A Brand Bible egy átfogó információforrás a vállalat tervezéséről, megközelítéséről és a márka alapjairól. A nagy márkák és a kapcsolódó attribútumok egységes és felismerhető jelenlétének sikeres kialakításához szükséges.
A márkabiblia a legfontosabb dokumentum, amely felvázolja a márka lényegét. Átfogó útmutatóként szolgál, amely következetes definíciókat, üzeneteket és látványelemeket tartalmaz, hogy minden csapat ugyanazon az oldalon maradjon.
Ezzel egyszerűen kommunikálhatja egyedi személyiségét az ügyfelekkel, az érintettekkel és az alkalmazottakkal. A márkabibliának tartalmaznia kell olyan kulcsfontosságú elemeket, mint a küldetésnyilatkozat, a márka értékei, a célközönség, a pozicionálási és üzenetküldési irányelvek, a vizuális identitás szabványai (például logók és színpaletták), a márka hangszíne/hangjai, az írásstílusra vonatkozó irányelvek, szabályok közösségi hálózatok. , és több.
Nemcsak a márkatervezés alapjait és az összes kulcsfontosságú márkaattribútumot fedi le, hanem a megközelítéseket is feltárja márka létrehozása sikeres márkarendszerek. A márkapártoló bibliák gyakran tartalmaznak egyértelmű iránymutatásokat, logókkal kapcsolatos irányelveket és egyéb részletes információkat a vállalat márkájának védelméről.
Ezen túlmenően a Márkabibliát márkák létrehozására és fenntartására használják, valamint szabályokat állítanak fel a vállalat márkáját érintő bármilyen változásra. Létfontosságú eszközként azt is biztosítják, hogy minden új márkajelzési anyag megfeleljen a Brand Bible-nek, és helyesen használják őket.
Kinek van szüksége márkás Bibliára?
A márkabiblia nélkülözhetetlen minden szervezet számára, legyen az kicsi vagy nagy. Akár évtizedek óta működik vállalkozása, akár csak most kezdi, a márkabiblia segíthet olyan erős identitás kialakításában és fenntartásában, amelyet az ügyfelek felismernek és amelyben megbíznak.
Ha megfelelően fejlesztik és alkalmazzák, a márkabiblia biztosítja, hogy minden csapat ugyanazon az oldalon álljon a márkaidentitás, az üzenetküldés és a látványvilág tekintetében. Segít elkerülni a költséges hibákat is, amelyek ronthatják hírnevét vagy megzavarhatják ügyfeleit.
Mit tartalmaz egy jó márka Bibliája?
A márkabiblia minden márkaépítési gyakorlat szerves része.
Leírja, hogyan tartható fenn a márka egységessége a különböző médiákon és platformokon, és referenciaként szolgál a szervezetben mindenki számára.
A márkabibliának tartalmaznia kell a márka összes alapvető elemét, például:
1. Logó
Az Ön logója cége szimbóluma. Ha megtalálta a tökéletes dizájnt, fontos, hogy megőrizze eredetiségét a későbbi felhasználáshoz. Ide tartozik, hogy hol jelenik meg, és hogyan módosítható. A márkabibliádnak ilyennek kell lennie részletes útmutató, amely leírja, hogyan (és hol) használható logója. Ide tartozik az elhelyezés, méret stb. megadása.
2. Betűtípusok és tipográfia. Márka Biblia
A betűtípusok és a tipográfia nagy hatással van a márka megítélésére. Fontos, hogy olyan betűtípusokat válassz, amelyek tükrözik a márka hangját vagy hangját, legyen az akár professzionális, akár játékos. A márkabibliának fel kell sorolnia az összes használt betűtípust, méretet, súlyt és beállítást annak érdekében, hogy a márka minden platformon egységes legyen.
3. Színek
A márkájának megfelelő színek használata elengedhetetlen az egységes megjelenéshez online és offline egyaránt. A márkabibliának tartalmaznia kell az elsődleges és másodlagos színeket, valamint minden más színt, amelyet használni szeretne. Ügyeljen arra, hogy pontos hexadecimális kódjaikat és RGB-értékeiket adja meg a konzisztencia érdekében.
4. Képek. Márka Biblia
A képek fontos részét képezik a márkabibliának, mert képviselik márkája vizuális identitását. Ide tartoznak a következő kiadványokban használt képek szociális hálózatok, webhelyképek, termékfotók stb. A színek, szűrők és egyéb vizuális elemek meghatározása biztosítja, hogy minden kép hű maradjon a márkához.
5. Szöveg és hangszín
A vizuális effektusok mellett fontos szerepe van az átvitelben a márkád személyisége szöveg lejátszása. Ez magában foglalja a marketinganyagokban, például reklámokban és sajtóközleményekben, valamint a kommunikációban használt nyelvezetet. szociális hálózatok és a weboldalakon található szövegek. A te Bibliád a márkának egyetlen hangszínt kell meghatároznia – beszélgetős és informatív – amelyet minden platformon használni fognak.
