Բրենդինգի պատմություն

Բրենդինգի պատմությունը ժամանակի ընթացքում բրենդների ստեղծման և կառավարման հետ կապված հասկացությունների և պրակտիկայի զարգացումն ու էվոլյուցիան է: Բրենդինգը ապրանքանիշի յուրահատուկ կերպարի և բնավորության ստեղծման գործընթաց է, որը թույլ է տալիս նրան առանձնանալ շուկայում, ճանաչվել և կապված լինել որոշակի արժեքների, որակների կամ փորձի հետ:

Մենք ապրում ենք բրենդինգի ոսկե դարում: Կան ավելի շատ եղանակներ, քան երբևէ, որպեսզի ձեռնարկությունները շուկայում տեղ զբաղեցնեն և ուղղակիորեն կապվեն իրենց հաճախորդների և երկրպագուների հետ: Բայց բրենդինգի պատմությունն իրականում դարեր առաջ է գնում: Այս կարգապահությունը և արվեստի ձևը տարիների ընթացքում զարգացել են՝ դառնալով որևէ մեկի կառուցման անբաժանելի մասը հաջող բիզնես.

Բրենդինգը իրականում սկսվում է 1500-ական թվականներին, սակայն զգալի տեղաշարժեր են տեղի ունեցել 19-րդ և 20-րդ դարերում: Տասնամյակների փորձերի և տեխնոլոգիական առաջընթացի ընթացքում ապրանքանիշերը սովորել են կտրել խառնաշփոթը և գրավել իրենց հաճախորդների ուշադրությունը՝ անտարբեր սպառողներին վերածելով ապրանքանիշի էնտուզիաստների: Ուսումնասիրելով սա Հետաքրքիր պատմությունը կարևոր քայլ է ձեր սեփական ապրանքանիշը զարգացնելիս:

Այս հոդվածում մենք կանդրադառնանք բրենդինգի պատմությանը՝ ինչպես է այն առաջացել, ինչպես է այն զարգացել ժամանակի ընթացքում և ուր է այն գնում ապագայում:

1500-ականներ՝ բրենդինգի սկիզբը: Բրենդինգի պատմություն.

Հին սկանդինավյան լեզվով «brendr» բառը նշանակում է «այրել»: Ապրանքանիշը սկզբում ներկայացնում էր վառվող փայտի կտոր, իսկ ավելի ուշ նկարագրում էր ջահը: 1500-ականներին անասունների համար սովորական էր դարձել սեփականության իրավունքը ցուցադրելը:

Հենց սկզբից բրենդինգը նշանակում է տպավորություն թողնել, ինչպես բառացի, այնպես էլ փոխաբերական իմաստով: Յուրաքանչյուր նշան եզակի էր հենց ռանչոյի համար: Նրանք պարզ էին, տարբերվող և անմիջապես ճանաչելի. ցանկացած մեծ ապրանքանիշի փորձված և իրական հենարանները: Մտածեք այս պատկերակները որպես արտադրանքի առաջին լոգոները:

1750-1870: Արդյունաբերական հեղափոխություն. Բրենդինգի պատմություն.

Եվրոպան և ԱՄՆ-ը վերափոխվեցին 18-րդ և 19-րդ դարերի ընթացքում նոր արտադրական գործընթացներով: Պատմության այս անգամը բերեց ապրանքների զանգվածային արտադրության առաջացմանը՝ աշխատավայրում արդյունավետության և տեխնոլոգիայի բարձրացման արդյունքում: Ավելի շատ ապրանքներ սպառողների համար ավելի շատ ընտրություն էին նշանակում: Քանի որ ընկերություններն այժմ ավելի շատ մրցակիցներ ունեին, քան նախկինում, հանկարծ անհրաժեշտություն առաջացավ աչքի ընկնել և պատասխանատվություն ստանձնել:

Մուտքագրեք ձեր ապրանքային նշանը: Ապրանքային նշանը բաղկացած է բառերից, արտահայտություններից, խորհրդանիշներից, նմուշներից, ձևերից և գույներից, որոնք պաշտոնապես գրանցված կամ հաստատված են որպես ընկերության կամ արտադրանքի ներկայացուցիչներ.

Գրանցված ապրանքանիշերը հայտնի դարձան 1870-ականներին, և ԱՄՆ Կոնգրեսը 1881 թվականին ընդունեց իր առաջին Ապրանքային նշանների ակտը: Սա բրենդինգի առաջին դեպքն էր որպես մտավոր սեփականություն, որը թույլ տվեց ընկերություններին պաշտոնապես հայտարարել իրենց արտադրանքը որպես իրենց սեփական և պայքարել ընդօրինակողների և մրցակիցների դեմ: ,

1870-1920-ական թթ. գյուտի դարաշրջան. Բրենդինգի պատմություն.

20-րդ դարասկզբին տեխնոլոգիաները սկսեցին վերափոխել առօրյա կյանքը՝ տալով մեզ պատկերացում այն ​​մասին, թե ինչ կարող է լինել մեր ապագան: Ռայթ եղբայրների պատմական, ոգեշնչող թռիչքը 1903 թվականին ստեղծագործության, նորարարության և երևակայության օրինակ էր, որը սահմանեց մի դարաշրջան:

Դարը սկսվեց մի քանի խորհրդանշական ընկերությունների ծնունդով, որոնք ի վերջո կդառնան առաջատար բրենդներ ամբողջ աշխարհում: Coca-Cola-ն (ներդրվել է 1886 թվականին), Colgate-ը (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel-ը (1909) և LEGO-ն (1932) եղել են ռահվիրաներ, թրենդներ և ապրանքանիշերի ստեղծողներ։

Երբ նրանք առաջին անգամ հայտնվեցին, այս ապրանքանիշերը իրենց ժամանակից առաջ էին: Ford Motor Company-ն բոլորից առաջ առաջարկում էր ամերիկյան բենզինով աշխատող մեքենաներ, իսկ Chanel-ն առաջարկում էր կոստյումներ կանանց համար այն ժամանակ, երբ դրանք համարվում էին միայն տղամարդկանց հագուստ: Այս ապրանքանիշերը նորարարական և առաջինն էին իրենց տեսակի մեջ՝ դարձնելով դրանք ակնթարթային ոլորտի առաջատարներ:

Դարաշրջանում ապրանքանիշերն իրենց հետքն են թողել թերթերում և ամսագրերում: Print-ը տրամադրեց մի տարածք, որտեղ բրենդները կարող էին օգտագործել բառեր, լոգոներ և նկարազարդումներ՝ առանձնանալու համար: Գովազդները հաճախ շատ տեղեկատվական էին և ճշգրիտ նկարագրում էին, թե ապրանքներն ինչպես են աշխատում և ինչ կարող են անել:

1920-1950-ական թթ. ապրանքանիշեր եթերում: Բրենդինգի պատմություն.

Այժմ, երբ արտադրությունն ավելի արդյունավետ էր դարձել, և ընկերությունները արժեք էին գտնում իրենց արտադրանքի պաշտոնապես տիրապետելու հարցում, հաջորդ տրամաբանական քայլը դրանց մասին խոսելն էր այնպիսի միջավայրում, որտեղ պոտենցիալ գնորդները կլսեն:

20-րդ դարի սկզբին ռադիոկայանների մեծ մասը շահագործվում էր ռադիոսարքավորումների արտադրողների և մանրածախ վաճառողների կողմից, որոնք հիմնականում օգտագործում էին իրենց ռադիոկայանները իրենց բիզնեսը խթանելու համար: 1920-ականներին ռադիոն դարձել էր շատ ավելի տարածված, և կայանների սեփականատերերը սկսեցին գովազդը դիտել որպես իրենց բիզնեսն ավելի կայուն դարձնելու միջոց: Բրենդը ծնվել է ռադիոալիքների, բառակապակցությունների և նպատակային հաղորդագրությունների միջոցով:

Առաջին վճարովի գովազդը հեռարձակվել է WEAF-ով Նյու Յորքում 1922 թվականին՝ նպաստելով տարածքում նոր բնակարանային զարգացմանը: 1930 թվականին Միացյալ Նահանգների ռադիոկայանների գրեթե 90%-ը գովազդային հոլովակներ էր հեռարձակում։ Այս ընթացքում պրոդյուսերները հովանավորելու են ոչ միայն գովազդը, այլև ամբողջ ծրագրերը։ Այն բարձրացրեց ապրանքանիշի ինքնությունը բոլորովին նոր մակարդակի: Այն դարձել է լսելի, հիշվող ու ճանաչելի։

