Վճարովի մեդիան մեթոդներից մեկն է, որով կազմակերպությունները կարող են գովազդել իրենց բովանդակությունը հովանավորվող սոցիալական մեդիայի գրառումների, ցուցադրվող գովազդի, վճարովի որոնման արդյունքների, տեսագովազդների, թռուցիկների և այլ գովազդվող լրատվամիջոցների միջոցով: Վճարովի լրատվամիջոցները կարող են արդյունավետ հնարավորություն լինել ձեր ապրանքանիշի հասանելիությունն ընդլայնելու, ավելի շատ կտտոցներ ստանալու և ավելի շատ թրաֆիկ ապահովելու համար:
Ի վերջո, հովանավորելով բովանդակությունը, դուք կարող եք հասնել այնպիսի լսարանի, որը այլ կերպ չի հանդիպի ձեզ:
Թեև բովանդակությունը բավականին ընդհանուր տերմին է, կարևոր է նշել, որ այս գործընթացը կարող է օգտագործվել տարբեր տեսակի լրատվամիջոցներ. Վճարովի և այլ ձևերի միջև եղած տարբերությունների իմացությունը՝ վաստակած և պատկանող, կարևոր է առաջատար սերնդի ձեր ջանքերի հաջողության համար:
Որպեսզի օգնենք ձեզ արդյունավետ օգտագործել հովանավորվող բովանդակությունը, մենք ձեզ կքննարկենք լրատվամիջոցների տարբեր տեսակներ, վճարովի լրատվամիջոցների օրինակներ և լավագույնս օգտագործելու որոշ ռազմավարություններ։ իրենց ձեր ընկերության համար:
Տարբերությունը վաստակած, մասնավոր և վճարովի լրատվամիջոցների միջև: Վճարովի լրատվամիջոցներ
Վաստակած, պատկանող և վճարովի լրատվամիջոցների համատեղումը կօգնի ձեզ ներգրավել, դաստիարակել և փակել առաջատարներ, բայց ինչ կասեք իրականումի՞նչ են նշանակում այս տերմինները: Իսկ երբ խոսքը վերաբերում է ձեր ընկերության բովանդակության ռազմավարությանը, ինչպե՞ս են դրանք տեղավորվում հավասարման մեջ:
Թեև բոլոր երեք մեդիա գործողությունները կարևոր են ձեր ընդհանուր նպատակների համար և պետք է համընկնեն ձեր ռազմավարության մեջ, այնուամենայնիվ, կան հստակ տարբերություններ:
Թվային մեդիա ընդդեմ հեռուստատեսային գովազդի
Վաստակած մեդիա
Պարզ ասած, վաստակած լրատվամիջոցները վերաբերում են լրատվամիջոցներին, որոնք դուք վաստակում եք բանավոր խոսքի միջոցով: Արդյո՞ք դա այն ֆանտաստիկ բովանդակությունն էր, որը դուք տարածում էիք, ձեր SEO-ի ջանքերի ազդեցությունը, հաճախորդների սպասարկման որակը կամ բոլոր երեք վաստակած լրատվամիջոցների համակցությունը ճանաչումն է, որը դուք ստանում եք արդյունքում:
Դուք կարող եք լրատվամիջոցներ վաստակել՝ ստանալով մամուլի հիշատակումներ, դրական ակնարկներ, բաժնետոմսեր, առաջարկություններ և այլն: Դուք կարող եք նաև նպաստել ձեր ստացած լրատվամիջոցներին՝ օգնելով լրագրողներին և բովանդակության գրողներին ստեղծել իրենց հոդվածները կամ ներդնելով ձեր սեփական մտքի առաջնորդության բովանդակությունը ոլորտի հրապարակումներում: Վճարովի լրատվամիջոցներ
Աճող ժողովրդականության շնորհիվ սոցիալական ցանցեր, ինչպիսիք են Twitter-ը և Quora-ն, հեշտացնում են բովանդակություն գրողների և լրագրողների համար դիմել ձեր բիզնեսին՝ իրենց հոդվածներում մեջբերումների և գաղափարների համար: Հավատարմագրման այս տեսակն օգնում է վստահություն հաստատել ձեր փորձաքննության նկատմամբ:
Անկախ նրանից, թե դուք նշումներ եք ստանում արտաքին կայքերում, թե հնարավորություն ունեք պարբերաբար ներդրում ունենալ դրանցում, այս տեսակի մեդիան օգնում է լրացնել ձեր ձագարի վերին մասը և ծանոթացնել ձեզ նոր պոտենցիալ հաճախորդների հետ:
Սեփական լրատվամիջոցներ Վճարովի լրատվամիջոցներ
Սեփական լրատվամիջոցները բովանդակություն են, որոնց վրա դուք լիովին վերահսկում եք: Մտածեք բովանդակություն կայքի համար ձեր ընկերությունը, ձեր բլոգը և ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների հաշիվները:
Թեև պատկանող մեդիա բովանդակությունը կարող է ունենալ բազմաթիվ ձևեր՝ բլոգային գրառումներ, դեպքերի ուսումնասիրություններ, սպիտակ թերթեր և այլն, այս բովանդակության հիմնական նպատակն է շարունակել տրամադրել պոտենցիալ հաճախորդների արժեքը երբ նրանք շարժվում են ձագարի միջով: Սրանք ակտիվները առաջարկեք ավելի վերահսկվող, բայց ոչ շատ գովազդային տեղեկատվություն ձեր ընկերության մասին:
Այսպիսով, անկախ նրանից, թե դուք ցանկանում եք հետապնդել այն առաջատարներին, որոնք դուք ստեղծել եք վաստակած լրատվամիջոցների միջոցով, թե ավելի շատ գրավել, կարևոր է կենտրոնանալ այս արժեքավոր կրթական ռեսուրսների ստեղծման վրա: Ի վերջո, այս բովանդակությունը կարող է օգնել ղեկավարներին որոշել, թե արդյոք ձեզ հետ աշխատելը ճիշտ ընտրություն է նրանց համար:
Վճարովի լրատվամիջոցներ
Թեև լրատվամիջոցների ներկայիս ներհոսքը կարող է դժվարացնել ձեր ընկերության ուղերձը օրգանապես լսելի դարձնելը, այն նաև հանգեցրել է այն խթանելու մեթոդների հոսքի: Վճարովի լրատվամիջոցները ծառայում են որպես բովանդակությունը խթանելու և ուշադրություն գրավելու միջոց: Եվ կան բազմաթիվ վճարովի մեթոդներ, որոնք կարող եք օգտագործել ձեր սեփական մեդիան խթանելու և ավելի շատ վաստակած լրատվամիջոցներ շահելու համար:
Օրինակ, սոցիալական մեդիա հարթակները, ինչպիսիք են Twitter-ը, LinkedIn-ը, Facebook-ը և Pinterest-ը, առաջարկում են գովազդային տարբերակներ, որոնք կարող են օգտագործվել ձեր բացահայտումը մեծացնելու համար: Մենք պարզել ենք, որ LinkedIn-ը և Twitter-ը մեր լսարանի համար խթանման ամենաարդյունավետ հարթակներն են B2B շուկայավարներ, բայց դուք կարող եք օգտագործել նմանատիպ ռազմավարություն Facebook-ում կամ Pinterest-ում: Ամեն ինչ կախված է նրանից, թե որտեղ է ձեր թիրախային լսարանը առավել ակտիվ և կապված ձեր ապրանքանիշի հետ:
Վճարովի մեդիա ռազմավարություն
Այս տարրերի համադրումը կարող է իսկապես հզոր լինել տեսակետներ պոտենցիալ հաճախորդների ստեղծում և ներգրավում: Դա ցույց տալու համար եկեք դիտարկենք բովանդակության առաջմղման մարտավարության երկու օրինակ, որոնք իմ ընկերությունը հաջողությամբ օգտագործել է մեր սեփական մեդիան ուժեղացնելու համար:
Հովանավորվող լրատվամիջոցներ. Վճարովի լրատվամիջոցներ
LinkedIn: Հովանավորության թարմացումներ
Մեր մարքեթինգային թիմը օգտագործում է LinkedIn-ի հովանավորվող թարմացումները՝ խթանելու մեր փակ բովանդակությունը: Մենք բյուջե ենք սահմանում յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար. թիրախային օգտվողներ՝ հիմնվելով հետաքրքրությունների, ոլորտի և աշխատանքի կոչման վրա. և ուղարկեք հղումը վայրէջքի էջ համապատասխան սահմանափակ բովանդակությամբ:
Բլոգի պոեզիայի հովանավորվող թարմացումների միջոցով փակ բովանդակությունը խթանելու մեր հիմնավորումը վերադառնում է ձեր լսարանին ճիշտ բովանդակություն, ճիշտ միջոցի և ճիշտ ժամանակին մատուցելու գաղափարին: Մենք պարզել ենք, որ երբ մեր լսարանը LinkedIn-ում է, կատարյալ ժամանակն է փակ բովանդակություն մատուցելու համար:
Օրինակ, մեր հովանավորվող գրառումների արդյունավետությունը չափելիս մենք պարզեցինք, որ առաջարկները, որոնք ուղղակիորեն կապված են վայրէջքի էջի հետ, փոխակերպվում են 500%-ով ավելի բարձր այցելուների փոխակերպման տոկոսադրույքով, քան հովանավորվող գրառումները, որոնք կապված են բլոգի բովանդակության հետ:
Խթանվող լրատվամիջոցներ
Twitter. Առաջարկվող թվիթներ
Թվիթերի խթանումը հիանալի միջոց է ընդլայնելու ձեր հասանելիությունը դեպի ամենահետաքրքիր թվիթները և գրավել նրանց նոր հանդիսատեսին: Որոշելու համար, թե արդյոք թվիթն արժանի է առաջխաղացման, մենք ինքներս մեզ երկու հարց ենք տալիս.
- Լա՞վ է ստացվել: Երբ գրառումը լավ է կատարում օրգանապես, այն ավտոմատ կերպով ավելի լավ կաշխատի, քան ձեր մյուս գրառումները, երբ հովանավորում եք դրանք: Մեր հիմնական կանոնն է՝ գովազդել միայն թվիթերի լավագույն 1-3%-ը, որոնք վերջերս ամենաշատ ներգրավվածությունն են ստացել: Վճարովի լրատվամիջոցներ
- Ձեր գովազդած բովանդակությունը լավ է փոխակերպվում: Եթե մենք պատրաստվում ենք խթանել թվիթը, մենք նայում ենք այն բովանդակությանը, որին այն կապում է, որպեսզի որոշենք այդ նյութի փոխակերպման տոկոսադրույքը: Եթե դա անարդյունավետ է, մենք փորձում ենք ընտրել նոր թվիթ, որը հղում է կատարում բարձր կատարողական բովանդակությանը, կամ նայում ենք, թե ինչպես կարող ենք օպտիմալացնել բլոգի գրառումը ավելի լավ փոխակերպման համար՝ նախքան դրա վրա գումար ծախսելը: առաջխաղացում սոցիալական ցանցերում.
Վճարովի լրատվամիջոցների օրինակներ
Ֆեյսբուքում բազմաթիվ վճարովի լրատվամիջոցներ կան։ Նախ, դուք կարող եք փորձարկել վճարովի, նպատակային գովազդները, որոնք հայտնվում են օգտատերերի նորությունների հոսքերում: Սրանք հաճախ միայնակ գովազդներ են: Դուք կարող եք նաև գնել կարուսելային գովազդներ, որոնք պատկերների մի շարք են, որոնք կարող են պտտվել մեկ գովազդային տարածքում՝ թույլ տալով գովազդատուներին ավելի լավ պատմել իրենց պատմությունը և ցուցադրել ավելի շատ ապրանքներ:
Բացի գլխավոր էջից, կան բազմաթիվ տարբեր գովազդի տեղադրման տարբերակներ, ինչպիսիք են Facebook Marketplace-ը, Facebook-ի առաջարկած տեսանյութը, Facebook-ի աջ սյունակը և Messenger Inbox-ը: Վճարովի լրատվամիջոցներ
Facebook-ի գովազդները հաճախ աներևակայելիորեն հարմարեցված են ձեզ շուկայավարման նպատակներԴուք սկսում եք որոշել ձեր նպատակը, ընտրելով ձեր իդեալական լսարանը, ընտրելով որտեղ գովազդել, սահմանելով բյուջե և այլն, որպեսզի մեծացնեք ձեր թիրախային շուկան գրավելու հավանականությունը:
LinkedIn. Վճարովի լրատվամիջոցներ
Ինչպես Facebook-ը, LinkedIn-ն առաջարկում է հովանավորվող բովանդակություն կամ թարմացումներ օգտատերերի հոսքերում և դրանց շուրջ սարքերում: Նրանք նաև առաջարկում են Sponsored InMail, որտեղ գովազդատուները կարող են բովանդակություն մատակարարել թիրախային լսարաններին՝ օգտագործելով հաղորդագրությունների փոխանակման գործառույթը: Հովանավորվող հաղորդագրությունները առաքվում են միայն այն ժամանակ, երբ օգտատերը ուղիղ եթերում է LinkedIn-ում, ինչը նշանակում է, որ հովանավորվող հաղորդագրությունը կհայտնվի նրա զրույցի պատուհանում՝ էկրանի ներքևում՝ հրավիրելով նրա ուշադրությունը առաջարկի վրա և մեծացնելով ուշադրությունը գրավելու ձեր հնարավորությունները:
Ծլվլոց
Կան մի քանի Twitter գովազդային արշավներ, որոնցից կարելի է ընտրել, որոնցից յուրաքանչյուրը նախատեսված է որոշակի խնդիր լուծելու համար ապրանքանիշի իրազեկում կամ ներգրավվածություն, բաժանորդների թվի ավելացում, վեբկայքերի վրա սեղմումներ առաջացնելու, հավելվածների քանակի ավելացում կամ նոր առաջարկի արագ խթանում:
Գովազդի նպատակը որոշելուց հետո գովազդատուները ընտրում են թիրախային լսարաններ, սահմանեք ներգրավվածության գինը և որոշեք, թե որ թվիթերը կհովանավորվեն: Գովազդվող թվիթները վճարվում են, գովազդվում են Twitter-ի օգտատերերի հոսքերում, որոնման արդյունքների էջում, խթանվող միտումների կամ Twitter-ի պաշտոնական գովազդային գործընկերների միջոցով: (Մենք վերևում ավելի մանրամասն անդրադարձել ենք այս ռազմավարությանը:)
YouTube. Վճարովի լրատվամիջոցներ
Youtube-ը միանգամյա հարթակ է, երբ խոսքը վերաբերում է վճարովի լրատվամիջոցներին: Սա կարող է լինել ցանկացած բան՝ սկսած բամպեր գովազդից (վեց վայրկյանանոց գովազդից), Google Preferred (առանց բաց թողնելու, միջին երկարության գովազդ), TrueView InStream (բաց թողնելու հնարավորությամբ գովազդ, երկարաժամկետ գովազդ) կամ TrueView Action (տեսանյութի ձևաչափ CTA-ով) . Որպես այլընտրանք՝ կարող եք համագործակցել YouTube-ում բովանդակություն ստեղծողների հետ՝ ձեր ապրանքանիշը խթանելու համար:
PPC. Վճարովի լրատվամիջոցներ
Pay-Per-Click - կամ PPC - է վճարովի որոնման արդյունքների ռազմավարություն, որը վճարում է գովազդատուներին յուրաքանչյուր սեղմման համար, որը հանգեցնում է խթանվող արդյունքի: Այս վճարովի որոնման գովազդները հիմնաբառի որոնման արդյունքների էջում առաջին մի քանի հարվածներն են և նշված են կանաչ «Գովազդ» պիտակով: Քանի որ որոնման համակարգերի օգտատերերի մեծամասնությունը հակված չէ նայելու առաջին մի քանի այցելություններից այն կողմ, չխոսելով արդյունքների առաջին էջից, դրանք կարող են արդյունավետ միջոց լինել իրազեկությունը բարձրացնելու և դեպի ձեր կայք տրաֆիկը խթանելու համար:
Մեդիա գովազդ. Վճարովի լրատվամիջոցներ
Վճարովի լրատվամիջոցների այս տեսակը, հավանաբար, ամենաճանաչվածն է, քանի որ թռուցիկ պատուհաններ, պաստառների գովազդներ, բաններներ և վիդեո գովազդ կարելի է գտնել ինտերնետի գրեթե բոլոր վեբ էջում: Նրանք սովորաբար բավականին մատչելի են մեկ սեղմումով և հիանալի միջոց են ապրանքանիշի իրազեկվածությունն ու տեղեկացվածությունը բարձրացնելու համար: Ցուցադրման գովազդի խնդիրն այն է, որ բարձր արտադրողականության պատճառով օգտվողները հակված են անտեսել դրանք կամ նույնիսկ ամբողջությամբ արգելափակել դրանք:
Թողնել մեկնաբանություն