תנ"ך המותג הוא מקור מקיף למידע על העיצוב, הגישה והיסודות של המותג של החברה. זה הכרחי לפיתוח מוצלח של נוכחות מאוחדת ומזוהה של מותגים גדולים ותכונות קשורות.
תנ"ך מותג הוא המסמך החשוב ביותר שמתאר את מהות המותג שלך. הוא משמש כמדריך מקיף המספק הגדרות, מסרים ודברים חזותיים עקביים כדי להשאיר את כל הצוותים באותו עמוד.
בעזרתו תוכלו להעביר בקלות את האישיות הייחודית שלכם ללקוחות, לבעלי עניין ולעובדים. תנ"ך מותג צריך לכלול אלמנטים מרכזיים כמו הצהרת המשימה שלך, ערכי מותג, קהל יעד, הנחיות מיקום והודעות, סטנדרטים של זהות חזותית (כגון לוגו ופלטות צבעים), גוון קול/קולות המותג, הנחיות סגנון כתיבה, חוקים רשתות חברתיות. , ועוד.
זה לא רק מכסה את היסודות של עיצוב המותג ואת כל תכונות המפתח של המותג, אלא גם בוחן גישות ל מותג כדי ליצור מצליח מערכות מותג. תנ"ך לקידום מותג מכיל לרוב הנחיות ברורות, הנחיות לוגו ומידע מפורט אחר על הגנה על המותג של החברה.
בנוסף, תנ"ך המותג משמש ליצירת ולתחזק מותגים לאורך זמן, ולקביעת כללים לכל שינוי במותג של החברה. ככלי חיוני, הם גם מסייעים להבטיח שכל חומרי מיתוג חדשים דבקים בתנ"ך המותג ומשתמשים בהם בצורה נכונה.
מי צריך תנ"ך ממותג?
תנ"ך מותג חיוני לכל ארגון, גדול או קטן. בין אם העסק שלך קיים כבר עשרות שנים ובין אם אתה רק בתחילת הדרך, תנ"ך מותג יכול לעזור לך ליצור ולשמור על זהות חזקה שהלקוחות מזהים וסומכים עליה.
כאשר מפתחים ומיושמים כראוי, תנ"ך מותג מבטיח שכל הצוותים נמצאים באותו עמוד בכל הנוגע לזהות המותג, מסרים וויזואליים. זה גם יעזור לך להימנע מטעויות יקרות שעלולות לפגוע במוניטין שלך או לבלבל לקוחות.
מה כולל התנ"ך של מותג טוב?
תנ"ך מותג הוא חלק בלתי נפרד מכל תרגיל מיתוג.
הוא מתאר כיצד לשמור על עקביות מותג על פני מדיה ופלטפורמות שונות, ומשמש נקודת התייחסות לכל אחד בארגון.
תנ"ך מותג צריך לכלול את כל מרכיבי הליבה של המותג שלך, כגון:
1. לוגו
הלוגו שלך הוא סמל של החברה שלך. לאחר שמצאתם את העיצוב המושלם, חשוב לשמור על מקוריותו לכל שימוש עתידי. זה כולל היכן הוא מופיע וכיצד ניתן לשנות אותו. תנ"ך המותג שלך צריך להיות מדריך מפורט, המתאר כיצד (והיכן) ניתן להשתמש בלוגו שלך. זה כולל ציון מיקום, גודל וכו'.
2. גופנים וטיפוגרפיה. תנ"ך מותג
לגופנים ולטיפוגרפיה יש השפעה גדולה על האופן שבו המותג שלך נתפס. חשוב לבחור פונטים המשקפים את הטון או הקול של המותג שלך, בין אם זה מקצועי או שובב. תנ"ך המותג שלך צריך לרשום את כל הגופנים, הגדלים, המשקלים וההגדרות שבהם תשתמש כדי להבטיח שהמותג שלך ייראה עקבי בכל הפלטפורמות.
3. צבעים
שימוש בצבעים הנכונים למותג שלך חיוני להופעה עקבית הן באינטרנט והן במצב לא מקוון. תנ"ך המותג שלך צריך לכלול את הצבעים העיקריים והמשניים שלך, כמו גם כל צבע אחר שאתה מתכנן להשתמש בו. הקפד לכלול את קודי הקש המדויקים שלהם וערכי RGB כדי להבטיח עקביות.
4. תמונות. תנ"ך מותג
תמונות הן חלק חשוב מתנ"ך המותג שלך מכיוון שהן מייצגות את הזהות החזותית של המותג שלך. זה כולל תמונות המשמשות בפרסומים על רשתות חברתיות, תמונות אתרים, תמונות מוצרים וכו'. הגדרת צבעים, פילטרים ואלמנטים ויזואליים אחרים תבטיח שכל התמונות יישארו נאמנות למותג שלך.
5. טקסט וטון
בנוסף לאפקטים חזותיים, תפקיד חשוב בשידור האישיות של המותג שלך טקסט מתנגן. זה כולל שפה המשמשת בחומרים שיווקיים כגון פרסום והודעות לעיתונות, כמו גם בתקשורת. רשתות חברתיות וטקסטים באתרי אינטרנט. התנ"ך שלך המותג צריך להגדיר טון דיבור אחד - שיח ואינפורמטיבי - אשר ישמש בכל הפלטפורמות.
6. סיסמה. תנ"ך מותג
התיוג שלך הוא הצהרה קצרה ועוצמתית שתופסת את המהות של המותג שלך בכמה מילים בלבד. זה צריך לשקף את הערכים, הייעוד וקהל היעד שלך. תנ"ך המותג שלך צריך לכלול הגדרה ברורה של שורת התיוג הזו.
7. הצהרת ייעוד
הצהרת המשימה שלך היא משפט קצר ומתוק שמתאר את מטרת הארגון שלך. לרוב זה הדבר הראשון שלקוחות קוראים כשהם מבקרים באתר שלך, לכן חשוב לעשות זאת נכון. תנ"ך המותג שלך צריך להכיל הצהרה מדויקת על המשימה שלך כדי להבטיח שכולם יהיו באותו דף.
8. ערכים. תנ"ך מותג
תנ"ך המותג שלך צריך לכלול רשימה של ערכי ליבה המנחים את כל מה שאתה עושה, הן פנימית והן חיצונית. זה יעזור להבטיח שכולם בארגון שלך יעמדו באלו ערכים בעת קבלת החלטות ואינטראקציה עם לקוחות.
9. קול מותג
תנ"ך המותג שלך צריך לכלול הגדרה ברורה של הטון והשפה שבה תשתמש כדי לייצג את המותג שלך בכל התקשורת. זה כולל בחירת המילים הנכונות, מבנה המשפטים וכל מוסכמות שפה אחרות עבור כל פלטפורמה או סביבה.
10. אישיות מותג. תנ"ך מותג
יצירת אישיות מותג היא חלק חשוב באינטראקציה עם הקהל שלך. תנ"ך המותג שלך צריך לכלול תכונות אישיות שימשכו ללקוחות היעד שלך, כגון כיף, מקצועי או יצירתי.
11. המלצות לשימוש ברשתות חברתיות
תנ"ך המותג שלך צריך לכלול הנחיות עבור כל פלטפורמות המדיה החברתית שבה אתה משתמש וכיצד לייצג את המותג שלך בהן. זה מבטיח שכל הפוסטים, ההערות והאינטראקציות יתאימו עם תנ"ך המותג שלך.
12. סגנון האתר וכללים. תנ"ך מותג
תנ"ך המותג שלך צריך לכלול את הסגנון והפריסה של האתר שלך. זה כולל צבעים, גופנים, תמונות, מבנה עמודים, אפשרויות ניווט וכו'. חשוב לוודא שהכל מתיישב עם תנ"ך המותג שלך כדי שלקוחות יזהו את המותג שלך לא משנה היכן הם נוחתים באתר שלך.
