Marketinško razmišljanje je pristup poslovanju koji se temelji na razumijevanju i zadovoljavanju potreba kupaca. Ovaj pristup prepoznaje da uspjeh bilo koje tvrtke ovisi o tome koliko dobro razumije svoju ciljanu publiku i koliko je u stanju ponuditi im vrijednost.
Evo nekih ključnih aspekata marketinškog razmišljanja:
- Usredotočenje na kupca: Kupac je u središtu marketinškog razmišljanja. Poduzeće mora razumjeti što njegovi kupci žele i pokušati to pružiti.
- Razumijevanje tržišta: Marketinško razmišljanje zahtijeva duboko razumijevanje tržišta, konkurenata, trendova i ponašanja potrošača. To omogućuje tvrtki da najbolje ispuni očekivanja svoje publike.
- Stvaranje vrijednosti: Marketinško razmišljanje uključuje stvaranje jedinstvene vrijednosti za kupce. To se može postići inovacijama, kvalitetnom uslugom, personaliziranim proizvodima i drugim metodama.
- Korištenje podataka: Analiza podataka igra važnu ulogu u marketinškom razmišljanju. Poduzeća prikupljaju i analiziraju podatke o ponašanju potrošača kako bi bolje razumjela svoju publiku i donosila informiranije odluke.
- Integracija marketinga u poslovnu strategiju: Marketinško razmišljanje pretpostavlja da marketing nije zaseban element poslovanja, već je integriran u njegovu strategiju. To znači da se marketing smatra ključnim elementom u postizanju poslovnih ciljeva.
- Orijentacija prema rezultatima: Marketinško razmišljanje je usmjereno na postizanje konkretnih rezultata, kao npr povećanje prodaje, zadržavanje kupaca, jačanje brenda i drugi pokazatelji uspjeha.
Učinkovito marketinško razmišljanje pomaže tvrtkama da se bolje prilagode promjenjivim tržišnim uvjetima, istaknuti među konkurentima i izgraditi dugoročne odnose s klijentima.
Tvrde i meke vještine: tko će pobijediti? Marketinško razmišljanje
Zapravo, tvrde i meke vještine rade zajedno kako bi stvorile potpuno simbiotski skup kvalifikacija koje zahtijeva moderni trgovac.
Neko vrijeme, kako je digitalni marketing rastao, postojala je snažna privlačnost tehničkih vještina. Te su vještine uključivale razumijevanje rada s platformama društvene mreže, smišljanje učinkovitih SEO taktika (samo bijeli šešir), i naravno, razumijevanje tajanstvenog svijeta PPC oglašavanja.
Međutim, kako sadržaj postaje sve utjecajniji u digitalnom marketingu, profesionalne vještine s tehničke strane industrije postaju manje važne. Umjesto toga, novi set vještine su počele dominirati nad talentima najučinkovitijih digitalni trgovci, uključujući:
-
Kreativnost:
Više nije dovoljno znati raditi s tehnologijom; digitalni trgovci sada moraju učiniti više kreativno razmišljanje, što će im omogućiti da donose nove ideje i učinkovito tumače situacije kako bi bolje prevladali brojne izazove modernog marketinga. To također znači imati kreativan duh koji može preokrenuti frazu uz dobro razumijevanje snage dobro napisane riječi.
-
Genijalnost:
Analitički um napreduje kada je kreativniji. Genijalnost pridonosi ovom kreativnom razmišljanju, dopuštajući ljudima da postanu napredniji u svom pristupu pristupu i korištenju točnih izvora podataka za dublju analizu koja je informiranija i pronicljivija.
-
Prilagodljivost:
Moderni trgovac nikad ne zna što bi se moglo dogoditi, stoga je sposobnost brzog mijenjanja i prilagodbe novim zahtjevima neophodna. Ovo se odnosi na oba marketinga strategija, i marketinške taktike.
-
Suradnja:
novi način razmišljanja trgovca mora shvatiti važnost suradnje. Mnogi odjeli sada rade zajedno na stvaranju prihoda, tržišnog udjela i svemogućih sljedbenika koji pomažu u stvaranju potencijalnih klijenata. Od prodaje do istraživanja i razvoja i oglašavanja do rukovoditelja na visokoj razini, sudjelovanje, timski rad i dijeljenje novo je ime igre.
-
Rukovodstvo:
Lideri mišljenja moraju postojati u organizacijama kako bi učinkovito vodili i inspirirali kolege novim idejama, dijelili dragocjeno iskustvo i žeđ za inovacijama.
Nova poteškoća. Marketinško razmišljanje
Ovaj novi način razmišljanja potiče znatiželju i dovodi do istraživanja u mnogim različitim industrijama. Prema Econsultancyju, njihovo istraživanje novih vještina modernog trgovca pokazalo je da su trgovci svjesni složenosti svoje uloge. Oni također vide vrijednost mekih vještina i njihovu važnost u osiguravanju prave kombinacije vještina s tradicionalnim znanjem.
To može zabrinjavati i tradicionalne trgovce i trgovce koji su svojim upornim vještinama izborili nišu. Oni zaostaju za vještinama trgovaca koji kombiniraju najbolje od oba svijeta, balansirajući teške vještine s mekim vještinama.
Prema nedavnoj studiji koju je proveo Creative Software Icons nepečena opeka , 40% anketiranih marketinških stručnjaka željelo se "ponovno izmisliti". Međutim, samo 14% vjeruje da zna kako postići ovaj cilj. Ova nova složenost sugerira da je najbolji način da se to postigne razvojem međuljudskih vještina.
Prilike i problemi. Marketinško razmišljanje
Ove promjene u industriji pružaju prilike za rast i učenje. Oni također predstavljaju izazov trgovcima koji nemaju potrebne vještine, ali ne znaju kako poboljšati ih.
Osim toga, te su meke vještine manje opipljive i ne mogu se nužno naučiti, osobito ako ste intuitivni pisac ili kreativniji um. Poziva ljude koji su samomotivirani učenici i željni prilagodbe svojih vještina za učinkovitiji rad u okruženju koje se mijenja.
Prilika koju biste trebali iskoristiti danas je sama obuka, jer vam omogućuje da budete bolje pripremljeni da se usredotočite na razvoj vlastitih međuljudskih vještina. Ako cijenite kreativni proces i naučite integrirati ovaj novi način razmišljanja u svoju strategiju, možete postati prilagodljiviji. Ova će vam prilagodljivost, zauzvrat, omogućiti da upotrijebite razmišljanje izvan okvira kako biste s više znatiželje napadali digitalni marketing. točke gledišta.
Prilagodljivo razmišljanje i kreativnost. Marketinško razmišljanje
Cjeloživotni učenici usavršavaju svoje osobno i profesionalno znanje kako bi razvili i razvili svoje vještine. Želja da saznate više o trendovima u nastajanju i najnovijim tehnologijama daje vam široku perspektivu o tome što se događa u industriji bez potrebe da budete stručnjak za sve. Što je još važnije, kontinuirano učenje omogućuje vam da postanete bolji komunikator kako biste svoje ideje i strategije mogli prenijeti na način koji mogu razumjeti ljudi svih razina i pozadina.
Postajete traženi autoritet kao osoba koja rješava probleme, voditelj misli i kolega od povjerenja na kojeg se ljudi oslanjaju u postizanju rezultata i ciljeva.
Učinkovit marketing u suvremenom svijetu
Prema Econsultancyju, postoje šira područja vještina koja također postaju važna za marketinške stručnjake u ovom modernom svijetu. Naglasak je ponovno na mekim vještinama. Ispitanici su istaknuli potrebu za kombinacijom različitih pristupa i marketinških znanja, što su kvalitete, a ne kvalifikacije. Te su kvalitete uključivale:
- Prilagodljivost
- Artikulacija i uvjeravanje
- Glad za učenjem
- saradnja
- Kreativni pristup
- Odlučivanje temeljeno na podacima
- simpatija
- znatiželja
- strast
Mnoge od ovih kvaliteta mogu zvučati poznato jer ponovno naglašavaju zajedničke teme, uključujući kreativnost, prilagodljivost, učenje i suradnju.
U članku u New York Timesu, Laszlo Bock, viši potpredsjednik odjela za ljude u Googleu, izjavio je da je prva stvar koju traže pri zapošljavanju "sposobnost učenja". Ova žeđ za učenjem vrlo je stvarna, ali manje opipljiva vještina. To omogućuje ljudima da se prilagode na poslu i odrede vrijednost iz nereda informacija. Ovo je novi način razmišljanja koji stvara samomotivirano učenje.
Vještine artikulacije i uvjeravanja. Marketinško razmišljanje
Studija Econsultancy također je otkrila da su artikulacija i uvjeravanje vještine koje se najčešće pojavljuju. Sudionici su otkrili da trgovci koji su sposobni jasno komunicirati svoju vrijednost drugima u organizaciji mogu biti učinkovitiji u svojim ulogama.
To je zato što ne samo da znaju što trebaju učiniti, već i razumiju poslovne zahtjeve, što im omogućuje pružanje digitalnih rješenja koja ispunjavaju poslovne ciljeve. Mogu surađivati s drugim ljudima u tvrtki, uključujući nedigitalne timove i tradicionalne trgovce, kako bi osigurali da ti zaposlenici razumiju važnost digitalnih strategija. To uključuje sve važne igrače u njihove digitalne planove.
Sposobnost da se bude čovjek
AI pruža marketinškim stručnjacima vrijedan alat: podatke. Može ciljati podatke, prikupljati podatke i sortirati podatke. Međutim, koliko god nova tehnologija postala sofisticirana, ljudski instinkt i kreativno razmišljanje ljudskog uma uzimaju te informacije i koriste ih za ciljanje kupaca. Ljudi smišljaju strategiju sadržaja i digitalnog marketinga koja će izgraditi povjerenje, izgraditi lojalnost i stvoriti ljubav prema robnoj marki. Marketinško razmišljanje
Emocije su potrebne za rezoniranje s izgledima koje umjetna inteligencija može poslati prodajnom timu. Moderni trgovci moraju naučiti vjerovati svojim instinktima i pronaći načine da iskoriste sve što im AI šalje. Koristi emocije kako bi pronašao vrijednost u podacima i personalizirao ih kako bi angažirao kupce na smislen način.
Tehničke vještine se prečesto mijenjaju da bi više bile od vrijednosti. Nasuprot tome, meke vještine imaju duži životni ciklus, zbog čega su prilagodljivost i učenje visoko na popisu mekih vještina.
Ostaje relevantan. Marketinško razmišljanje
Marketinško razmišljanje ostaje relevantno u današnjem okruženju i nastavlja igrati ključnu ulogu u strategiji uspješnog poslovanja. Evo nekoliko razloga zašto je marketinško razmišljanje i dalje važno:
-
Promjene u ponašanju potrošača:
Preferencije i očekivanja potrošača mijenjaju se tijekom vremena. Marketinško razmišljanje omogućuje tvrtkama da se prilagode tim promjenama i bolje razumiju njihove ciljanu publiku i ponuditi proizvode ili usluge koje zadovoljavaju njihove potrebe.
-
Marketinško razmišljanje i povećana konkurencija:
Kako je konkurencija na tržištu sve veća, marketing je postao ključni alat za izdvajanje brenda iz mora ponude. Učinkovito marketinško razmišljanje identificira jedinstvene prodajne točke i stvara uvjerljiv imidž robne marke.
-
Tehnološke promjene:
Napredak tehnologije stvara nove prilike za interakciju s kupcima i pružanje personaliziranih proizvoda ili usluga. Marketinško razmišljanje pomaže poduzećima da iskoriste ove tehnologije do njihovog punog potencijala.
-
Marketinško razmišljanje i sociokulturni trendovi:
Društveni i kulturni trendovi također utječu na preferencije potrošača. Marketinško razmišljanje omogućuje prilagodbu marketinških strategija promjenama u društvu i izgradnju brenda koji je u skladu s vrijednostima publike.
-
Orijentacija prema rezultatima:
U visoko konkurentnom okruženju koje se brzo mijenja, marketinško razmišljanje usmjereno na rezultate postalo je ključno za poslovanje. To uključuje kontinuirano mjerenje učinkovitosti marketinških kampanja i prilagođavanje strategije u skladu s tim.
Stoga marketinško razmišljanje ostaje relevantan alat za tvrtke, pomažući im da se uspješno nose s izazovima i izgrade dugoročne odnose s kupcima.
Ostavite komentar