ინფორმაციის ძალა არის კონცეფცია, რომელიც სწრაფად ხდება უფრო აქტუალური თანამედროვე მსოფლიოში. ეს ეხება ინდივიდის ან ორგანიზაციის უნარს წვდომა და ინტერპრეტაცია უამრავ მონაცემზე, რათა მიიღონ ინფორმაცია გარემოს პროცესებსა და დინამიკაში.
1959 წელს სოციალურმა ფსიქოლოგებმა ჯონ ფრენჩმა და ბერტრამ რავენმა ჩაატარეს ძალაუფლების კვლევა და გამოავლინეს ძალაუფლების საფუძვლის ხუთი ტიპი:
- დარწმუნების ძალა
- ჯილდოს ძალა
- ლეგიტიმური ავტორიტეტი
- კვების რეფერენტი
- ექსპერტის ძალა
1965 წელს რავენმა სოციალური ძალაუფლების ამ საფუძვლებს დაამატა მეექვსე ძალა, სახელწოდებით „ინფორმაციული ძალა“, რომელიც განცალკევებული და განსხვავებული იყო დანარჩენისგან. ტერმინი „ინფორმაციული“ ეხება სიტუაციას, როდესაც გავლენიანი ადამიანი იყენებს ინფორმაციას, როგორც რესურსს ცვლილების განსახორციელებლად.
როგორც ინფორმაციული ძალაუფლების მაგალითი, ორგანიზაციას შეუძლია მიიღოს ინფორმაცია მომხმარებელთა მოთხოვნებისა და ქცევის შესახებ, ეხმარება მათ ეფექტური მარკეტინგული კომუნიკაციების შექმნაში. სტრატეგია ან გააუმჯობესეთ თქვენი საქმიანობის ეფექტურობა. ანალოგიურად, ადამიანს შეუძლია გამოიყენოს ინფორმაციული ძალა ფინანსურ ბაზრებზე წვდომის მოსაპოვებლად და უფრო ინფორმირებული საინვესტიციო გადაწყვეტილებების მისაღებად.
რა არის ინფორმაციის ძალა?
ინფორმაციული ძალა არის ინდივიდის, ჯგუფის ან ორგანიზაციის უნარი, გავლენა მოახდინოს სხვათა რწმენაზე, იდეებსა და გადაწყვეტილების მიღების პრაქტიკაზე ინფორმაციის კონტროლის, გავრცელების ან მანიპულირების გზით. თანამედროვე საზოგადოებებში, ინფორმაციის კონტროლის პირადი ან კოლექტიური ძალაუფლება ღირებული რესურსია. მათ, ვისაც აქვს ინფორმაციის მიღების, გენერირებისა და გავრცელების უნარი, აქვს მკაფიო უპირატესობა მათთან შედარებით, ვისაც არ აქვს.
სხვადასხვა სუბიექტები, როგორიცაა ტრადიციული მედია, ციფრული და სოციალური ქსელის, სამთავრობო და საჯარო უწყებებს, კერძო კორპორაციებს და არასამთავრობო ორგანიზაციებს თუ აქტივისტებს აქვთ ინფორმაციის კონტროლის უფლება. ინფორმაციული ძალაუფლების მიღწევის გზებია დღის წესრიგის დაყენება, ჩარჩოების შექმნა, კონტროლი, ცენზურა, პროპაგანდა და თვალთვალი. ქსელის ინსტრუმენტად გამოყენებულ ინფორმაციას შეიძლება ჰქონდეს როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი გავლენა საზოგადოებაზე.
ინფორმაციის ძალაუფლების მნიშვნელობა
ინფორმაციის ძალა ეხება ინდივიდის ან ჯგუფის უნარს ფლობდეს და გამოიყენოს ინფორმაცია სარგებლობისთვის. ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას არჩევანზე გავლენის მოხდენისთვის, ინოვაციური ცნებების გონების შტურმისთვის, ინტერპერსონალური გავლენის არხისთვის და ინფორმირებული დასკვნების მისაღწევად.
საინფორმაციო ძალას აქვს მნიშვნელოვანი გავლენა საზოგადოებაზე, მათ შორის პოლიტიკურ გადაწყვეტილებებზე ზემოქმედების, საზოგადოებრივი აზრის ფორმირებისა და სოციალური და კულტურული იდენტობების ფორმირებაზე. მას ასევე შეუძლია ხელი შეუწყოს ეკონომიკურ უთანასწორობას და გავლენა მოახდინოს განათლებაზე და ცოდნის ხელმისაწვდომობაზე.
ინფორმაციის ძალასთან დაკავშირებული საკითხები და ეთიკური მოსაზრებები ფოკუსირებულია სხვადასხვა თემებზე, როგორიცაა გამოხატვის თავისუფლება, კონფიდენციალურობა და უსაფრთხოება, ანგარიშვალდებულება და პასუხისმგებლობა, მედია წიგნიერება და სამართლებრივი და პოლიტიკის ჩარჩოები. ინფორმაციული ძალაუფლების მნიშვნელობა იზრდება მსოფლიოში, სადაც ტექნოლოგია მუდმივად ვითარდება. ეს გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ ნაწილდება ძალაუფლება ადამიანებს, ჯგუფებსა და ქვეყნებს შორის.
რა არის ინფორმაციის ძალაუფლების წყაროები?
სხვადასხვა ორგანიზაციას შეიძლება ჰქონდეს ინფორმაციული ძალა ინფორმაციის კონტროლის, შექმნის ან გავრცელების გზით. ამ ძალას შეუძლია გავლენა მოახდინოს სხვების რწმენაზე, მოსაზრებებსა და გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არსებობს ინფორმაციის ენერგიის რამდენიმე ძირითადი წყარო, რომელიც მოიცავს შემდეგს:
-
ტრადიციული მედია.
დიდი ხნის განმავლობაში, გაზეთები, ტელევიზია, რადიო და ჟურნალები მნიშვნელოვან გავლენას ახდენდნენ ხალხის აზრის ჩამოყალიბებასა და ინფორმაციის გავრცელებაზე. სარედაქციო არჩევანის გაკეთებით, ამ მედიასაშუალებებს შეუძლიათ განსაზღვრონ, თუ როგორ ვრცელდება ინფორმაცია და რა თემები განიხილება საჯაროდ.
-
ციფრული და სოციალური მედიის პლატფორმები. ინფორმაციის ძალა
პლატფორმები სოციალური ქსელები, როგორიცაა Facebook, Twitter, Instagram და YouTube გახდა გავლენიანი ციფრულ ეპოქაში ინფორმაციის გაზიარებისა და საზოგადოებრივ აზრზე გავლენის მოხდენის მიზნით. ისინი სთავაზობენ ადამიანებს, ჯგუფებს და მთავრობებს ფართო აუდიტორიასთან კომუნიკაციისა და ისტორიების ჩამოყალიბების საშუალებას.
-
მთავრობა და სამთავრობო უწყებები.
მთავრობებს და საჯარო დაწესებულებებს აქვთ დიდი ინფორმაციის ძალა, რადგან მათ აქვთ წვდომა კონფიდენციალური ინფორმაცია და აქვს უფლება შექმნას პოლიტიკა და კანონები. ოფიციალური განცხადებების, პრესრელიზებისა და პოლიტიკური გადაწყვეტილებების გაკეთებით მათ შეუძლიათ საზოგადოებრივი აზრის ჩამოყალიბება. მათ ასევე შეუძლიათ გააკონტროლონ ინფორმაცია, რომელიც საზოგადოებისთვის ხელმისაწვდომი ხდება მისი ცენზურის გზით.
-
კერძო სექტორისა და კორპორაციების გავლენა. ინფორმაციის ძალა
მედია და ტექნოლოგიურ კომპანიებს აქვთ მნიშვნელოვანი საინფორმაციო ძალა, რაც მათ საშუალებას აძლევს გავლენა მოახდინონ საზოგადოებრივ აზრზე რეკლამის, საზოგადოებასთან ურთიერთობის კამპანიების და მედია საშუალებების საკუთრების ან ფინანსური მხარდაჭერის გზით, განსაკუთრებით მედიისა და ტექნოლოგიების სექტორებში. გარდა ამისა, კომპანიები სულ უფრო მეტად ეყრდნობიან ტექნოლოგიურ პლატფორმებს და ალგორითმებს მორგებული შინაარსის მიწოდებისთვის, რაც მათ მნიშვნელოვან გავლენას ანიჭებს ინფორმაციის გენერირებაზე.
-
არასამთავრობო ორგანიზაციები (არასამთავრობო ორგანიზაციები) და აქტივისტები:
არასამთავრობო ორგანიზაციებს, ანალიტიკურ ცენტრებსა და აქტივისტებს აქვთ უფლება მიაწოდონ ინფორმაცია და გავლენა მოახდინონ საზოგადოებრივ აზრზე ისეთი მეთოდებით, როგორიცაა კვლევა, სახალხო კამპანიები და პროპაგანდა. მათ შეუძლიათ ყურადღება მიიპყრონ გარკვეულ თემებზე და შეცვალონ ხალხის აზრი მათ შესახებ, რაც პოტენციურად იმოქმედებს პოლიტიკურ გადაწყვეტილებებზე.
ინფორმაციის წყაროების ძალას შეუძლია გავლენა მოახდინოს საზოგადოებაში ინფორმაციის ნაკადზე, რაც თავის მხრივ გავლენას ახდენს საზოგადოებრივ აზრზე, გადაწყვეტილების მიღების პროცესებზე და ძალაუფლების დინამიკაზე. ამ წყაროებს შეუძლიათ მუშაობა დამოუკიდებლად ან ერთად.
ინფორმაციული ძალა ხელმძღვანელობასა და მენეჯმენტში.
შეიძლება გამოიყენოს ინფორმაციული ძალა ხელმძღვანელობასა და მენეჯმენტში გუნდის წევრებზე, დაინტერესებულ მხარეებზე და მთლიანად ორგანიზაციაზე შთაგონების, წარმართვისა და ზემოქმედების მიზნით. აქ მოცემულია ინფორმაციული ძალაუფლების გამოყენების რამდენიმე გზა ლიდერობასა და მენეჯმენტში:
-
მკაფიო კომუნიკაცია.
ნათლად მიაწოდეთ თქვენს გუნდს კომპანიის ხედვა, მიზნები და მოლოდინები, რათა ჩამოაყალიბოთ საერთო გაგება და მიმართულება, რომელიც ხელს უწყობს ენთუზიაზმისა და შთაგონების გრძნობას.
-
ინფორმაციის ძალა. გაძლიერება ცოდნის მეშვეობით.
გუნდის წევრების თავდაჯერებულობის, სამუშაო კმაყოფილების და მთლიანი პროდუქტიულობის გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ მათ ჰქონდეთ წვდომა შესაბამის ინფორმაციაზე, რესურსებზე და ტრენინგზე, რათა განავითარონ თავიანთი უნარები და მიიღონ ინფორმირებული გადაწყვეტილებები.
-
გამოიყენეთ მონაცემები და ანალიტიკა.
უკეთესი გადაწყვეტილებების მისაღებად და უფრო ეფექტური სტრატეგიის შესაქმნელად, დაეყრდნოთ მონაცემებზე დაფუძნებულ შეხედულებებს. ფაქტობრივი მტკიცებულებების გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ ჩამოყალიბდეთ როგორც მცოდნე და სანდო, რაც გაზრდის თქვენს გავლენას.
-
გამოიყენეთ მოთხრობა.
იმისათვის, რომ შთააგონოთ თქვენი გუნდი და დაინტერესებული მხარეები თქვენი ორგანიზაციის მიზნების მისაღწევად, გამოიყენეთ მოთხრობა ემოციური კავშირების შესაქმნელად, რომლებიც ასახავს ორგანიზაციის მისიას და ღირებულებებს.
-
ინფორმაციის ძალა. გარე ურთიერთობების მენეჯმენტი.
უკეთესი სტრატეგიული გადაწყვეტილებების მისაღებად და გაუმჯობესება რეპუტაცია თქვენი ორგანიზაცია, მნიშვნელოვანია ძლიერი ურთიერთობების განვითარება დაინტერესებულ მხარეებთან, როგორიცაა კლიენტები, პარტნიორები და მომწოდებლები. ამით თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ წვდომა ღირებულ ინფორმაციაზე და იდეებზე.
-
მონიტორინგი და რეაგირება ინფორმაციის.
იმისათვის, რომ წინ დარჩეთ მრუდზე, მნიშვნელოვანია დარჩეთ ინდუსტრიის ტენდენციებზე, თვალი ადევნოთ რას აკეთებენ თქვენი კონკურენტები და იყოთ განახლებული უფრო ფართო ბიზნეს გარემოსთან. ეს საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ ინფორმირებული გადაწყვეტილებები, მოერგოთ ახალ მოვლენებს და დარჩეთ კონკურენტუნარიანი.
ინფორმაციის ძალაუფლების გამოყენება სახელმძღვანელო და მენეჯმენტი დაგეხმარებათ ნდობის ჩამოყალიბებაში, თანამშრომლობის ხელშეწყობაში, პროდუქტიულობის გაუმჯობესებაში და, საბოლოოდ, ორგანიზაციული წარმატების მიღწევაში.
დასკვნა!
რომ შევაჯამოთ, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ინფორმაციული ძალა მნიშვნელოვანია თანამედროვე სამყაროში.
ეს საშუალებას აძლევს ინდივიდებსა და ორგანიზაციებს გააკეთონ ინფორმირებული არჩევანი, უკეთ გაიგონ მომხმარებელთა პრეფერენციები და განავითარონ გეგმები საოპერაციო ეფექტურობის გასაუმჯობესებლად.
დღევანდელ გლობალურ ბაზარზე ორგანიზაციებს შეუძლიათ მიიღონ კონკურენტული უპირატესობა ინფორმაციის ეფექტური გამოყენების გზით.
მომხმარებელთა მენეჯმენტი - განმარტება, ელემენტები, პროცესი
Ეფექტური კომუნიკაცია. კომუნიკაციის 27 მახასიათებელი
გადაწყვეტილების მიღების სისტემა
დატოვე კომენტარი