Osobni branding Kako postati heroj u karijeri?

Osobni brend je strategija za upravljanje vlastitim imidžom i ugledom u profesionalnom i osobnom kontekstu. Ovaj pristup uključuje stvaranje i promicanje jedinstvenog osobnog imidža koji odražava vještine, iskustva, vrijednosti i karakter pojedinca kako bi se postigli specifični ciljevi.

Glavni elementi osobnog brenda uključuju:

Autentičnost: Osobni brend mora biti iskren i vjeran nečijoj stvarnoj osobnosti. Autentičnost pomaže uspostaviti povjerenje i privući publiku.
Živopisan identitet: Isticanje jedinstvenih crta osobnosti koje vas čine prepoznatljivima i nezaboravnima.
Vrijednosti: Prepoznavanje temeljnih vrijednosti koje predstavljate i njihova integracija u vašu sliku.
Profesionalne vještine i iskustvo: Isticanje vaših profesionalnih postignuća, vještina i iskustva.
Vidljivost: Aktivno sudjelovanje u profesionalnoj i društvenoj zajednici, korištenje online platformi i društvene mreže za širenje informacija o vama i vašim aktivnostima.
Mrežna interakcija: Izgradite i održavajte veze s kolegama, partnerima, klijentima i drugim utjecajnim ljudima u vašem području.
Osobni stil: Vaš stil komunikacije, izgled i ponašanje koji odgovara vašem imidžu.

Osobni brend ima implikacije i na profesionalce koji žele napredovati u karijeri i na poduzetnike koji žele ojačati svoj utjecaj na tržištu. Stvaranje snažnog osobnog brenda pomaže u stvaranju pozitivne percepcije o vama ciljne publike i može biti ključni faktor u postizanju uspjeha u vašem odabranom području.

Primjeri. Osobno brendiranje

Sad kad smo vidjeli što je to osobni brend i zašto je to važno, pogledajmo nekoliko modernih ljudi koji to rade kako treba. Voljeli ih ili mrzili, ovi primjeri osobnog brendiranja briljiraju kada je u pitanju stvaranje velikog imena.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk - majstor osobno brendiranje - u biti, to je ono što on trenira na svim kanalima (ovo je meta). Stoga ne čudi da on to najbolje radi.

Ne vole svi Garyja i to mu je sasvim u redu. Odvažan je, glasan i pretjeran u gotovo svemu što kaže, i to ga izdvaja od ostalih. Njegov brend je predanost, postignuće i odanost vama. I prakticira ono što propovijeda. Osobno brendiranje

Ova osoba je personalizirani necenzurirani sadržaj. Ako misli, on to kaže - i to je ono što je sjajno kod Garyja. Zna biti vrlo tvrdoglav, ali znate da uvijek dobijete pravog, iskrenog muškarca.

Međutim, Garyjev uspjeh nije došao odmah. Trebale su mu godine da izgradi svoj osobni brend. U ovaj video na YouTubeu, možete vidjeti čovjeka, mit i legendu koji je prvi stvorio svoj osobni brend. Prešao je dug put.

Elon Musk. Osobno brendiranje

Elona Muska povezuju s Tesla automobilima, istraživanjem svemira i gotovo svime što je povezano s tehnologijom i inovacijama. Svi Muskovi projekti bili su uzastopni i pričaju kontinuiranu priču o korištenju tehnologije za ubrzavanje ljudskog napretka, bilo da se radi o smanjenju emisija ugljika s modernim električnim vozilima ili lansiranju raketa i svemirskih letjelica kako bi se unaprijedila ljudska vizija istraživanja svemira.

Čarolija Tesle je u tome što se tvrtka ne reklamira. Nitko. U svakom slučaju, bez tradicionalnog oglašavanja. Umjesto toga, Tesla se uvelike oslanja na Elona Muska da tweeta o usponu marke do slave, gledanosti i kupnji. Evo nekih od njegovih najpoznatijih tweetova koji su dospjeli na naslovnice:

"Apple zapošljava samo najgore Tesline inženjere."
"Vozila će se sama voziti za dvije godine."
"Nuklearni Mars!"

Međutim, ova strategija također može imati povratne rezultate, kao što je Elon Musk tweetao: "Mislim da je cijena dionica Tesle previsoka." Nakon toga dionice tvrtke pale su za 14 milijardi dolara.

Marie Kondo

Marie Kondo zapada u posebno područje pretvaranja svog imena u glagol. Nije čudno čuti nekoga kako kaže: "Ja sam Marie Kondo, živim u svojoj kući." To je zbog snažnog osobnog brenda koji je izgradila.

Marie Kondo prva je izdala svoj bestseler iz 2015., Čarolija pospremanja koja mijenja život. Uspjeh njezine knjige doveo je do hit Netflixove serije Tidying Up with Marie Kondo. Nakon toga je njezino ime (ne knjiga, ne emisija) postalo sinonim za minimalizam i pospremanje kuće.

Zatim je iskoristila svoj vrhunac popularnosti kako bi svojoj web stranici dodala internetsku trgovinu za prodaju lifestyle proizvoda koji će "u vama izazvati radost". Međutim, tiha i slatka japanska konzultantica nije dopustila da joj slava udari u glavu - njezina stalna skromnost jedna je od glavnih komponenti njezinog osobnog brenda.

Eric Bandholz. Osobno brendiranje

Brada je ono na što pomislite kada čujete ime Eric Bandholz, a definitivno je ono na što pomislite kada vidite njegovo lice. Brada.

Eric je osnivač Beardbranda, a posao mu napreduje jer je doslovno produžetak njegova njegovanog lica. Unatoč milijunima pratitelja na njegovim profilima u društvene mreže, Eric još uvijek ima vremena da pojedinačno odgovori na komentare i pitanja.

Napravio je sjajan posao personificiranja svoje robne marke i dodavanja ljudskog elementa u posao - i to je pomoglo njegovoj tvrtki da preraste s ulaganja od 30 dolara u trgovinu vrijednu više milijuna dolara.

9 savjeta za stvaranje. Osobno brendiranje

Sada kada znate kako izgleda dobro osobno brendiranje, vrijeme je da nešto poduzmete. Prikupili smo inspiraciju iz ovih primjera i drugih uspješnih ljudi kako bismo vam dali 9 savjeta koji će vam pomoći da izgradite svoj osobni brend.

Pokazat ćemo vam što točno učiniti (a što ne) kako biste stvorili osobni brend koji će koristiti vašem poslovanju i izdržati test vremena.

1. Definirajte svoj osobni brend.

Vaša osobna izjava o brendu je kratak i sladak opis onoga tko ste, što radite i što vas čini jedinstvenim. Ovo nije nužno nešto što ćete podijeliti s javnošću, ali bit će temeljno za stvaranje koherentne priče, slogana i slogana za vaš vlastiti marketing.

Vaša osobna izjava o robnoj marki u biti će biti vaš uvodni govor svakome tko vas ikada upita: "Tko ste vi?" Uglavnom ćete imati potpunu kontrolu nad ovim. Pa, barem dok ljudi više ne moraju pitati tko ste.

Kada stvarate svoju osobnu izjavu o robnoj marki, nemojte se nužno ograničavati na to tko ste – više razmislite o tome tko želite postati. Koristite ovu izjavu kao svoju osobnu misiju i viziju i često joj se vraćajte kako biste ostali vjerni sebi.

2. Pokažite svoju prisutnost. Osobno brendiranje

Ili razvijate svoj osobni brend ili dopuštate da to netko drugi učini umjesto vas. Bolje je napraviti prvi.

Ako ostanete tihi i u mraku, bit ćete ranjivi na ono što će prvi (ili posljednji) novinar ili influencer reći o vama. Međutim, ako ste proaktivni u utvrđivanju svoje prisutnosti i onoga za što se zalažete, dobit ćete prve zadatke u pisanju svoje priče.

Budite aktivni u svojim online i offline zajednicama. Objavite i dijelite na mreži. Budite jaki i zauzmite se za nešto.

Dijeljenjem visokokvalitetnog sadržaja koji potiče na razmišljanje u vezi s vašom industrijom, uspostavit ćete svoju osobnu marku kao izvor od povjerenja. Vođenje osobnog bloga može dovesti do organskog prometa, intervjua s novinarima, govora na događajima ili stvaranja knjiga i online tečajeva.

Šutnja nije opcija, barem ne u prvim danima. Naravno, ako ste veliki i slavni poput Taylor Swift, možete učiniti mnogo za svoj osobni brend nestankom iz društvene mreže za cijelu godinu. Međutim, sve dok nemate pretplatnika i dobro poznati brend, bolje je djelovati proaktivno.

3. Dodajte vrijednost. Osobno brendiranje

Elona Muska ne slušamo jer je pretenciozan. Slušamo ga jer ima briljantne ideje za podijeliti. Razmislite koju jedinstvenu vrijednost možete donijeti svijetu i svojim zajednicama. Ne mora biti visok, uzvišen ili altruističan.

Na primjer, Adam Sandler ne mora nužno "činiti svijet boljim mjestom". On točno zna kako nasmijati i nasmijati ljude. I Cristiano Ronaldo ne dijeli inovativne ideje i poglede na život, ali može svakoga zabaviti nogometnom loptom.

Razmislite o svojim talentima i svojoj osobnosti kako biste shvatili koju vrijednost možete donijeti. Razmislite po čemu želite biti poznati. Steve Jobs i Jeff Bezos nemaju reputaciju simpatičnih ljudi - imaju reputaciju nemilosrdnih poslovnih vizionara. Odlučite sada kako želite da vaš osobni brend izgleda.

4. Ispričaj priču

Vaš osobni brend ne može biti izoliran profil, odvojen od svog okruženja. To bi trebao biti sastavni dio onoga što ste, što pokušavate učiniti i koju ulogu igra vaše poslovanje. Mora ispričati priču.

”.

Priča Elona Muska o razvoju čovječanstva. Priča Marka Zuckerburga o povezivanju ljudi putem tehnologije. Koja je tvoja priča?

5. Budite vjerni.

Sjećate li se poznatog poduzetnika koji stoji iza Fyre Festivala, Billyja McFarlanda? On je savršen primjer kako ne biti vjeran sebi. Billy je izgradio lažni osobni brend na iluziji koja nikada nije postojala. Bio Fyre Festival uspješan ili ne, njegov osobni brend nikada nije bio održiv.

Stvorite osobni brend koji je autentičan i vjeran vama. Ne morate raditi grimase kada idete na posao ili kada vas podcast želi intervjuirati — trebali biste se osjećati udobno u svojim cipelama.

6. Prihvatite svoju ljudskost. Osobno brendiranje

Osobni brendovi su jasni i dostupni. Ovo su stvarni ljudi koji su prevladali izglede da uspiju. Imaju sumnje i brige, kao i zahvalnost, optimizam i uzbuđenje.

Budite ljudi sa svojim osobnim brendom. Ne izgleda kao robot koji se kreće. Kada vaš startup dobije početno financiranje, nemojte se bojati malo se poigrati i proslaviti. A kada nešto krene po zlu, nemoj se pretvarati da se nikad nije dogodilo.

Prihvatite svoju ljudskost i učinite je dijelom svog osobnog brenda. Neka se vaši pratitelji smiju, plaču i zabavljaju s vama. To ih također čini dijelom putovanja.

7. Stvorite naslijeđe

Cilj bilo kojeg dobrog osobnog brendiranja ne bi trebao biti jednostavno nadživjeti tvrtku – trebao bi biti ostaviti trajnu reputaciju, zajednicu, proizvod ili koncept iza sebe.

Najbolji osobni brendovi ne završavaju s vama. Na primjer, Walt Disney još uvijek živi u srcima svakog tematskog parka, filma, lutke i nadahnutog djeteta. A razmišljanje Stevea Joba i dalje živi u Appleovim temeljnim uvjerenjima, vrijednostima i proizvodima.

8. Podijelite svoju osobnost. Osobno brendiranje

Kao poduzetnik, vaša tvrtka je vaša beba. Ulili ste metaforički (ili doslovno) krv, znoj i suze u svoj posao i voljeli ste gledati kako poduzima svoje prve korake.

Međutim, kao i svaki predani roditelj, možda odgajajući svoje prvo dijete (ili posao), možete se izgubiti u životu svog mališana. Usredotočiti se na sebe kao poduzetnika može biti izazov, pogotovo kada je vaša tvrtka još mlada.

Odvojite se od svog posla. Iako vaše ime može biti sinonim za vaš startup, trebali biste se odvojiti kad god je to moguće kako biste povećali svoju osobnu prisutnost i doseg. To će vas također spriječiti da izgubite dodir sa sobom.

Nemojte se oslanjati samo na svoju poslovnu web stranicu – izradite i osobnu web stranicu. I učinite isto sa svojim profilima na društvenim mrežama. Dijeljenje vašeg digitalnog identiteta pomoći će ljudima da se povežu s vama, a ne samo vašoj tvrtki.

