Subliminalno oglašavanje

Subliminalno oglašavanje, također poznato kao skriveno oglašavanje ili nevidljivo oglašavanje, načini su utjecaja na potrošače bez njihove izričite svijesti. Usmjerava se na podsvijest osobe, često koristeći nevidljive ili neizravne metode izazivanja određenih asocijacija, osjećaja ili reakcija.

Primjeri subliminalnog oglašavanja uključuju korištenje određenih boja, zvukova, slika ili asocijacija koje povezuju proizvod ili marku s određenim emocijama ili idejama. To se može dogoditi u različitim oblicima marketinga, uključujući oglašavanje na televiziji, radiju, online, u tisku, pa čak i dizajn proizvoda.

Subliminalno oglašavanje temelji se na pretpostavci da bi potrošači mogli biti skloniji kupnji dobara ili usluga ako razviju pozitivne emocionalne veze s markom, čak i ako nisu svjesni tog procesa. Međutim, vrijedno je napomenuti da korištenje subliminalnog oglašavanja postavlja etička pitanja i može naići na kritike, budući da potrošači mogu osjećati da su indoktrinirani bez pružanja potpunih informacija.

Vrste subliminalnog oglašavanja

Postoje različite vrste subliminalnog oglašavanja kao što su provokativne poruke, logotipi sa skrivenim porukama, simbolično oglašavanje i pametno postavljanje slika.

Na primjer, Snickersove provokativne poruke - "feeling hungry?" Poruka kao što je Snickers kako bi privukla ljude da ga jednog dana isprobaju stvarno dobro funkcionira. A budući da se takvi dijalozi lako pamte, gledatelji će ih dugo pamtiti.

Brendovi koji imaju složene logotipe s nekom vrstom nečitljive, ali skrivene poruke obično privlače pozornost ljudi. Da biste razumjeli više, pogledajte logo Milwaukee Brewersa. Malo je vjerojatno da bi itko mogao izvući poruku skrivenu na njemu, ali kreativnost logotipa zabavlja svakog gledatelja.

Naći ćete da su M i B Milwaukee Brewersa napisani malim slovima. Drugi sjajan primjer je Vaio logo, koji stvara sliku analognog i digitalnog. Prava caka je u tome što brend radi na tome. Koincidencija? Vjerojatno ne!

KFC zelena salata u hamburgerima simbolizira novac. Ovo je još jedna vrsta subliminalnog oglašavanja poznata kao simbolično oglašavanje. KFC želi naglasiti da njihovi proizvodi nisu jako skupi i pristupačni su.

Subliminalno oglašavanje. Prednosti za oglašivače

1) Instant stimulans.

Subliminalno oglašavanje stimulira nesvjesni dio ljudskog uma. To tjera ljude da kupuju proizvod bez razmišljanja o tome za i protiv. Osim trenutnog učinka, ova vrsta oglašavanja stvara uvjerenje da ljudi žele određeni proizvod. To u njima budi želju i izluđuje ih iz bilo kojeg razloga.

2) Subliminalno oglašavanje. Minimalni rizik, maksimalna isplativost.

Ako drugi oglasi imaju minimalni broj pojavljivanja 3 puta, jer ljudi ne registriraju zaštitni znak dok im se ne prikaže barem toliko puta; Subliminalno oglašavanje zahtijeva samo jedno izlaganje kako bi se potencijalni potrošači pretvorili u kupce.

Samo jednim razgovorom na televiziji ili digitalnom slikom s provokativnim sadržajem, trgovci nadilaze svoje ciljeve kontrole i stvaraju nove. Prodaje više proizvoda od očekivanog uz minimalan napor.

3) Dulje pamćenje marke.

Nestandardno dizajn logotipa, usmjeren na specifičnu marku, stvara snažan identitet marke u svijesti potrošača. Ljudi vole inovativne stvari i stoga pamte jedinstvene logotipe i dizajne robnih marki do posljednjeg daha. To marketinškim stručnjacima pruža sjajnu priliku da svojoj publici prodaju što god žele.