6. Szlogen. Márka Biblia
A szlogened egy rövid, erőteljes kijelentés, amely néhány szóban megragadja márkád lényegét. Ennek tükröznie kell az Ön értékeit, küldetését és célközönségét. A márkabibliának tartalmaznia kell ennek a szlogennek a világos meghatározását.
7. Küldetésnyilatkozat
A küldetésnyilatkozata egy rövid, kedves mondat, amely leírja szervezete célját. Gyakran ez az első dolog, amit az ügyfelek elolvasnak, amikor felkeresik az Ön webhelyét, ezért fontos, hogy helyes legyen. A Márkabibliának pontos leírást kell tartalmaznia küldetéséről, hogy mindenki ugyanazon az oldalon legyen.
8. Értékek. Márka Biblia
A Márkabibliának tartalmaznia kell egy listát azokról az alapvető értékekről, amelyek minden tevékenységet irányítanak, belülről és kívülről egyaránt. Ez segít abban, hogy a szervezet minden tagja betartsa ezeket értékeket a döntések meghozatalakor és az ügyfelekkel való interakció során.
9. Márkahang
A márkabibliának világosan meg kell határoznia azt a hangnemet és nyelvet, amelyet a márka képviseletére használ majd minden kommunikációban. Ez magában foglalja a megfelelő szavak, mondatszerkezet és bármely más nyelvi konvenció kiválasztását az egyes platformokhoz vagy környezetekhez.
10. Márkaszemélyiség. Márka Biblia
A márkaszemélyiség kialakítása fontos része a közönséggel való interakciónak. A márkabibliának tartalmaznia kell olyan személyiségjegyeket, amelyek vonzóak a megcélzott vásárlók számára, például szórakoztató, professzionális vagy kreatív.
11. Javaslatok a közösségi hálózatok használatához
A márkabibliának tartalmaznia kell iránymutatásokat az összes használt közösségimédia-platformra vonatkozóan, és arra vonatkozóan, hogy miként jelenítheti meg a márkáját azokon. Ez biztosítja, hogy minden bejegyzés, megjegyzés és interakció összhangban álljon a márkabibliával.
12. Weboldal stílusa és szabályai. Márka Biblia
A márkabibliának tartalmaznia kell webhelye stílusát és elrendezését. Ez magában foglalja a színeket, a betűtípusokat, a képeket, az oldalszerkezetet, a navigációs lehetőségeket stb.. Fontos, hogy minden összhangban legyen a márkabibliával, hogy az ügyfelek felismerjék márkáját, függetlenül attól, hogy a webhelyen hol landolnak.
A Márkabiblia ezen elemeinek elhelyezésével biztosíthatja, hogy márkája egységes és következetes módon jelenjen meg.
Hogyan készíts Bibliát a márkádhoz?
A márkabiblia létrehozásához a márka és céljainak mély megértése szükséges. Ennek a folyamatnak magában kell foglalnia a vásárlói preferenciák kutatását, a versenytársak elemzését, a pozicionálási nyilatkozat kidolgozását és a márkaidentitás létrehozását. Ha megvan az alapok, itt az ideje, hogy készítsen márkabibliát az alábbi lépések végrehajtásával:
- Gyűjtsön össze minden releváns márkaanyagot . Kezdje azzal, hogy összegyűjti az összes meglévő márkaanyagot, például logókat, szlogeneket, küldetésnyilatkozatokat és marketinganyagokat. Ez szolgál majd a márkabiblia alapjául.
- Márkaidentitás kialakítása . Teremt márka identitását, amely meghatározza, hogy ki a márkája, mit jelent, és a mögötte álló történetet. Mindenképpen adjon meg minden szükséges részletet, például a célközönséget, az értékeket, a hangnemet és a küldetésnyilatkozatot.
- Tervezési stílus útmutató . Készítsen egy tervezési stílus útmutatót, amely leírja a márkabiblia megjelenését és hangulatát. Ennek tartalmaznia kell színeket, betűtípusokat, betűtípusokat, képeket, grafikákat, oldalelrendezéseket és egyebeket a vizuális alapelvek tervezés.
- Rövid márkaútmutató: Egy gyors márkaútmutató, például a logó és a hangszín használata különböző médiumokban (pl. webhely, nyomtatott oldal, közösségi média).
- „Brand Bible” dokumentumok létrehozása . Készítsen márkabiblia dokumentumokat, amelyek tartalmazzák a márkabiblia összes elemét, például a márkaidentitást, a márkairányelveket és a tervezési stílus útmutatókat. Ezeket a szervezet különböző részlegeire kell szabni annak biztosítása érdekében, hogy mindenki ugyanazokat az elveket kövesse.