Ռադիոյից հետո եկավ հեռուստատեսությունը։ 1 թվականի հուլիսի 1941-ին Bulova Watch-ը ցուցադրեց իր առաջին գովազդը Նյու Յորքի բեյսբոլի խաղից առաջ։ Դա ընդամենը 10 վայրկյան էր, և ընդամենը մի քանի հազար մարդ տեսավ այն: Ճիշտ այնպես, ինչպես ռադիոն, երբ հեռուստատեսությունը արագորեն աճեց ժողովրդականության մեջ, ընկերությունները սկսեցին ընդունել նոր միջոցը՝ հովանավորելով շոուները և ստեղծելով գովազդներ: Հեռուստատեսությամբ բրենդներն այժմ կարող են մարդկանց տներ բերել վիզուալներ, բառեր, ձայն և երաժշտություն՝ նրանց ավելի մոտեցնելով սպառողներին, քան երբևէ: Բրենդինգի պատմություն.

1950-1960-ականներ. Ժամանակակից բրենդինգի ծնունդը

Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից հետո դարաշրջանը ևս մեկ փոխակերպող ժամանակաշրջան էր ինչպես արտադրանքի արտադրության, այնպես էլ սպառողական մշակույթի մեջ: ԱՄՆ-ում ավտոմեքենաների մշակույթը, միջին խավի ընդլայնումը, արվարձանների զարգացումը և հեռուստատեսության տարածումը ընկերությունների համար նոր լսարանի հետ մրցելու ավելի մեծ հնարավորություններ են ստեղծել: Մտածեք ապրանքանիշի ճանաչման բարձր, բարձր, բարձր տեսանելի ձևերի մասին՝ գովազդային վահանակներ, մետրոյի նշաններ, բարձր ճարտարապետություն, արտադրանքի փաթեթավորում և ավելի ու ավելի շատ գովազդ գովազդային հոլովակներ, որոնք ընդլայնվեցին 1953 թվականին գունավոր հեռուստատեսության ստեղծմամբ։

Այս ընթացքում ընկերությունները զարգացրեցին կարգապահություն ապրանքանիշի կառավարում (որը հիմնականում զարգացրեց մարքեթինգը, ինչպես մենք գիտենք այն այսօր) այն բանից հետո, երբ ավելի ու ավելի շատ մրցակիցներ սկսեցին հայտնվել իրենց համապատասխան ոլորտներում: Շուտով անթիվ ապրանքներ նույն տեսքն ու գործարկումը նույնն էին: Ապրանքանիշի մենեջերին հանձնարարվել էր ստեղծել եզակի ինքնություն արտադրանքի համար, որպեսզի այն տարբերվի իր մրցակիցներից:

Ինչն իսկապես բնութագրում էր բրենդինգի տեխնիկայի այս փոփոխությունը ավելի զգացմունքային գովազդի շարժն էր: Քանի որ մրցակիցներն առաջարկում էին հիմնականում նույն ապրանքը, շուկայավարները ստիպված էին տարբերվել այլ ձևերով:

Հետազոտելով թիրախային սպառողներին՝ մարքեթոլոգները ավելի խորը պատկերացում կազմեցին իրենց լսարանի մասին՝ թույլ տալով նրանց օգտվել իրենց կարիքներից և ցանկություններից: Ճիշտ պատկերներով և հաղորդագրություններով շուկայավարները ստեղծել են զգացմունքային կապ իրենց արտադրանքի և սպառողների միջև: Եթե ​​սպառողները «զգան», որ ավելի լավ ապրանք ունեն, ապա կգնեն այն։ Բրենդինգը տեղեկատվականից դարձել է ինտիմ:

1960-1990-ական թթ. բրենդինգի աճ: Բրենդինգի պատմություն.

Քանի որ բրենդները տասնամյակների ընթացքում զարգանում են, նրանք պետք է մի փոքր թարմանան կամ նույնիսկ նոր ինքնություն ընդունեն՝ համապատասխան մնալու, փոփոխվող ճաշակներին համապատասխանելու և անընդհատ աճող ոլորտում տարբերվելու համար:

Walmart

Մտածեք, թե ինչպես է Walmart-ի պատկերանշանը փայլել տարիների ընթացքում: Այն դարձավ ավելի մատչելի ու թարմ։ Բացի տարբերանշանից, խանութը վերջին տարիներին արդիականացրել է նաև աշխատակիցների համազգեստը։ Փոփոխությունները ողջունելի են, և Walmart-ի դեպքում ռեբրենդինգը էվոլյուցիայի բնական և շատ անհրաժեշտ քայլ էր: կորպորատիվ ինքնություն.

Քարոզարշավի կարգախոսների թարմացումը կարող է նաև դեր խաղալ ապրանքանիշի վերաիմաստավորման և այն հաջորդ մակարդակ բարձրացնելու գործում: Ժամանակակից բրենդինգի արագ տեմպերը բրենդներին ճնշում են գործադրում՝ մշտապես առաջ անցնելու իրենց մրցակիցներից: Երբեմն ձեզ հարկավոր է միայն հիանալի կարգախոս, նույնիսկ եթե ապրանքանիշն արդեն հայտնի է: Մտածեք L'Oreal-ի «Because You're Worth It» (գրված 1973 թ.) մասին: Կամ McDonald's «It's a Good Time for McDonald's Great Taste» (1984): Կամ Folgers «Արթնանալու լավագույն մասը Folgers-ն է ձեր բաժակում»: (1984): Այս կարգախոսներից յուրաքանչյուրն արդեն փոխանցվել է հայտնի ապրանքանիշ դեպի նոր, ավելի ճանաչելի վայր ձեր ճանապարհորդության ընթացքում:

Ապրանքանիշի էվոլյուցիայի այս դարաշրջանը նույնպես սկսել է փոխակերպել մանրածախ արդյունաբերությունը: 1990-ականներին խանութները սկսեցին հասկանալ, որ դրանք ավելին են, քան պարզապես դարակներ՝ անթիվ ապրանքների համար: Փոխարենը, նրանք կարող էին իրականում մշակել իրենց առաջարկները և պահանջել ավելի լավ բրենդինգ ընկերություններից: Բրենդինգի պատմություն.

Դրա հիանալի օրինակն է Target-ը: Ավելի քան 20 տարի Target-ը համագործակցում է դիզայներների, արվեստագետների, հայտնիների և ազդեցիկ մարդկանց հետ՝ իր դարակները և հագուստի դարակները համալրելու յուրահատուկ ապրանքներով, որոնք գնորդները չեն կարող այլ տեղ ձեռք բերել: Ավելի բարձրորակ, ավելի լավ բրենդավորված ապրանքները ստեղծեցին մանրածախ առևտրի ավելի գրավիչ փորձ, և ավելի լավ բրենդինգ պահանջելով՝ մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ամրապնդեցին իրենց ապրանքանիշի հեղինակությունը՝ մղելով ընկերություններին ստեղծելու և նորարարության:

2000-ականներից առ այսօր. հիմնական բրենդինգից դուրս: Բրենդինգի պատմություն.

Մենք տեսել ենք, թե որքան հեռու ենք հասել: Այսպիսով, որտե՞ղ ենք մենք հիմա և ո՞ւր ենք գնալու հաջորդը:

Նայելով ապագային՝ կարևոր է նշել, որ մենք այժմ ունենք շատ ավելի շատ բրենդային տարբերակներ, քան նախկինում, և ինչ-որ մեկին միշտ հետապնդում է մրցակիցը: Կարող է ավելի դժվար լինել մեկուսանալը, ուստի կարևոր է գտնել աղմուկը հաղթահարելու ուղիներ:

1990-ականների վերջից և 2000-ականների սկզբից թվային դարաշրջանի սկզբից բրենդինգի, շուկայավարման և գովազդի մեթոդները շատ առումներով տարբերվել են պատմական մեթոդներից: Հեռուստատեսային գովազդը գերազանցում է տպագիր գովազդին, բայց գովազդը սոցիալական ցանցերը գերազանցում են նրանց բոլորին. Գովազդատուներն ավելի մեծ ուժ ունեն (օրինակ՝ Facebook-ի գովազդներում դեմոգրաֆիան թիրախավորելու ունակությունը) և դառնում են ավելի շատ տվյալների վրա հիմնված և ռազմավարական: Բացի այդ, հավելվածների, անիմաստ URL-ների և հատուկ հեշթեգների անսպառ մատակարարման շնորհիվ, Բրենդների տեղեկացվածությունը զգալիորեն մեծացնելու ուղիների պակաս չկա ապրանքանիշը.

Coca-Cola

Պարզապես տեսեք, թե ինչպես Coca-Cola-ն հաղթահարեց #ShareACoke արշավը: Պարզ փոփոխության շնորհիվ արտադրանքի փաթեթավորում, նրանք անհատական ​​մակարդակով կապվում են հաճախորդների հետ՝ միաժամանակ խրախուսելով նրանց ստեղծել բովանդակություն, և մենք նկատի ունենք հեշթեգի օգտագործումը ավելի քան 500 անգամ: Սա օգնեց ապրանքանիշին մնալ կապված, և բրենդինգի ապագան կշարունակի տեսնել մշտական ​​կապը որպես շարժիչ ազդեցություն:

Թեև մենք, անշուշտ, ունենք ապրանքանիշը տարբերակելու տեխնոլոգիա, ընկերությունները նաև բախվում են զգալի մրցակցության, որը տարիներ առաջ գոյություն չուներ: Այսօր բրենդի հեղինակությունը ոչ միայն բանավոր խոսք է, այլ նաև ակնարկներ: Հաճախորդների ակնարկները Amazon-ում, Yelp-ում, Google-ում և Facebook-ում այժմ հսկայական ազդեցություն ունեն ապրանքանիշի ընկալման վրա: Գնորդները որոշումներ են կայացնում՝ հիմնվելով ապրանքների վարկանիշների վրա, և այժմ, առավել քան երբևէ, հեղինակությունն ամեն ինչ է:

Բրենդների խառնաշփոթը կտրելու ուղիներից մեկը սպառողների էմոցիոնալ, «լավություն անելու» կյանքին ներխուժելով առաքելության վրա հիմնված բրենդինգն է: Starbucks-ի առաքելության հայտարարությունը հետևյալն է. «Ոգեշնչել և սնուցել մարդկային ոգին` միաժամանակ մեկ մարդ, մեկ բաժակ և մեկ թաղամաս»: Դա հավակնոտ նպատակ է, ի վերջո, արագ սննդի ցանցի համար, բայց նրանք դա լավ են անում: Բջջային ազդեցիկ հավելվածով, հանրաճանաչ հավատարմության ծրագրով, մանրածախ առևտրի ընտրված փորձով, բրենդավորված գույներ և անսխալ տարբերանշանStarbucks-ը ստեղծել է հավատարիմ հաճախորդների բազա, որը հետևում է իր հստակ առաքելությանը: Բրենդինգի պատմություն.

Նմանապես, Warby Parker-ը դարձավ խանգարող ապրանքանիշ իր յուրահատուկ, բովանդակալից ապրանքանիշի խոստումով. գնված յուրաքանչյուր զույգ ակնոցի համար մեկ զույգ տրվում է կարիքավորին: Ընդամենը 10 տարի աշխատելուց հետո ապրանքանիշը գնահատվել է 1,7 միլիարդ դոլար: Սոցիալական պատասխանատվության և լավ բրենդինգի շնորհիվ ակնոցների այս ապրանքանիշը հանկարծ իրեն ավելի զով է զգում, քան Ray-Ban-ը:

Բրենդերը նույնպես շահում են անձնականից իրենց աղյուսի և շաղախի մանրածախ խանութների փորձը: Պատկերացրեք, թե կանացի ակտիվ և սպորտային հագուստի քանի նշանավոր ապրանքանիշեր կան այժմ (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney): Այս ապրանքանիշերը պետք է ստեղծագործեն, և շատերն աչքի են ընկնում համայնքի մասնակցությամբ և ներգրավվածությամբ: Օրինակ, Lululemon-ն ամրապնդում է իր ապրանքանիշը՝ առաջարկելով յոգայի անվճար դասընթացներ ինչպես իր խանութներում, այնպես էլ առցանց։

Ձեր հետքը թողեք բրենդինգի պատմության մեջ

Թեև նորարարությունն ու տեխնոլոգիան միշտ ձևավորելու են բրենդինգի ապագան, այս վաղ բրենդավորման սկզբունքներից շատերը միշտ կմնան նույնը: Եկեք նայենք պարզ, երկարաժամկետ հասկացություններին, ինչպիսիք են տեխնոլոգիայի լծակները, զգացմունքային ներգրավվածությունը և հաճախորդների զարգացումը: Անկախ ձեր արդյունաբերությունից, անկախ ձեր արտադրանքից, ժամանակի փորձարկված այս մեթոդները լավ կաշխատեն ցանկացած ապրանքանիշի համար:

 АЗБУКА