Բովանդակության շուկայավարման վիճակագրությունը քանակական տվյալներ և չափումներ են, որոնք օգտագործվում են բովանդակության ռազմավարության արդյունավետությունը չափելու և գնահատելու համար: Այս տվյալները թույլ են տալիս շուկայավարներին և բովանդակության մասնագետներին վերլուծել բովանդակության ազդեցությունը լսարանի վրա, չափել արդյունքները և կայացնել տեղեկացված որոշումներ ռազմավարությունը բարելավելու համար:

Բովանդակության շուկայավարման վիճակագրության որոշ հիմնական ասպեկտները ներառում են.

  1. Երթևեկություն և փոխարկումներ. Կայքի այցելուների քանակի չափում, որոնց գրավում է բովանդակությունը, և վերլուծում, թե նրանցից քանի տոկոսն է կատարում ցանկալի գործողությունը, օրինակ՝ ձևի լրացումը, բաժանորդագրվելը կամ գնումը:
  2. Հանդիսատեսի ներգրավվածություն. Գնահատեք, թե որքան ակտիվ են հանդիսատեսները ներգրավված բովանդակության հետ, ներառյալ դիտումները, հավանումները, մեկնաբանությունները և համօգտագործումները: սոցիալական ցանցեր.
  3. SEO ցուցանիշներ. Որոնողական համակարգերում բովանդակության վարկանիշի չափում, օրգանական տրաֆիկի և հիմնաբառերի քանակի այցեր:
  4. Այցելուների պահպանում և վերադարձ. Վերլուծություն, թե որքան ժամանակ են այցելուները մնում կայքում և արդյոք նրանք վերադառնում են լրացուցիչ բովանդակություն ստանալու համար:
  5. Փոխակերպման ձագարներ. Բովանդակության արդյունավետության գնահատում վաճառքի ձագարի կամ փոխակերպման ձագարի տարբեր փուլերում:
  6. Սոցիալական լրատվամիջոցների վերլուծություն. Սոցցանցերում բովանդակության ակտիվության արդյունքների չափում, ներառյալ բաժանորդների աճը, ներգրավվածությունը և գովազդային արշավների արդյունավետությունը:
  7. Հետադարձ կապ և մեկնաբանություններ. Մեկնաբանությունների, հետադարձ կապի և բովանդակության վերաբերյալ լսարանի արձագանքների վերլուծություն:
  8. Ջերմային քարտեզներ և վարքի վերլուծություն. Օգտագործում գործիքներ՝ վերլուծելու ջերմային քարտեզները և օգտատերերի վարքագիծը կայքում որոշելու, թե բովանդակության որ հատվածն է ամենաշատ ուշադրությունը գրավում:

Բովանդակության շուկայավարման վիճակագրությունը օգնում է շուկայավարներին չափել իրենց ջանքերի արդյունավետությունը, որոշել հաջող ռազմավարություններ և հարմարեցնել ձեր մոտեցումը՝ բիզնես նպատակներին հասնելու համար:

Արագ եզրակացություններ

  • Վիճակագրությունը կարող է ձեր բովանդակությունը դարձնել ավելի գրավիչ և ուշադրություն հրավիրել ձեր ամենակարևոր կետերի վրա:
  • Ձեր բովանդակության մեջ վիճակագրություն օգտագործելիս լավ գաղափար է կրկնակի ստուգել ձեր աղբյուրը և ներառել այն ձեր բովանդակության մեջ:
  • Վիճակագրությունը դառնում է ավելի հետաքրքիր, երբ դրանք տեսողականորեն ցուցադրվում են ինֆոգրաֆիկա, պատկերներ կամ տեսանյութեր։
  • Բրենդի վստահելիությունը բարձրացնելու համար կարող եք օգտագործել ձեր սեփական ընկերության տվյալների վիճակագրությունը:

Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ. ինչպես դա անել ճիշտ

Տեքստն ավելի գրավիչ դարձրեք

Մենք կսկսենք ձեր բովանդակության մեջ վիճակագրություն օգտագործելու ամենակարևոր պատճառից. դրանք ավելի գրավիչ են դարձնում այն: Եվ երբ ձեր բովանդակությունը ավելի գրավիչ է, ձեր ընթերցողները ավելի հավանական է, որ հետաքրքրված լինեն:

Ահա թե ինչ նկատի ունեմ.

