Osobno brendiranje. Sve što trebate znati

Osobni brend je proces stvaranja i upravljanja osobnim imidžom i imidžom u svrhu razvoja vlastite prepoznatljivosti, autoriteta i utjecaja na određenom području ili među određenom publikom. Ovo je koncept koji je sličan stvaranju i promicanju brenda za proizvod ili tvrtku, ali u ovom slučaju fokusiran je na osobnost, kompetencije, vrijednosti i profesionalna postignuća osobe.

Vjerojatno nekoliko puta dnevno čujete riječ "branding". Ovo je postala jedna od najčešćih tema u poduzetništvu—i s dobrim razlogom.

Brendiranje nije samo još jedan primjer marketinškog žargona. Ovo je jako važno za vašu online prisutnost i uspjeh vašeg poslovanja.

Možda razmišljate o brendiranju svoje tvrtke, ali što s tim osobni brend? Čak i ako ne pokušavate stvarati osobni brend, već postoji ako ste aktivni na mreži.

Stvoriti osobni brend Uključeno je mnogo različitih čimbenika, od načina na koji komunicirate na mreži do vrsta priča koje pričate. Također može uključivati ​​vizualne varijable, kao što su fotografije koje objavljujete i vrste grafika koje koristite.

Ali što je osobno brendiranje? I kako to možete najbolje iskoristiti?

To je ono o čemu ćemo danas razgovarati.

Što je osobno brendiranje?

Osobni branding odnosi se na proces stvaranja vaše javne slike za vas ciljanu publiku. To uključuje pažljivo i točno komuniciranje vaših vrijednosti, uvjerenja, ciljeva i ciljeva.

Razmislite o javnim slikama nekih od najvećih robnih marki. Na primjer, Nike je stvorio robnu marku posvećenu slavljenju sportaša, stvaranju proizvoda visokih performansi i podršci potrošačima koji žele živjeti aktivan stil života.

Vidjet ćete primjere ovih čimbenika brendiranja i svega što je povezano s Nikeom, od reklama u časopisima i na televiziji do njegovih profila na društvene mreže.

Upravo takav pristup trebate imati pri stvaranju osobnog brenda. . Možda ne možete objavljivati ​​oglase u časopisima ili stvarati televizijske reklame, ali trebali biste razmisliti o tome kako se vaš osobni brend predstavlja kada komunicirate sa svojom publikom na mreži.

Zašto trebate kreirati osobni brend?

Osobni brend postoji neovisno o tome kreirate li ga za sebe ili ne. Na primjer, kada objavite post na blogu, otkrivate aspekte svoje osobnosti ljudima koji ga čitaju.

Vaš osobni brend razvija se oko sadržaja koji objavljujete, od oglašavanja na društvenim mrežama i pretraživačkim mrežama do postova na blogovima i webinara.

S druge strane, preuzimanje kontrole nad vašim osobnim brendom stavlja vas na vozačko mjesto. Možete kontrolirati narativ i pokazati svojoj publici ono što želite da vide.

Ne radi se o lažnom. Vi ne stvarate lik za film. Umjesto toga, njegujete aspekte svoje osobnosti i predstavljate se u najboljem svjetlu kako biste postigli svoje poslovne ciljeve Knowledge Commercea.

Koje su najbolje strategije osobnog brendiranja?

Prije nego počnete razvijati svoju osobnu marku, morate znati najbolje prakse kako ne biste naišli na uobičajene zamke. Imajte na umu da čak i jedna pogreška može unazaditi vaš brend i oštetiti vaš ugled.

To posebno vrijedi za profesionalce u trgovini znanjem. Vaš osobni brend temelji se na vašoj sposobnosti da obrazujete ljude na temelju znanja koje posjedujete.

Ako ljudi misle da nemate sposobnost učinkovitog dijeljenja svog znanja, nećete uopće imati posao. Zbog toga vam je potreban pažljivo osmišljen osobni brend kao i poslovni brend.

Dakle, koje su najbolje prakse za strategije osobnog brendiranja? Zaronimo u neke od najvažnijih.

Koristite svoju osobnost. Osobno brendiranje

Počnite od svoje osobnosti. Ovo je vaša jedinstvena značajka koja vas izdvaja od vaših konkurenata.

Kako vam vaša osobnost može pomoći da svoje znanje podijelite s ciljanom publikom? Možda ste, na primjer, izrazito otvoreni i ekstrovertirani. Možete koristiti ovo karakterna crtakako biste ilustrirali svoje vještine i privukli ljude svom osobnom brendu.

U trgovini znanjem ljude privlače učitelji i vlasnici tvrtki koji mogu učinkovito prenijeti svoje ideje i znanje u velikoj mjeri. Zbog toga vaša osobnost postaje toliko važna za vaš osobni brend.

Osobine ličnosti kao što su pedantnost, uslužnost, hrabrost, neustrašivost, tvrdoglavost, ekstrovertiranost, zatvorenost i nesebičnost jedva su zagrebale površinu.

Napravite popis svih osobina ličnosti koje su ljudi koje volite komentirali u prošlosti. Što vas najviše privlači? I kako možete poboljšati ovu karakternu osobinu da ojačate svoj osobni brend?

Vjerujte u sebe kao brend. Osobno brendiranje

Mnogi profesionalci Knowledge Commercea nikada se ne zamaraju osobnim brendiranjem jer ne vjeruju da su brend. Ovo je greška.

Postajete robna marka onog trenutka kada se izložite online ili osobno. To je osobito istinito kada pokrenete vlastiti posao.

Bill Gates je, primjerice, osnovao Microsoft. Ovo je jedan od najutjecajnijih i poznatih marki diljem svijeta. Pa ipak, Bill Gates ima svoj osobni brend.

Isto se može reći za svakoga tko je pokrenuo posao. Čak i ako se usredotoče na svoje proizvode ili usluge, s vremena na vrijeme ipak dođu u središte pozornosti.

Iskoristite ovo. Vjerujte u sebe kao brend . Zapravo, morate prigrliti svoj osobni brend ako ga želite kontrolirati. Osobno brendiranje

Upoznajte svoje snage i slabosti

Svaka osoba na planetu ima svoje snage i slabosti. Morate prihvatiti svoj ako želite da vaš osobni brend izgleda autentično.

Drugim riječima, ne želite se prikazati kao osoba koja ima sve odgovore na sva pitanja svijeta. Umjesto toga, morate se učiniti što je više moguće ljudskim. Najbolji način da to učinite je da prepoznate svoje snage i slabosti.

Mnogi od najpoznatijih osobnih brendova čak su progovorili o svojim slabostima. Uzmimo za primjer Heather Armstrong, poznatiju kao dooce, koja je izgradila uspješan blog i posao oko svoje borbe s roditeljstvom i mentalnom bolešću.

To ne znači da morate ići Armstrongovim stopama. Nije potrebno sve osobne podatke o sebi iznositi u javnost.

Međutim, izgradnja osobnog brenda zahtijeva da budete iskreni o onome što znate i onome što ne znate. To je osobito istinito na tržištu znanja.

Upravljajte svojom online prisutnošću. Osobno brendiranje

Iako je autentičnost svakako važna za svaki osobni brend, morate imati i granice. Prije nego počnete svijetu predstavljati svoju online osobnost, odlučite što ćete, a što nećete dijeliti sa svojim pratiteljima.

Na primjer, za mnoge poduzetnike obitelj je zatvorena. Ne žele svoje najmilije izložiti internetskom nadzoru.

Drugi poduzetnici nemaju problema s objavljivanjem šala, fotografija i drugih informacija o svojim obiteljima na internetu. Ne postoji pogrešan odgovor - morate odlučiti što je ispravno za vas.

Također možete odlučiti što želite podijeliti u vezi sa svojim obrazovanjem, radnom poviješću, osobnim problemima i bilo čim drugim u vašem osobnom životu. Odluka da ne dijelite određene stvari ne čini vas ništa manje iskrenima osim ako ne dođete do suprotne istine.

