Vodstvo marke je sposobnost marke da bude lider u svojoj industriji ili tržišnom segmentu. To se postiže jedinstvenim karakteristikama koje marku razlikuju od konkurencije, kao i snažnom marketinškom strategijom i strategijom promocije proizvoda.
Vodstvo marke podrazumijeva da je marka autoritativan i pouzdan izvor informacija za svoje potrošače. Brand koji ima vodstvo može utjecati na ponašanje potrošača i oblikovati njihovo mišljenje o proizvodu ili usluzi.
Vodeća strategija brendiranja marke ključna je kako bi se osiguralo da se marka percipira kao jedinstvena i preferirana kako bi se osigurala optimalna lojalnost kupaca, tržišna vrijednost, tržišni udio i dugoročni rast. To dodatno smanjuje cjenovnu osjetljivost i omogućuje brendu da naplati premiju na cijenu.
Što je brand leadership?
Definicija: Vodstvo marke je strategija brendiranja koju robne marke koriste za promicanje svojih proizvoda ili usluga kako bi postale tržišne vođe. Vodeća marka smatra se prioritetom u tržišnom segmentu i najprodavaniji je proizvod ili usluga koja ima optimiziranu svijest na ciljnom tržištu.
Vodstvo robne marke pomaže tvrtki pronaći svoju fiksnu strategiju. Brendiranje je više od onoga što zvuči identitet brenda nužna je komponenta vodstva marke. Možete početi stvarati snažan identitet robne marke znajući što je vama relevantno i jedinstveno
.
Odnos između vodstva marke i identiteta marke
Identitet brenda je sve ono što ga čini jedinstvenim od drugih.
Ovo sugerira osobnost koja će razlikovati marku. Jednostavno rečeno, spaja vrijednosti, specifične slike i ciljeve tvrtke. Može postojati nekoliko definicija za identitet marke, od kojih većina odražava ideju da je identitet marke drugačiji od ostalih.
De Chernatonyjev model "procesa upravljanja markom" uključuje četiri stupa identiteta marke. Ima osobnost, pozicioniranje, viziju, kulturu i odnose koji su međusobno povezani kako bi stvorili identitet marke.
Ako pažljivo pogledate model, shvatit ćete kako pravilno upravljati brendom stvaranjem imidža brenda zajedno s njegovim ugledom na tržištu. Reputacija može biti i negativna i pozitivna, a svaka od njih ima svoj utjecaj na ljude. Vodstvo marke
Identitet marke odnosi se na razlikovna obilježja marke ograničena samo na tu marku, dok je vodstvo marke specifična usluga u ograničenom segmentu tržišta. Oba su puta vrlo važna za organizaciju.
Recimo da organizacija nema korporativni identitet; što će se dogoditi, bit brenda je nula i ljudi neće razmišljati o tome. Malo je vjerojatno da će vas smatrati boljim od drugih usluga ili proizvoda na tržištu.
Da biste zauzeli vodeću poziciju u tržišnom segmentu, morate se razvijati stil forme za bilo kojeg lidera marke. Nedostatak dojmljivog identiteta robne marke neće dopustiti uspon nijednoj organizaciji.
Kada ti stvoriti korporativni identitet, uvijek uključuje ideju proizvoda i usluge. U tome mora postojati dosljednost. Pomoglo bi da ga ostavite popravljenim tako da vas potencijalni kupci vide kao popustljivo pouzdanog.
Prijedlog vrijednosti i vodstvo marke
Prijedlog vrijednosti je vrijednost koja se daje klijentima tvrtke. To je ono što je tvrtka obećala široj javnosti, uvjeravajući ih da vas zadrže na popisu želja. Prijedlog vrijednosti u osnovi je cijeli popis marketinških strategija koje poduzima tvrtka. Pokazuje temeljito razumijevanje onoga što tvrtka nudi. Od kratkog predstavljanja tvrtke do njezine operativne taktike do načina isprobavanja, sve ćete pronaći u ponudi vrijednosti.
Prijedlog vrijednosti savršena je stepenica do vodstva marke ako znate kako koristiti ovaj alat u svoju korist. Ovaj alat sadrži kratke podatke o vašoj tvrtki. Ako je scenarij dobro napisan, uspješno ćete uvjeriti kupca da kupi ono što prodajete. Morate to napisati tako dobro da svaki gledatelj povjeruje da su proizvod i usluga jedinstveni i predstavljeni bolje od drugih alternativa.
Kao stvaratelj vrijednosti, imajte na umu da bi gledatelj trebao odmah znati zašto ste broj jedan i kako je vaš proizvod najveći visoke kvalitete. Ovu vrijednosnu ponudu šira javnost može postići na različite načine, pri čemu su web stranice poduzeća najčešće korištene i druge; oglašavanje na više platformi. Vodstvo marke
Kako postati brand leader?
Reputacija igra veću ulogu nego što biste očekivali. Svaki brend može poduprijeti samo dobra reputacija, koja zauzvrat povećava vaš kredibilitet. I zapamtite, ljudi uvijek traže povjerenje.
Potrebno je vrijeme da transformirate svoju organizaciju u vodeću marku. To se nikad neće dogoditi preko noći.
Svaki brand lider mora izaći u javnost i uvjeriti potrošački sektor u isto. Pretpostavimo da se u gradu održava neka vrsta industrijskog događaja; Sudjelovati možete nominacijom najboljeg govornika iz tima.
Danas, sa sve više i više ljudi koji se spajaju na Internet, vaša web stranica/blog postat će vaša tražilica. Blog može vaše proizvode učiniti dostupnima široj publici. Opet, dosljednost je ključna za uvjeravanje potrošača. Trebali biste redovito objavljivati i osjećati se kao da svaki put dijelite tu objavu. Iako bi sadržaj trebao biti specifičan, morate se pobrinuti da svaki put bude nešto novo i informativno.
Ne samo blogove, nego i Social Networking služiti velikoj publici koja može postati vaš potencijalni kupac. Postići ćete veliku moć ako je vaša medijska slika moćna. Imati utjecaja Social Networking, ostanite aktivni, redovito objavljujte i neka bude zanimljivo. Baš kao i kod blogova, na njemu možete stvoriti vlastitu zajednicu. Imat ćete određenu grupu ljudi s kojima možete podijeliti svoje nagrade i postignuća.
Prednosti snažnog vodstva marke
Snažno vodstvo ima utjecaj i dolazi s darom mnogih prednosti. Evo nekih od najboljih prednosti:
>1. Ispovijed
Prepoznavanje potrošača je ono za što tvrtka radi, jer je to najvažnija stvar koja pokreće povećati prodaju. Pa, naravno, kupac će znati da robu kupujete od vas. Što više klijenata imate, to će vaše potrošače prepoznati više.
2. Natjecanje s drugima. Vodstvo marke
Najbolje priznanje uvijek dolazi iz natjecanja s drugima. S više klijenata možete se natjecati s ostalima.
3. Stvaranje više proizvoda postaje lakše upravljivo.
У Mnogo je više potencijalnih lidera brendova kupaca od ostalih. To znači da izmišljanje novih proizvoda može biti manje riskantno jer vaši proizvodi već imaju kupce.
4. Lojalnost kupaca. Vodstvo marke
Odanost brendu najvažnija je prednost održivog imena. Kada marka isporuči točno ono što je obećala, većina kupaca je impresionirana i držat će se te marke u budućnosti.
5. Povjerenje
Naravno, kada nešto kupuju, kupci očekuju da je proizvod savršen. A kada isporučeni proizvod ispuni očekivanja, vaš brend trenutno stvara osjećaj povjerenja.
Kako stvoriti liderski brend?
Puno je napretka i razvoja iza toga da postanete vodeći brend. To morate uzeti u obzir kao strategiju za izgradnju vodeće marke očekivanja kupaca mora biti opravdan.
Također je potrebno uvjeriti investitore da će njihova očekivanja biti ispunjena. Međutim, oni mogu dati sve od sebe samo kada su potpuno svjesni svojih snaga i slabosti. Pročitajte sljedeće savjete koji će vam pomoći u izgradnji vodeće marke:
1. Definicija vrijednosti. Vodstvo marke
Vaša tvrtka treba prema svima postupati jednako i s poštovanjem. Uvijek se vidi da se takva tvrtka penje u vrh, za razliku od drugih brendova koji djelomično diskriminiraju svoje kupce ili zaposlenike.
2. Odredite svoju razinu
Svaki brend je na određenoj razini. Nisko je za početnika. Ali čak i nakon godinu dana, i dalje biste mogli završiti na niskoj razini ako se marka nije učinkovito pratila. Inače, ako uložite dovoljno truda, očito je da ćete postići neki rast.
Određivanje ove visine važno je za budući rast. Da biste saznali informacije, poslušajte povratne informacije od klijenata, suigrača i prijatelja. Pokušajte dobiti informacije o robnoj marki, posebno o stilovima, temama i proizvodima.
3. Smislite kako promijeniti situaciju na bolje.
Distribuirajte jedinstveni proizvod i uslugu, jer ljudi uvijek vole nove proizvode. Možete napraviti razliku samo kada ste potpuno svjesni koliko drugi imaju koristi od vas.
4. Stvorite misiju za sebe. Vodstvo marke
Misije, ciljevi i rokovi pomažu ljudima da budu učinkoviti. Zbog toga je postavljanje ciljeva za sebe dobar poticaj snalažljivosti.
5. Širite svoj brend
Širenje informacija o vašem daje dobru prepoznatljivost brendu. Možete li ih podijeliti sa svima koje poznajete? I iskoristite to maksimalno Social Networking, napravite atraktivan profil i učite od ljudi koji vas prate.
Važnost. Vodstvo marke
Svakome od nas, kao kupcu, dogodi se da prilikom kupnje izabere neku marku umjesto drugih. Ova se preferencija obično pojavljuje samo kada prethodne kupnje od drugih robnih marki nisu uspjele održati marže.
Ili se iz drugog razloga možete osjećati povezanijima s njima. Zapamtite ovo, ljudi vas biraju s razlogom. Stoga, stvorite takve razloge ako želite ostati na tržištu.
Vodstvo marke je od najveće važnosti u industriji. I pomoglo bi ako nikada ne podcijenite njegovu moć. Uostalom, jasno je da ćete kao brand leader imati puno veću publiku od drugih. A što je veća publika, to je lakše prodati, a to je cijeli cilj. Ovo je samo po sebi uspjeh koji će vas dovesti do viših profitnih marži i osigurati održivost.
Danas je konkurencija postala intenzivna, a i kreatori i kupci brzo rastu. Usredotočite se na sve veći broj kreatora. Na tržištu nedvojbeno postoji velika konkurencija. Iz istog razloga morate ojačati vodstvo svoje marke. Tek tada će vaši proizvodi biti omiljeni kod kupaca i donijeti vam profit.
Dobro je znati da niti jedna tvrtka ne postaje lider robne marke sjedeći u svojoj zoni udobnosti. Ne možete preuzeti mjesto bez preuzimanja rizika. Trenutno tržište je u tako teškom vremenu stav da nedostatak vodstva marke znači manji profit. Međutim, jednom kada vaša tvrtka postigne vodstvo, bit će više dobitaka nego gubitaka.
10 najboljih primjera lidera brendova
Neki od brendova koji uživaju ogromno vodstvo su:
1. Jabuka. Vodstvo marke
Apple je poznat po dobroj korisničkoj službi, visokokvalitetnim proizvodima, inovativnosti poslovna uprava, jedinstvenim dizajnom i značajkama te dobrim zaposlenicima.
2. Coca-Cola
Strategija iz 2000. "misli lokalno, djeluj lokalno" pomogla je veganskoj tvrtki da postigne trenutni rast. Njihovo veselo oglašavanje, koje prikazuje dijeljenje i obiteljske veze, održava njihovu privlačnost.
3. Starbucks
Cool kava koja nudi super brzu uslugu i super ljubazno osoblje jamči da će je ljubitelji kave odabrati više od ostalih. Također nude personalizirani pristup svojim uslugama.
4. Zara
Svatko tko želi slatku, modernu odjeću po pristupačnim cijenama obraća se Zari. Svaki mjesec koriste nove dizajne koji će uskoro ponestati i nikad se ne ponavljaju.
5. Airbnb.
Airbnb uspijeva uvjeriti turiste da su domaći, sigurni i jeftini, što vrijedi i u stvarnom životu!
6. IKEA. Vodstvo marke
IKEA mijenja svoje proizvode prema lokaciji i tradiciji, što je čini prikladnim dobavljačem u svim regijama.
7. Uber. Vodstvo marke
Univerzalno usvajanje praktičnog prijevoza najveća je strategija koju Uber koristi. Borbu čekanja taksija uhvatio je uber na tržištu.
8. McDonald's
Dosljednost je najbolje funkcionirala u McDonald'su. Bez obzira u koji McDonald's odete, pronaći ćete isti okus, kvalitetu i iskustvo.
9. Amazonka. Vodstvo marke
Amazon je znao kako preživjeti u digitalnom dobu. Mogućnosti pregleda, jednostavna dostava i mega rasprodaje povećavaju vjerodostojnost Amazona i privlače potrošače.
10. L'Oréal
Budući da tvrtka poštuje globalnu i regionalnu raznolikost, oni su voljeni i preferirani kod kozmetičkih proizvoda drugih marki.
Da bi postigao vodstvo, brend mora stalno raditi na svom imidžu, poboljšavati se kvaliteta proizvoda, pratiti trendove i promjene u industriji, a također obratiti pozornost na promociju i marketing.
Vodstvo marke važan je čimbenik uspjeha tvrtke i može povećati njezinu profitabilnost, povećati vjernost kupca i ojačati svoju poziciju na tržištu.
Ostavite komentar