Ենթադրենք, մենք խոսում ենք ծովային կրիաների մասին (ինչու ոչ): Սրանցից ո՞րն է ձեզ ամենաշատը դուր գալիս:

Տարբերակ Ա. Շատ ծովային կրիաներ վտանգված են։

Տարբերակ B: Ծովային կրիաների յոթ տեսակներից վեցին սպառնում է անհետացում՝ մարդկային ազդեցության պատճառով:

Ինձ շատ ավելի հետաքրքրում է ծովային կրիայի խնդրի մասին իմանալը B տարբերակը կարդալուց հետո: Դուք կարող եք նույնն անել ձեր բովանդակության հետ, անկախ նրանից, թե ինչ թեմայով եք գրում: Երբ դուք ներառում եք վիճակագրություն ձեր բովանդակության մեջ, համոզվեք, որ դա անում եք ոչ միայն այն ունենալու համար: Փոխարենը, մտածեք ռազմավարական՝ դրանք օգտագործելու համար, որտեղ նրանք կարող են օգնել ձեր բովանդակությանը ազդեցություն ունենալ: Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ

Կարևոր կետեր տուն գնալու ճանապարհին.

Վիճակագրությունը կարող է իսկապես արժեքավոր գործիք լինել՝ ընդգծելու ամենակարևոր կետերը, որոնք ընթերցողները կարող են հեռացնել ձեր բովանդակությունից:

Մենք շատ ենք գրում բովանդակության մարքեթինգի մասին, և այն բաներից մեկը, որի մասին փորձում ենք խոսել մեր շատ հոդվածներում, որոնման համակարգի օպտիմալացման կարևորությունն է (սովորաբար կոչվում է SEO): Վստահ եմ, որ մեր ընթերցողները հավատում են մեզ, երբ մենք ասում ենք նրանց, բայց մենք ուզում ենք, որ նրանք հիշեն դա: Մենք ցանկանում ենք, որ նրանք քայլեր ձեռնարկեն այս կետը կարդալուց հետո:

Սա հասկանալու համար մենք հաճախ ներառում ենք այն վիճակագրությունը, որ առցանց փորձառությունների 93%-ը սկսվում է որոնման համակարգից: Սա մեծ թիվ է։

Երբ ընթերցողները տեսնում են, որ այն դրված է այս ձևով (ազդեցիկ վիճակագրությամբ), նրանք շատ ավելի հավանական է, որ գրառում կատարեն և կոտրեն իրենց բովանդակության օպտիմալացումը:

Ստուգեք ձեր աղբյուրը

Ինտերնետում ցանկացած մարդ կարող է ցանկացած բան գրել: Երբ դուք օգտագործում եք վիճակագրություն, կարևոր է ստուգել ձեր աղբյուրը, երբ ծանոթ չեք դրան: Եթե ​​դուք բովանդակություն գրող եք, ապա գտնելու դժվարություն չեք ունենա լավ կայք և սեղմեք դրա վրա՝ համոզվելու համար, որ դա իրական ընկերություն է կամ հետազոտության այլ հուսալի աղբյուր:

Դուք նաև ցանկանում եք կարդալ բովանդակության ճշգրիտ հատվածը, որտեղ դուք նկարում եք վիճակագրությունը և համոզվեք, որ այն ճշգրիտ է և նշանակում է այն, ինչ դուք կարծում եք, որ դա անում է:

Սա մեզ բերում է հետևյալ լավագույն փորձին՝ բովանդակության մարքեթինգում վիճակագրության օգտագործման համար.

Տվեք համապատասխան համատեքստ:

Սա կարևոր է, քանի որ ճիշտ համատեքստ չունենալը կարող է նվազեցնել ձեր բովանդակության ճշմարտացիությունը, նույնիսկ եթե դուք դրա նպատակը չունեք: Մի խոսքով, երբ դուք օգտագործում եք վիճակագրություն բովանդակության մարքեթինգում, ոչ մի կերպ մի փոխեք դրանց համատեքստը, որպեսզի դրանք համապատասխանեն ձեր պատմած պատմությանը: Եթե ​​դուք պետք է փորձեք, սա լավ վիճակագրություն չէ:

Օրինակ, եթե դուք պատմություն եք գրում այն ​​մասին, թե ամբողջ աշխարհում մարդիկ որքան ժամանակ են ծախսում իրենց հեռախոսների վրա, ձեր հետազոտության ընթացքում կարող եք հանդիպել այսպիսի վիճակագրության.

Միջին ամերիկացին ամեն օր էկրանների վրա ծախսում է ավելի քան 7 ժամ։

Ստույգ վիճակագրություն, հավաստի աղբյուր։ Բացառությամբ, որ այս վիճակագրությունը վերաբերում է միայն Միացյալ Նահանգների մարդկանց, բայց ձեր հոդվածը վերաբերում է ամբողջ աշխարհի մարդկանց:

Ինչ ես դու ուզում ոչ Այն, ինչ դուք պետք է անեք, պարզապես հանեք «ամերիկացի» բառը և այն փոխարինեք «անձ» բառով: Սա կարող է թվալ մեծ խնդիր, բայց դա նվազեցնում է ձեր գրածի ամբողջականությունը, և եթե դա սովորություն դարձնեք, ընթերցողները ինչ-որ պահի կհասկանան դա:

Ինձնից ընդամենը մի քանի րոպե պահանջվեց մի փոքր ավելին ուսումնասիրելու և բովանդակությանը ավելի լավ համապատասխանող վիճակագրություն գտնելու համար.

