A vizuális identitás fontos része a márkaépítésnek. Olyan vizuális elemeket tartalmaz, amelyek segítenek felismerni és megkülönböztetni egy márkát másoktól. A vizuális identitás összhangot és egységet teremt minden kommunikációban, és lehetővé teszi a márka számára, hogy kifejezze egyediségét, értékeit és személyiségét.
Hogyan győződhetsz meg tehát arról, hogy az elejétől fogva elérted a célt? Minden egy nagyszerű vizuális identitással kezdődik.
Az embereket igazán érdeklő márkák felépítése azt jelenti, hogy nem csak a logóján kell gondolkodni. A márkaépítés és az identitás kéz a kézben járnak. Összefüggenek és kölcsönösen függenek egymástól, és az Ön vizuális identitása az, ahol a márkastratégia találkozik a kreativitással.
Jól átgondolt látvány Az azonosítás többet jelent, mint egy márka támogatását - magasztalja fel.
Az Ön logójától a közösségi jelenlétig az erős vizuális márkaépítés azonnal elmondja az embereknek, hogy ki vagy, mit csinálsz, és miért szeretnének veled kapcsolatba lépni.
Ha még nem határozta meg vizuális identitását, vagy szeretné tudni, hogyan javíthatja az Ön által létrehozott vizuális tartalmat, csatlakozzon.
Ebben az útmutatóban mindent megtudunk, amit álmai márkájának azonosításáról tudni kell, a működési októl kezdve egészen a helyes megtételig.
Mi a vizuális identitás?
Ha egy kép többet ér ezer szónál, akkor a vizuális identitásod több millió szót ér.
Egy márka vizuális identitása az, ami teljesen egyedivé és azonnal felismerhetővé teszi. Ez egy olyan gyűjtőfogalom, amely a márka összes vizuális elemét lefedi.
Az Ön vizuális identitása több grafikai és vizuális elem kombinációja, amelyek együtt egy összefüggő és emlékezetes márkatörténetet hoznak létre, amely aktuális és potenciális az ügyfelek az ajánlathoz és az értékekhez kapcsolódnak a márkád. Vizuális identitás
Más szavakkal, mindent leír, amit az ügyfelek fizikailag láthatnak, az Ön logójától a gyönyörű új hirdetőtábláig.
A vizuális identitás középpontjában a márka elemei állnak: logó, tipográfia, színpaletta, képek, kreatív tervezési grafika és fizikai vagyon.
Nézzük meg közelebbről a márka egyes vizuális összetevőit.
Logó. Vizuális identitás
A logó az, ahogyan a márka azonosítja magát egy adott szimbólum, betűtípus használatával tervezés vagy mindkettő. A logó minden eleme hozzájárul a márka identitásához, beleértve a választást is betűtípus, virágok és egyéb képek.
A logónak közvetítenie kell, amit csinál, és olyan képekkel kell rendelkeznie, amelyek emlékezetesek az emberek számára, akik látják. Ez is változhat a márka fejlődésével.
Betűtípus. Vizuális identitás
A tipográfia a szöveg formája vagy stílusa, amelyet a márkánál használ. Amellett, hogy mit mondanak a szavai, a szöveg léptéke, betűtípusa és elhelyezése is hatással lehet vizuális identitásodra.
A legtöbb márka két-három betűtípust választ, beleértve a logót, a címsor betűtípusát és a törzsszöveg betűtípusát.
Szín paletta. Vizuális identitás
A márkák nagyon specifikus árnyalatok, árnyalatok és árnyalatok színsémáit alkalmazzák, hogy erőteljes érzelmi reakciót váltsanak ki közönségükben. A logó gyakran a színpaletta kiindulópontja, amelyet azután minden márkaanyaghoz módosítani kell.
Képek. Vizuális identitás
A használt fotók és videotartalom típusának összhangban kell lennie a márka többi elemével, színeivel, logóival és üzeneteivel. Ide tartozhatnak a termékeidről, a csapatodról, a munkahelyedről és egyéb, a vállalkozásod szempontjából releváns dolgokról készült fotók és videók.
Kreatív tervezési grafika
A grafika óriási szerepet játszik az egyedi identitás kialakításában. Minden ikon, illusztráció, animáció és gomb lehetőséget kínál arra, hogy bemutassa márkáját és alakítsa annak megítélését. Vizuális identitás
A legjobb grafika, amit használhatsz, azok, amelyek megtestesítik az egyediségedet nézőpontok. Ezek azt mutatják meg, hogy milyennek szeretnéd látni, amikor az emberek a márkádra gondolnak.
Fizikai eszközök. Vizuális identitás
Ezek olyan márkaelemek és kézzelfogható tárgyak, mint például szórólapok, poszterek, sőt óriásplakátok, amelyek hozzájárulnak a márka vizuális identitásához. A márka egységessége kiterjedhet üzlete és egyenruháinak elrendezésére és kialakítására is.
Mitől lesz egy nagyszerű vizuális identitás?
