LinkedIn ընդդեմ Facebook. Ո՞րն է ավելի լավ բիզնեսի համար:

LinkedIn ընդդեմ Facebook. Ո՞րն է ավելի լավ ձեր բիզնեսի համար:

Այսօր հասանելի սոցիալական մեդիայի ալիքների առատությունը կարող է ճնշել նույնիսկ ամենափորձառու բիզնեսի սեփականատերերին:

Որտեղի՞ց սկսել: Ո՞րն է ավելի լավը: Ինչպես խուսափել ժամանակ վատնելուց այն ալիքների վրա, որոնք պինդ չեն բերի ներդրումների վերադարձը?

Սա իսկական պայքար է։

Իսկ երբ խոսքը վերաբերում է Facebook-ին և LinkedIn-ին, նրանց միջև տարբերությունները կարող են հսկայական թվալ:

Facebook-ը նախատեսված է ձեր ընտանեկան արձակուրդների լուսանկարները կիսելու, դպրոցի հին ընկերների հետ շփվելու և վիրուսային տեսանյութեր տարածելու համար, չէ՞: Միևնույն ժամանակ, մի՞թե LinkedIn-ը չի վերաբերում հասակակիցներին հետևելու և մասնագիտական ​​կապեր հաստատելուն, որոնք առաջ են տանում ձեր կարիերան:

Պատասխանը, իհարկե, այո է։

Բայց քանի որ երկու հարթակներն էլ հիմնված են մարդկանց վրա, դրանք մի շարք հնարավորություններ են տալիս հասնել ձեր լսարանին. Փաստորեն, ամերիկացի սպառողների 78%-ը ապրանքներ է հայտնաբերել Facebook-ում։

Մյուս կողմից, LinkedIn-ը ամենաարդյունավետ հարթակն է, երբ խոսքը վերաբերում է բովանդակության մատուցմանը և հանդիսատեսի ներգրավվածության ապահովմանը:

Ինչն է մեզ թողնում այս հարցը. ո՞ր մեկի վրա պետք է ընտրեք ձեր ջանքերը կենտրոնացնելու համար:

Facebook բիզնես մոդել

LinkedIn ընդդեմ Facebook. Ո՞րն է ավելի լավ բիզնեսի համար:

Եկեք արագ ամփոփենք.

LinkedIn-ն իր հիմքում պրոֆեսիոնալ ցանց է, որն ի սկզբանե ստեղծվել է որպես կորպորատիվ հավաքագրման հարթակ: Այն այժմ պարծենում է ավանդականին նման բազմաթիվ հատկանիշներով սոցիալական ցանցերը, ներառյալ կարգավիճակի թարմացումները, բլոգի հնարավորությունները և անձնական հաղորդագրությունները:

Facebook-ը, մյուս կողմից, հատուկ նախագծված էր որպես մարդկանց կիսվելու և կապվելու վայր: «Կիսելու» տարրը նրա վաճառքի ամենանշանավոր կետն է, սակայն կան բազմաթիվ այլ առանձնահատկություններ, որոնք թույլ են տալիս ընկերություններին արդյունավետորեն հասնել իրենց լսարանին:

Թե՛ LinkedIn-ը, և թե՛ Facebook-ն ունեն խմբերի գործառույթ, որը թույլ է տալիս կապվել այլ համախոհների հետ, և նրանք երկուսն էլ ունեն գովազդի հզոր կարգավորումներ:

Այսպիսով, բավականին նման հատկանիշներով, որոնք կա հիմնական տարբերությունն այս երկուսի միջև.

Ի՞նչ է հաղորդակցությունը:

1. Երբ խոսքը վերաբերում է թվերին, Ֆեյսբուքը հաղթում է։

Facebook-ն ունի ապշեցուցիչ 2,38 միլիարդ ակտիվ օգտատեր ամբողջ աշխարհում, ինչը LinkedIn-ի օգտատերերի բազան կազմում է 630 միլիոն՝ փոքրի համեմատ: Բացի այդ, երկու լսարաններն էլ բաղկացած են մարդկանց լայն տեսականիից, սակայն LinkedIn-ը հակված է ունենալ ավելի պրոֆեսիոնալ հաճախորդներ կամ նրանց, ովքեր խորը հետաքրքրված են բիզնեսով:

Թերևս ամենահետաքրքիրն այն չէ, թե յուրաքանչյուր հարթակ քանի օգտատեր ունի, այլ այն, թե որքան ժամանակ են այդ օգտատերերը ծախսում յուրաքանչյուր համապատասխան կայքում:

Facebook-ում մարդիկ օրական մոտ 35 րոպե են ծախսում իրենց լրահոսը թերթելու և ընկերների հետ զրուցելու համար, մինչդեռ LinkedIn-ի օգտատերերը ամսական ընդամենը 17 րոպե են ծախսում կայքից օգտվելու համար:

Բիզնեսի փիլիսոփայություն

Ասվածի համաձայն, դուք կարող եք պնդել, որ երբ մարդիկ մուտք են գործում LinkedIn, նրանք ակտիվորեն փնտրում են ինչ-որ բան անելու կամ գտնելու, այլ ոչ թե պարզապես աննպատակ պտտվում են: Սա կարևոր է, եթե ցանկանում եք օգտագործել այս հարթակները ոչ միայն վերջին թարմացումներով կիսվելու համար:

 

2. LinkedIn-ն ավելի լավն է առաջատար սերնդի համար:

Եթե ​​նայենք պահանջարկի ալիքի թվային վիճակին B2B մարքեթինգ , մենք կտեսնենք, որ LinkedIn-ը թիվ մեկ սոցիալական ցանցն է բիզնեսների համար առաջատարներ ստեղծելու համար. Facebook-ը չորրորդն է ցուցակում Twitter-ից և Not Sure-ից հետո:

Թեև օգտատերերը LinkedIn-ում այնքան ժամանակ չեն ծախսում, որքան Facebook-ում, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, գնման տրամադրություն ունեն:

Ի վերջո, երկու հարթակները լավ են տարբեր բաների համար: Մինչդեռ Facebook-ը ձեզ տրամադրում է տասնապատիկ ավելի շատ առաջատարներ և կատարելագործվելու հիանալի տեղ ապրանքանիշի իրազեկում և ներգրավվածությունը, LinkedIn-ը հաղթում է Facebook-ին, երբ խոսքը վերաբերում է շոշափելի արդյունքների հասնելուն:

Այժմ, երբ մենք ընդհանուր նայեցինք երկու հարթակներին և դրանք հակադրեցինք միմյանց դեմ, եկեք ավելի սերտ նայենք բիզնեսի համար նրանց ունեցած հիմնական հատկանիշներին:

LinkedIn Խմբեր ընդդեմ Facebook Խմբերի

LinkedIn-ում և Facebook-ում առկա խմբերը ընկերություններին հնարավորություն են տալիս շփվել և կապվել ներուժի հետ հաճախորդներ և այլ համախոհներ։

Այնուամենայնիվ, կարևոր է հիշել մարդկանց դրդապատճառները, երբ նրանք գտնվում են տարբեր կայքերում: Երբ օգտատերերը շփվում են ուրիշների հետ LinkedIn խմբերում, մեծ հավանականություն կա, որ նրանք ինչ-որ աշխատանքային մտածելակերպի մեջ են:

Մյուս կողմից, ֆեյսբուքյան խմբերում մարդիկ ավելի հաճախ են կիսվում իրենց անձնական կարծիքներով ամեն ինչի վերաբերյալ՝ սկսած ապրելակերպից և սնունդից մինչև քաղաքականություն և հոբբի:

Այսպիսով, երբ որոշեք, թե որ խմբերի առանձնահատկությունն է լավագույնը ձեզ համար, հաշվի առեք թիրախային լսարան.

Օրինակ, եթե դուք թիրախավորում եք ամենօրյա սպառողներին, ովքեր հետաքրքրված են խոհարարությամբ, քանի որ դուք վաճառում եք վերջին մթերային բլենդերը, ապա Facebook խմբերը հավանաբար լավագույն ճանապարհն են:

Այնուամենայնիվ, եթե դուք բարձրարժեք ծառայություն եք վաճառում բարձր մակարդակի ղեկավար անձնակազմին, LinkedIn խումբը, որը լցված է պրոֆեսիոնալ հակված մասնագետներով, կարող է ձեր լավագույն խաղադրույքը լինել:

Վերջապես, անդրադառնանք երկու հարթակների գովազդային ասպեկտին։

С տեսակետներ բազմազանություն, երկու հարթակներն էլ այս տարի բավականին հավասար թվերի են հասել:

Թեև Facebook-ը տարիներ շարունակ պարծենում է գովազդի տարբեր տեսակների մասին (խոսքը վերաբերում է կտավի, կարուսելային, վիդեո, դինամիկ և առաջատար գովազդներին), LinkedIn-ը նոր է ավելացրել գովազդի մի շարք տարբեր տեսակներ՝ ներառյալ վիդեո, կարուսել, առաջատար գովազդ: և InMail-ի հովանավորվող բովանդակությունը:

Եթե ​​կարծում եք, որ Facebook կարող գրավիր ավելի շատ մարդկանց, դու ճիշտ ես: Այնուամենայնիվ, սա չի նշանակում, որ LinkedIn-ը չունի հզոր թիրախավորման հնարավորություններ, իրականում այն ​​ունի շատ բան:

Երկու հարթակներն էլ կենտրոնանում են օգտատերերի մուտքագրման և հյուրընկալող գովազդների և բովանդակության վրա, որոնք առնչվում են իրենց անդամներն իրենց տրամադրած տեղեկատվությանը:

Ինչպես Facebook-ում, այնպես էլ LinkedIn-ում դուք կարող եք թիրախավորել մարդկանց՝ ըստ աշխատանքի կոչման, ընտանիքի եկամուտների, ընկերության, գտնվելու վայրի և տարիքի երկու հարթակներում, բայց կարող եք մի փոքր խորանալ Facebook-ում՝ թիրախավորելով օգտատերերին՝ հիմնվելով նրանց կյանքի ուղենիշների, վարքի և անհատականության վրա: Տեղեկություն.

Եթե ​​դուք թիրախավորում եք այլ ընկերություններ, արժե հիշել, որ LinkedIn-ի մասին տեղեկությունները (օրինակ՝ աշխատանքի անվանումները և գործատուները) ավելի հաճախ են թարմացվում, քան Facebook-ի տեղեկությունները, ինչը նշանակում է, որ դուք կարող եք ավելի ճշգրիտ արդյունքներ ստանալ, եթե հատուկ փորձում եք մարդկանց հասնել: կոնկրետ դերում կամ ոլորտում:

Ի վերջո, կարևոր է հաշվի առնել ծախսերը:

Դուք սովորաբար ավելի շատ եք ստանում ձեր գումարի դիմաց Facebook-ում: Սա պարզապես այն պատճառով, որ հարթակում կան միլիոնավոր մարդիկ, ովքեր շատ ավելի երկար են եղել կայքում, քան նրանք, ովքեր աշխատում են LinkedIn-ում: Սա նշանակում է, որ Facebook-ը կարող է իրեն թույլ տալ ավելի էժան գովազդներ ցուցադրել, քանի որ մեկ օգտատեր ավելի քիչ հավանական է, որ նույն գովազդը նորից ու նորից տեսնի:

Ո՞վ է հաղթում: Դու որոշիր

Թեև LinkedIn-ը և Facebook-ը շատ ակնհայտ նմանություններ ունեն, պարզ է, որ դրանց նպատակը և այն, թե ինչպես են մարդիկ օգտագործում յուրաքանչյուր կայք, բոլորովին տարբեր են:

Այն, ինչ դուք կորոշեք օգտագործել, ամբողջովին կախված է նրանից, թե որ ոլորտում եք դուք, ում եք փորձում հասնել և ձեր շուկայավարման նպատակներ.

Ի վերջո, կարևոր է նշել, որ իդեալական տարբերակում դուք կօգտագործեք երկու ալիքները՝ ձեր լսարանին հասնելու համար, որտեղ էլ նրանք հանդիպեն: Հավանաբար դուք օգտագործում եք LinkedIn-ը թիրախային առաջատարների ստեղծման քարոզարշավի համար, իսկ Facebook-ը՝ ապրանքանիշի իրազեկման և հաճախորդների ձեռքբերման համար:

Օրվա վերջում երկու կայքերն էլ արժեքավոր հնարավորություններ են առաջարկում ձեր ընկերությունը զարգացնելու համար: Այնուամենայնիվ, մենք հուսով ենք, որ դուք կօգտագործեք այս ուղեցույցը, որպեսզի որոշեք, թե որ կայքն է արժանի ձեր ժամանակից և ռեսուրսներից ավելի շատ, և որը կարող է ձեր ընկերությանը ապահովել ներդրումների ամենամեծ վերադարձը:

Տպարան  АЗБУКА