Un nome de marca é unha palabra, frase ou combinación simbólica única que serve como identificador dun produto, servizo, empresa ou organización. Un nome ben escollido pode axudarche a diferenciarte no mercado, crear recoñecemento, transmitir valor e é fácil de lembrar para os consumidores. É un elemento clave da identidade visual e da estratexia de mercadotecnia.
Crear un nome para a túa marca non é fácil. Esencialmente, dás forma a todo a súa identidade de marca cunha única solución. É como poñerlle nome a un neno: quedará co teu negocio o resto da súa vida. Esta decisión importante non debe tomarse á lixeira, frívola ou imprudente.
1. Claridade: non envíes mensaxes mixtas. Marca
O son e a sensación da túa marca deberían indicar que tipo de marca é. Por exemplo, se a túa marca é NomNom, isto implica alimentos. NomNom non debería ser o nome SaaS dos servizos financeiros. É confuso e desalentador. Conseguir claridade, Fai unha lista de palabras de moda relevantes na túa industria ou nicho. Se está a construír un SaaS financeiro, pode ter unha lista que inclúa "números", "follas de cálculo", "contabilidade" ou "libros".
Escribir as palabras correctas forzará o teu cerebro a buscar un nome axeitado.
2. Descritivo: Facer que o nome comunique a identidade da marca.
Así como un nome de marca debe ser claro, tamén debe ser descritivo. O nome debe describir o sector, a actitude, o enfoque e os obxectivos da empresa. Isto non significa que o seu nome comercial deba incluír un produto ou servizo. Pola contra, debería reflectir indirectamente ou indirectamente a esencia, a experiencia e vantaxes da marca. Amazon, por exemplo, escolleu un nome que connota un crecemento masivo e un servizo integral.
3. Memorable: debería ser fácil de lembrar. Marca
É de coñecemento común que o cerebro humano é malo para lembrar os nomes. Por que? O cerebro almacena os nomes na súa memoria a curto prazo ou na súa memoria de traballo. Na vida cotiá, a nosa memoria de traballo pódese comparar co noso escritorio. Mantén a información na que estamos traballando activa e actual durante un tempo, pero se hai demasiadas fiestras abertas, o sistema comeza a fallar. A desvantaxe da memoria de traballo é que non podemos facer un seguimento de todo á vez, polo que esquecemos todo.
Para ser memorable, unha marca debe contrarrestar a tendencia do cerebro á sinxeleza. Como o fas? Ao ligar o nome da marca a outro sentimento, actitude ou sensación. Hai diferentes tipos de memoria. Se a túa marca pode estimular dous tipos de memoria, por exemplo, unha sensación física e unha memoria emocional, entón o cerebro é máis probable que o recorde.
Aquí tes algúns consellos para crear un inolvidable marca:
- Mantéñase breve (discutido a continuación).
- Faino único (discutido a continuación).
- Usa palabras ou sons coñecidos.
4. Brevemente: debería ser fácil de lembrar. Marca
Un de artigos máis citados en psicoloxía ten un título aleatorio: "O número máxico sete, máis ou menos dous". Os investigadores din que o cerebro non pode facer malabarismos con demasiada información á vez. Aínda que as capacidades finitas do cerebro son practicamente ilimitadas, aínda afronta retos para almacenar, procesar e almacenar de forma simultánea bits individuais de información. Non sobrecargues o teu cerebro con demasiada información. Un nome de marca curto aumenta a memorabilidade, a fluidez e o atractivo.
Uber, IBM, Buffer, Apple: a beleza é a brevidade.
5. Sinxeleza: mantén a túa escrita sinxela.
Non intentes ser bonito ao crear un título. marca, que é unha falta de ortografía dunha palabra común. Isto só confundirá á xente e dará ás abellas recordos desagradables de ortografía desagradable. Marca
Hai un pouco de marxe aquí. Se o teu erro ortográfico é tan grave que esencialmente estás creando unha palabra nova, iso lata está ben estar. Por exemplo, Hipmunk é unha marca que mata a ortografía pero rompe as expectativas ou a gramática convencional. (Ves o que fixen alí?)
6. Moda: non sigas consellos anticuados.
Unha marca debe ter un ambiente de moda se vai atraer a atención da xente de moda. Aínda así, non queres virar demasiado nesa dirección. Por que non? Porque unha marca que está de moda hoxe pode estar completamente desfasada mañá. Queres ter un nome que che dure durante os próximos cinco anos. Os consellos obsoletos para construír unha marca implican identificar os nomes de dominio dispoñibles e escoller a súa marca en función diso. Isto xa non é tan importante como antes, especialmente co aumento do SEO e dos sinais de marca. Aínda debes escoller estratexicamente o teu nome de dominio, pero non debilitas a túa marca debido á dispoñibilidade de nomes de dominio.
7. Único: Si, debe ser único. Marca
Hai razóns neurolóxicas sólidas polas que a túa marca debería ser única. Mentres non sexa demasiado inusual, unha marca única pode quedar na mente das persoas como un padrón nun calcetín de campamento. Non obstante, as razóns comerciais para crear unha marca única son aínda máis convincentes. Cando unha empresa entra no mercado, compite pola opinión público ao que vai destinado. Se non lles chama a atención, está condenado. Ademais, como o espazo dixital o marketing aumenta o número de sinais de marca, a propia existencia dunha marca depende da súa identidade única.
Non terás un ranking máis alto nin serás atopado polos buscadores se escolles unha palabra simple como "chispa" ou "martelo". Tes que diferenciarte creando unha palabra ou combinación de palabras completamente nova que non infrinxe as regras básicas de simple, breve e memorable.
8. Atractivo: o nome da marca debe ser relevante para o teu público obxectivo.
Dicir que unha marca debe ser "atractiva" é un consello bastante sinxelo. Obvio, non? É por iso que presento isto: un nome de marca non debe ser só "atractivo" en xeral (iso é difícil de conseguir), senón que debería ser atractivo específicamente para o público obxectivo da marca. Marca
Entón, para crear a marca perfecta, primeiro debes pensar en quen estás a chegar exactamente. Cal é a súa lingua? O seu estilo?A idade? Os seus ingresos? ¿Educación? O seu nivel de dificultade? O seu interese? cosmovisión relixiosa? As súas preferencias de marca?
Tome a marca VineMofo. Esta marca está dirixida millennials, poboación progresista e hipster; non están dirixidos aos coñecedores do viño baby boomer, nin a marcas coma estas. eu recomendo non escoller palabras básicas do vocabulario estándar. Uber pode ser perdoado porque non é unha palabra común. Podes perdoar a Apple porque son, ben, enormes.
Inventa a túa propia palabra á portmanteau. A túa marca é o produto en si. Debes vender Isto. Transmite o valor, o propósito e a esencia do seu negocio. Cando poidas conectar con éxito os puntos entre a túa audiencia e a túa marca, conseguirás un verdadeiro atractivo.
9. Resiliencia: máis que o teu nome.
Sería bo que a túa marca te sobrevivise. Unha marca pode crear un impacto revolucionario nunha xeración. Cando esa marca está inextricablemente ligada a unha persoa, é menos probable que isto suceda. Con todo o respecto a Walt Disney, suxiro que elixas un nome que viva contigo, máis alá de ti, moito despois de que esteas fora.
Conclusión. Marca
Ao escoller un nome, cómpre a el. Chega un momento na vida de cada startup no que se enfronta a unha crise de identidade: un cambio de produto, marketing, concienciación, estratexia ou algún outro aspecto fundamental do negocio. Podes cambiar a túa marca, modificar o teu logotipo e cambiar o teu enfoque, pero tenta non cambiar o nome da empresa. Esta é unha gran preocupación. Por este motivo, elixe unha marca que che guste ademais de cumprir todos os requisitos anteriores. O nome debería lembrarche por que iniciaches o teu negocio e transmitirlle esa emoción á túa audiencia.
Deixe un comentario