Napravite web stranicu za svoj brend

Ako želite stvoriti osobni brend, potrebna vam je web stranica. To je vaša osobna platforma na kojoj možete dijeliti svoje digitalne proizvode, postove na blogu, webinare i bilo koji drugi sadržaj za koji mislite da bi mogao zanimati vašu publiku. Osobno brendiranje

Vaš blog je nešto što pripada vama. Ne posjedujete svoje profile na društvenim mrežama; Facebook ili Twitter mogu nestati u trenu, noseći sa sobom sav sadržaj koji ste podijelili. Iako je ovo malo vjerojatan scenarij, još uvijek vam je potrebna vlastita nekretnina za potrebe online brendiranja.

Na tržištu Knowledge Commerce vjerojatno ćete htjeti dijeliti sadržaj temeljen na znanju na svom blogu. Pokažite svoje iskustvo i sposobnost da obrazujete svoju publiku tako da ljudi koji pronađu vaš blog budu zainteresirani za vaše plaćene proizvode.

Vaša web stranica također može sadržavati prodajne stranice, odredišne ​​stranice, odjeljak za članstvo i sve ostalo što želite objaviti. Pobrinite se da vas bilo tko može kontaktirati s bilo koje stranice na vašoj web-lokaciji. Uključite adresu e-pošte, vezu za kontakt ili čak telefonski broj.

Pružite vrijednost u svakoj prilici. Osobno brendiranje

Na tržištu trgovanja znanjem informacija je oblik valute. Ovo je izuzetno vrijedno za ljude koji prate vaš osobni brend jer su zainteresirani naučiti ono što već znate.

Iz tog razloga izbjegavajte dijeljenje sadržaja koji čitatelju ne predstavlja nikakvu vrijednost. Budući da prodajete proizvode online, ne želite koristiti svoju web stranicu ili blog kao osobni dnevnik.

To ne znači da ne možete dijeliti osobne podatke. Možeš. Međutim, te anegdote želite prikazati na način koji će pomoći vašoj publici. Na primjer, možete podijeliti priču upozorenja koja će vašoj publici pomoći da izbjegne pogreške koje ste učinili u prošlosti.

Pružanje vrijednosti može nadilaziti postove na blogu, videozapise, društvene mreže i drugim uobičajenim marketinškim kanalima. Na primjer, možete sudjelovati u odjeljku s komentarima na svom blogu. Odgovorite ljudima koji ostavljaju komentare, postavljaju pitanja ili predlažu budući sadržaj.

Nikada nemojte dijeliti bez svrhe

Nadovezujući se na posljednji savjet, pobrinite se da imate svrhu kada dijelite sadržaj sa svojom publikom. Drugim riječima, morate imati vrlo dobar razlog da objavite post na blogu, objavite nešto na njemu društvene mreže ili na neki drugi način komunicirati s publikom. Osobno brendiranje

Zašto je to važno?

Jer ako razočarate potrebe svoje publike, ti se ljudi možda nikada neće vratiti vašem osobnom brendu. Mislit će da nemate što ponuditi i stoga će tražiti konkurenciju.

To je zadnje što želiš.

Trgovanje znanjem oslanja se na to da ljudi mogu učinkovito podijeliti svoje znanje sa svojom publikom. Ako na internetu objavite nešto što nema nikakvu svrhu i značenje, bacit ćete nepovoljno svjetlo na svoje poslovanje.

Izgradite odnose s drugim poznatim markama. Osobno brendiranje

Još jedan sjajan način da izgradite svoj osobni brend je interakcija s drugim poznatim brendovima u vašoj industriji. Pronađite utjecajne osobe, popularne stručnjake za trgovanje znanjem i poduzetnike u srodnim industrijama.

Komunicirajte s njima online kad god imate priliku. Komentirajte njihove objave na društvenim mrežama, dajte povratne informacije o njihovim objavama na blogu i upoznajte ih.

Vjerovali ili ne, vaši konkurenti nisu uvijek neprijatelji. Zapravo, mnoge marke i postigao uspjeh partnerstvo sa svojim konkurentima u određenim marketinškim kampanjama.

Važno je osigurati da vaš osobni brend ostane jedinstven i prepoznatljiv. Ne želite se skrivati ​​iza poznatije figure.

Izmislite se ponovno. Osobno brendiranje

Sjajna stvar kod osobnog brendiranja je da ne mora trajati vječno. Ako pogriješite dok gradite svoj brend, možete se ponovno izmisliti i predstaviti novu osobnost svojoj online publici.

Ovo ne treba shvatiti olako. Ako namjeravate radikalno promijeniti svoj osobni brend, potreban vam je uvjerljiv razlog i morate ga podijeliti sa svojom publikom.

Možda ste napravili nesretnu pogrešku ili ste odlučili pokrenuti svoje poslovanje u novom smjeru. Sasvim normalno. Samo pazite da svoju reinvenciju podijelite sa svojom publikom i ostanite transparentni u pogledu svojih ciljeva, vrijednosti i uvjerenja.

Koje su prednosti osobnog brendiranja?

Osobni brend ima mnoge prednosti. Kada preuzmete kontrolu nad narativom koji okružuje vašu online osobnost, možete donositi važne odluke o tome što dijelite i kako vas ljudi vide.

Razmislite o brendu svoje tvrtke. Trebao bi biti povezan s njihovim osobnim brendom na mnogo načina, ali vaš osobni brend više je povezan s vašom osobnošću, vašim nadama, vašim snovima i onim što ga motivira.

U biti, vi stavljate lice na svoje poslovanje. Uvijek je dobro.

Možda ste primijetili da mnoge velike marke koriste slavne ambasadore za širenje poruka svoje marke. Možda niste slavna osoba, ali ste jedinstvena osoba sa zanimljivim pričama koje možete podijeliti i važnim znanjem koje možete prenijeti drugima.

Ne zaboravite na to.

Uz to, pogledajmo neke od najvažnijih prednosti izgradnje vašeg osobnog brenda.

1. Vidljiviji ste na internetu. Osobno brendiranje

Kada se osobno brendirate, automatski postajete pristupačniji i vidljiviji svojoj online publici. Ljudi vas mogu pronaći jednostavnim Google pretraživanjem ili stupiti u interakciju s vama putem različitih marketinških kanala.

Kada je riječ o tržištu trgovanja znanjem, važnost vidljivosti se ne može precijeniti. Želite da ljudi znaju zašto ste kvalificirani za podučavanje online tečajeva i stvaranje drugih digitalnih proizvoda za vaše ciljano tržište.

Postati vidljiviji može biti zastrašujući za mnoge poduzetnike. Osjećaju se ranjivo i boje se pogreške koja bi mogla naštetiti ugledu njihovog poslovanja.

Samo uzmite vremena. Odredite što želite podijeliti sa svojom online publikom i ne zaboravite poštivati ​​vlastite granice, kao i granice svojih voljenih.

2. Možete koristiti svoju mrežu

Dok budete razvijali svoju internetsku marku, razvijat ćete stalno rastuću mrežu ljudi u svojoj industriji, potencijalnih i postojećih klijenata. Ova mreža bi mogla postati golema imovina za razvoj vašeg poslovanja. Osobno brendiranje

Možda ste čuli da je "koga poznajete" važno ako želite uspjeti u poslu. Iako to nije sasvim točno, imati na raspolaganju mrežu ljudi može biti iznimno vrijedno kada želite lansirati novi proizvod ili pokrenuti svoje poslovanje u novom smjeru.

Osim toga, što više ljudi postane svjesno vašeg osobnog brenda kao i vašeg poslovanja, to ćete postati vidljiviji točke gledišta svojoj potencijalnoj publici. Ljudi u vašoj mreži podijelit će vaš sadržaj sa svojom publikom, što znači da ćete doprijeti do ljudi koje inače ne biste ciljali.

3. Osobno ćete postati prepoznatljiviji.

Osobno brendiranje nije samo povećanje vaše online vidljivosti. Postat ćete i osobno prepoznatljiviji.

Mnogi od naših Kajabi heroja osobno posjećuju događaje kako bi promovirali svoje poslovanje i pronašli nove klijente. Ako mislite da biste možda željeli učiniti isto, povećanje prepoznatljivosti putem osobnog brendiranja može pretvoriti događaje uživo u sjajne strojeve za konverziju.