Այսօր համաշխարհային սպառողները ծախսում են

միջինում օրական 4,2 ժամ՝ օգտագործելով իրենց սմարթֆոնների հավելվածները:

Հիմա ես կոնտեքստով վիճակագրություն ունեմ, որը փոխելու կարիք չունեմ։

Միշտ ներառեք ձեր աղբյուրը: Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ

Սա կարող է մի փոքր ակնհայտ լինել, բայց մենք առաջ կգնանք և կասենք. միշտ ներառեք ձեր աղբյուրը: Ձեր բովանդակության մեջ առանց աղբյուրի վիճակագրություն ներառելը ավելի վատ է, քան դրանք ընդհանրապես չներառելը: Ինչպես գիտենք, ինտերնետում մարդիկ կարող են ցանկացած բան ասել։ Համոզվեք, որ ձեր ընթերցողները գիտեն, որ ձեր վիճակագրությունը գալիս է հուսալի աղբյուրից:

Օգտագործեք տեսողական վիճակագրություն

Ձեր ընթերցողները իրականում կարդում են ձեր բովանդակության տեքստի միայն մոտ 20%-ը (դա դուք չեք, մի անհանգստացեք, սա վերաբերում է ցանկացած վեբ էջին), նախքան առաջ անցնելը: Մյուս կողմից, տեսողական բովանդակությունը 94%-ով ավելի շատ դիտումներ է ստանում, քան տեքստային բովանդակությունը: Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ

Այսպիսով, հիշեք, երբ մենք ձեզ ասացինք, որ վիճակագրությունը կարող է ձեր բովանդակությունն ավելի գրավիչ դարձնել: Դա անելու լավագույն միջոցներից մեկը տեսողական երևալն է:

Վերադառնանք ծովային կրիաների մասին մեր օրինակին։ Եթե ​​իմ բովանդակության նպատակն է օգնել մարդկանց հասկանալ ծովային կրիաների վտանգի խնդիրը, ապա ինֆոգրաֆիկայի օգտագործումը լավ միջոց է գրավել նրանց ուշադրություն դարձնել վիզուալների միջոցով, այնուհետև օգտագործել վիճակագրություն՝ ազդեցիկ հաղորդագրություն ստեղծելու և ինձ դրանում համոզելու համար:

Իրականում, ծովային կրիաների ակտիվիստներն արդեն պետք է դա իմանան, քանի որ նրանք արդեն զարմանալի ինֆոգրաֆիկա են պատրաստել:

Այս ինֆոգրաֆիկան ինձ միայն վիճակագրություն չի ներկայացնում, այն իրականում ներկայացնում է խնդրի պատկերը և տալիս է ինձ շատ տեղեկություններ՝ միաժամանակ հեշտորեն մարսելու համար:

Սմարթֆոնների վրա ծախսված ժամանակի վերաբերյալ մեր դեպքի ուսումնասիրության աղբյուրներից մեկը՝ Comparitech-ը, նույնպես օգտագործում է հիանալի ինտերակտիվ վիզուալիզացիաներ, որպեսզի ընթերցողները ավելի շատ մտածեն էկրանի ժամանակի մասին: Դուք չեք կարող սեղմել դրա վրա ստորև, բայց սկզբնական վեբ էջում կարող եք սավառնել յուրաքանչյուր երկրի վրա՝ ավելին իմանալու դրա միջին օգտագործման ժամանակի մասին: Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ

Օգտագործեք նաև ձեր սեփական տվյալները

Նույնիսկ եթե ձեր ընկերությունը շատ պաշտոնական հետազոտություններ չի անում, դրա մեծ մասը որոշ չափով հիմնված է տվյալների վրա: Հնարավորության դեպքում օգտագործեք ձեր սեփական տվյալները՝ բարելավելու ձեր բովանդակությունը և միևնույն ժամանակ բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի հեղինակությունը:

Սա կարող է վախեցնող թվալ, բայց իրականում այդպես չէ: Ձեր տեսանյութի բովանդակությունը շատ ավելի շատ դիտումներ է ստանում, քան սովորական տեքստային բովանդակությունը: Հաշվեք, թե որքան և օգտագործեք այն, երբ գրում եք վիդեո բովանդակության մասին: Ձեր էլփոստի փոխարկումներն աճո՞ւմ են այժմ, երբ դուք օգտագործում եք նոր թեմայի ռազմավարությունը: Ներառեք ձեր նոր բաց դրույքաչափը այդ մասին ձեր բլոգի գրառման մեջ:

Դուք կարող եք օգտագործել ձեր սեփական ընկերության փորձի վիճակագրությունը՝ խոսելու ձեր հաջողությունների մասին և օգտակար խորհուրդներ տրամադրելու համար, որոնք կարող են օգնել ուրիշներին հաջողության հասնել. Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ

 «АЗБУКА«

Տառատեսակի միտումներ  
Գույնը ապրանքանիշի և փաթեթավորման ձևավորման մեջ
Youtube-ի բրենդինգ. Ինչպես պրոֆեսիոնալ կերպով խթանել ձեր Youtube-ի ալիքը
Բովանդակության շուկայավարման ռազմավարություն ընդդեմ կատարման. գտնել կատարյալ հավասարակշռություն
Աշխատակիցների ներգրավում դժվար պահերին

Մոնոգրամ լոգոտիպ

Հաճախակի տրվող հարցեր (ՀՏՀ)

  1. Ինչու՞ է վիճակագրությունը կարևոր բովանդակության շուկայավարման մեջ:

    • A: Վիճակագրությունը օգնում է ձեզ գնահատել բովանդակության ռազմավարությունների արդյունավետությունը, չափել լսարանի ազդեցությունը, բացահայտել հաջողված մոտեցումները և կայացնել տեղեկացված որոշումներ՝ արդյունքները բարելավելու համար:

  2. Ինչ չափումներ պետք է չափեմ բովանդակության մարքեթինգում:

    • A: Հիմնական չափումները ներառում են տրաֆիկ, փոխակերպումներ, լսարանի ներգրավվածություն, SEO չափումներ, այցելուների պահպանում և վերադարձ, փոխակերպման ձագարներ, վերլուծություններ սոցիալական ցանցեր, հետադարձ կապ և վարքագծային վերլուծություն:

  3. Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ. Ինչպե՞ս չափել հանդիսատեսի ներգրավվածությունը:

    • A: Հանդիսատեսի ներգրավվածությունը չափվում է սոցիալական ցանցերում բովանդակության դիտումների, հավանումների, մեկնաբանությունների և տարածումների քանակի, ինչպես նաև էջում անցկացրած ժամանակի միջոցով:

  4. Ինչպե՞ս օպտիմալացնել բովանդակությունը՝ օգտագործելով վիճակագրությունը:

    • A: Վերլուծեք լսարանի ներգրավվածության տվյալները, հետազոտեք հաջողված գրառումները, հարմարեցրեք ռազմավարությունները՝ հիմնված լսարանի նախասիրությունների վրա, օպտիմալացրեք հիմնաբառերը՝ SEO-ն բարելավելու համար և արձագանքեք հետադարձ կապերին:

  5. Ի՞նչ գործիքներ պետք է օգտագործեք բովանդակության շուկայավարման վիճակագրությունը վերլուծելու համար:

    • A: Հանրաճանաչ գործիքները ներառում են Google Analytics ընդհանուր վերլուծության համար, սոցիալական գործիքներ մեդիա ներգրավվածությանը հետևելու համար, SEO հարթակներ հիմնաբառերի վերլուծության համար և գործիքներ՝ օգտատերերի վարքագիծը փորձարկելու և վերլուծելու համար:

  6. Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ. Ինչպե՞ս չափել ROI-ն (ներդրումների վերադարձը) բովանդակության մարքեթինգում:

    • A: Հաշվարկեք ROI-ն՝ համեմատելով բովանդակության ստեղծման արժեքը փոխարկումների, վաճառքի և այլ հիմնական ցուցանիշների վրա դրա ազդեցության հետ: Դիտեք, թե ինչպես է բովանդակությունը ազդում բիզնեսի նպատակների վրա:

  7. Ինչպե՞ս գնահատել վիճակագրության վրա հիմնված բովանդակության ռազմավարության հաջողությունը:

    • A: Չափել նպատակների ձեռքբերումը, հիմնական ցուցանիշների բարելավումը, լսարանի ներգրավվածության աճը, տրաֆիկի և փոխակերպումների աճը և վերլուծել ազդեցություն ապրանքանիշի վրա և ընդհանուր տեսանելիությունը:

  8. Վիճակագրություն բովանդակության շուկայավարման մեջ. Ի՞նչ դեր է խաղում հանդիսատեսի արձագանքը:

    • A: Հետադարձ կապն օգնում է ձեզ հասկանալ լսարանի արձագանքը բովանդակության նկատմամբ, բացահայտել ռազմավարության ուժեղ և թույլ կողմերը, հարմարեցնել մոտեցումը լսարանի պահանջներին և բարելավել որակը բովանդակությունը։

Բովանդակության շուկայավարման վիճակագրությունը հիմնական գործիք է արդյունավետությունը չափելու, ռազմավարության օպտիմալացման և բիզնես նպատակներին հասնելու համար: