יצירת זהות ארגונית היא שלב חשוב ביצירת תדמית מוכרת ויעילה של המותג שלך. הנה כמה שלבים שיכולים לעזור לך בתהליך זה:
-
הגדר את הערכים והייעוד של המותג שלך:
- הגדר את ערכי הליבה של החברה שלך.
- נסח משימה, לשם מה המותג שלך קיים.
-
הגדר את קהל היעד שלך:
- למד והבין את שלך קהל יעד.
- גלה מה חשוב לצרכנים שלך וכיצד המותג שלך יכול לעמוד בציפיות שלהם.
-
פתח לוגו ייחודי:
- צור לוגו שמשקף את רוח החברה שלך.
- ודא שהלוגו קל לקריאה ולזכור.
-
יצירת זהות ארגונית. בחר פלטת צבעים:
- פתח ערכת צבעים שמתיישרת עם הערכים שלך ופונה לקהל היעד שלך.
- שימו לב שכל צבע יכול לעורר רגשות ואסוציאציות מסוימות.
-
הגדר מדיניות גופנים:
- בחר גופניםשמשקפים את הסגנון של המותג שלך.
- קבע הנחיות לשימוש בגופנים במדיות ובחומרים שונים.
-
יצירת זהות ארגונית. פתח סטנדרטים לשימוש:
- צור מדריך ל סגנון תאגידי, המגדיר את הכללים לשימוש בלוגו, צבעים, גופנים ושאר אלמנטים של זהות ארגונית.
- כלול דוגמאות לשימוש נכון ולא נכון באלמנטים.
-
החל את הזהות הארגונית שלך בכל החומרים:
- שלבו מיתוג באתר האינטרנט שלכם, במדיה החברתית, בחומרי קידום מכירות, באריזות ועוד אמצעי תקשורת.
- שמור על עקביות בכל נקודות המגע של הלקוחות.
-
יצירת זהות ארגונית. עדכן את הזהות הארגונית שלך במידת הצורך:
- סקור ועדכן את הזהות הארגונית שלך מעת לעת כדי לשמור אותה בקנה אחד עם המגמות הנוכחיות וצרכי החברה.
יצירת זהות מותג היא מאמץ אסטרטגי לטווח ארוך, אך יכולה להיות לה השפעה משמעותית על תפיסת המותג שלך והצלחתו בשוק.
אבל מה אם אתה לא יודע איך ליצור זהות מותגית? אל דאגה - הפוסט הזה יראה לך מה אתה צריך לעשות ואת השלבים שאתה צריך לבצע.
מהי זהות ארגונית ולמה צריך אותה? צור זהות ארגונית.
יש בזהות המותג שלך הרבה יותר מאשר שם החברה שלך, צבעי המותג שלך או הלוגו הייחודי שלך. אמנם אלה הם בעצם חלק מזהות המותג הכוללת שלך, אבל הם לא המרכיבים היחידים.
במילים פשוטות, זהות המותג היא מכלול המראה, התקשורת והמראה של המותג שלך. כך המותג שלך נראה ומרגיש ואיך הוא מדבר להמונים. במילים אחרות, זהות מותג היא עבור חברה מה שאישיות היא עבור אדם.
זה יכול לכלול לוגו, טיפוגרפיה, צבעים, קו תיוג, איקונוגרפיה, אריזה ועוד. למעשה, זה עשוי אפילו להתרחב לאלמנטים כמו טעם, בהתאם לתעשייה שלך. חשבו כיצד אתם מזהים מיד את הלוגו האדום-לבן של קוקה-קולה וכיצד הטעם של מותג הסודה שונה ממותגים אחרים.
למד עוד על מרכיבי המפתח של מותג כדי להבין מה מרכיב את זהות המותג.
חשוב מאוד ללמוד איך ליצור אישיות המותג בשל הגורמים הבאים:
- זה הופך את המותג שלך לבלתי נשכח יותר ועוזר לך להתבלט.
- זה מבסס את הסמכות שלך בשוק.
- זה יעזור לך לבנות אמון וביטחון לאורך זמן.
- הוא משמש כתבנית לכל מאמצי השיווק והפרסום העתידיים שלך, כך שהוא עוזר לשמור על עקביות.
4 מרכיבים מרכזיים של זהות תאגידית מנצחת.
עכשיו השאלה הגדולה היא מה הופך זהות מותג חזקה? אילו גורמים כדאי לשים לב בעת יצירת מותג? ובכן, בדרך כלל, זהות מותג חזקה צריכה לכלול את המרכיבים הבאים:
- זה צריך להיות ייחודי. אתה רוצה להבטיח שאתה מושך את תשומת הלב של הקהל שלך באופן מיידי ומבדיל את עצמך מהמתחרים שלך. צור זהות ארגונית.
- זה צריך להיות בלתי נשכח ולהשפיע ויזואלית חזקה כדי שאנשים יוכלו לזהות באופן מיידי את המוצר של המותג שלך או אלמנטים מיתוגיים אחרים כשהם רואים אותו.
- זה צריך להיות זהה עבור כל הערוצים והפלטפורמות. אם המיתוג שלך נמצא בכל מקום, זה נותן לאנשים את הרעיון שהמותג שלך עדיין לא מבין מה זה ומה הוא מייצג.
- זה צריך להיות ניתן להרחבה. זהות המותג שלך צריכה להיות עקבית מספיק כדי להיות בלתי נשכחת ומהימנה. אבל זה גם צריך להיות גמיש מספיק כדי לצמוח ולהתפתח עם העסק.
איך יוצרים זהות ארגונית?
עכשיו כשאתה מבין מה נכנס ליצירת זהות מותג חזקה, בואו נבין איך ליצור אחת מאפס. להלן חמישה שלבים כיצד ליצור אישיות מותג:
שלב 1: הגדר את מטרת המותג שלך
למה המותג שלך קיים? אילו בעיות זה פותר? מה מייחד אותך מהמתחרים שלך? זה הכרחי שתתחיל את התהליך יצירת זהות מותגיתעל ידי הגדרת מטרת הליבה של המותג שלך. זה ינחה בסופו של דבר היבטים אחרים באסטרטגיית המיתוג שלך ויעזור לך להמציא את הסלוגן, הסלוגן, קול המותג שלך ועוד.
אתה יכול גם להשתמש במטרת המותג שלך כדי ליצור תוכנית תכונות ויתרונות עיקרייםשהמותג שלך מציע שמבדיל אותך מהשאר. מה מייחד אותך ולמה לקוחות צריכים לבחור בך בין המתחרים? סגנון טופס.
עיצוב האריזה הטוב ביותר. איך להכין אריזה יעילה?
שלב 2: חקור את התחרות.
אחת המטרות העיקריות של מיתוג היא לבדל את העסק שלך מהמתחרים שלך. וכדי לבדל את עצמך, אתה חייב להבין ממה אתה חייב לבדל את עצמך. המשמעות היא להבין איך נראה הנוף התחרותי ובאילו אסטרטגיות מיתוג משתמשים המתחרים שלך. אחרת, אתה יכול בקלות להשתלב ולהיראות כמו כל אחד אחר שמוכר את אותם מוצרים או שירותים כמוך. צור זהות ארגונית.
קבל מושג כיצד המתחרים שלך מציגים את עצמם. אילו זהויות מותג הם מאמצים? אילו אלמנטים ויזואליים מופיעים בולטים בנוף? לדוגמה, ייתכן שתבחין שהמתחרים הישירים שלך משתמשים בשילוב של ירוק ולבן בצבעי המותג שלהם. זו יכולה להיות הזדמנות מצוינת לבדל את עצמך באמצעות ערכת צבעים שונה לחלוטין.
במקרה של Hello Fresh, ערכת הצבעים הירוקים של המותג בולטת בגלל אחרים שירותי משלוח ערכות ארוחה בדרך כלל יש גוונים כחולים או אדומים/כתומים.
שלב 3: חקור את קהל היעד שלך
בעוד שזהות המותג שלך מוגדרת בדרך כלל על ידי מה שאתה רוצה להציג לציבור, ההעדפות והציפיות של קהל היעד שלך צריכות להיות משפיעות באותה מידה. היה מאוד ספציפי עם מיקוד הקהל שלך ונסה לקבל מושג טוב יותר על מה הם יאהבו. אילו אלמנטים ויזואליים וקול מותג יהדהדו איתם? סגנון טופס
לדוגמה, ייתכן שאתה עוסק ב-B2B אך מכוון בעיקר למנהיגי תעשיית המילניום. ובמחקר שלך, תגלה שהם בדרך כלל מעדיפים גוונים מזדמנים ושיחה ולא גוונים מלאי חידות וז'רגון מחניקים. כך אתה מעצב את האישיות, הקול והקול של המותג שלך זהות ויזואלית על סמך תוצאות אלו
שלב 4: פתח את הקול והאישיות החתימה שלך. צור זהות ארגונית.
בהתבסס על כל מה שאספתם, הגיע הזמן לפתח את האישיות והקול הייחודיים שאתם רוצים לשייך למותג שלכם. זה תלוי במידה רבה במוצר שאתה מוכר ובסוג האנשים שאליהם אתה מכוון.
לדוגמה, לחברות B2B יש בדרך כלל קול מותג מקצועי וסמכותי יותר ואישיות חזקה. אבל כפי שצוין קודם לכן, אם קהל היעד העיקרי מעדיף גוונים של שיחה, זה יכול להיות גם ידידותי ואינפורמטיבי. סגנון טופס
שלך קול מותג עשוי להיות מהנה, ידידותי ושיח, או מקצועי, טכני וסמכותי, בהתאם לגורמים לעיל. כמו כן, אישיות המותג שלך יכולה להיות אמינה, ספונטנית, נעימה, רצינית ועוד. אתה יכול לבחור מתוך רשימה כמעט אינסופית של שמות תואר כל עוד זה מהדהד עם קהל היעד שלך. צור זהות ארגונית.
עבור Freshly Chopped, להיות חברת מזון בריא פירושו לשמור על אישיות אמינה וקול ידידותי, כפי שניתן לראות בעמוד הטוויטר של המותג.
חוץ משלך רשתות חברתיות, עליך לאפשר למותג שלך לזרוח בכל הערוצים והפלטפורמות האפשריות. ואתה חייב להשתמש בעקביות באותו קול מותג בכל התקשורת והתקשורת של המותג שלך מסרים פרסומיים.
שלב 5: פתח את הזהות החזותית שלך.
אחד ההיבטים החשובים ביותר ביצירת אישיות מותגית הוא פיתוח הזהות החזותית של המותג שלך, שכן אלמנטים ויזואליים מהווים חלק גדול מהתדמית הכוללת שלך. התחל בחקירת כל הרעיונות שאספת לגבי הזהות שלך. מותג ומתרגם אותם למושגים ויזואליים.
בחר את שמות התואר החשובים ביותר שאתה רוצה לשייך למותג שלך ונסה לדמיין אותם. לדוגמה, לוגו הפיל של Evernote, אפליקציה לרישום הערות, מגיע מהאמרה - פיל לעולם לא שוכח. אז זה עוזר לחזק את הרעיון שהאפליקציה מאחסנת את ההערות והרעיונות שלך בצורה מאובטחת מאוד.
בנוסף, צבעים עוזרים להעביר מסרים רבי עוצמה על המותג שלך. לדוגמה, צבעים בהירים ושובבים יכולים לסמל אנרגיה ונעורים, בעוד שחור ולבן יכולים לשדר אלגנטיות, פשטות ותחכום.
בנוסף, צבעים שונים יכולים לקבוע מצבי רוח שונים ולשפר עוד יותר את הייצוג החזותי של המותג שלך. ירוק יכול לעורר שגשוג, יציבות, צמיחה, או אפילו קשר הדוק עם הטבע. כחול כהה יכול להעיד על בגרות, אמינות וביטחון. צהוב, לעומת זאת, יכול לעורר נעורים, אופטימיות ועליזות.
זה יעזור ללמוד יותר על סמליות צבע כדי לקבל מושג טוב יותר על אילו שילובי צבעים יתאימו לזהות החזותית של המותג שלך. צור זהות ארגונית.
שילוב המותג שלך בעסק שלך. צור זהות ארגונית.
בעוד שהשלבים שלמעלה יעזרו לך ליצור אישיות מותגית, יש בזה יותר מזה. כמו כן, חשוב שתשלבו את המותג שלכם בהיבטים שונים של העסק שלכם. זהו המפתח לזיהוי ובלתי נשכח להמונים. אז וודא שאתה מציג את זה בצורה חלקה דרך האתר שלך, חזיתות הראווה הפיזיות, רשתות חברתיות, שיווק באמצעות תוכן, אריזה וכן הלאה.
בנוסף, התעדכן בטרנדים החזותיים העדכניים ביותר כדי לקבל תובנה טובה עוד יותר כיצד והיכן להצמיח את המותג שלך בצורה הטובה ביותר. ואם יש לך שאלות כלשהן לגבי איך ליצור זהות מותג, ספר לנו בתגובות למטה.
טיפ מקצוען:
אפילו הקישורים שאתה יוצר ומשתף באינטרנט הם חלק מהמותג שלך. אם אתה באמת רוצה להגביר את המודעות למותג שלך, חשוב לנצל כל הזדמנות מיתוגית שעומדת לרשותך — ועם הכלי המתאים, שיכול לכלול את הקישורים שלך.
שאלות נפוצות (שאלות נפוצות). צור זהות ארגונית.
-
מהי זהות תאגידית?
- תשובה: סגנון תאגידי הוא מערכת של אלמנטים ויזואליים, טקסטים ועיצוביים שנוצרו עבור זיהוי והשתקפות המותג. הוא כולל את הלוגו, הצבעים, הטיפוגרפיה, האלמנטים הגרפיים ורכיבים נוספים.
-
מדוע חשוב להיות בעל זהות ארגונית לעסק?
- תשובה: זהות תאגידית מסייעת ביצירת תדמית מאוחדת ומוכרת של החברה, משפרת את הנראות שלה, מעניקה חזות מקצועית ויוצרת אמון עם הלקוחות.
-
צור זהות ארגונית. איך להתחיל ליצור?
- תשובה: התחל בהגדרת יעדי המותג שלך, חקור את קהל היעד שלך, פתח לוגו ייחודי, בחר פלטת צבעים וזיהוי מפתח אלמנטים עיצוביים.
-
מה כולל החלק הוויזואלי של זהות ארגונית?
- תשובה: החלק הוויזואלי של זהות המותג שלך כולל את הלוגו, לוח הצבעים, הגופנים, הגרפיקה (אם רלוונטי), סגנון הצילום ואלמנטים עיצוביים אחרים.
-
כיצד לבחור פלטת צבעים עבור הזהות הארגונית שלך?
- תשובה: בחרו צבעים המתאימים לאישיות המותג שלכם, פונים לקהל היעד שלכם, והבדלו את החברה שלכם מהמתחרים. לשקול פסיכולוגיה של צבע והתפיסה שלו.
-
צור זהות ארגונית. מהו ספר מותג?
- תשובה: ספר מותגים הוא מסמך המכיל את כל התקנים והכללים לשימוש באלמנטים של זהות ארגונית. זה מבטיח יישום אחיד שלהם בכל חומרי החברה.
-
איך יוצרים לוגו ייחודי למותג?
- תשובה: לפתח קונספט המשקף את הערכים והאופי של המותג. עבוד עם מעצב כדי ליצור צורות, צבעים וגופנים ייחודיים, תוך שמירה על פשטות ובלתי נשכח.
-
האם ניתן לשנות את הזהות הארגונית לאורך זמן?
- תשובה: כן, ניתן להתאים את הזהות הארגונית לשינויים בעסק, טרנדים והעדפות קהל. חשוב לשמור על האלמנטים הבסיסיים כדי לשמור על ההכרה.
-
כיצד להשתמש בזהות ארגונית בחומרים שיווקיים?
- תשובה: החל את הזהות הארגונית שלך באתר האינטרנט שלך, רשתות חברתיות, פרסום, אריזה, מסמכים וחומרים נוספים ליצירת תדמית אחידה ומקצועית של החברה.
-
צור זהות ארגונית. איך למדוד יעילות?
- תשובה: מידה זיהוי מותג, מעורבות קהל, המרות ומדדים אחרים. התנהגות ביקורת מותג וסקרים להערכת תפיסות.
השאירו תגובה