Možete prisustvovati lokalnim ili regionalnim sajmovima, konferencijama i konvencijama. Možda ste napisali knjigu i želite je potpisati.

U svakom slučaju, ako vas osobno primijete, to će vam pomoći da dodatno ojačate svoj brend i učinite svoje poslovanje profitabilnijim.

4. Vaš posao će postati jači. Osobno brendiranje

Vaš osobni brend može dati korist vaš poslovni brend i obrnuto. Iako su to dvije različite cjeline, one će se prirodno preklapati jer ste vi zaduženi za svoje poslovanje.

U biti, imate dvije šanse za brendiranje. Možete upotrijebiti ono što ste naučili iz poslovnog brendiranja kako biste komunicirali svoj osobni brend i izbjegli pogreške.

5. Možete koristiti svoj brend za izgradnju partnerstava

Partnerstva su izvrstan način za stručnjake Knowledge Commercea da udruže snage i poboljšaju obje svoje marke. Kada izradite proizvod s drugim profesionalcem, svaki dobivate pristup publici drugoga.

Osim toga, prepolovili ste svoje radno opterećenje, što vam omogućuje proizvodnju više digitalnih proizvoda za javnu potrošnju. Što više proizvoda stvorite, to više profita možete ostvariti.

Upotrijebite svoj osobni brend da biste upoznali druge u svojoj djelatnosti i povezali se s vlasnicima tvrtki čija se publika preklapa s vašom. Ovo je jedan od najboljih načina za uspostavljanje profitabilno partnerstvo.

6. Vaši internetski odnosi će procvjetati.

Može biti teško održavati online odnose s kolegama i klijentima, ali kada imate snažan osobni brend, možete očekivati ​​da će se ti ljudi nastaviti redovito vraćati na vašu web stranicu i druge marketinške kanale.

Budući da ste dostupniji i vidljiviji online, lakše vas je kontaktirati. Možda čak nećete morati doprijeti do drugih ljudi kako biste stvorili partnerstva, privukli nove klijente ili na neki drugi način unaprijedili svoje poslovanje. Drugi ljudi će doći k vama.

7. Nikad ne znaš što se može dogoditi. Osobno brendiranje

Intuicija može biti smiješna. Razvijat ćete svoj online osobni brend bez ikakve stvarne ideje o tome što bi se moglo dogoditi. Neki ljudi napreduju kao stručnjaci za trgovanje znanjem, dok drugi imaju tendenciju nestajanja.

Ako popustiš proces osobnog brendiranja, možda ćete biti iznenađeni prilikama koje će vam se ukazati. Uložit ćete mnogo truda da postanete vidljiviji u svojim internetskim odnosima kako biste mogli uživati ​​u plodovima tog rada čim vam se ukažu prilike.

8. Izgradit ćete samopouzdanje.

Kao što smo gore spomenuli, osobno brendiranje može biti zastrašujuće. Možete se osjećati ranjivo kada ste na mreži i učiniti se vidljivijima svojoj ciljanoj publici.

Međutim, ovo je dobar oblik brige. To znači da isprobavate nove stvari i preuzimate rizike.

Kako se osjećate ugodnije s osobnim brendiranjem, vaše će samopouzdanje rasti. Nećete biti toliko zabrinuti oko dijeljenja osobnih podataka s publikom, dolaska pred kameru i drugih aspekata online osobnog brendiranja.

Osim toga, ovo samopouzdanje može proširiti druga područja vašeg poslovanja.

9. Vi kontrolirate imidž svoje marke. Osobno brendiranje

Već smo nekoliko puta spomenuli da je kontrola važna kada je riječ o brendiranju. Ako ne preuzmete kontrolu nad svojim osobnim brendom, ljudi će formirati vlastita mišljenja i vaš će brend rasti bez vašeg doprinosa.

Ne dopustite da se ovo dogodi.

Umjesto toga, postanite svrhoviti u svemu što dijelite sa svojom publikom. Kontrolirajte informacije koje objavljujete kako biste zadržali kontrolu nad pričom.

Čak i ako pogriješite, i dalje ste na vozačevom mjestu. Možete pronaći način za navigaciju u budućnost, a istovremeno zadržati kontrolu nad svojim brendom.

10. Vaš autoritet će rasti

Vjerodostojnost je iznimno važna za profesionalce u trgovini znanjem. Što više povjerenja imate, vjerojatnije je da će ljudi ulagati u vaše digitalne proizvode.

Kako steći povjerenje?

Sa svojom publikom dijelite vrijedan sadržaj bogat informacijama. Koristite svoj osobni brend za educiranje ljudi koji su zainteresirani za ono što znate i radite.

Zvuči jednostavno, ali može biti teško ako nemate osobnu strategiju brendiranja. Nakon što točno znate što želite podijeliti sa svojom publikom, bit će vam lakše povezati se s ljudima i podijeliti svoje znanje s ostatkom svijeta.

11. Ciljevi postaju ostvariviji. Osobno brendiranje

Istina je da je za izgradnju osobnog brenda potrebno mnogo truda. Međutim, plodovi vašeg rada mogu daleko nadmašiti količinu vremena i energije koju ste uložili u svoj osobni brend.

Kada ljudi znaju tko ste i vjeruju vašoj prosudbi, vaši ciljevi postaju mnogo ostvariviji. Možete prodati više proizvoda, privući više posjetitelja na svoju web stranicu, privući više sudionika na svoje webinare i uvjeriti više ljudi da se pridruže vašoj web stranici za članstvo.

Zadržavanje kupaca također postaje lakše jer imate osobni odnos sa svojim klijentima. Ti će ljudi nastaviti kupovati vaše digitalne proizvode jer vjeruju u ono za što se zalažete i vjeruju da ćete kontinuirano pružati vrijedan sadržaj svaki put kada objavite nešto novo.

Primjeri. Osobno brendiranje

Postoji mnogo primjera uspješnog osobnog brendiranja koje možete koristiti kao predložak za stvaranje vlastitog osobnog brenda.

Prethodno smo spomenuli dooce, web stranicu Heather Armstrong . Ona zarađuje putem oglašavanja na našoj web stranici kao i sponzoriranog sadržaja. Zapravo, cijelo njezino carstvo vrti se oko vašeg osobnog brenda.

Mnogi drugi osobni brendovi razvili su se oko određenih poduzeća—čak i na tržištu znanja.

Uzmimo, da primjerice, Gary Vaynerchuk, koji često od milja zvan Gary Vee. Karijeru je započeo u Knowledge Commerceu dijeleći blogove o svojoj strasti: vinu. Sada je jedan od najuspješnijih trgovaca na svijetu, a njegov se posao vrti oko njegovog osobnog brenda.

Onda imate Mark Cuban - vlasnik Dallas Mavericksa, serijski poduzetnik, milijarder i zvijezda popularnog reality showa Shark Tank. Cuban je izgradio mnoge tvrtke, ali ih njegov osobni brend često zasjeni. Poznat je po svojim otvorenim stavovima i strasti prema svemu što radi.

Zaključak

Osobni branding nije nešto što se događa preko noći i nije nešto što biste trebali prepustiti slučaju. Morate preuzeti kontrolu nad svojim osobnim narativom i biti sigurni da točno znate što želite podijeliti sa svojom online publikom.

Započnite s razumijevanjem najboljih praksi osobnog brendiranja. Provjerite imate li web stranicu i blog. Podijelite vrijedne informacije sa svojom publikom i nikada ne objavljujte ništa osim ako za to nemate svrhu.

Zapamtite da osobni brendovi ne postoje u vakuumu. Usredotočite se na izgradnju odnosa s drugima utjecajan lica u vašoj niši. Možda čak želite raditi s jednim ili više njih na zajedničkom projektu.

Jednom kada vaš osobni brend počne dobivati ​​na snazi, postat ćete vidljiviji na internetu. Možete iskoristiti svoju mrežu, postati osobno prepoznatljiviji i ojačati svoje poslovanje.

Osim toga, vaši internetski odnosi će procvjetati. Nikad ne znaš kakve se prilike mogu ukazati kada postaneš slavan.

Što ste učinili za stvaranje i promicanje vlastitog osobnog brenda?

 АЗБУКА