על ידי קיום האלמנטים הללו של תנ"ך המותג, אתה יכול להבטיח שהמותג שלך מיוצג באופן אחיד ועקבי.
איך ליצור תנ"ך למותג שלך?
יצירת תנ"ך מותג דורשת הבנה עמוקה של המותג שלך ומטרותיו. תהליך זה צריך לכלול מחקר העדפות לקוחות, ניתוח מתחרים, פיתוח הצהרת מיצוב ויצירת זהות מותגית. ברגע שיש לך את היסודות, הגיע הזמן ליצור תנ"ך מותג על ידי ביצוע השלבים הבאים:
- אסוף את כל חומרי המיתוג הרלוונטיים . התחל באיסוף כל חומרי המיתוג הקיימים, כגון לוגואים, תגיות, הצהרות משימה וחומרים שיווקיים. זה ישמש כבסיס לתנ"ך המותג שלך.
- לפתח זהות מותגית . לִיצוֹר זהות מותג, שמגדיר מי המותג שלך, מה הוא מייצג, והסיפור מאחוריו. הקפידו לכלול את כל הפרטים הדרושים, כגון קהל יעד, ערכים, טון דיבור והצהרת ייעוד.
- מדריך סגנון עיצוב . פתח מדריך סגנון עיצוב שמתאר את המראה והתחושה של תנ"ך המותג שלך. זה צריך לכלול צבעים, גופנים, גופנים, תמונות, גרפיקה, פריסות עמודים ואחרים עקרונות חזותיים עיצוב.
- מדריך מותג קצר: מדריך מותג מהיר, כגון כיצד להשתמש בלוגו ובטון הדיבור במדיומים שונים (למשל אתר אינטרנט, דפוס, מדיה חברתית).
- יצירת מסמכי "תנ"ך מותגים". . צור מסמכי תנ"ך מותג הכוללים את כל המרכיבים של תנ"ך מותג, כגון זהות מותג, הנחיות מותג ומדריכי סגנון עיצוב. הם צריכים להיות מותאמים למחלקות שונות בתוך הארגון כדי להבטיח שכולם פועלים לפי אותם עקרונות.
מה אתה יכול ומה אתה לא יכול לעשות. תנ"ך מותג
יצירת תנ"ך למותג היא שלב חשוב בבנייה ותחזוקה של המותג שלך. הנה כמה כללים בסיסיים שכדאי לזכור:
לעשות
- צור אלמנטים ברורים של זהות מותג כגון הצהרת משימה, ערכי ליבה ותכונות אישיות.
- עיין בתנ"ך המותג שלך באופן קבוע עבור כל שינוי או עדכונים.
- השתמש באלמנטים תנ"כיים של המותג (כגון צבעים, גופנים) בכל חומרי השיווק והתקשורת.
- קבל משוב מבעלי עניין פנימיים כדי להבטיח שתנ"ך המותג מדויק.
אתה לא יכול
- צור מרכיבי זהות מותג משותפים שאינם ייחודיים למותג שלך.
- התעלם מההנחיות של תנ"ך המותג בעת יצירת חומרי שיווק או תקשורת.
- הזניח את עדכון תנ"ך המותג שלך כאשר מתרחשים שינויים עסקיים.
- מסבכים יתר על המידה אלמנטים של תנ"ך המותג שקשה להבין.
דוגמאות. תנ"ך מותג
1. אופטוס
חברת הטלפונים Optus התרחקה מהזהות הארגונית שלה כדי למתג את עצמה מחדש באסתטיקה אישית ותוססת יותר. גישה חדשה זו פונה למגוון רחב יותר של אנשים. על ידי בחירת שני גופנים ייחודיים ומיתוג מחדש של החברה שלהם, הם הפכו את זה לבלתי נשכח. צבעים ואיורים שמחים יוצרים מצב רוח משמח.