Gondoljon a vizuális identitásra, mint az első kerékpár vásárlására. A csúcsmodellel mindent megtehetsz, vagy szükséged lehet az alapmodellre a városban való közlekedéshez. Olyan, amelyet frissíthet a hétvégi terepjáró kalandjaihoz. Vizuális identitás
A vizuális identitás tekintetében nincs univerzális sablon. Ez valójában az Ön konkrét igényeinek felmérése. Ezzel együtt beszéljünk arról, mitől lesz egy nagyszerű vizuális identitás.
Az erős vizuális identitásnak céltudatosnak és tartósnak kell lennie. Ma nem csak tervezel. Ön márkája jövőjét tervezi. A nagyszerű vizuális azonosítás:
- Különleges : Mindenekelőtt egy eszköz, amellyel közvetítheti márkája lényegét: személyiségét és értékeit. Csináld.
- Intuitív : Úgy kell megtervezni és megépíteni, hogy minden elem kiegészítse a másikat.
- rugalmasság : Képesnek kell lennie arra, hogy a márkával együtt növekedjen, akár új termékeket dob piacra, akár tárhelyet vezet márkanév megváltoztatása .
- All inclusive : Győződjön meg arról, hogy márkatervezői minden eszközzel rendelkeznek grafikai tervezés, amit ahhoz kell tenniük, amit a legjobban értenek.
Miért fontos a vizuális identitás a márkaépítéshez?
A jól kidolgozott vizuális identitású márkák ezt elképesztőnek találják, és az ügyfelek konverziója könnyebbé válik. Másrészt a szétesett vagy következetlen vizuális identitás azt jelenti, hogy nem egy összefüggő márkatörténetet mesél el. Vizuális identitás
Ez megnehezíti a márkája számára, hogy kapcsolatba lépjen azokkal az emberekkel, akiket meg akar elérni.
Pályafutása során előfordulhat, hogy hallotta a kifejezéseket " márkaépítés" vagy " a márka vizuális identitása" . Valójában nem teljesen ugyanazok, és valójában inkább együtt kell használni őket, nem pedig felcserélve.
- Márkaépítés egy olyan stratégia, amely a márka létrehozásának folyamatára utal. Ez magában foglalja az értékeinek meghatározását, márkahangok, kommunikációs stratégia, vizuális identitás stb.
- Vizuális identitás olyan irányelveket határoz meg, amelyek elősegítik a márka vizuális elemeinek – például logó, színek, betűtípusok, képek és egyebek – használatának következetességét.
Íme hét ok, amiért a vizuális identitás kritikus a márkaépítésben:
1. Növeli a márka ismertségét. Vizuális identitás
Gondolj a kedvenc márkádra. Melyik részlet jut először eszedbe? Valószínűleg ez vagy a logójuk, vagy a termékük jellegzetes dizájnja. Az olyan márkák, mint a McDonald's, a Nike vagy az Apple, legalábbis részben a márka ismertségének köszönhetik sikerüket. Ez az, ami lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy felismerjék a márkája logóját, nevét és egyéb vizuális elemeit, és viszonyuljanak hozzájuk.
2. Növeli a márkája és az üzlete iránti bizalmat.
A vizuális identitáselemek hasznos módjai a tartalom felhasználásának tudásának és önbizalmának növelésére. Az értékes és jó minőségű tartalom pedig a legjobb módja annak, hogy kapcsolatokat építsenek ki az emberekkel, és hűséges vásárlókká váljanak.
Közönsége bízni fog vállalkozásában, és magasabb szinten kezeli azt, ha látja, hogy Ön komolyan veszi vizuális identitását.
3. Az üzletmenet folytonosságának és a márka konzisztenciájának érzetét kelti. Vizuális identitás
Ahogy a márkája fejlődik, értékei és vizuális identitása támogatni fogják a növekedést, és megalapozottan és ismerősen tartják. Néhány hűséges fogyasztója érzelmileg kötődhet a márkája látványvilágához, mivel az összetartozás érzését kelti számukra. Törekedjen arra, hogy a vizualitás konzisztens legyen, bizonyos fokú felismeréssel és folyamatossággal.
4. Növeli az eladásokat és több potenciális ügyfelet vonz.
Ha grafikája, weboldala, üzenetei beérkeznek közösségi hálózatok és reklámozás Az anyagok következetesen tükrözik a márkaidentitást és az alapvető értékeket, nagyobb valószínűséggel kereshet pénzt.
A márka vizuális identitásának konzisztenciájának növelése a márkaismertség 3,5-szeresét eredményezi. A láthatóbb információk pedig akár 23%-kal is növelhetik a bevételt.
5. Szorosabb kapcsolatot épít ki az ügyféllel. Vizuális identitás
Célközönsége értelmesebben kapcsolódhat vállalatához egy általa vonzónak és könnyen érthetőnek tartott vizuális márkaidentitáson keresztül.
Azoknak, akik felismerik a márkáját, nem kell ügyfeleiknek lenniük. A márkaismertség azonban növeli a közönséggel való sikeres interakció esélyét, növeli a konverziók számát és Sales.
