Ապրանքանիշի անվանումը. Ինչպե՞ս գտնել հիանալի անուն:

Ճիշտ բառեր մուտքագրելը ձեր ուղեղին կստիպի համապատասխան անուն գտնել:

2. Նկարագրող. Անունը դարձրեք հաղորդակից ապրանքանիշի ինքնությունը:

Ինչպես որ ֆիրմային անվանումը պետք է հստակ լինի, այն պետք է լինի նաև նկարագրական: Անունը պետք է նկարագրի ընկերության ոլորտը, վերաբերմունքը, մոտեցումը և նպատակները: Սա չի նշանակում, որ ձեր ֆիրմային անվանումը պետք է ներառի ապրանք կամ ծառայություն: Փոխարենը պետք է անուղղակի կամ անուղղակի արտացոլի էությունը, փորձը և ապրանքանիշի առավելությունները. Amazon-ն, օրինակ, ընտրել է մի անուն, որը նշանակում է հսկայական աճ և համապարփակ ծառայություն:

3. Հիշվող. Այն պետք է հեշտ լինի հիշել: Բրենդային անուն

Հայտնի է, որ մարդու ուղեղը վատ է հիշում անունները: Ինչո՞ւ։ Ուղեղը անուններ է պահում իր կարճաժամկետ կամ աշխատանքային հիշողության մեջ: Առօրյա կյանքում մեր աշխատանքային հիշողությունը կարելի է համեմատել մեր աշխատասեղանի հետ: Այն որոշ ժամանակ ակտիվ և ընթացիկ է պահում տեղեկատվությունը, որի վրա մենք աշխատում ենք, բայց եթե շատ պատուհաններ բաց լինեն, համակարգը սկսում է խափանվել: Աշխատանքային հիշողության վատ կողմն այն է, որ մենք չենք կարող միանգամից հետևել ամեն ինչին, ուստի մոռանում ենք ամեն ինչ:

Հիշվող լինելու համար ապրանքանիշը պետք է հակազդի ուղեղի հակմանը դեպի պարզություն: Ինչպե՞ս ես դա անում: Ապրանքանիշի անվանումը կապելով մեկ այլ զգացողության, վերաբերմունքի կամ սենսացիայի հետ: Հիշողության տարբեր տեսակներ կան. Եթե ​​ձեր ապրանքանիշի անվանումը կարող է խթանել երկու տեսակի հիշողություն՝ ասենք՝ ֆիզիկական սենսացիա և զգացմունքային հիշողություն, ապա ուղեղն ավելի հավանական է, որ հիշի այն:

Ահա մի քանի խորհուրդ հիշարժան ստեղծելու համար ապրանքանիշը:

• Կարճ պահեք (քննարկվում է ստորև):
• Դարձրեք այն եզակի (քննարկվում է ստորև):
• Օգտագործեք ծանոթ բառեր կամ հնչյուններ:

4. Համառոտ. Պետք է հեշտ լինի հիշել: Բրենդային անուն

Մեկը հոգեբանության մեջ ամենաշատ մեջբերված հոդվածները ունի պատահական վերնագիր՝ «Կախարդական համարը յոթ, գումարած կամ մինուս երկու»: Հետազոտողները ասում են, որ ուղեղը չի կարող միանգամից շատ տեղեկություններ յուրացնել: Թեև ուղեղի վերջավոր հնարավորությունները գործնականում անսահմանափակ են, այն դեռևս բախվում է մարտահրավերների՝ միաժամանակ պահպանելու, մշակելու և տեղեկատվության առանձին բիթերը պահելու հարցում: Մի ծանրաբեռնեք ձեր ուղեղը չափազանց շատ տեղեկություններով: Կարճ ֆիրմային անվանումը մեծացնում է հիշարժանությունը, սահունությունը և գրավչությունը:

Uber, IBM, Buffer, Apple - գեղեցկությունը հակիրճությունն է:

5. Պարզություն. Ձեր գրածը պարզ պահեք:

Վերնագիր ստեղծելիս մի փորձեք սրամիտ լինել: ապրանքանիշը, որը սովորական բառի տառասխալն է։ Սա միայն կշփոթեցնի մարդկանց և մեղուներին տհաճ հիշողություններ կպարգևի տհաճ ուղղագրությունից: Բրենդային անուն

Այստեղ կա ճոճվող սենյակ: Եթե ​​ձեր ուղղագրական սխալն այնքան լուրջ է, որ ըստ էության նոր բառ եք ստեղծում, դա կարող լավ է լինել: Օրինակ, Hipmunk-ը բրենդ է, որը սպանում է ուղղագրությունը, բայց խախտում է սպասելիքները կամ սովորական քերականությունը: (Տեսնես ինչ արեցի այնտեղ):

6. Նորաձև՝ մի հետևիր հնացած խորհուրդներին:

Բրենդը պետք է ունենա նորաձև մթնոլորտ, եթե այն գրավելու է նորաձև մարդկանց ուշադրությունը: Այնուամենայնիվ, դուք չեք ցանկանում շատ հեռու շեղվել այդ ուղղությամբ: Ինչու ոչ? Քանի որ բրենդը, որն այսօր նորաձեւ է, վաղը կարող է լիովին հնացած լինել: Դուք ցանկանում եք ունենալ այնպիսի անուն, որը կպահպանվի ձեզ հաջորդ հինգ տարիների ընթացքում: Բրենդ կառուցելու հնացած խորհուրդը ներառում է մատչելի տիրույթի անունների նույնականացում և դրա հիման վրա ձեր ապրանքանիշի ընտրությունը: Սա այլևս այնքան կարևոր չէ, որքան նախկինում, հատկապես SEO-ի և ապրանքանիշի ազդանշանների աճով: Դուք դեռ պետք է ընտրեք ձեր տիրույթի անունը ռազմավարական առումով, բայց մի թուլացրեք ձեր ապրանքանիշը տիրույթի անունների առկայության պատճառով:

7. Եզակի. Այո, այն պետք է եզակի լինի: Բրենդային անուն

Կան առողջ նյարդաբանական պատճառներ, թե ինչու ձեր ապրանքանիշը պետք է եզակի լինի: Քանի դեռ դա շատ անսովոր չէ, եզակի ապրանքանիշը կարող է մնալ մարդկանց մտքերում, ինչպես մեխը ճամբարային գուլպաների վրա: Այնուամենայնիվ, եզակի ապրանքանիշ ստեղծելու բիզնես պատճառներն էլ ավելի համոզիչ են: Երբ բիզնեսը մտնում է շուկա, մրցում է կարծիքի համար թիրախային լսարան. Եթե ​​դա չարժանանա նրանց ուշադրությանը, ապա դա դատապարտված է: Ավելին, որպես թվային տարածություն շուկայավարումը մեծացնում է ապրանքանիշի ազդանշանների քանակը, բրենդի գոյությունը կախված է նրա յուրահատուկ ինքնությունից։

Դուք ավելի բարձր տեղ չեք զբաղեցնի և չեք գտնվի որոնման համակարգերի կողմից, եթե ընտրեք այնպիսի պարզ բառ, ինչպիսին է «կայծը» կամ «մուրճը»: Դուք պետք է տարբերվեք՝ ստեղծելով բոլորովին նոր բառ կամ բառերի համակցություն, որը չի խախտում պարզ, կարճ և հիշվող հիմնական կանոնները:

8. Բողոքարկում. ապրանքանիշի անվանումը պետք է համապատասխանի ձեր թիրախային լսարանին:

Ասել, որ ապրանքանիշը պետք է լինի «գրավիչ», բավականին պարզ խորհուրդ է: Ակնհայտ է, չէ՞: Ահա թե ինչու եմ ես ներկայացնում սա. ապրանքանիշի անվանումը պետք է ոչ միայն «գրավիչ» լինի ընդհանուր առմամբ (դա դժվար է դուրս բերել), այլ այն պետք է հատկապես գրավիչ լինի ապրանքանիշի թիրախային լսարանի համար: Բրենդային անուն

Այսպիսով, կատարյալ ապրանքանիշ ստեղծելու համար նախ պետք է մտածել, թե կոնկրետ ում եք փորձում հասնել: Ո՞րն է նրանց լեզուն: Նրանց ոճը, տարիքը՞: Նրանց եկամուտը. Կրթություն? Նրանց դժվարության մակարդակը: Նրանց հետաքրքրությո՞ւնը: Կրոնական աշխարհայացք? Նրանց բրենդային նախասիրությունները:

Վերցրեք VineMofo ապրանքանիշը: Այս ապրանքանիշը ուղղված է հազարամյակներ, պրոգրեսիվ և հիփստեր բնակչություն; նրանք ուղղված չեն մանկական բումեր գինիների գիտակներին, ոչ թե նման ապրանքանիշերին: խորհուրդ եմ տալիս ոչ ընտրել հիմնական ստանդարտ բառապաշարի բառերը. Uber-ին կարելի է ներել, քանի որ դա սովորական բառ չէ: Դուք կարող եք ներել Apple-ին, որովհետև դրանք հսկայական են:
Կազմեք ձեր սեփական խոսքը դեպի պորտմանտո. Ձեր ապրանքանիշը հենց ապրանքն է: Դու պետք է վաճառել Սա. Այն փոխանցում է ձեր բիզնեսի արժեքը, նպատակը և էությունը: Երբ կարողանաք հաջողությամբ միացնել կետերը ձեր լսարանի և ձեր ապրանքանիշի միջև, դուք կհասնեք իրական գրավչությանը:

9. Ճկունություն. ավելին, քան պարզապես ձեր անունը:

Լավ կլինի, եթե ձեր ապրանքանիշը ձեզանից ավելի ապրի: Բրենդը կարող է հեղափոխական ազդեցություն ստեղծել սերնդի վրա: Երբ այդ ապրանքանիշը անքակտելիորեն կապված է մեկ անձի հետ, դա տեղի կունենա ավելի քիչ հավանական: Ուոլթ Դիսնեյի հանդեպ ունեցած ամենայն հարգանքով՝ ես առաջարկում եմ ընտրել այնպիսի անուն, որը կապրի քո կողքին, քեզնից այն կողմ, քո հեռանալուց երկար ժամանակ անց:

Եզրակացություն. Բրենդային անուն

Անուն ընտրելիս հավատարիմ մնացեք դրան: Յուրաքանչյուր ստարտափի կյանքում գալիս է մի պահ, երբ նա բախվում է ինքնության ճգնաժամի՝ ապրանքի, շուկայավարման, իրազեկման, ռազմավարությունը կամ բիզնեսի որևէ այլ հիմնարար ասպեկտ. Դուք կարող եք փոխել ձեր բրենդինգը, կսմթել ձեր լոգոն և փոխել ձեր մոտեցումը, բայց փորձեք չփոխել ընկերության անվանումը: Սա հսկայական մտահոգություն է: Այդ իսկ պատճառով ընտրեք այնպիսի ապրանքանիշ, որը ձեզ դուր է գալիս, բացի վերը նշված բոլոր պահանջներին համապատասխանելուց: Անունը պետք է հիշեցնի ձեզ, թե ինչու եք սկսել ձեր բիզնեսը և այդ հուզմունքը փոխանցել ձեր լսարանին: