სოციალური მარკეტინგი | განმარტება, მნიშვნელობა და კამპანიები

სოციალური მარკეტინგი არის მარკეტინგული სტრატეგიებისა და ინსტრუმენტების გამოყენება სოციალური პრობლემების გადასაჭრელად და სოციალური მიზნების მისაღწევად. ის მიზნად ისახავს ადამიანების ქცევისა და დამოკიდებულების შეცვლას კონკრეტული საკითხებისა და გამოწვევების მიმართ, როგორიცაა სიღარიბე, უთანასწორობა, ჯანმრთელობა და გარემო.

სოციალური მარკეტინგი კეთდება მაშინ, როდესაც გამოიყენება სხვადასხვა მარკეტინგული ტექნიკა, რათა ადამიანებს შეცვალონ თავიანთი ქცევა საზოგადოების მიმართ. ეს არის გაყიდვის ერთ-ერთი მძლავრი ტექნიკა, რომელიც გამოიყენება აუდიტორიის სამიზნეზე, რათა მათ გააცნობიერონ სოციალური სიკეთე, რაც შეიძლება სარგებელი მისცეს როგორც ხალხი, ისე საზოგადოება მთლიანად.

სოციალური მარკეტინგი უპირველეს ყოვლისა ფოკუსირებულია ადამიანის ქცევაზე, რომელიც ასევე მარკეტინგის ამ ფორმის პროდუქტია. თქვენ შეგიძლიათ მარტივად გაიგოთ სოციალური მარკეტინგის კონცეფცია მეორე მსოფლიო ომის გერმანელი მეთაურის გერჰარდ ვეიბეს ციტატის დახმარებით.

"რატომ არ შეგიძლია ძმობას და რაციონალურ აზროვნებას ისე გაყიდო, როგორც საპნის გაყიდვა შეგიძლია?"

ამრიგად, სოციალური მარკეტინგი ძირითადად მიზნად ისახავს იდეების პოპულარიზაციას, რომლებსაც შეუძლიათ მნიშვნელოვანი როლი შეასრულონ პოზიტიური და კონსტრუქციული ეტიკეტებისა და განწყობების პოპულარიზაციაში, როგორიცაა გამოყენება ეკოლოგიურად სუფთა გადაწყვეტილებები, მართვის წესების დაცვა, სწორი სოციალური პრაქტიკის არჩევა, საზოგადოებრივ ადგილებში მოწევა და ა.შ. დ.,
ზოგადად, სოციალური მარკეტინგი ტრიალებს საზოგადოების კეთილდღეობის გაყიდვის გარშემო. ეს ძირითადად კეთდება უსაფრთხოების, გარემოსდაცვითი ცნობიერების, საზოგადოებრივი ჯანმრთელობისა და საზოგადოების განვითარების საკითხებზე.
საზოგადოება უნდა შეიცვალოს ახლა და მერე. სოციალური მარკეტინგი არის ერთ-ერთი საუკეთესო პლატფორმა, სადაც შეგიძლიათ მარტივად მოახდინოთ გავლენა და დაარწმუნოთ ადამიანები, რომ იმუშაონ საზოგადოების გასაუმჯობესებლად.

სოციალურ მარკეტინგის შეუძლია უკეთესი შანსები მოიტანოს ადგილობრივად და ქვეყნის მასშტაბით.

თანამედროვე დროში სოციალური მარკეტინგის მნიშვნელობის გასაგებად, ქვემოთ განვიხილავთ რამდენიმე მნიშვნელოვან სტატისტიკას, რომელიც ამაზე საუბრობს.

სოციალური მარკეტინგის სტატისტიკა

შეერთებულ შტატებში ზრდასრულთა 70%-ზე მეტი ამბობს, რომ მათი მონაწილეობა სოციალურ ცვლილებებში მნიშვნელოვანი იყო
იმ დროს, როდესაც აშშ ეკონომიკური დაძაბულობის წინაშე დგას, აშშ-ში მამაკაცების დაახლოებით 50 პროცენტი და ქალების 60 პროცენტი მონაწილეობდა სოციალურ ცვლილებებში ფულის, მომსახურებისა და საქონლის შემოწირულობების საშუალებით.
საშუალოდ, 80 ზრდასრული ადამიანიდან 100-ს სჯერა, რომ მათ ქმედებებს შეუძლიათ სამყარო უკეთეს ადგილად აქციონ.
ამერიკელი მამაკაცების 60%-ზე მეტი და ამერიკელი ქალების 70%-ზე მეტი ამბობს, რომ მათ ურჩევნიათ დაეხმარონ სხვა ადამიანებს, რომლებიც არ არიან ისეთი იღბლიანები, როგორც საკუთარი თავი.

ზემოთ ნახსენები სტატისტიკა აშკარაა იმის დასადასტურებლად, თუ როგორ იძენს სოციალური მარკეტინგი პოპულარობას მთელ მსოფლიოში და რამდენად მნიშვნელოვანია საზოგადოება ჩართული იყოს კონსტრუქციული ცხოვრების წესში, სადაც ერთი და ყველა სარგებლობს ხელსაყრელი გარემოთი ღირებული და პოზიტიური ზრდისა და აყვავებისთვის. .

შეიძლება უკვე გესმოდეთ რა არის სოციალური მარკეტინგი, მაგრამ უნდა იფიქროთ როდის დაიწყო ეს ყველაფერი და როგორ იქცა ერთ-ერთ ფუნდამენტურ კონცეფციად. ბიზნეს მენეჯმენტი, სოციალური მედია და მარკეტინგი ამ დღეებში. მოდით გადავხედოთ სოციალური მარკეტინგის ისტორიას აქ და ახლა

სოციალური მარკეტინგი: როდის დაიწყო ეს ყველაფერი?

1971 წელს ფილიპ კოტლერმა და ჯერალდ ზალტმანმა გამოაქვეყნეს სტატია ჟურნალში მარკეტინგი სათაურით „სოციალური მარკეტინგი: დაგეგმილი სოციალური ცვლილების მიდგომა“.

მას შემდეგ სოციალური მარკეტინგის ეს ტერმინი სულ უფრო ფართოდ გავრცელდა მარკეტინგის, ბიზნესისა და სოციალური ადმინისტრირების სხვადასხვა სფეროში.

მარკეტოლოგები, რეკლამის განმთავსებლები და ინდუსტრია გვთავაზობენ სხვადასხვა სოციალური მარკეტინგის იდეებს, რათა მოხდეს სხვადასხვა პოზიტიური ცვლილებები სოციალურ ქცევაში სხვადასხვა სფეროში, ნიშებსა და ინდუსტრიებში.

სოციალური მედიის მარკეტინგი

სოციალური მედიის მარკეტინგი არსად ახლოსაა სოციალურ მარკეტინგთან, რადგან სოციალური მედიის მარკეტინგი ტრიალებს მარკეტინგის გარშემო სოციალური მედიის პლატფორმების საშუალებით, როგორიცაა Facebook, Twitter, Instagram და ა.

განსხვავება მდგრად მარკეტინგსა და სოციალურ მარკეტინგს შორის

კორპორაციები ირჩევენ ამ ტიპის მარკეტინგს თავიანთი კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობის შესასრულებლად, მაგრამ ისინი ირჩევენ მდგრად მარკეტინგულ პრაქტიკას თავიანთი ბიზნესის გასაზრდელად, რაც სულაც არ არის სოციალური მარკეტინგისთვის დამახასიათებელი.

განსხვავება კომერციულ მარკეტინგსა და სოციალურ მარკეტინგს შორის

თქვენ ალბათ გინახავთ საწვავის ეფექტური მანქანების ან გადამუშავებული პლასტმასის ბოთლების პოპულარიზაციის კამპანიები. ისინი ბიზნეს მარკეტინგის ნაწილია, რომელიც ემსახურება გარკვეულ სოციალურ მიზეზებს და ასევე რეკლამირებს კომპანიის პროდუქტს ან მომსახურებას. მაგრამ ასეთი მარკეტინგული კამპანიების აქცენტი კეთდება პროდუქტის ან მომსახურების გაყიდვაზე და არა საზოგადოებრივი სიკეთის.

ახლა, როდესაც თქვენ კარგად იცით სოციალური მარკეტინგი და როგორ განსხვავდება ის სხვა მსგავსი ან მსგავსი ტიპის მარკეტინგისგან, მოდით ახლა გადავხედოთ სოციალური მარკეტინგის მნიშვნელობას.

სოციალური მარკეტინგის მნიშვნელობა

სოციალური მარკეტინგი ერთ-ერთი საუკეთესო საშუალებაა ადამიანებზე ზეგავლენის მოხდენისთვის, რათა მიიღონ ზომები საზოგადოებაში და იმუშაონ ქცევის შეცვლაზე. სოციალური მარკეტინგის სხვადასხვა კამპანიამ შეიძლება სწრაფად დააინტერესოს საზოგადოება. მათი აუდიტორიის სამიზნე ადვილად შეიძლება იმ სტრატეგიების დახმარებით, რომლებსაც ისინი ახორციელებენ სოციალური მარკეტინგისთვის.

სოციალური მარკეტინგი დადებითად მოქმედებს აუდიტორიის აღქმაზე.

ის საუკეთესოდ შეეფერება პროგრამების გაშვებას სამიზნე აუდიტორია, ეხება მათ ხედვას საზოგადოების შესახებ, რომელიც არა მხოლოდ იქნება უფრო პროდუქტიული, არამედ გამოიწვევს ეფექტურ ცვლილებებს.

სოციალური მარკეტინგი საუკეთესოა ბიზნესისთვის, რადგან ის ზრდის ბრენდის ცნობადობას ადამიანებს შორის. სოციალური მარკეტინგი შეიძლება განხორციელდეს ფართო აუდიტორიას შორის და კომპანიას შეუძლია ეს ახსნას შესანიშნავი სოციალური მარკეტინგის სტრატეგიით, რომელიც არამარტო გამოიწვევს ხალხში ინტერესს, არამედ გაზრდის რეკლამას.
სოციალური მარკეტინგი ეკონომიურია, ვიდრე ნებისმიერი სხვა მარკეტინგული, რადგან ადვილად შეიძლება იპოვოთ სამიზნე აუდიტორია იმ ეფექტურობის საფუძველზე, რომელსაც ისინი საჯაროდ აჩვენებენ. შეიძლება სწრაფად მიაღწიოს მათ სამიზნე აუდიტორიას სოციალური მარკეტინგის საშუალებით. სხვა სოციალურ მარკეტინგთან შედარებით ნაკლები კვლევა და განვითარება იქნება.
კომერციალიზაციის მსგავსად, სოციალური მარკეტინგი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ადამიანებზე გავლენის მოხდენაში. და სოციალური მარკეტინგის გარეშე კომერციალიზაცია არის არასრული, რადგან ყველა ბიზნესი უნდა ჩაერთოს სოციალურ მარკეტინგით, რათა ხალხს აცნობოს, რომ მათი მიზანია საზოგადოების უკეთესობისკენ შეცვლა.
სოციალური მარკეტინგი არის ერთ-ერთი უახლოესი მარკეტინგული კამპანია, სადაც ადვილად მიაღწევთ საზოგადოებას. მათ შეუძლიათ ადვილად ხელი შეუწყონ საზოგადოებაში მიმდინარე ცვლილებებს და დარწმუნდნენ, რომ პროდუქტები, რომლებსაც ისინი მხარს უჭერენ, არის ის, რაც ჩვენ გვინდა საზოგადოებისთვის.

როგორ ეხმარება სოციალური მარკეტინგი ბიზნეს მარკეტინგში?

სოციალური მარკეტინგი ეხმარება ბიზნესს ხალხის ცნობიერების ამაღლებაში.

ყველა ბიზნესი არასრულია სოციალური მარკეტინგის გარეშე, რადგან ბიზნესს აქვს ძლიერი ყოფნა, როდესაც სამიზნე აუდიტორიამ იცის რას აკეთებს. და ისე, რომ ადამიანების ყველაზე მნიშვნელოვან რაოდენობას თქვენი ბრენდის დამახსოვრების უფლება არ მისცეთ, თქვენ არ შეგიძლიათ მიმართოთ რეკლამას. სოციალური მარკეტინგის სტრატეგია ბიზნესს აძლევს სოციალური ცნობიერების ამაღლების ისეთ კამპანიას, რომელიც სამიზნე აუდიტორიას სურს.

ადამიანმა უნდა იცოდეს, რომ მათ უნდა განავითარონ ინტერესი საზოგადოების მიმართ, რათა ეფექტურად მოახდინონ თავიანთი აუდიტორიის სამიზნე. და თქვენი პროდუქტის რეკლამირების ერთ-ერთი საწყისი ეტაპი არის ხალხში ცნობადობის შექმნა. ბიზნესებს ასევე შეუძლიათ განავითარონ გამჭვირვალობა შესანიშნავი სოციალური მარკეტინგის სტრატეგიის გატარებით.

იმის გამო, რომ კომუნიკაცია მნიშვნელოვანია და თუ სწრაფად გაიგებთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას და რა სოციალურ ცვლილებებს ელიან, შეგიძლიათ სწრაფად მოზიდვა მათ ყურადღების მიქცევა მათი თვალსაზრისის უკეთ გაზიარებით.

ვინ იყენებს სოციალური მარკეტინგის კამპანიებს?

ძირითადად გამოიყენება სოციალური მარკეტინგი

არაკომერციული ორგანიზაციები
საქველმოქმედო ფონდები
სახელმწიფო ორგანოები
საზოგადოებრივი მაგისტრალების განყოფილებები
გადაუდებელი სამსახურები, როგორიცაა სახანძრო და პოლიციის განყოფილებები
ზოგიერთი კომერციული ორგანიზაცია

სოციალური მარკეტინგის კამპანიებში ჩართული სტრატეგიები

სხვადასხვა მოქმედი სოციალური მარკეტინგის კამპანიები

1. გავლენა ადამიანების რეალურ ქცევაზე

წარმატებული სოციალური მარკეტინგის კამპანიისთვის, თქვენ უნდა გქონდეთ სტრატეგია, რომელიც გავლენას მოახდენს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის რეალურ ქცევაზე, ცნობიერებასა და დამოკიდებულებებზე.

2. სიმბოლოების სწორად გამოყენება სოციალური მარკეტინგისთვის

მძლავრი სოციალური მარკეტინგული კამპანიისთვის მნიშვნელოვანია სიმბოლური ვიზუალური ელემენტების ფართო სპექტრის გამოყენება, რომლებიც ასევე ადვილად ამოიცნობს სამიზნე აუდიტორიას მოძრაობაში. მაგალითად, Smokey the Bear ხანძრის პრევენციისთვის არის ერთ-ერთი ასეთი სიმბოლო, რომელიც ჭკვიანურად იქნა გამოყენებული სოციალურ მარკეტინგულ კამპანიებში.

3. იცოდეთ თქვენი მომხმარებლების განსხვავებული შეხედულებები

მომხმარებელთა ფოკუსირების ადეპტი არის სოციალური მარკეტინგის კამპანიის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მახასიათებელი და თქვენ უნდა გესმოდეთ იმ ადამიანების აზროვნების პროცესები, შეხედულებები, მიდრეკილებები, პირობები და ტენდენციები, რომლებზეც გსურთ გავლენა მოახდინოთ სოციალური მარკეტინგის კამპანიის მეშვეობით.

4. სლოგანების სწორად გამოყენება სოციალური მარკეტინგისთვის

მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი სოციალური მარკეტინგული კამპანია იყოს დასამახსოვრებელი, მოკლე და შეიცავდეს მიმზიდველ ლოზუნგებს. მაგალითად, აშშ-ს მთავრობის კამპანიას „ომი ნარკოტიკების წინააღმდეგ“ აქვს მოკლე და პირდაპირი სლოგანი „უბრალოდ თქვი არა“, რომელიც ძალიან ძლიერ და პირდაპირ გავლენას ახდენს ადამიანებზე.

5. იცოდე ქცევითი თეორიები

შედეგზე ორიენტირებული სოციალური მარკეტინგის კამპანიისთვის, თქვენ უნდა იცოდეთ ქცევის თეორიები, რომლებიც დაგეხმარებათ გაიგოთ ადამიანების ქცევითი ტენდენციები. ინტერვენციები, რომლებსაც თქვენ ავითარებთ თქვენს სტრატეგიებში, ასევე უნდა ეფუძნებოდეს ამ თეორიებს.

6. განავითარეთ მოქმედი იდეები თქვენს აუდიტორიაში

თქვენ ასევე უნდა ჩაატაროთ მონაცემებზე ორიენტირებული კვლევა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ქცევის გასაანალიზებლად, რადგან ეს დაგეხმარებათ ადამიანებში ქმედითი შეხედულებების განვითარებაში, რათა მათ შეცვალონ თავიანთი ქცევა თქვენი სოციალური სტრატეგიის შესაბამისად.

7. გამოსახულების სწორად გამოყენება სოციალურ მარკეტინგულ კამპანიებში

როდესაც საქმე ეხება შედეგზე ორიენტირებულ სოციალურ მარკეტინგულ კამპანიას, მან უნდა მიუთითოს უარყოფითი შედეგები, გამოიყენოს ეფექტური გამოსახულება გზაზე მიზეზის დემონსტრირებისთვის. ერთ-ერთი ასეთი მაგალითია შიმშილი ბავშვების ფოტოები, რომლებიც გამოყენებული იყო ქრისტიან ბავშვთა ფონდის რეკლამაში.

8. გაითვალისწინეთ ის, რაც გავლენას ახდენს თქვენს აუდიტორიაზე გარკვეული გზით მოქცევაზე.

სოციალური მარკეტინგის სტრატეგიის შემუშავებისას, თქვენ უნდა იცოდეთ რა ეჯიბრება ხალხის ყურადღებისა და დროის გარკვეულ გავლენას მათ ქცევაზე.

9. გამოიყენეთ სწორი გზა სასურველი ქცევისა და პრობლემური ქცევის გასასხვავებლად.

თქვენი სოციალური მარკეტინგის სტრატეგია უნდა მოიცავდეს სათანადო დიფერენციაციას სასურველ ქცევასა და პრობლემურ ქცევას შორის. თქვენ უნდა გქონდეთ მკაფიო გაგება, თუ როგორ ესმის თქვენი სამიზნე აუდიტორია ისეთი რამ, როგორიცაა სარგებელი, ხარჯები, ჯილდოები და ბარიერები, რომლებიც დაკავშირებულია სასურველ და პრობლემურ ქცევებთან. თქვენმა სტრატეგიამ უნდა აცნობოს თქვენს მაყურებელს, რომ თუ ისინი გამოტოვებენ გარკვეული ტიპის ქცევის შაბლონს, რა სარგებელს მიიღებენ სანაცვლოდ.

10. თქვენი სოციალური მარკეტინგის ძალისხმევა უნდა მოიცავდეს მარკეტინგის 7 P-ს

როდესაც საქმე ეხება წარმატებულ სოციალურ მარკეტინგულ კამპანიებს, თქვენ უნდა შეიყვანოთ მარკეტინგის 7 P. 7 P-ები მოიცავს პროდუქტს, ადგილს, ფასს, პოპულარიზაციას, პროცესს, ადამიანებს და ფიზიკურ მტკიცებულებებს. ამ 7P-ების ადეკვატური გამოყენება განსაზღვრავს თქვენი სოციალური მარკეტინგული კამპანიის წარმატებას.

11. გამოიყენეთ მომხმარებელთა შეხედულებები აუდიტორიის სწორი სეგმენტების დასადგენად.

ყველა ტიპის აუდიტორიისა და მათი უნიკალური მახასიათებლების ცოდნა მნიშვნელოვანია ნებისმიერი მარკეტინგული კამპანიისთვის და იგივე ეხება სოციალურ მარკეტინგს. ამიტომ, თქვენ უნდა განსაზღვროთ აუდიტორიის სხვადასხვა სეგმენტები მათი სტანდარტული ფუნქციების მიხედვით და შემდეგ შეგიძლიათ აირჩიოთ ზომები, რომლებიც დადებითად იმოქმედებენ ადამიანების ქცევაზე.

ცნობილი კამპანიები. სოციალური მარკეტინგი.

სოციალური მარკეტინგის ერთ-ერთი საუკეთესო მაგალითია კამპანია, რადგან ვიცით, რომ ინდოეთის მოქალაქეები საკმაოდ გავლენიანნი არიან საზოგადოებაში ცვლილებების მოტანაზე.

სოციალური მარკეტინგი საკმაოდ მგრძნობიარეა ინდოეთში. სოციალური მარკეტინგის გამოყენებით ფართო მასშტაბით ეწყობა ჯანმრთელობის ხელშეწყობის სხვადასხვა კამპანია. ქვეყნის ზოგიერთ რაიონში შიდსის შესახებ ცნობიერების ამაღლების მრავალი პროგრამა არსებობს. სოციალურ მარკეტინგს ახორციელებენ კამპანიების განსახორციელებლად სპეციალურად მომზადებული პროფესიონალი სოციალური მუშაკები.

1. სოციალური მარკეტინგი. თამბაქოს საწინააღმდეგო კამპანიები

თამბაქოს საწინააღმდეგო კამპანიები ტარდება ინდოეთის სხვადასხვა სოფლებში, სადაც განლაგებულია სოციალური მუშაკები და გამოიყენება სტრატეგიები, რათა გავლენა მოახდინონ ადამიანებზე, რომ თავი დაანებონ მოწევას. სოციალური მარკეტინგი ყველაზე ახლო გზაა საზოგადოებამდე მისასვლელად. ადამიანს ადვილად შეუძლია აკონტროლოს ხალხი, აჩვენოს მათ, როგორ მოიტანონ კარგი ცვლილებები საზოგადოებაში.

2. სოციალური მარკეტინგი. დრუბის საწინააღმდეგო კამპანია

ქალაქებში ანტინარკოტიკული კამპანიები ტარდება. იმის გამო, რომ არის შემთხვევები, როდესაც ადამიანებმა არ იციან, თუ როგორ შეიძლება ნარკოტიკმა ზიანი მიაყენოს ვინმეს, სანამ არ მოეწყობა ბანაკი, რათა ხალხს გააცნობიეროს ეს. კამპანიებს შეუძლიათ სხვადასხვა ვიდეოს დაკვრა, რეკლამირება მათ სოციალურ ქსელებში და დაწერე ბლოგები მათზე.

3. სოციალური მარკეტინგი. დაბინძურების წინააღმდეგ კამპანიები

დაბინძურების საწინააღმდეგო კამპანიები ჩვეულებრივ ტარდება დედაქალაქებში, რადგან ამ ქალაქებში დაბინძურების მაღალი დონეა. სხვადასხვანაირი საჯარო შესრულება ტარდება საჯარო ადგილებში, სადაც ადამიანებს შეუძლიათ დაკვირვება და გავლენა მოახდინოს საკუთარ თავზე გარემოში ამა თუ იმ წვლილის შეტანით.

სოციალური მუშაკების ამოცანაა ხალხის განათლება დაბინძურების წინააღმდეგ ბრძოლის სხვადასხვა სტრატეგიების შესახებ.

4. სოციალური მარკეტინგი. საგზაო უსაფრთხოების კამპანიები

საგზაო უსაფრთხოების კამპანიები ქვეყნის სხვადასხვა რაიონშიც მიმდინარეობს, რადგან რამდენიმე ადამიანმა არ იცის მოძრაობის წესები და არც კი კვეთს გზას. განსაკუთრებით მათ, ვინც არ იცის საგზაო უსაფრთხოების შესახებ, მაგალითად, წერა-კითხვის უცოდინარმა და არ იცის საგზაო ნიშნები.

საგზაო უსაფრთხოების კამპანიები წარმატებული სოციალური მარკეტინგული კამპანიების ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი პროგრამაა.

Დასრულება!

სოციალური მარკეტინგი არის საზოგადოებაში გავლენის მოხდენის ერთ-ერთი საუკეთესო გზა, რადგან თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ საზოგადოებას სჭირდება ცვლილება და უნდა გესმოდეთ, რომ მნიშვნელოვანია ადამიანებმა იცოდნენ სასარგებლო ნივთების შესახებ და შემოგთავაზონ პირველი ქცევითი ცვლილებები.

სოციალურ მარკეტინგის შეუძლია მიიღოს დიდი მხარდაჭერა, განსაკუთრებით მცოდნე აუდიტორიისგან. სოციალური მარკეტინგის დახმარებით შეიძლება სწრაფად მიაღწიოს ბიზნესის საბოლოო მიზნებს და გადარჩეს უფრო დიდხანს.

თუმცა, ადამიანების ქცევის ნიმუშების შეცვლა რთული და სოციალურია მარკეტოლოგებმა უნდა იცოდნენ მარკეტინგის სისტემატური გამოყენების შესახებ კონცეფციებთან ერთად და მათი განხორციელების შესახებ კონკრეტული ქცევითი მიზნების მისაღწევად საზოგადოებრივი სიკეთისთვის.

ხშირად დასმული კითხვები

რა არის სოციალური მარკეტინგი?
- პასუხი: სოციალური მარკეტინგი არის მარკეტინგის პრინციპებისა და ტექნიკის გამოყენება, რათა შეცვალოს ადამიანების ქცევა სოციალური კეთილდღეობის, ჯანმრთელობის, გარემოს ან სხვა საზოგადოებრივი მიზნების სასარგებლოდ.
რა არის სოციალური მარკეტინგის მიზნები?
- პასუხი: სოციალური მარკეტინგის მიზნები შეიძლება მოიცავდეს საზოგადოებრივი ჯანმრთელობის გაუმჯობესებას, დამოკიდებულებებთან ბრძოლას, გარემოზე ზემოქმედების შემცირებას, სოციალური სამართლიანობის მხარდაჭერას და სხვა სოციალური საკითხების მოგვარებას.
რით განსხვავდება სოციალური მარკეტინგი კომერციული მარკეტინგისგან?
- პასუხი: კომერციული მარკეტინგისგან განსხვავებით, სოციალური მარკეტინგი ფოკუსირებულია არა საქონლის ან მომსახურების გაყიდვაზე, არამედ საზოგადოებაში პოზიტიური ცვლილებების შექმნაზე ადამიანების ქცევაზე ზემოქმედებით.
რა მეთოდები გამოიყენება სოციალურ მარკეტინგში?
- პასუხი: მეთოდები მოიცავს სამიზნე აუდიტორიის კვლევას, ეფექტური საკომუნიკაციო სტრატეგიების შემუშავებას, მედია არხების გამოყენებას, კამპანიას, განათლებას და საზოგადოების ჩართულობას.
როგორ იზომება სოციალური მარკეტინგული კამპანიების ეფექტურობა?
- პასუხი: ეფექტურობა ფასდება სამიზნე აუდიტორიის ქცევაში ცვლილებების გაზომვით, საზოგადოებრივი აზრის მონიტორინგით, მონაცემების ანალიზით და დასახული მიზნების მიღწევის თვალყურის დევნით.
როგორ მოქმედებს სოციალური მარკეტინგი საზოგადოებაზე?
- პასუხი: სოციალური მარკეტინგი ხელს შეუწყობს პოზიტიური სოციალური ნორმების შექმნას, გაუმჯობესებას თვისებები ცხოვრება, სოციალური საკითხების მოგვარება და მნიშვნელოვანი საკითხების შესახებ ცნობიერების ამაღლება.
როგორ ტარდება კვლევა სოციალურ მარკეტინგში?
- პასუხი: კვლევა მოიცავს სამიზნე აუდიტორიის ანალიზს, მათი ქცევის შესწავლას, ფოკუს ჯგუფების ჩატარებას, გამოკითხვებს, მონაცემთა ანალიზს და უკუკავშირის მონიტორინგს.
შეიძლება თუ არა სოციალური მარკეტინგის პრინციპების გამოყენება საგანმანათლებლო და ჯანდაცვის ორგანიზაციების მიერ?
- პასუხი: დიახ, სოციალური მარკეტინგის პრინციპები შეიძლება წარმატებით იქნას გამოყენებული განათლებასა და ჯანდაცვაში, რათა გაიზარდოს ცნობიერება, შეცვალოს დამოკიდებულებები და ქცევა სამიზნე აუდიტორიაში.