მონაცემები მარკეტერისთვის. წარმატებული მარკეტინგი მოითხოვს სხვადასხვა მონაცემებზე წვდომას, რაც საშუალებას გაძლევთ გააანალიზოთ ბაზარი, გაიგოთ მომხმარებლები და ეფექტურად განახორციელოთ მარკეტინგული კამპანიები. აქ მოცემულია რამდენიმე ტიპის მონაცემი, რომელიც შეიძლება სასარგებლო იყოს მარკეტერისთვის:
-
დემოგრაფია:
- ასაკი, სქესი, განათლება, შემოსავალი - ეს მონაცემები გვეხმარება იმის გარკვევაში, თუ რა ჯგუფებს ქმნიან ადამიანები სამიზნე აუდიტორია და რა საჭიროებები შეიძლება ჰქონდეთ.
-
გეოგრაფიული მონაცემები:
- მდებარეობის ინფორმაცია კლიენტები საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ გეო-მიზნობრივი რეკლამა და მოარგოთ მარკეტინგული სტრატეგიები სხვადასხვა რეგიონის მახასიათებლებს.
-
ქცევის მონაცემები მარკეტოლოგებისთვის:
- მონაცემები მომხმარებლის აქტივობის შესახებ ვებსაიტებზე, აპებში ან სოციალური ქსელები. ეს შეიძლება შეიცავდეს ინფორმაციას გვერდის ნახვების, შესყიდვების, ცხოვრების დროის შესახებ და ა.შ.
-
სოციალური მედიის მონაცემები:
- ინფორმაცია ბრენდთან ურთიერთობის შესახებ სოციალურ ქსელებში, გამომწერების რაოდენობა, მოწონებები, კომენტარები. ეს მონაცემები დაგეხმარებათ გაიგოთ, როგორ აღიქმება თქვენი ბრენდი სოციალურ მედიაში.
-
კონკურენტების მონაცემები:
- კონკურენტების საქმიანობის შესწავლას შეუძლია ღირებული ინფორმაციის მიწოდება იმის შესახებ, თუ რა მარკეტინგია სტრატეგია ეფექტური ინდუსტრიაში.
-
გაყიდვებისა და შემოსავლების მონაცემები:
- გაყიდვებისა და შემოსავლების შესახებ ინფორმაცია ხელს უწყობს მარკეტინგული კამპანიების ეფექტურობის გაზომვას და პროდუქციის წარმატების განსაზღვრას.
-
მიმოხილვები და მომხმარებელთა გამოხმაურება:
- მომხმარებელთა მიმოხილვები შეიძლება მოგაწოდოთ ღირებული ინფორმაცია პროდუქტის ხარისხის შესახებ ან სერვისები და ასევე გვეხმარება იმის გაგებაში, თუ როგორ გავაუმჯობესოთ ურთიერთობა მომხმარებლებთან.
-
ტექნოლოგიური მონაცემები მარკეტერისთვის:
- ტექნოლოგიებისა და მოწყობილობების გამოყენების მონაცემები ეხმარება მარკეტინგული კამპანიების მორგებას აუდიტორიის პრეფერენციებზე.
-
კონვერტაციის მონაცემები:
- იმის ცოდნა, თუ რომელი არხები იწვევს ყველაზე მეტ კონვერტაციას, გეხმარებათ თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევის ოპტიმიზაციაში.
-
ეკონომიკური მონაცემები მარკეტერისთვის:
- მიმდინარე ეკონომიკური პირობების, მომხმარებელთა ქცევის ტენდენციებისა და ინფლაციის შესახებ მონაცემებს შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ მარკეტინგულ სტრატეგიებზე.
ამ მონაცემების ეფექტური გამოყენება მარკეტოლოგებს ეხმარება უკეთ გაიგონ თავიანთი სამიზნე აუდიტორია, მიიღონ ინფორმირებული გადაწყვეტილებები და მოერგოს სტრატეგიები ბაზრის მოთხოვნების შესაბამისად.
დღეს ჩვენ ჩავუღრმავდებით სიუჟეტების თხრობის ძალას, რათა გაჩვენოთ, თუ როგორ შეუძლია თქვენს ბრენდს გამოიყენოს იგი თქვენი შინაარსის სტრატეგიის გარდაქმნისთვის. ასე რომ, დავიწყოთ საფუძვლებით.
რა არის მონაცემთა თხრობა? მონაცემები მარკეტერისთვის.
პოპულარული რწმენის საწინააღმდეგოდ, სიუჟეტი არ არის მხოლოდ მონაცემთა ვიზუალიზაცია, ანალიტიკური ანგარიშები ან რამდენიმე სტატისტიკა, რომელიც სადმე ინახება PowerPoint-ში.
მონაცემთა თხრობა არის ქოლგა ტერმინი, რომელსაც ვიყენებთ მთელი პროცესის აღსაწერად მონაცემთა შეგროვება, ინფორმაციის მოპოვება და სიუჟეტად გარდაქმნა. მონაცემთა თხრობა არის ორი სამყაროს ნაზავი: რეალური მონაცემები და ადამიანური კომუნიკაცია. ეს არის დამაჯერებელი ნარატივი, რომელიც აგებულია და დაფუძნებულია დამაჯერებელი მონაცემებით, რომლებიც გამოიყენება გადაწყვეტილებების მისაღებად, საინტერესო ტენდენციის იდენტიფიცირებისთვის ან თქვენი აუდიტორიისთვის ღირებული ინფორმაციის მიწოდებისთვის.
რა არის საჭირო მონაცემთა ნარატივი?
კარგი მონაცემების მოთხრობა უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ რამდენიმე სქემის შეკრება. ამას რამდენიმე ინგრედიენტი სჭირდება.
- კარგი მონაცემები: ნედლეული მონაცემები, რომლებსაც თქვენი კომპანია აგროვებს.
- სინთეზი: მონაცემების მოთხრობილი ამბის ამოცნობა.
- თხრობა: ამ მონაცემების გასაგებ ამბავში გარდაქმნა.
- მონაცემთა ვიზუალიზაცია: გადაცემა ინფორმაცია ვიზუალიზაციის საშუალებით, რომელიც აადვილებს თქვენს მიერ მოთხრობილი ამბის „დანახვას“ (მაგალითად, სეზონის გაზრდა გაყიდვების ან კმაყოფილი კლიენტების პროცენტი).
როგორ იყენებენ მარკეტოლოგები ისტორიების თხრობას? მონაცემები მარკეტერისთვის
მონაცემთა მოთხრობა მრავალი ფორმით მოდის და მისი გამოყენება შესაძლებელია როგორც ორგანიზაციის შიგნით, ასევე მის გარეთ.
- ინტერიერი
- ანალიტიკა
- მარკეტინგის ანგარიშები
- Კვლევა
- მომხმარებელთა გამოკითხვები
- პრეზენტაციები
- გარეგანი
- Წლიური ანგარიშები
- ინფოგრაფიკა
- E-წიგნი
- თეთრი ქაღალდები
- ანგარიშები
- სტატიები
Შენიშვნა. ეს არ არის სრული სია; ეს მხოლოდ რამდენიმე ყველაზე გავრცელებული აპლიკაციაა. მონაცემები მარკეტერისთვის
როგორ ეხმარება მონაცემთა თხრობა მარკეტერებს?
მონაცემთა თხრობა ცალსახად არის განლაგებული (და აქვს სამეცნიერო მხარდაჭერა), რათა დაეხმაროს მარკეტოლოგებს მიიღონ უნიკალური ხედვა და უფრო ეფექტური კომუნიკაცია. თქვენს კონტენტ სტრატეგიაში მონაცემთა მოთხრობის ჩართვით, შეგიძლიათ შექმნათ ხარისხიანი კონტენტი, რომელიც გავლენას ახდენს. Აი როგორ.
1) მონაცემთა მოთხრობა იძლევა მნიშვნელობას და ღირებულებას. მონაცემები მარკეტერისთვის
- ტექნიკურად, ყველა შინაარსი განიმარტება როგორც მონაცემები ტვინის მიერ, მაგრამ ყველაზე ღირებული შინაარსი იძლევა არა მხოლოდ ცოდნას; ეს აძლევს გაგებას. ეს გაგება ხელს უწყობს გადაწყვეტილების მიღებას და უარყოფს ქმედებებს; ამიტომ არის ყველაზე მნიშვნელოვანი.
- სამყაროში, სადაც ჩვენ სავსე ვართ მონაცემებით, მაგრამ სასოწარკვეთილნი ვართ მნიშვნელობისთვის, სიუჟეტი არის ძლიერი ინსტრუმენტი წერტილების დასაკავშირებლად და რისთვისაც. მნიშვნელობისა და კონტექსტის მინიჭებით მონაცემებს, რომლებიც სხვაგვარად ცხოვრობენ როგორც რიცხვები Excel-ის ცხრილებში, ჩვენ ვიღებთ და შეგვიძლია გავუზიაროთ სიცხადე და გაგება.
- ეს ძალიან მომგებიანია ბრენდებისთვის. მონაცემთა თხრობა საშუალებას გაძლევთ ამოიღოთ და მიაწოდოთ ინფორმაცია დამაჯერებელი ისტორიების საშუალებით, რაც ეხმარება როგორც თქვენს მარკეტინგულ ოპერაციას, ასევე იმ ადამიანებს, რომელთა მიღწევასაც ცდილობთ.
ინფორმაციის დაზუსტების მოდელი
ეს არის გზა თქვენი აუდიტორიისთვის, განასხვავოს თქვენი შინაარსი, რადგან ადამიანებს სურთ სასარგებლო, ღირებული კონტენტი, რომელიც აფართოებს მათ ცოდნას, აგვარებს მათ პრობლემებს და ეხმარება მათ უკეთ ნავიგაციაში მსოფლიოში. ამ შინაარსის მოთხრობის საშუალებით, თქვენი ბრენდი რეალურ სერვისს უწევს ადამიანებს, რომელთა მიღწევასაც ცდილობთ, პოზიციონირებს თქვენ, როგორც სანდო რესურსს. თქვენი ბრენდის თხრობა მონაცემებს შეუძლია უხელმძღვანელოს თქვენს მუშაობას და თქვენს მიერ მიღებულ გადაწყვეტილებებს. მონაცემები მარკეტერისთვის
რჩევა: გამოიყენეთ ეს რჩევები ახალი შინაარსის მარკეტინგის ისტორიების მოსაფიქრებლად, რომლებიც რეალურ ღირებულებას იძლევა.
მაგალითი: ინკაფსულამ გამოკითხა 300 კომპანია მათი SAAS საიტების ხელმისაწვდომობის შესახებ, შემდეგ კი კვლევა ანიმაციად აქცია ინფოგრაფიული, რომელმაც მკითხველს შესთავაზა გადახედოს პრობლემას ინდუსტრიაში. ამ ტიპის მონაცემების მოთხრობა შესანიშნავი გზაა ნიშან აუდიტორიასთან საუბრისა და ახალი პერსპექტივის მოსაპოვებლად.
2) ეს არის პიარ ოქრო.
რომ გამოირჩევა კონკურენტებს შორის, გჭირდებათ უნიკალური, ორიგინალური სიუჟეტის იდეები. მონაცემები ამ ისტორიებთან მისასვლელად მარტივი გზაა. ეს განსაკუთრებით ეხება შიდა მონაცემებზე დაფუძნებულ ისტორიებს. როდესაც თქვენ გაქვთ საკუთრების მონაცემები, რომლებზეც არცერთ სხვა ბრენდს არ აქვს წვდომა, შეგიძლიათ თქვათ ამბავი, რომელსაც ვერავინ გეტყვით თქვენს ინდუსტრიაზე, თქვენს კლიენტებზე და სხვაზე. მონაცემები მარკეტერისთვის
ეს იდეები დაგეხმარებათ ნათელი მოჰფინოთ მანამდე შეუსწავლელ თემას, წარმოადგინოთ საინტერესო კუთხე ან მოგაწოდოთ სასარგებლო ინფორმაცია. შეხედულება ხალხი და/ან ინდუსტრია.
არა მხოლოდ ეს ისტორიები დამაჯერებელია, გამომცემლები ასევე მშივრები არიან შესანიშნავი ისტორიებისთვის. ღია შინაარსის სამყაროში სიუჟეტი გეხმარებათ გამოირჩეოდეთ ხმაურისგან. პოპულარულ პუბლიკაციაში გამოქვეყნებულ შესანიშნავ სტატიას შეუძლია აამაღლოს თქვენი ბრენდი, გააფართოვოს თქვენი წვდომა და გაგაცნოთ ადამიანთა სრულიად ახალი ჯგუფი.
მონაცემების ისტორიები ბრენდებმა უნდა თქვან
რჩევა: თუ გსურთ, რომ თქვენი კონტენტი იყოს დაცული, გაეცანით ჩვენს რჩევებს, რათა დაეხმაროთ გამომცემლებს შეიყვარონ თქვენი კონტენტი და გაავრცელონ ის, როგორც სააგენტო. მონაცემები მარკეტერისთვის
მაგალითი: LinkedIn-ს აქვს წვდომა აშშ-ში LinkedIn-ის 174 მილიონი პროფილის, 20-ზე მეტი კომპანიისა და პლატფორმაზე 000 მილიონი სამუშაო ადგილის მონაცემებზე, რაც ბრენდს სრულიად უნიკალურ ხედვას აძლევს აშშ-ში დასაქმების ტენდენციებზე. სამუშაო ძალის ყოველთვიურ ანგარიშში LinkedIn აზიარებს დამაჯერებელ მონაცემებს დასაქმების ტენდენციების შესახებ, რაც სამუშაოს მაძიებლებს, დამსაქმებლებსა და მედიას აძლევს ღრმა ხედვას შეერთებულ შტატებში დასაქმების მდგომარეობის შესახებ. ამ მონაცემების გაზიარებით, ისინი უზრუნველყოფენ შინაარსს, რომელიც მათ გამოარჩევს და აყალიბებს მათ. როგორც დასაქმების ძირითად რესურსს.
3) სანდოა. მონაცემები მარკეტერისთვის
ბევრი შინაარსია იქ - და უმეტესობა სისულელეა (განსაკუთრებით ამ დღეებში). ვარაუდებით სავსე სამყაროში ადამიანებს სჭირდებათ ცივი, მძიმე რიცხვები, რომლებიც პრეტენზიებს რეალობას უკავშირებენ. თუ თქვენ შეგიძლიათ დაუკავშიროთ თქვენი ამბავი სანდო მონაცემებს, ისინი უფრო მეტად ენდობიან როგორც თქვენს შეტყობინებას, ასევე თქვენს ბრენდს.
რჩევა: ისწავლეთ როგორ მიიღოთ სანდო მონაცემები.
მაგალითი: ამერიკაში სასურსათო დაუცველობაზე შუქის მოსაფენად, ჟურნალმა GOOD-მა შექმნა ეს ინფოგრაფიკა USDA.gov-ისა და აშშ-ს აღწერის ბიუროს, ორი ავტორიტეტული წყაროს მონაცემების გამოყენებით.
4) ეს ხდის თქვენს შეტყობინებას.
მოთხრობისა და ვიზუალიზაციის კომბინაციით, თქვენ მიმართავთ როგორც ტვინის ანალიტიკურ, ასევე ემოციურ მხარეს, რაც ეფექტურად აძლიერებს ინფორმაციას თქვენს მკითხველში. მონაცემთა ვიზუალიზაცია აქ განსაკუთრებით ეფექტურია, რადგან ის ზრდის:
-
-
- მითითება: ჩვენი ტვინი დაპროგრამებულია ვიზუალის დამუშავებაზე უფრო სწრაფად, ვიდრე ენა. მონაცემების „დანახვის“ უნარი გაცილებით აადვილებს მის გაგებას. როდესაც შერწყმულია ენობრივ კონტექსტთან, მონაცემები ნამდვილად ახდენს გავლენას.
- კონსერვაცია: ვიზუალურად დამუშავებული ინფორმაცია აადვილებს მოგვიანებით გახსენებას.
- მიმზიდველობა: მონაცემთა ვიზუალიზაცია ვიზუალურად მასტიმულირებელია, რაც კონტენტს უფრო მიმზიდველს ხდის მაყურებლისთვის.
-
5) საინტერესოა. მონაცემები მარკეტერისთვის
გარდა ბუნებრივი სტიმულისა, რომელსაც ვიზუალიზაცია იძლევა, სიუჟეტი ასევე ხელს უწყობს ადამიანებს მონაწილეობა მიიღონ თხრობაში. არსებობს ორი სახის მონაცემთა თხრობა: თხრობითი და საძიებო. ორივე ხელს უწყობს ჩართულობას, მაგრამ საშუალებას აძლევს მაყურებელს განსხვავებული მიდგომები გამოიყენოს. (ეს განსაკუთრებით ეხება ინტერაქტიული მონაცემების მოთხრობას.)
თხრობა: აუდიტორია გადის ნარატივს გარკვეული დასკვნის მისაღწევად.
მაგალითი: Microsoft-ის ინტერაქტიული ინფოგრაფიული ანატომია ათვალიერებს მკითხველს მონაცემთა ძარცვაში, რათა აჩვენოს, რამდენად ხშირია დარღვევები.
Კვლევა: მაყურებლებს ურჩევენ, გამოიკვლიონ მონაცემები, რათა გამოიტანონ საკუთარი დასკვნები და ყურადღება გაამახვილონ იმ ისტორიებზე, რომლებიც მათთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია.
მაგალითი: 2020 EggTrack Interactive Report არის ინოვაციური ინსტრუმენტი კომპანიის პროგრესის თვალყურის დევნებისთვის 100% გალიის გარეშე კვერცხებისკენ 2026 წლისთვის ან უფრო ადრე. მონაცემების სინთეზირებით და მდიდარ, ინტერაქტიულ გარემოში გადაქცევით, ადამიანებს შეუძლიათ გამოიკვლიონ მონაცემები, როგორც სურთ. მონაცემები მარკეტერისთვის
მიუხედავად იმისა, რომ საძიებო სიუჟეტი მოითხოვს უფრო მეტ აქტივობას, ვიდრე სიუჟეტის თხრობა, მონაცემთა თხრობის ორივე ფორმა მოითხოვს ადამიანების აქტიურად გადახედვას და მონაცემთა სინთეზს.
რჩევა: გაარკვიეთ, რატომ არის ინტერაქტიული გამოცდილება ასე კარგი ამბის მოთხრობისთვის და ისწავლეთ როგორ მოაწყოთ კარგი ინტერაქტიული იდეები.
6) უნივერსალურია.
მონაცემთა ისტორიებიდან მიღებული ინფორმაცია შეიძლება გადაიცეს სხვადასხვა ფორმატში, მათ შორის:
-
-
- Წლიური ანგარიშები
- სტატიები
- ბროშურები
- შემთხვევის შესწავლა
- ინფოგრაფიკა
- ინტერაქტიული ინფოგრაფიკა
- მიკროკონტენტი
- მოძრაობის განრიგი
- პრეზენტაციები
- ანგარიშები
- ვიდეო
-
უფრო მეტიც, ამ იდეების შეცვლა, ხელახლა გამოყენება და დამატებით შინაარსში ჩართვა შესაძლებელია. მაგალითად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მიმზიდველი მონაცემთა ვიზუალიზაცია სტატიაში ან გამოიყენოთ ინფოგრაფიკის ნაწილი ელექტრონული წიგნი. ეს გაძლევთ მეტ ვარიანტს თქვენს მიერ შექმნილ ყველა ნარატივისთვის. მონაცემები მარკეტერისთვის
რჩევა: შეიტყვეთ, თუ როგორ მუშაობს კონტენტის გაზიარების სტრატეგია და ისწავლეთ როგორ შეცვალოთ თქვენი ვიზუალი.
სად მივიღოთ ისტორიები მონაცემებით?
სამწუხაროდ, მიუხედავად იმისა, რომ თხრობა მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია, კომპანიების უმეტესობა სრულად არ იყენებს მას. ეს ხშირად ხდება იმის გამო, რომ გუნდები გათიშულია. მონაცემთა მოხსენება/ანალიზი, რომელსაც ბევრი კომპანია აკეთებს, იშვიათად ხვდება მარკეტოლოგების ხელში. მაშინაც კი, როდესაც ეს ხდება, მარკეტოლოგები ხშირად ცუდად არიან მომზადებულნი იმუშაონ მონაცემებთან საინტერესო ისტორიების გასარკვევად. შედეგად, დიდი რაოდენობით ღირებული მონაცემები რჩება გამოუყენებელი.
თუ აქამდე არ გაგიკეთებიათ მოთხრობა, ყველაფერი დიდი მონაცემებით იწყება. საბედნიეროდ, არსებობს მრავალი გზა, რომ ხელი მოჰკიდოთ მას.