6. Megkülönbözteti márkáját a versenytársaktól.
Ott kegyetlen. A jellegzetes vizuális identitás vonzó, élénk és emlékezetes márkahatást hoz létre, amely segít Önnek kiemelkedni a versenytársak közül.
7. Segít megtartani az alkalmazottakat. Vizuális identitás
A sikeres márkák szenvedélyes alkalmazottakból álló összetartó csapat köré épülnek. A versenyképes munkaerőpiacon pedig mindig szüksége van arra, hogy kapcsolatba lépjen jelenlegi és potenciális alkalmazottaival.
A nagyszerű vizuális identitás tartalom felhasználásával kreatívan mutatja be cége személyiségét, kultúráját és értékeit. Segít az embereknek tanulni és részt venni a munkáltatója márkajelzése.
3 példa a nagyszerű vizuális identitású márkákból
1. Szabad hely
Ez az éberségi és meditációs alkalmazás vizuális identitással rendelkezik, amely kiemelkedik személyiségével. Legújabb újratervezésük egy nyugtató, de vidám színpaletta kombinációját tartalmazza, amely teljesíti küldetésüket: kevesebb stressz, több öröm.
Amit nagyon jól csinálnak, azt biztosítják sértetlenség minden egyes tartalom. Kézzel rajzolt illusztrációkon és animációkon keresztül vizuális identitásuk kényelemérzetet kölcsönöz a webhelyüktől az Instagramjukig mindenhez. Ez utóbbi tele van szórakoztató illusztrációkkal és egyedi digitális kollázsokkal, amelyek kreatívan kombinálódnak a márka színeivel.
2. Közepes. Vizuális identitás
A Médium az olvasást és a publikálást megkönnyíti. Így a személyiségük egyszerű és világos. A világos színek és az emberközpontú fotózás barátságos és megközelíthető érzést kelt, akárcsak az olvasás.
A közelmúltban új márkájuk egy frissített logót tartalmazott, pontosabb követéssel, simább vonalakkal és kibővített színpalettával. Az oldal minimalista kialakítású, Átmenet a címsorokban, hogy megközelíthető, de megbízható hangot közvetítsen, valamint a Humanist meleg és hívogató sans serif betűtípusa (Freight Sans), egyszerű illusztrációkkal és jól átváltott színes ékezetekkel, hogy a hangsúly a terméken maradjon.
3. Dropbox. Vizuális identitás
A Dropbox egy minimalista dizájnnal indult, de 2017-ben új márkát vezetett be, amely megadta Adjon egy kicsit személyesebbet a márkának. Fényes, színes, képekben gazdag identitása a határtalan kreativitás és funkcionalitás érzését kelti.
Webhelyüktől a Twitterig vizuális jelzéseik azt ünneplik, ami lehetséges, ha az ötletek, a színek, a tipográfia, a művészet, az illusztrációk és a fényképezés váratlan kombinációi egyesülnek.
Ez drasztikus változás volt, de működött, és a márkájukat a szem csemegéjévé változtatta.
Hogyan határozzuk meg erős vizuális identitásunkat
Vizuális identitása tükröződik a teljes médiaökoszisztémán, amely magában foglalhatja webhelyét, online jelenlétét, szociális hálózatok, reklámok, blogok, videók, infografikák, e-könyvek és még sok más. És minden a közönségeddel kezdődik.
Íme a kulcsfontosságú tényezők, amelyek segítenek létrehozni (vagy fejleszteni) márkája vizuális identitását:
1. Ismerje meg a közönség vizuális identitását
A vizuális identitás ereje abban rejlik, hogy képes azonnal felkelteni az érdeklődést és megszólítani a közönséget. Ha ismeri, kik az ügyfelei, fájdalmaik, vágyaik és személyiségük, az segíthet egy olyan vizuális identitás kialakításában, amelyhez jobban kapcsolódhatnak.
2. Határozza meg a márka célját.
Az irányvonal és a hosszú távú célok meghatározása (vagy újradefiniálása) értékes betekintést nyújthat a márka vizuális identitásának alapvető tulajdonságaiba.
3. Kelj fel érzelmeket a márkatörténeteden keresztül. Vizuális identitás
Vizuális identitása egy módja annak, hogy megmutassa, megérti közönsége érzelmi szükségleteit, és osztja értékeit. A márkatörténet olyan hatékony eszköz, amellyel érzelmi vonzerőt válthat ki ügyfeleiből, és mércét állíthat fel a látványelemek és a képek számára.
4. Használja a megfelelő eszközöket a vizuális identitás céljainak és szerepeinek meghatározásához.
Ha még csak most kezdi a vizuális identitást, egy olyan rendszerrel, amely segít karnyújtásnyira tartani a márkaelemeket (és könnyen kezelhető), konzisztens és meggyőző üzenetet közvetíthet az összes csatornáján.
Nyomda АЗБУКА
Szólj hozzá!