Mit tehet és mit nem. Márka Biblia
A márkabiblia létrehozása fontos lépés a márka felépítésében és fenntartásában. Íme néhány alapvető szabály, amelyet szem előtt kell tartani:
Csinálni
- Készítsen egyértelmű márkaidentitás-elemeket, például küldetésnyilatkozatot, alapvető értékeket és személyiségjegyeket.
- Rendszeresen tekintse át márkabibliáját bármilyen változás vagy frissítés miatt.
- Használjon márkabiblia elemeket (pl. színek, betűtípusok) minden marketinganyagban és kommunikációban.
- Kérjen visszajelzést a belső érdekelt felektől, hogy biztosítsa a márka Biblia pontosságát.
Nem teheted
- Hozzon létre közös márkaidentitás-elemeket, amelyek nem egyediek az Ön márkájára.
- Ha marketinganyagokat vagy kommunikációt készít, ne vegye figyelembe a Brand Bible irányelveit.
- Hagyja figyelmen kívül a márkabiblia frissítését, amikor üzleti változások történnek.
- A Brand Bible túlbonyolított elemei, amelyeket nehéz megérteni.
Példák. Márka Biblia
1. Optus
Az Optus telefontársaság eltávolodott vállalati identitásától, hogy személyre szabottabb és élénkebb esztétikával újramárkázzon. Ez az új megközelítés az emberek szélesebb körét vonzza. Két egyedi betűtípus kiválasztásával és cégük márkanevének megváltoztatásával emlékezetessé tették. A vidám színek és illusztrációk vidám hangulatot teremtenek.
A márkaútmutatóik átvizsgálása feltárja ezt a használatot színek és logó már kommunikációjuk szerves része. Barátságuk és vidámságuk, különösen a grafikákon és illusztrációkon keresztül, bizalmat ébreszt a közönségben.
A márkabibliájuk leírja a vállalat személyiségét, és azt, hogyan kommunikálja azt a nyilvánosság felé. A márka ikonjainak miniatűreinek bemutatása őszinte módszert teremt a közönség iránti bizalom kiépítésére. Ajánlásaik részeként vonzó videókat kínálnak. A vállalkozásoknak érdemes megfontolni a márkaváltást, ha a vállalat fejlődött, és új irányt keres, ahogy az Optus is nagy sikerrel tette.
Frissítették márkaidentitásukat, és az alapoktól kezdik el építeni. Ráadásul fokozatosan új irányba változtatják márkatörténetüket. A márkabiblia segítségével visszatekinthetnek, és láthatják, milyen sokat fejlődtek.
2. Twitter. Márka Biblia
Amint kinyitjuk a dokumentumot, márkaszíneik fogadnak minket. Ez egy összefüggő üzenetet hoz létre, amely egy már kialakult márkaidentitáshoz kötődik. A Twitter nagyszerű munkát végez a márkaelemek népszerűsítésében a dokumentumban, a logó-irányelvektől és irányelvektől a Twitter közösségi ikonok használatáig. Például a hetedik oldalon leírtak szerint csak kék vagy fehér logókat engedélyeznek. A dokumentum a következőket emeli ki:
- logo
- Tweet eljárások
- Logók párosító zárak
- Twitter jegyzetek
- Jogi közlemény: Twitter védjegyekre vonatkozó irányelvek
3. Laza. Márka Biblia
A Slack Brand Bible egy kiterjedt Brand Identity részből áll, amely tartalmazza azokat az értékeket, amelyek a Slack üzleti döntéseit irányítják, és azt, hogy ezek hogyan jelennek meg a termék jellemzőiben.
Ezenkívül a Brand Bible-ben van egy „Brand Voice” rész, amely leírja, hogyan kell a Slack-nek hangoznia minden kommunikációjában, például társalgási hangon.
Van egy Márkavizualizáció rész is, amely elmagyarázza a Slack logó és a márkaszínek használatát. Márkabibliájuk negyedik oldalán azt írják: "A Slack termékeket mindig a Slack jellegzetes színeivel és logójával mutatják be."
Következtetés. Márka Biblia
Összefoglalva, a Brand Bible fontos eszköz minden olyan vállalat számára, amely fejleszteni és építeni akarja márkáját. Átfogó forrást biztosít a márka irányelveinek és követelményeinek dokumentálásához.
Úgy viselkedik, mint teljes útmutató a vállalat minden tagja számára, lehetővé téve számukra, hogy ugyanazt az üzenetet és a tervezési elemeket minden környezetben következetesen fenntartsák. Használatával a szervezetek biztosíthatják, hogy kifogástalan márkáik mindig a megérdemelt kortárs és díjnyertes módon jelenjenek meg.
A márka Biblia létrehozása csak az első lépés; a vállalatoknak továbbra is használniuk és frissíteniük kell, ahogy cégük növekszik és fejlődik. Az útmutató követésével a vállalatok hatékony és összetartó márkát hozhatnak létre, amely segíti őket kiemelkedni a versenytársak közül.
Szólj hozzá!