diversos aspectos da cultura, incluíndo a lingua, a arte, os costumes, as tradicións, as normas sociais, etc. Aquí tes algúns elementos clave do marketing cultural:

  1. Adaptación do contexto cultural:

    • O marketing cultural exitoso require unha comprensión do contexto cultural no que opera a marca. Isto inclúe o coñecemento das tradicións, os valores e o comportamento do consumidor.

  2. Marketing cultural multicultural:

    • Dada a globalización e a diversidade de públicos, o marketing cultural adoita centrarse en aspectos multiculturais para atraer a diferentes grupos culturais.

  3. Uso da lingua e imaxes locais:

    • Usar a lingua, as imaxes e as historias locais axudan a que unha marca se conecte mellor público ao que vai destinado e crear unha conexión máis persoal.

  4. Marketing Cultural. Integración cos eventos e tradicións locais:

    • A participación activa en eventos, festas e tradicións locais axuda a marca a formar parte da experiencia cultural dos consumidores.

  5. Colaboración con artistas e creadores locais:

    • Colaboración con artistas, músicos, escritores, etc. pode engadir autenticidade a unha marca e apoiar a innovación creativa.

  6. Responsabilidade social:

    • Manifestación responsabilidade social no marketing, apoiar organizacións benéficas ou abordar cuestións urxentes na sociedade pode fortalecer as conexións cos valores culturais.

  7. Comprensión das diferenzas culturais:

    • Comprender e respectar as diferenzas entre culturas é importante para evitar conflitos culturais e crear campañas que teñan unha acollida positiva.

  8. Marketing Cultural. Autenticidade e historia da marca:

O marketing cultural axuda ás marcas a establecer conexións máis fortes co público en función dos seus antecedentes culturais e das súas preferencias. Non obstante, é importante ser sensibles e evitar estereotipos ou mal uso de elementos culturais.

En primeiro lugar, que é o marketing cultural?

Pensa no marketing cultural como unha oportunidade para presentarte á xente a través dos contidos. É un xeito natural de darlle cara humana á túa marca e de construír relacións máis xenuínas non só coas persoas que necesitan o teu produto/servizo, senón tamén con posibles colaboradores e colaboradores.

Na práctica, isto celebra a cultura da túa empresa a través do contido, ofrecendo unha mirada detrás das cámaras ás persoas, lugares e valores que fan que a túa marca sexa o que é.

10 exemplos sorprendentes de marketing cultural

Afortunadamente, hai máis oportunidades que nunca para compartir a cultura da túa marca co mundo. Desde publicacións de blog ata vídeos, vemos exemplos de marketing cultural en todos os medios e puntos de contacto con marcas de todos os tamaños e industrias.

Tanto se estás comezando a explorar este tipo de mercadotecnia como se estás buscando ideas novas para engadir á túa mestura, aquí tes 10 ideas que poden inspirarte.

1)  Spotify: escaparate dos empregados. Marketing cultural.

Foco dos empregados, entrevistas e outro contido do equipo - xenial unha forma de tirar o telón e mostrar á xente as verdadeiras cores da túa marca e facer que os empregados se sintan valorados e vistos. Este tipo de contido é especialmente útil para permitir que as persoas expresen coas súas propias palabras por que lles encanta traballar para a túa empresa e mostrarlles aos potenciais candidatos por que tamén lles encanta.

Exemplo: Spotify faino especialmente ben en Instagram con funcións sinxelas pero interesantes para os empregados.

Spotify Marketing Cultural.

 

 

A xente só quere traballar con marcas nas que confían. Por iso é importante comunicar algo máis que o que fas no teu contido. Debes mostrar á xente quen es e o que vales se queres construír relacións reais. O marketing cultural é unha boa forma de facelo, pero como se ve na práctica? Mostrámosche algúns dos nosos exemplos favoritos de marketing cultural.

En primeiro lugar, que é o marketing cultural?

Pensa no marketing cultural como unha oportunidade para presentarte á xente a través dos contidos. É un xeito natural de darlle cara humana á túa marca e de construír relacións máis xenuínas non só coas persoas que necesitan o teu produto/servizo, senón tamén con posibles colaboradores e colaboradores.

Na práctica, isto celebra a cultura da túa empresa a través do contido, ofrecendo unha mirada detrás das cámaras ás persoas, lugares e valores que fan que a túa marca sexa o que é.

9 Exemplos de Marketing Cultural

Afortunadamente, hai máis oportunidades que nunca para compartir a cultura da túa marca co mundo. Desde publicacións de blog ata vídeos, vemos exemplos de marketing cultural en todos os medios e puntos de contacto con marcas de todos os tamaños e industrias.

Tanto se estás comezando a explorar este tipo de mercadotecnia como se estás buscando ideas novas para engadir á túa mestura, aquí tes 10 ideas que poden inspirarte.

 

1) Concentrix:  contido xerado polos empregados. Marketing cultural.

As boas empresas contratan boas persoas que se dedican ao seu traballo e á cultura da empresa. Podes sacar o máximo proveito desta enerxía solicitando contido xerado polos empregados para publicar a través das canles da túa marca. Non só é unha boa forma de mostrar a personalidade do teu equipo, senón que tamén axuda aos empregados a sentirse incluídos. O teu EGC pode adoptar a forma de asesoramento en equipo, axendas de traballo, etc.

Exemplo: Concéntrico publica unha obra de arte debuxada por un empregado. É un xeito sinxelo pero divertido de demostrar non só personalidade da marca, pero tamén a personalidade das persoas que alí traballan. 

 

2) Expedia: vacacións. Marketing cultural.

As festas que celebras e como as celebras din moito da cultura da túa empresa. Xa sexa un ridículo disfraz de Halloween, unha festa do Mes Internacional da Muller ou unha batalla en globos aerostáticos para celebrar o 50 aniversario da túa empresa, mostrar á xente como organizas unha festa pode ser unha boa forma de atraer á xente a que se una á diversión.

Exemplo: Render faino dun xeito intelixente publicando un resumo do blog de como a súa xente celebra o Ano Novo Lunar, unha festa popular nos países asiáticos. O persoal comparte as súas tradicións persoais, ofrece ideas para celebracións e suxire alimentos para comer se queres celebralo. Esta é unha forma ideal de crear unha comunidade intercultural e permitir que os empregados celebren xuntos.

Expedia Marketing Cultural.

3) Esmoquin negro: eventos sociais. Marketing cultural.

Pasar tempo xuntos non é innecesario; é parte integrante dunha cultura saudable. Cando as persoas comparten experiencias, forman vínculos máis fortes. Polo tanto, os eventos da túa empresa poden ser un gran alimento para o marketing cultural. Invita a xente a ver os días de hackers da túa empresa, as excursións, as conferencias e outros eventos para mostrar como te divirtes e te conectas entre eles. Exemplo: Ademais das excursións trimestrais (como acampada e navegación), Esmoquin negro vai máis aló para ofrecer eventos únicos e memorables, como o seu evento do Día do Orgullo, que inclúe bingo drag queen e festas tie-dye. 

 

4) Amplificador de vídeo: Concursos. Marketing cultural.

As competicións poden parecer tontas ou insignificantes, pero poden darlle á xente unha boa idea de quen es como marca, o que che importa e como interactúa o teu equipo. Xa sexa un concurso de disfraces ou unha cociña de chile, á xente encantará ver este lado da personalidade da túa marca.

Exemplo: a integración de saúde, fitness e benestar é unha parte fundamental da cultura Amplificador de video. Para destacar o importante que é isto para a marca, publicaron un blogue e un vídeo que documentan o épico reto de fitness ao que se enfrontaron ao seu equipo, cunha viaxe de gran premio a Kauai, Hawai. 

 

5) Yelp: tradicións. Marketing cultural.

Do mesmo xeito que as vacacións, cada empresa ten as súas propias tradicións únicas. Poderías facer que as persoas pasen por unha cerimonia de contratación parva, ou que teñan un happy hour informal o venres ou que unha mascota da oficina te saúda na porta. Estas pequenas peculiaridades e experiencias únicas dan vida á túa marca e fan que a xente queira participar.

Exemplo: Ganido comparte unha das súas tradicións: devolver agasallos ás novas nais. Estas simples consideracións demostran como unha marca se preocupa tanxiblemente polos seus empregados.

Tradicións de Yelp

 

6) AT&T: visita á oficina. Marketing cultural.

O teu espazo de traballo físico di moito sobre a cultura da túa empresa e a túa forma de traballar. (É por iso que redeseñamos o noso espazo para acomodar as necesidades tanto de introvertidos como de extrovertidos).

Se tes planos de planta colaborativos, salas de meditación ou funcións interesantes na túa oficina, móstralles como son os teus espazos interiores. Esta transparencia crea intimidade cos teus seguidores e fai que se sintan máis preto de ti.

Exemplo: AT&T dános unha instantánea do cuarto da súa nai, especialmente para as nais traballadoras. Este espazo di moito sobre como apoian activamente ás nais que traballan, en políticas, prácticas e espazo físico.

Marketing cultural de AT&T

7) Deloitte: gran corazón

O corazón da túa marca consiste no teu propósito, visión, misión e valores. Estes elementos son a base da cultura da túa empresa e poden ser unha enorme vantaxe competitiva que che permita destacar. Canto máis demostras estas crenzas a través do teu marketing cultural, máis conectarás con persoas que queiran apoiar os teus valores. Marketing cultural.

Exemplo: Como el di Deloitte: “Nunha palabra, o noso obxectivo é marcar a diferenza. Aos nosos clientes, a nosa xente, as nosas comunidades e, a través deles, ao mundo". Dan vida ao corazón da súa marca a través do marketing cultural que constrúe comunidade arredor dos seus valores, incluíndo este resumo de consellos para o persoal sobre como incorporar prácticas sostibles na vida cotiá.

 

8) Google: mascotas na oficina

Folletos de marca. Tipografía ABC.

A xente adora os animais, e é probable que unha empresa que permita que os animais acompañen aos empregados á oficina sexa un lugar bastante tranquilo. Os teus colegas peludos poden ser moi contidos, especialmente en redes sociais, polo que se tes unha política aberta de mascotas ou celebras o Día de Trae a túa mascota ao traballo, móstraa. Exemplo: Google mostra regularmente as mascotas dos empregados na súa alimentación, que adoitan ser fotografadas no campus da súa empresa. Marketing cultural.

Google: mascotas na oficina

9) Dollar Shave Club : pequenas cousas

Cada empresa é única ao seu xeito. Máis aló das cousas grandes (como vantaxes e festas), busca oportunidades para destacar as pequenas cousas que fan especial a túa empresa. Pode ser calquera cousa: unha clase de ioga durante o descanso do xantar, o teu método único de intercambio de ideas ou a lista de reprodución de Spotify do teu equipo. Exemplo: Club de afeitar do dólar mostra o xeito intelixente de lembrar á xente que programen as súas recensións: unha pequena visión interesante sobre como xestionan o seu equipo. 

Abre as historias da túa organización. Marketing cultural.

Agardamos que atopes inspiración nos exemplos de mercadotecnia cultural que describimos aquí, pero sabes que hai moitas historias culturais sorprendentes que se esconde detrás das túas catro paredes. Continúa comunicándose co teu equipo, experimenta coas túas canles e traballa para mellorar calidades o teu contido, e se necesitas algunhas ideas máis que che axuden a continuar...

АЗБУКА

 

Capitalismo - principios, historia e características

Preguntas frecuentes (FAQ). Marketing cultural.

  1. Que é o marketing cultural?

    • Resposta: O marketing cultural é unha estratexia de mercadotecnia que se centra en integrar elementos da cultura, da arte ou dos valores sociais iniciativas de publicidade e mercadotecnia impacto no público obxectivo.

  2. Que beneficios pode aportar o marketing cultural a unha marca?

    • Resposta: Os beneficios inclúen a mellora da percepción da marca, o establecemento dunha conexión emocional cos consumidores, o aumento da concienciación e unha maior lealdade.

  3. Como elixir elementos culturais para integrar nas campañas de mercadotecnia?

    • Resposta: Selecciona elementos que se aliñan cos valores da marca e resoan cos intereses e valores do público obxectivo, así como reflicten o contexto da cultura local ou global.

  4. Como evitar a apropiación cultural cando se realizan campañas de mercadotecnia?

    • Resposta: Ser culturalmente consciente, respectar a tradición e o contexto, cooperar cos representantes culturais locais e evitar o uso de símbolos sen a adecuada comprensión.

  5. Como avaliar a eficacia do marketing cultural?

    • Resposta: Valorar a resposta do público obxectivo, medir o aumento conciencia de marca, analizar o compromiso con iniciativas de mercadotecnia e realizar investigacións para medir o impacto.

  6. Que tipos de marketing cultural existen?

    • Resposta: Os tipos inclúen o patrocinio de eventos culturais, a colaboración con artistas, a creación de contidos culturais, o uso de tradicións no deseño e outros.

  7. Poden empresas de diferentes industrias utilizar o marketing cultural?

    • Resposta: Si, o marketing cultural pode ser utilizado con éxito por empresas de varias industrias se é o caso estratexia de marca e céntrase nos intereses do público obxectivo.

  8. Como equilibrar o marketing cultural co respecto ás diferenzas culturais?

    • Resposta: Realiza unha investigación exhaustiva, traballa con expertos locais, considera as sensibilidades culturais no contexto de cada campaña e esfórzase pola inclusión.

  9. Cales son algúns exemplos de campañas de marketing cultural exitosas?

    • Resposta: Os exemplos inclúen Nike con campañas de apoio á diversidade, Coca-Cola con iniciativas culturais globais ou Airbnb que incorpora elementos culturais locais á súa marca.

  10. Pódese utilizar o marketing cultural nas pequenas empresas?

    • Resposta: Si, as pequenas empresas tamén poden utilizar o marketing cultural, por exemplo colaborando con artistas locais, participando en eventos culturais ou apoiando iniciativas comunitarias.