9. Razvijte strategiju sadržaja. Osobno brendiranje

Budite pametni u pogledu onoga što govorite i kada to govorite ili biste mogli slijediti Muskov primjer i sniziti cijenu dionice vlastite tvrtke. Ovo je ekstreman primjer, ali ilustrira važno načelo: imajte strategiju sadržaja.

Koristite svoju osobnu izjavu brand i povijest za stvaranje vaše poruke. Planirajte koje kanale i marketinške taktike ćete koristiti, a zatim ostanite dosljedni.

Današnji moderni svijet brzo se kreće - ne možete si dopustiti da padnete s karte. Ako namjeravate uložiti u stvaranje svog osobni brend na LinkedInu morate biti na platformi svaki dan, dijeliti, objavljivati, komentirati itd. Vidjet ćete gotovo nulti rast ako se sporadično angažirate.

Budite ljubazni, ali nemojte se bojati planirati svoj sadržaj unaprijed. Ovo ne samo da promiče dosljednost, već također pomaže objediniti priču o vašoj robnoj marki.

Kako započeti? Osobno brendiranje

Stvaranje osobnog brenda od nule nije lako, ali se isplati. Najteže je stvoriti početni impuls. Međutim, kada stvari krenu po planu, razvoj osobnog brenda postat će samo još jedan dio vašeg svakodnevnog posla.

Koliko ćete vremena i novca potrošiti na izgradnju svog osobnog brenda osobna je preferencija. Proces i rezultat mogu dati korist i za vas i za vaš posao, ali to ne znači da bez toga nećete uspjeti.

Osobni brend još je jedan način promoviranja vašeg poslovanja. Može vas izdvojiti od vaše tvrtke, što vam dugoročno može koristiti ako želite postati utjecajan ili diverzificirati svoj portfelj dodatnim poslovima.

PITANJA . Osobno brendiranje.

Što je osobno brendiranje?
- Osobni brend je strategija upravljanja imidžom i ugledom, usmjerena na stvaranje jedinstvenog i prepoznatljivog imidža u profesionalnoj i osobnoj sferi.
Zašto je osobno brendiranje važno?
- Osobni brend vam pomaže postaviti osobne i profesionalne ciljeve, istaknuti među konkurentima, uspostaviti povjerenje i stvoriti povoljne uvjete za karijerni i osobni rast.
Kako definirati svoj osobni brend?
- Definiranje vašeg osobnog brenda uključuje samorefleksiju: isticanje vaših snaga, vrijednosti, ciljeva i načina na koji želite da vas drugi doživljavaju.
Koji elementi čine osobni brend?
- Elementi osobnog brenda uključuju autentičnost, vrijednosti, profesionalne vještine, jedinstvene osobine ličnosti, vizualni stil, umreženost i vidljivost u profesionalnoj zajednici.
Kako upravljati svojim osobnim brendom na društvenim mrežama?
- Važno je stvoriti profesionalne i dosljedne profile, dijeliti vrijedne informacije, proaktivno komunicirati, isticati svoja postignuća i sudjelovati u raspravama relevantnim za vaše područje.
Kako koristiti svoj osobni brend u karijeri?
- Osobni brend se može koristiti za privlačenje novih prilika, uspostavljanje veza, napredovanje u karijeri, privlačenje klijenata (ako ste poduzetnik) i izgradnju vaše reputacije stručnjaka.
Kako izbjeći negativne utjecaje na vaš osobni brend?
- Izbjegavajte objavljivanje sadržaja koji bi mogao negativno utjecati na vašu reputaciju. Pažljivo pratite svoje online aktivnosti, pridržavajte se etičkih standarda i čuvajte se kontraproduktivnog ponašanja.
Može li se osobni brend promijeniti tijekom vremena?
- Da, osobni brend može se razvijati kako vi razvijate i mijenjate svoje ciljeve. Važno je povremeno revidirati i ažurirati svoj osobni brend u skladu s trenutnom životnom situacijom i karijernim ambicijama.
Kako izmjeriti uspjeh osobnog brenda?
- Uspjeh osobnog brenda može se mjeriti postizanjem ciljeva, rastom broja pratitelja i obožavatelja, povećanjem vidljivosti u profesionalnoj zajednici i poboljšanjem ukupnog ugleda.
Kako početi raditi na svom osobnom brendu?
- Započnite sa samorefleksijom, definirajte svoje ciljeve i vrijednosti, stvorite dosljednu sliku, aktivno sudjelujte u svojoj profesionalnoj zajednici i koristite internetske platforme za promicanje svoje jedinstvene slike i poruke.