ბრენდინგის შეცდომები არის არასწორი ან წარუმატებელი გადაწყვეტილებები, რომლებიც მიიღება ბრენდის შექმნის, მართვის ან პოპულარიზაციის პროცესში. ეს შეცდომები შეიძლება ეხებოდეს ბრენდინგის სხვადასხვა ასპექტს, მათ შორის ვიზუალურ იდენტობას, კომუნიკაციებს, სტრატეგიას და ბრენდის მთლიან აღქმას. ბრენდინგის შეცდომებმა შეიძლება უარყოფითი გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის აღქმაზე ბრენდის შესახებ და ასევე იმოქმედოს მის წარმატებაზე ბაზარზე. პროფესიონალური მენეჯმენტი და დეტალებისადმი ყურადღება ბრენდინგის პროცესში დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ სერიოზული შეცდომები და შექმნათ ბრენდის ძლიერი და პოზიტიური იმიჯი.

არ ხართ დარწმუნებული, ხართ თუ არა ერთ-ერთი მათგანი? თქვენ აპირებთ გაიგოთ. აქ ჩვენ შევიკრიბეთ ყველაზე გავრცელებული პრობლემები ბრენდის იდენტიფიკაცია, პლუს ჩვენი მთავარი რჩევები, რომლებიც დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი იდენტობა, განასხვავოთ თქვენი ბრენდი და დაუკავშირდეთ სწორ ადამიანებს.

შეცდომა 1: არ იცი, ვის ცდილობ მიაღწიო. ბრენდინგის შეცდომები

ძლიერის შექმნა ვიზუალური იდენტურობა - ეს არ არის ის, რაც შენ გინდა; ეს არის ის, როგორიც გინდა, რომ აღიქვან. რაც უფრო უკეთ აცნობთ ვინ ხართ, მით უფრო ავთენტურად შეძლებთ ადამიანებთან დაკავშირებას.

მაგრამ თუ თქვენი ბრენდის იდენტურობა არ ემთხვევა თქვენს ნამდვილ იდენტობას და რეზონანსდება სწორ ადამიანებთან, ეს არ იქნება წარმატებული (რაც არ უნდა ლამაზი იყოს თქვენი ლოგო).

შესწორება

გულწრფელი კომუნიკაციისთვის, თქვენ უნდა იცოდეთ ვინ ხართ სინამდვილეში (და, შესაბამისად, როგორ გსურთ თქვენი აღქმა). დაიწყეთ ჩვენი Brand of the Heart სათამაშო წიგნის გამოყენებით თქვენი ბრენდის მიზნების, ხედვის, მისიისა და ღირებულებების არტიკულაციისთვის. ეს დაგეხმარებათ დააკავშიროთ თქვენი ბრენდი თქვენს ძირითად პრინციპებთან.

პორტერის ზოგადი სტრატეგიების განმარტება

თქვენ ასევე უნდა შექმნათ მარკეტინგული პერსონები, რათა გაიგოთ ვინ არის თქვენი სამიზნე მომხმარებელი, რას ფიქრობენ და რა იზიდავს მათ. მას შემდეგ, რაც თქვენი ბრენდის გული და პერსონა მკაფიოდ არის განსაზღვრული, თქვენ შეგიძლიათ დაარეგულიროთ თქვენი ბრენდის იდენტურობა, რათა სწორი მესიჯი მიაწოდოთ სწორ ადამიანებს.

შეცდომა 2:  უაზრო ლოგო. ბრენდინგის შეცდომები

ლოგოების შექმნა ძალიან სახალისოა, მაგრამ ისინი ასევე შეიძლება იყოს დიდი თავის ტკივილი. რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ შექმნათ რაიმე ლამაზი და დაარქვათ მას დღე. მაგრამ მართლაც ძლიერი ლოგო მხარს უჭერს და აძლიერებს თქვენი ბრენდის ძირითად იდენტურობას, მისიას და ბიზნესს. თუ თქვენ ვერ დააკავშირებთ თქვენს ლოგოს თქვენს ბრენდს, დროა განახლდეს.

რა თქმა უნდა, ლოგოს დიზაინი მოითხოვს ბევრ ღრმა ფიქრს და სერიოზულ აზროვნებას. (FYI, ჩვენ მიჩვეული ვართ მინიმუმ 50 ვარიანტის შემუშავებას თითო ბრენდზე - მხოლოდ დასაწყებად.)

შესწორება

თუ თქვენ გიჭირთ შექმნათ ლოგო, რომელიც დაკავშირებულია თქვენს ბრენდთან, სცადეთ ჩვენი მარტივი პროცესი, რომ იპოვოთ ლოგო, რომელიც მოგწონთ და გაარკვიეთ რომელი. შეცდომები ლოგოს დიზაინში უნდა იყოს თავიდან აცილება. ბრენდინგის შეცდომები

მაგალითი: ჩვენ შევქმენით ახალი ვიზუალური ბრენდის იდენტიფიკაცია უგულებელყოფილი ტროპიკული დაავადებების აღმოფხვრის გაფართოებული სპეციალური პროექტისთვის (ESPEN), ჯანმო-ს ორგანიზაცია, რომლის მისიაა ხუთი კონკრეტული ტროპიკული დაავადების აღმოფხვრა. მათი მისიის შესასრულებლად, ჩვენ შევქმენით აფრიკის კონტინენტის სიმბოლური ლოგო, რომელიც შედგება ხუთი ზოლისგან: თითო თითოეული დაავადებისთვის, რომელსაც ებრძვიან.

ვიზუალური ლოგოს მაგალითი ბრენდინგის შეცდომები

შეცდომა 3:  შეზღუდული ვიზუალური ბრენდის იდენტიფიკაცია

თქვენი ვიზუალური იდენტურობა შექმნილია იმისთვის, რომ დაგეხმაროთ ეფექტურად კომუნიკაციაში მრავალი გამოყენების შემთხვევაში. ამიტომ, თქვენ უნდა მისცეთ თქვენს დიზაინერებს ინსტრუმენტები, რომლებიც მათ სჭირდებათ ბრენდის კონტენტის შესაქმნელად, არ აქვს მნიშვნელობა მედია. თუ არ მიაწოდეთ ეს სახელმძღვანელო მითითებები (და არ დატოვებთ მათ თქვენს მოწყობილობებზე), თქვენ აუცილებლად მიიღებთ არათანმიმდევრულ კონტენტს.

შესწორება

შეიძლება არ დაგჭირდეთ ენციკლოპედიის სისქის ბრენდირებული ბიბლია თქვენი სტარტაპისთვის, მაგრამ მნიშვნელოვანია თქვენი გუნდის ხელმძღვანელობას მიაწოდოთ საფუძვლები, მათ შორის:

დამატებითი რჩევებისთვის ამ ელემენტების დიზაინის შესახებ, მიჰყევით ჩვენს სახელმძღვანელოს სამახსოვრო დიზაინის შესაქმნელად ბრენდის იდენტურობა (მეცნიერების საფუძველზე) და გამოიყენეთ ჩვენი მოსახერხებელი ვიზუალური იდენტობის საკონტროლო სია. ბრენდინგის შეცდომები

ფსიქოგრაფია

შეცდომა 4:  უხერხული ვებ დიზაინი. ბრენდინგის შეცდომები

კარგი ბრენდის იდენტურობა არ არის მხოლოდ ძლიერი; მას აქვს ინტუიციური დიზაინი. დამაბნეველი ხატები, უპასუხო ვებსაიტები და დაბალი რეზოლუციის სურათები არის ის, რაც შეიძლება გადაიტანოს ხალხის ყურადღება (და დააზიანოს თქვენი ბრენდის აღქმა).

შესწორება

მიუხედავად იმისა, თქვენ ქმნით თქვენს ლოგოს ან თქვენს ვებსაიტს, განიხილეთ გამოყენების სხვადასხვა შემთხვევები და მომხმარებლის გამოცდილება. თქვენი ლოგო კარგად იქნება ნაჩვენები, როგორც პატარა პროფილი სოციალური ქსელი? ეს არის ახალი ინტერაქტიული ინფოგრაფიკა მობილური მოწყობილობებისთვის? ეს არის მთავარი კითხვები.

შეცდომა 5: შეუთავსებელი ელემენტები. ბრენდინგის შეცდომები

მხოლოდ იმიტომ, რომ შექმენით ლოგო, გააერთიანეთ რამდენიმე ფერი და შეარჩიეთ შრიფტი, არ ნიშნავს რომ თქვენი ვიზუალური ბრენდის იდენტურობა შეკრულია. თუ გსურთ შექმნათ ერთიანი გამოცდილება, თქვენ უნდა დააპროექტოთ თითოეული ელემენტი, რომ შეავსოს მეორე.

შესწორება

დაიწყეთ თქვენი ლოგოთი, შემდეგ აიღეთ თითოეული ელემენტი იქიდან. შენი შრიფტი კარგად უნდა შეესაბამებოდეს თქვენს ლოგოს (მაგ. ხასიათის ფორმა და პიროვნება). ანალოგიურად, თქვენი ფერები კარგად უნდა შეესაბამებოდეს თქვენს შრიფტს (მაგალითად, არც ისე ღია წასაკითხად).

შეცდომა 6:  არ არის მრავალფეროვნება სურათებში

არა, ჩვენ არ ვსაუბრობთ გამოსახულების სტილებზე. ჩვენ ვსაუბრობთ ადამიანებზე და/ან პერსონაჟებზე, რომლებსაც ასახავთ, იქნება ეს ფოტოებზე თუ ილუსტრაციებში. ადვილია ჩიხში ჩავარდნა, ერთი და იგივე ნივთების შექმნა უსასრულოდ უბრალოდ ჩვევის გამო. მაგრამ წარმომადგენლობა მნიშვნელოვანია. იფიქრეთ იმაზე, თუ რას ამბობს გამოსახულება, რომელსაც იყენებთ თქვენს ბრენდზე, თქვენს ღირებულებებზე და ა.შ. ბრენდინგის შეცდომები

შესწორება

გაითვალისწინეთ მრავალფეროვნება (ასაკი, რასა, სქესი და ა.შ.) თქვენს მიერ არჩეულ სურათებში. ჩართეთ კონკრეტული მიმართულება ბრენდის სახელმძღვანელო და მიეცით თქვენს გუნდს მარტივი წვდომა სურათების ბიბლიოთეკაზე, რომლებიც ასახავს თქვენს ბრენდს. ისარგებლეთ ამ 101+-ით ინსტრუმენტები კორპორატიული იდენტობის შესაქმნელად (მათ შორის უფასო საფონდო საიტები) მათ მოსაძებნად.

შეცდომა 7:  ცუდი შრიფტები. ბრენდინგის შეცდომები

ტიპოგრაფიამ შეიძლება შექმნას ან დაარღვიოს თქვენი ბრენდი. თუ ყველაფერი ძალიან არეულია, დამაბნეველი ან აბსოლუტური, თქვენ მხოლოდ საკუთარ თავს ზიანს აყენებთ. ეს ხშირად პრობლემაა ონლაინ კონტენტთან დაკავშირებით და ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი გზა ხალხის გამორთვისთვის.

შესწორება

იმისათვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი ტიპოგრაფია ყოველთვის იკითხება, სცადეთ ეს ჭკვიანი ტესტი, რომელიც რეკომენდებულია ასოების მხატვრის ჯესიკა ჰიშეს მიერ:

როგორ ამოვიცნოთ ვიზუალურად

დამატებითი რჩევებისთვის შრიფტის სწორი წყვილის არჩევის შესახებ იხილეთ:

შეცდომა 8:  არ არსებობს დიზაინის სისტემა. ბრენდინგის შეცდომები

ისევე, როგორც ერთი ბრენდის შექმნა შეკრულობის გარეშე, ბრენდები ასევე არიან დამნაშავეები სათანადო დიზაინის სისტემის არარსებობაში. ეს არ ეხება მხოლოდ დეტალებს; საუბარია იმაზე, თუ როგორ მიდიან ისინი ერთად.

შესწორება

არსებობს ინტუიციური იერარქია? შეუძლიათ თუ არა ადამიანებს ადვილად ნავიგაცია თქვენს კონტენტზე? მიუთითეთ შინაარსის სწორი თანმიმდევრობა, მათ შორის სათაურები, ქვესათაურები, ძირითადი ტექსტი, სურათები, მარკირება და ა.შ.

შეცდომა 9:  ძალიან ბევრი ფერი

ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული ახალბედა შეცდომა (და ნიშანი იმისა, რომ თქვენ აძლევთ უფლებას ახალგაზრდა პროფესიონალს შექმნას თქვენი ბრენდი). საბედნიეროდ, ამის გამოსწორება ადვილია. ბრენდინგის შეცდომები

შესწორება

გაამარტივეთ იგი:

  • 2 ძირითადი ფერი
  • 3-5 დამატებითი ფერი
  • 2 აქცენტიანი ფერი

შეცდომა 10: მე არა ხატების გაშიფვრა. ბრენდინგის შეცდომები

ხატები აადვილებს ცხოვრებას, რადგან ისინი უზრუნველყოფენ ვიზუალურ მინიშნებას სწრაფად და ეფექტური კომუნიკაცია სიტყვების გარეშე. ამიტომ მთავარია სიმარტივე და სიცხადე. სამწუხაროდ, ძალიან ბევრი ბრენდი იჭერს ხატებს, რომლებიც ან ზედმეტია ან ძალიან აბსტრაქტული გასაგებად.

შესწორება

თუ არ ხართ დარწმუნებული, სთხოვეთ ვინმეს საღი აზრის შემოწმება, რათა დარწმუნდეს, რომ თქვენი ხატები ინტუიციური და შესაბამისია.

მაგალითი: ჩვენ ვთანამშრომლობდით Avalere Health-თან, რათა შეგვექმნა მორგებული იკონოგრაფია ჯანდაცვასთან დაკავშირებული კონტენტისთვის.

ვიზუალური იდენტობის ხატულა ბრენდინგის შეცდომები

შეცდომა 11:  მონაცემთა არასწორი ვიზუალიზაცია

დიდი მონაცემების აფეთქების წყალობით, ბრენდები უფრო მეტად საუბრობენ მონაცემებთან, ვიდრე ოდესმე. მონაცემთა ვიზუალიზაცია ძლიერი ინსტრუმენტია, აადვილებს მონაცემთა გაგებას, მაგრამ ასევე შეიძლება გამოიწვიოს დიდი ზიანი, თუ მონაცემები არასწორად არის განმარტებული ან არასწორად წარმოდგენილი. ბრენდინგის შეცდომები

შესწორება

იმისათვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი მონაცემების სწორად ვიზუალიზაცია გაქვთ, გამოიყენეთ ჩვენი მონაცემთა ვიზუალიზაციის 101 სახელმძღვანელო ყველაზე გავრცელებული სქემებისა და გრაფიკების შესაქმნელად.

შეცდომა 12:  არ არსებობს კორპორატიული სტილის სახელმძღვანელო. ბრენდინგის შეცდომები

ერთ-ერთი მთავარი მიზეზი, რის გამოც ბრენდები იბრძვიან საკუთარი იდენტობის შესანარჩუნებლად, არის ის, რომ მათი შინაარსი მუდმივად... არათანმიმდევრულია. კონტენტის შემქმნელებმა ან „უნდა იცოდნენ“, როგორ აღასრულონ ბრენდის მითითებები, ან დატოვონ საკუთარ მოწყობილობებზე. როდესაც ეს მოხდება, გასაკვირი არ არის, რომ შინაარსი ფრანკენშტეინს ჰგავს.

კითხვა ხშირად დასმული კითხვები (FAQ)

  1. რა არის ბრენდინგის შეცდომები?

    • პასუხი: ბრენდინგის შეცდომები არის არასწორი ნაბიჯები ან გადაწყვეტილებები, რომლებიც მიიღება შექმნის, პოპულარიზაციის ან ბრენდ - მენეჯმენტი, რამაც შესაძლოა უარყოფითად იმოქმედოს მის აღქმასა და წარმატებაზე.

  2. რა შედეგები შეიძლება მოჰყვეს ბრენდინგის შეცდომებს?

    • პასუხი: შედეგები შეიძლება მოიცავდეს მომხმარებელთა ნდობის დაკარგვას, ბრენდის რეპუტაციის გაუარესებას, გაყიდვების შემცირებას, სამიზნე აუდიტორიასთან კონფლიქტს და იმიჯის აღდგენის სირთულეებს.

  3. როგორ ამოვიცნოთ შეცდომები ბრენდინგში?

    • პასუხი: შეცდომების იდენტიფიცირება შესაძლებელია აუდიტორიის რეაქციების მონიტორინგის, მიმოხილვების ანალიზის, ბაზრის დინამიკის შესწავლის და ბრენდის სტრატეგიის მის მიზნებთან და ღირებულებებთან შესაბამისობის შეფასებით.

  4. რა არის ყველაზე გავრცელებული შეცდომები ბრენდინგში?

    • პასუხი: ბრენდინგის გავრცელებულ შეცდომებს მიეკუთვნება ვიზუალური სტილის შეუსაბამობა, გაურკვეველი კომუნიკაცია, სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებების იგნორირება და წარუმატებელი ლოზუნგებისა და ლოგოების გამოყენება.

  5. როგორ ავიცილოთ თავიდან ბრენდინგის შეცდომები ახალი პროდუქტის გამოშვებისას?

    • პასუხი: ახალი პროდუქტის გამოშვებისას ბრენდინგის დროს შეცდომების თავიდან ასაცილებლად, მნიშვნელოვანია ბაზრის საფუძვლიანი ანალიზის ჩატარება, განსაზღვრეთ სამიზნე აუდიტორიაშექმენით ბრენდის ძლიერი იმიჯი და შეამოწმეთ მომხმარებელთა პასუხი.

  6. როგორ მოქმედებს ლოგოში არსებული შეცდომები ბრენდზე?

    • პასუხი: ლოგოში შეცდომებმა შეიძლება გავლენა მოახდინონ ბრენდზე ნეგატიური აღქმის შექმნით, აღიარების შემცირებით, დაბნეულობის გამოწვევით და კლიენტების თვალში პროფესიონალიზმის შემცირებით.

  7. რა უნდა გააკეთოს, თუ შეცდომები უკვე მოხდა ბრენდინგში?

    • პასუხი: თუ შეცდომები უკვე მოხდა, მნიშვნელოვანია დაუყოვნებლივ რეაგირება, შეცდომის აღიარება, სტრატეგიის კორექტირება, ბრენდის რეაბილიტაცია და ნდობის აღსადგენად აუდიტორიასთან აქტიური ურთიერთობა.

  8. რა არის საერთო შეცდომები ბრენდის ფერთა პალიტრაში?

    • პასუხი: ფერთა პალიტრაში გავრცელებული შეცდომები შეიძლება შეიცავდეს არათანმიმდევრულ ფერებს, ფერების არჩევას, რომლებიც არ ასახავს ბრენდის ღირებულებებს, ან ზედმეტად კაშკაშა/სევდიანი ჩრდილების გამოყენებას, რომლებიც არ შეესაბამება ნიშას.

  9. რა არის რამდენიმე რეკომენდაცია ბრენდინგში შეცდომების თავიდან ასაცილებლად?

    • პასუხი: რეკომენდაციები მოიცავს ფრთხილად დაგეგმვას, ბრენდის ელემენტების ტესტირებას, სამიზნე აუდიტორიის შეხედულებების გათვალისწინებას, ბრენდის ყველა ასპექტში თანმიმდევრულობის შენარჩუნებას და უკუკავშირზე რეაგირებას.

  10. შეგიძლიათ ისარგებლოთ ბრენდინგის შეცდომებით?

    • პასუხი: დიახ, შეცდომები შეიძლება იყოს ღირებული სასწავლო გამოცდილება. მათგან შეგიძლიათ ისწავლოთ გაკვეთილები, შეცვალოთ სტრატეგიები, გააუმჯობესოთ თქვენი ბრენდი და დაამყაროთ უფრო ეფექტური ურთიერთობები თქვენს აუდიტორიასთან.

АЗБУКА

43 საოცარი მაღალი ROI ბიზნეს ლოგო