סריקה של מדריכי המותג שלהם מגלה את השימוש הזה צבעים ולוגו הוא כבר חלק בלתי נפרד מהתקשורת שלהם. הידידותיות והעליזות שלהם, במיוחד באמצעות גרפיקה ואיורים, משרה תחושת אמון בקהל.
תנ"ך המותג שלהם מתאר את אישיותה של החברה וכיצד היא מתקשרת אותה לציבור. הצגת תמונות ממוזערות של סמלי מותג יוצרת דרך כנה לבנות אמון עם הקהל שלך. הם מספקים סרטונים אטרקטיביים כחלק מההמלצות שלהם. עסקים צריכים לשקול מיתוג מחדש אם החברה התפתחה ומחפשת כיוון חדש, כפי ש-Optus עשתה בהצלחה רבה.
הם עדכנו את זהות המותג שלהם ומתחילים לבנות אותה מהיסוד. יתר על כן, הם משנים בהדרגה את סיפור המותג שלהם לכיוון חדש. עם תנ"ך מותג כמדריך, הם יכולים להסתכל אחורה ולראות כמה התקדמות הם עשו.
2. טוויטר. תנ"ך מותג
ברגע שאנחנו פותחים את המסמך, אנחנו מתקבלים עם צבעי המותג שלהם. זה יוצר מסר מגובש שקשור לזהות מותג כבר מבוססת. טוויטר עושה עבודה נהדרת בקידום מרכיבי המותג שלה לאורך המסמך, החל מהנחיות לוגו והנחיות ועד לשימוש באייקונים חברתיים של טוויטר. לדוגמה, כפי שצוין בעמוד השביעי, הם מאפשרים רק לוגו כחול או לבן. המסמך מדגיש את הדברים הבאים:
- לוגו
- נהלי ציוץ
- מנעולי צימוד לוגו
- הערות בטוויטר
- הודעה משפטית: הנחיות לסימנים מסחריים של טוויטר
3. רפיון. תנ"ך מותג
תנ"ך מותג Slack מורכב מקטע נרחב של זהות מותג, הכולל את הערכים המניעים את ההחלטות העסקיות של Slack וכיצד הן באות לידי ביטוי בתכונות המוצר.
בנוסף, לתנ"ך המותג יש קטע על "קול מותג", שמתאר כיצד Slack צריך להישמע בכל התקשורת שלו, כמו שימוש בטון שיחה.
יש גם קטע הדמיית מותג שמסביר את השימוש בלוגו Slack ובצבעי המותג. בעמוד הרביעי של תנ"ך המותג שלהם הם מציינים, "מוצרי Slack מוצגים תמיד באמצעות הצבעים והלוגו החתומים של Slack."
סיכום. תנ"ך מותג
לסיכום, תנ"ך המותג הוא כלי חשוב לכל חברה שרוצה לפתח ולבנות את המותג שלה. הוא מספק משאב מקיף לתיעוד ההנחיות והדרישות של המותג שלך.
זה מתנהג כמו מדריך שלם לכל אחד בחברה, מה שמאפשר להם לשמור על אותו מסר ואלמנטים עיצוביים באופן עקבי בכל הסביבות. על ידי שימוש בו, ארגונים יכולים להבטיח שהמותגים ללא דופי שלהם תמיד מיוצגים בצורה העכשווית ועטורת הפרסים שמגיע להם.
יצירת תנ"ך מותג היא רק הצעד הראשון; חברות צריכות להמשיך להשתמש ולעדכן אותה ככל שהחברה שלהן גדלה ומתפתחת. על ידי ביצוע מדריך זה, חברות יכולות ליצור מותג יעיל ומגובש שיעזור להן להתבלט בין המתחרים.
השאירו תגובה