Sljedeći put kad vide brend, brzo će se sjetiti brenda, nakon čega će uslijediti instinktivna želja za kupnjom proizvoda. Prije svega, ljudi ne samo da pamte brendove, već se počinju poistovjećivati s vrijednostima brenda. Ovo je još jedna dodatna prednost subliminalnog oglašavanja.

4) Subliminalno oglašavanje. Povećajte svoje emocije.

Subliminalnim oglašavanjem trgovci praktički kontroliraju svaki psihološki aspekt potrošača. Takve poruke pogađaju najosjetljivija mjesta svake osobe. Stoga marketinškim stručnjacima omogućuje kontrolu emocija ljudi i da ih nose sa sobom kamo god krenu.

5) Ekonomičan

Kada samo jedno izlaganje sigurno dovodi do povećanja prodajni, trgovci uvijek vole stvarati subliminalnu komunikaciju. To ne utječe na marketinški proračun i zahtijeva minimalne troškove. Osim bržeg rasta prodaje, ima i dugoročne povrate točke gledišta prijedlog marke, vrijednosti i ideali.

Vrste subliminalnog oglašavanja

Podsvjesno oglašavanje može poprimiti mnoge oblike, a metode su različite. Evo nekoliko vrsta subliminalnog oglašavanja:

Skrivena integracija proizvoda.

Postavljanje proizvoda ili robne marke u filmove, televizijske serije, video igre ili druge medijske sadržaje na način koji djeluje prirodno i opušteno. To može stvoriti pozitivne asocijacije na robnu marku među gledateljima, a da ne bude pretjerano vidljivo.

Subliminalno oglašavanje .Sponzorstvo događanja i kulturnih događanja.

Brendovi često postaju sponzori događanja, festivala ili kulturnih programa. To može podržati pozitivan imidž marke, kao i stvoriti asocijacije na određene vrijednosti ili stilove života.

Glazbene asocijacije.

Korištenje glazbe ili zvučnih efekata za izazivanje određenih emocija ili asocijacija. Ovo se može koristiti u oglašavanju, videoigrama, filmovima i drugim medijskim formatima.

Simboli i logotipi.

Stvaranje jedinstvenih simbola ili logotipa koji su podsvjesno povezani s markom. Ovi se elementi mogu koristiti u različitim kontekstima za jačanje prepoznatljivosti marke.

Subliminalno oglašavanje. Psihologija boja.

Korištenje određenih boja u brendiranju i oglašavanju za izazivanje određenih emocija i asocijacija. Boje mogu utjecati na podsvijest i utjecati na percepciju brenda.

Specifične slike i stilovi vizualnog oglašavanja.

Korištenje specifičnih slika, stilova i tema u vizualnom oglašavanju za stvaranje jedinstvenog i prepoznatljivog identiteta robne marke.

Društvene mreže i influenceri.

Koristiti društvene mreže i influencere za implicitno oglašavanje, gdje objavljuju sadržaj koji uključuje proizvod ili brend bez izravnog spominjanja oglasa.

Ove se tehnike mogu koristiti odvojeno ili kombinirati kako bi se stvorila sveobuhvatna subliminalna strategija oglašavanja.

Važnost

Kao i kod svakog uobičajenog oglašavanja, oglašivači uvijek daju prednost povezivanju proizvoda s njegovom korisnošću i ekonomskom vrijednošću. Ali ova ideja je obrnuta u slučaju subliminalnog oglašavanja. Odnosno, oglašavanje je više usmjereno na to da bude skriveno.

Kreator daje sve od sebe kako bi negdje sakrio poruku, osiguravajući da je niti jedan gledatelj neće primijetiti u svjesnom stanju.

1. Subliminalno oglašavanje. Angažira publiku.

Subliminalno oglašavanje doista kontrolira dio psihologije, ali takvo što stvara iskru emocija. To može uzrokovati probleme nekim oglašivačima, ovisno o lokalnim zakonima, ali trgovci to mogu iskoristiti za povećanje prodajni.

Prije svega, subliminalno oglašavanje može pomoći trgovcima da uštede novac. S tako niskim troškovima i zahtjevima, ili sa samo jednim utjecajem, obujam prodaje doseže cilj. Možda ste se nesvjesno susreli s subliminalnim oglašavanjem putem glazbe, izgleda određenog proizvoda, tradicije i lokalnog brendiranja.

Jeste li ikada primijetili sporu glazbu s laganom melodijom u trgovačkom centru? Ako da, onda za to postoji razlog. U okruženju okruženom takvim melodijama, ljudima se to prirodno sviđa i vjerojatnije je da će polako kupovati ono što im treba, što u konačnici dovodi do toga da kupuju više stvari.

Ista se metoda koristi u noćnim klubovima, gdje glasna i energična glazba igra ključnu ulogu u angažiranju ljudi u okolini. Što je glasnija glazba, to je ples življi, a time i prodaja pića.

2. Povećava prodaju.

Atraktivni proizvodi privlače više kupaca, pa su parfemski proizvodi namijenjeni ženama elegantno dizajnirani u specifičnom obliku i veličini kako bi izgledali slatko.

Ne prodaju se samo bočice parfema, već cijeli kozmetički proizvod elegantno. To žene privlači čak i više od samog proizvoda.

Isto tako, brendovi znaju da većina muškaraca preferira muškost i to utječe na to da se proizvodi za njegu kože prodaju u ravnim cilindričnim spremnicima. Jednostavno rečeno, izgled može povećati prodaju. Na temelju same boje skupina potrošača može pogoditi proizvod.

3. Subliminalno oglašavanje. Razvija lojalnost.

Tradicija igra veliku ulogu u potrošačkim skupinama. Uzmimo za primjer djevojku Amul koja je zaštitno lice tvrtke od samog početka.

Čini se da su se korisnici Amul-a sada vezali za ikonu Amul i žele da ona dulje ostane na svom mjestu. Budući da tvrtka zna za to, ni oni ne traže alternative.
Gdje je proizvod proizveden također je briga za mnoge kupce. Ljubitelji mode nikada neće više voljeti odjeću iz Kine nego talijansku. Zašto?

Jednostavno zato što Italija prodaje pravu modnu odjeću, a poznato je da Kina prodaje svoju varanje. Isto tako, Njemačka je uvijek prioritet kada je tehnologija u pitanju.

4. Djeluje kao trenutni stimulans.

Tvrtke neće samo dodati nešto svom brendu. Oni znaju da i mala pogreška i mali pametan potez mogu promijeniti cjelokupnu dinamiku.

Prvi razlog zbog kojeg možete reći da je subliminalno oglašavanje važno jest taj što je trenutačni stimulans.

Odnosno, subliminalne poruke su manje o prednostima i nedostacima. Često ljudi kupuju robu bez razmišljanja, pod vodstvom podsvijesti.

Subliminalna poruka izravno govori ljudima da trebaju ovaj predmet i da ga moraju imati.

5. Subliminalno oglašavanje. Omogućuje jednostavnost pretvorbe.

Sve te mentalne aktivnosti izvode se s najmanjim utjecajem uz postizanje maksimalne koristi.

Istraživanja pokazuju da javnost mora biti izložena brendu najmanje tri puta da bi shvatila njegovo postojanje, dok subliminalno oglašavanje taj broj smanjuje na jedan.

Dovoljna je samo obična subliminalna poruka da ljudi dođu do vas, a vi možete uživati u povećanoj prodaji uz minimalan trud.

6. Povećava pamćenje marke.

Subliminalno oglašavanje također može učiniti da vas grupa potrošača dugo pamti.

Budući da je očito da će subliminalna poruka biti jedinstvena, mozak gledatelja će zadržati kratko sjećanje na nju.

Što je poruka ikoničnija, ljudi će dulje moći pamtiti marku. Upoznavanje gledatelja s markom učinit će ih znatiželjnijima, tražeći njihove proizvode i želeći ih isprobati.

Trenutno se vrijednost marke stvara u njihovim umovima, a sve zasluge idu subliminalnom oglašavanju.

Zaključak.

Budući da subliminalno slanje poruka zna kako dobiti odgovore od svjesnog i nesvjesnog, ovaj je koncept još moćniji alat za oglašavanje od svoje konvencionalne alternative. Poruke koje šalje šalju se izravno u dublje dijelove mozga. Iako njihova prava snaga nije znanstveno dokazana, čini se da su učinkovitiji od običnih. metode oglašavanja .

Činjenica je da je nemoguće sa sigurnošću reći djeluje li subliminalno oglašavanje. Mnoge vrste studija također su rezultirale negativnom ocjenom o subliminalnom oglašavanju, navodeći da postavljanje skrivenih grafičkih/audio radova nije dovoljno opsežno. Srećom, tehnika nije uvijek gubitnička, ali je jednako pozitivna.

Ali pravo je pitanje kako tako duboki poticaji mogu uvjeriti ljude da kupuju čak i ako toga nisu svjesni? Druga je istina da većina onoga što poznajete kao subliminalno oglašavanje nije bilo planirano i dogodilo se samo od sebe, ili bi se moglo reći slučajno!

Jak nagovještaj dolazi iz psihološkog faktora: ljudi vide ono što žele vidjeti. Imali su sreću da su bili toliko dobri da su potrošači htjeli odmah kupiti.

PITANJA . Subliminalno oglašavanje.

Što je subliminalno oglašavanje?
- Subliminalno oglašavanje je oblik marketinga koji ima za cilj utjecati na podsvijest potrošača, stvarajući pozitivne asocijacije na marku ili proizvod bez njihove otvorene svijesti.
Koje se metode koriste u subliminalnom oglašavanju?
- Subliminalne metode oglašavanja mogu uključivati skrivenu integraciju proizvoda, glazbene asocijacije, boje psihologija, simboli i logotipi, sponzorstvo događanja, izrada unikatnih slika i drugo.
Koji primjeri subliminalnog oglašavanja postoje u svakodnevnom životu?
- Primjeri uključuju plasman proizvoda u filmovima, korištenje specifičnih boja u brendiranju, stvaranje jedinstvenih zvučnih efekata povezanih s brendom i sponzoriranje kulturnih događaja.
Subliminalno oglašavanje. Zašto tvrtke koriste?
- Subliminalno oglašavanje omogućuje tvrtkama stvaranje emocionalnih veza s potrošačima, jačanje svijesti o brendu i utjecaj na njihovo ponašanje, a da oni toga procesa nisu ni svjesni.
Koja su etička pitanja povezana sa subliminalnim oglašavanjem?
- Korištenje subliminalnog oglašavanja postavlja pitanja o transparentnosti i poštenju prema potrošačima. Neki mogu vjerovati da takve metode mogu biti manipulativne i ometati slobodnu volju.
Subliminalno oglašavanje. Kako to možete prepoznati?
- Prepoznavanje subliminalnog oglašavanja može biti teško jer je ono često ugrađeno u različite aspekte medijskog sadržaja. Međutim, može pomoći povećana svijest o marketinškim tehnikama i analiziranje sadržaja iz skrivenih motiva.
Koje su prednosti i mane korištenja subliminalnog oglašavanja?
- Prednosti uključuju sposobnost stvaranja snažnih emocionalnih veza s markom. Nedostaci mogu uključivati etička pitanja, kao i potencijalno razočaranje potrošača kada shvate da im je nešto ponuđeno bez njihova izričitog pristanka.