Un nome de marca é unha palabra, frase ou combinación simbólica única que serve como identificador dun produto, servizo, empresa ou organización. Un nome ben escollido pode axudarche a diferenciarte no mercado, crear recoñecemento, transmitir valor e é fácil de lembrar para os consumidores. É un elemento clave da identidade visual e da estratexia de mercadotecnia.

Crear un nome para a túa marca non é fácil. Esencialmente, dás forma a todo a súa identidade de marca cunha única solución. É como poñerlle nome a un neno: quedará co teu negocio o resto da súa vida. Esta decisión importante non debe tomarse á lixeira, frívola ou imprudente.

1. Claridade: non envíes mensaxes mixtas. Marca

O son e a sensación da túa marca deberían indicar que tipo de marca é. Por exemplo, se a túa marca é NomNom, isto implica alimentos. NomNom non debería ser o nome SaaS dos servizos financeiros. É confuso e desalentador. Conseguir claridade, Fai unha lista de palabras de moda relevantes na túa industria ou nicho. Se está a construír un SaaS financeiro, pode ter unha lista que inclúa "números", "follas de cálculo", "contabilidade" ou "libros".

Escribir as palabras correctas forzará o teu cerebro a buscar un nome axeitado.

2. Descritivo: Facer que o nome comunique a identidade da marca.

Así como un nome de marca debe ser claro, tamén debe ser descritivo. O nome debe describir o sector, a actitude, o enfoque e os obxectivos da empresa. Isto non significa que o seu nome comercial deba incluír un produto ou servizo. Pola contra, debería reflectir indirectamente ou indirectamente a esencia, a experiencia e vantaxes da marca. Amazon, por exemplo, escolleu un nome que connota un crecemento masivo e un servizo integral.

3. Memorable: debería ser fácil de lembrar. Marca

É de coñecemento común que o cerebro humano é malo para lembrar os nomes. Por que? O cerebro almacena os nomes na súa memoria a curto prazo ou na súa memoria de traballo. Na vida cotiá, a nosa memoria de traballo pódese comparar co noso escritorio. Mantén a información na que estamos traballando activa e actual durante un tempo, pero se hai demasiadas fiestras abertas, o sistema comeza a fallar. A desvantaxe da memoria de traballo é que non podemos facer un seguimento de todo á vez, polo que esquecemos todo.

Para ser memorable, unha marca debe contrarrestar a tendencia do cerebro á sinxeleza. Como o fas? Ao ligar o nome da marca a outro sentimento, actitude ou sensación. Hai diferentes tipos de memoria. Se a túa marca pode estimular dous tipos de memoria, por exemplo, unha sensación física e unha memoria emocional, entón o cerebro é máis probable que o recorde.

Aquí tes algúns consellos para crear un inolvidable marca:

  • Mantéñase breve (discutido a continuación).
  • Faino único (discutido a continuación).
  • Usa palabras ou sons coñecidos.

4. Brevemente: debería ser fácil de lembrar. Marca

Un de artigos máis citados en psicoloxía ten un título aleatorio: "O número máxico sete, máis ou menos dous". Os investigadores din que o cerebro non pode facer malabarismos con demasiada información á vez. Aínda que as capacidades finitas do cerebro son practicamente ilimitadas, aínda afronta retos para almacenar, procesar e almacenar de forma simultánea bits individuais de información. Non sobrecargues o teu cerebro con demasiada información. Un nome de marca curto aumenta a memorabilidade, a fluidez e o atractivo.

Uber, IBM, Buffer, Apple: a beleza é a brevidade.

5. Sinxeleza: mantén a túa escrita sinxela.

Non intentes ser bonito ao crear un título. marca, que é unha falta de ortografía dunha palabra común. Isto só confundirá á xente e dará ás abellas recordos desagradables de ortografía desagradable. Marca

Hai un pouco de marxe aquí. Se o teu erro ortográfico é tan grave que esencialmente estás creando unha palabra nova, iso lata está ben estar. Por exemplo, Hipmunk é unha marca que mata a ortografía pero rompe as expectativas ou a gramática convencional. (Ves o que fixen alí?)

6. Moda: non sigas consellos anticuados.

Unha marca debe ter un ambiente de moda se vai atraer a atención da xente de moda. Aínda así, non queres virar demasiado nesa dirección. Por que non? Porque unha marca que está de moda hoxe pode estar completamente desfasada mañá. Queres ter un nome que che dure durante os próximos cinco anos. Os consellos obsoletos para construír unha marca implican identificar os nomes de dominio dispoñibles e escoller a súa marca en función diso. Isto xa non é tan importante como antes, especialmente co aumento do SEO e dos sinais de marca. Aínda debes escoller estratexicamente o teu nome de dominio, pero non debilitas a túa marca debido á dispoñibilidade de nomes de dominio.

7. Único: Si, debe ser único. Marca

Hai razóns neurolóxicas sólidas polas que a túa marca debería ser única. Mentres non sexa demasiado inusual, unha marca única pode quedar na mente das persoas como un padrón nun calcetín de campamento. Non obstante, as razóns comerciais para crear unha marca única son aínda máis convincentes. Cando unha empresa entra no mercado, compite pola opinión público ao que vai destinado. Se non lles chama a atención, está condenado. Ademais, como o espazo dixital o marketing aumenta o número de sinais de marca, a propia existencia dunha marca depende da súa identidade única.

Non terás un ranking máis alto nin serás atopado polos buscadores se escolles unha palabra simple como "chispa" ou "martelo". Tes que diferenciarte creando unha palabra ou combinación de palabras completamente nova que non infrinxe as regras básicas de simple, breve e memorable.

8. Atractivo: o nome da marca debe ser relevante para o teu público obxectivo.

Dicir que unha marca debe ser "atractiva" é un consello bastante sinxelo. Obvio, non? É por iso que presento isto: un nome de marca non debe ser só "atractivo" en xeral (iso é difícil de conseguir), senón que debería ser atractivo específicamente para o público obxectivo da marca. Marca

Entón, para crear a marca perfecta, primeiro debes pensar en quen estás a chegar exactamente. Cal é a súa lingua? O seu estilo?A idade? Os seus ingresos? ¿Educación? O seu nivel de dificultade? O seu interese? cosmovisión relixiosa? As súas preferencias de marca?

Tome a marca VineMofo. Esta marca está dirixida millennials, poboación progresista e hipster; non están dirixidos aos coñecedores do viño baby boomer, nin a marcas coma estas. eu recomendo non escoller palabras básicas do vocabulario estándar. Uber pode ser perdoado porque non é unha palabra común. Podes perdoar a Apple porque son, ben, enormes.
Inventa a túa propia palabra á portmanteau. A túa marca é o produto en si. Debes vender Isto. Transmite o valor, o propósito e a esencia do seu negocio. Cando poidas conectar con éxito os puntos entre a túa audiencia e a túa marca, conseguirás un verdadeiro atractivo.

9. Resiliencia: máis que o teu nome.

Sería bo que a túa marca te sobrevivise. Unha marca pode crear un impacto revolucionario nunha xeración. Cando esa marca está inextricablemente ligada a unha persoa, é menos probable que isto suceda. Con todo o respecto a Walt Disney, suxiro que elixas un nome que viva contigo, máis alá de ti, moito despois de que esteas fora.

Conclusión. Marca

Ao escoller un nome, cómpre a el. Chega un momento na vida de cada startup no que se enfronta a unha crise de identidade: un cambio de produto, marketing, concienciación, estratexia ou algún outro aspecto fundamental do negocio. Podes cambiar a túa marca, modificar o teu logotipo e cambiar o teu enfoque, pero tenta non cambiar o nome da empresa. Esta é unha gran preocupación. Por este motivo, elixe unha marca que che guste ademais de cumprir todos os requisitos anteriores. O nome debería lembrarche por que iniciaches o teu negocio e transmitirlle esa emoción á túa audiencia.

FAQ. Nome para a marca.

1. Como elixir un nome axeitado para unha marca?

  • Memorabilidade: O nome debe ser fácil de lembrar e pronunciar.
  • Singularidade: Comprobe que o nome non sexa tomado polos competidores e que non provoque asociacións con outras marcas.
  • Relevancia: O nome debe reflectir a esencia e os valores da túa marca.
  • Flexibilidade: Asegúrate de que o nome sexa adecuado para ampliar a túa liña de produtos e entrar en novos mercados.

2. Que tipos de marcas existen?

  • Descritivo: Nomes que describen unha actividade ou produto (por exemplo, General Motors).
  • Asociativo: Nomes que evocan certas calidades ou sentimentos (p. ex. Nike).
  • Inventado: palabras completamente ficticias creadas especificamente para unha marca (p. ex. Kodak).
  • Acrónimos: nomes feitos a partir das primeiras letras das palabras (por exemplo, IBM).

3. Como comprobar a dispoñibilidade dunha marca?

  • Busca en Internet: Comproba se xa existen empresas co mesmo nome.
  • Comprobación de dominios: Asegúrese de que o dominio axeitado para o seu sitio web estea dispoñible.
  • Товарные знаки: Comproba se o nome é marca rexistrada no teu país e internacionalmente.

4. Que ferramentas poden axudarche a crear unha marca?

  • Xeradores de títulos: Servizos en liña como NameMesh, BrandBucket, Shopify Business Name Generator.
  • Tesauros e dicionarios: Utiliza sinónimos e asociacións para atopar opcións interesantes.
  • Brainstorm: Fai unha lista de ideas coa axuda do teu equipo e selecciona as mellores opcións.

5. Como ter en conta as características culturais e lingüísticas á hora de elixir un nome?

  • Tradución e significado: Asegúrese de que o nome non teña connotacións negativas ou inadecuadas noutras linguas.
  • Asociacións culturais: Estudia que asociacións evoca o nome nas diferentes culturas.
  • Pronunciación: O nome debe ser fácil de pronunciar para persoas de diferentes países.

6. Que erros debes evitar ao elixir unha marca?

  • Nomes complexos e longos: Poden ser difíciles de lembrar e pronunciar.
  • Imitación de competidores: Evite nomes que sexan similares ás marcas existentes para evitar confusións.
  • Nomes restrictivos: O nome non debe ser demasiado restritivo para as túas actividades ou mercados potenciais.

7. Como afecta un nome de marca á percepción dunha empresa?

  • Primeira impresión: O nome é o primeiro que ven e escoitan os clientes potenciais, polo que debería evocar emocións positivas.
  • Recoñecemento: Un bo nome axuda a que unha marca destaque e sexa lembrada.
  • Confianza e Autoridade: O nome pode influír na percepción da profesionalidade e fiabilidade dunha empresa.

8. Como protexer legalmente unha marca?

  • Rexistro de marca: rexistre o nome como marca rexistrada no seu país e, se é necesario, internacionalmente.
  • Comprobación de singularidade: Asegúrate de que o nome non infrinxe os dereitos doutras marcas.
  • Consulta xurídica: Consulte a un avogado para obter axuda e asesoramento profesional.

9. Como probar un nome de marca?

  • Grupos focalizados: Realice enquisas e probas con clientes potenciais para saber que pensan sobre o título.
  • Enquisas en liña: Use plataformas en liña para recoller opinións dun amplo público.
  • Probas A/B: Crea varias variacións do título e próbaas con diferentes públicos para escoller a máis efectiva.

10. Como integrar unha marca na túa estratexia de mercadotecnia?

  • Marca: Use o nome en todos os materiais de marketing, logotipos e slogans.
  • Redes Sociais: Crea páxinas e contas coa túa marca en todas as plataformas populares.
  • SEO e dominios: Optimice o seu sitio web e contido para consultas de busca de marca.

11. É posible cambiar a marca no futuro?

  • Rebranding: Cambiar un nome é posible, pero é un proceso complexo e custoso que require unha coidadosa planificación.
  • Comunicación: É importante comunicar os cambios de forma clara e coherente aos clientes e socios.
  • Aspectos legais: Asegure o novo nome e reemita todos os documentos legais.

12. Como usar unha marca para crear unha conexión emocional cos clientes?

  • Historia da marca: Desenvolve unha historia de marca que explique a orixe e o significado do nome.
  • Valores e misión: O nome debe reflectir os valores fundamentais e a misión da empresa.
  • Personalización: Use o nome da marca nas comunicacións cos clientes para crear conexións máis persoais e emocionais.