-
-
- ინტერიერი: საუკეთესო, ყველაზე ორიგინალური ისტორიები თქვენივე მონაცემებიდან მოდის. როდესაც თქვენ ორიენტირებული ხართ კონტენტ მარკეტინგის შექმნაზე თქვენი ბრენდის ასაშენებლად და ცნობადობის გაზრდის მიზნით, პირველი მხარის მონაცემები თამაშობს მთავარ როლს. გარდა ამისა, თქვენ უკვე გაქვთ დიდი რაოდენობით მონაცემები თქვენს ორგანიზაციაში, მათ შორის:
- ანალიტიკა
- მომხმარებლის მონაცემები
- ანგარიშები
- მიმოხილვა
- და ა.შ.
- გარე: ინტერნეტი სავსეა მრავალი სანდო ორგანიზაციის ფანტასტიკური მონაცემებით, რომლებსაც, სავარაუდოდ, თქვენზე მეტი რესურსი აქვთ. კონტენტ მარკეტინგისთვის, რომელიც მიზნად ისახავს ადამიანების ტკივილის წერტილებს ან ინტერესებს, ისინი შეიძლება იყოს ღირებული წყაროები მონაცემთა ისტორიების შესაქმნელად (ან გამოიყენონ თქვენი შიდა მონაცემების მხარდასაჭერად). ამ წყაროების მაგალითებია:
- სახელმწიფო ორგანოები
- კვლევითი ფირმები
- ინდუსტრიის ორგანიზაციები/პუბლიკაციები
- ინტერიერი: საუკეთესო, ყველაზე ორიგინალური ისტორიები თქვენივე მონაცემებიდან მოდის. როდესაც თქვენ ორიენტირებული ხართ კონტენტ მარკეტინგის შექმნაზე თქვენი ბრენდის ასაშენებლად და ცნობადობის გაზრდის მიზნით, პირველი მხარის მონაცემები თამაშობს მთავარ როლს. გარდა ამისა, თქვენ უკვე გაქვთ დიდი რაოდენობით მონაცემები თქვენს ორგანიზაციაში, მათ შორის:
-
როგორ გითხრათ დიდი მონაცემების ისტორია
მონაცემების თხრობა შეიძლება დამაშინებლად ჩანდეს, ხოლო არამათემატიკოსებისთვის ის შეიძლება უცხო ენად იგრძნოს. მაგრამ რეალობა ის არის, რომ მარკეტოლოგებს შეუძლიათ ყველაზე ეფექტურად გააცოცხლონ ისტორიები მონაცემებით.
ანალიტიკოსებს და სტატისტიკოსებს აქვთ ფანტასტიკური ტექნიკური უნარები, მაგრამ როდესაც საქმე ეხება ადამიანურ მხარეს, ისინი ხშირად იბრძვიან, რომ ეფექტურად თარგმნონ ყველა ეს მონაცემი საინტერესო ამბავში. მონაცემები მარკეტერისთვის
მარკეტოლოგებმა იციან, ვისკენ ცდილობენ, ასე რომ, უფრო ადვილია ამ მონაცემების თარგმნა მათთვის გასაგებ ენაზე. თუ თხრობას ეწევით, აი, როგორ გააკეთოთ ეს სწორად.
1) სანდო მონაცემების წყარო.
მოთხრობა სანდოა, მაგრამ მხოლოდ მაშინ, როცა ის სანდო მონაცემებს ეფუძნება. მონაცემების ადვილად მანიპულირება, დამახინჯება ან არასწორ ინტერპრეტაცია შესაძლებელია, ამიტომ სანდო, მიუკერძოებელი წყაროს არსებობა წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია.
2) იპოვნეთ ამბავი. მონაცემები მარკეტერისთვის
შეიძლება ფიქრობთ, რომ თქვენი მონაცემები ერთ ისტორიას მოგიყვებათ, მაგრამ შეიძლება გაგიკვირდეთ. თქვენ შეიძლება იპოვოთ საინტერესო გამონაკლისი, მოულოდნელი ტენდენცია ან მონაცემები, რომლებიც ეჭვქვეშ აყენებენ ფართოდ გავრცელებულ რწმენას. ამ ყველაფერს შეუძლია შესანიშნავი მონაცემების მოთხრობა.
3) შექმენით საინტერესო, საინტერესო და საგანმანათლებლო ამბავი.
მარტო მყარი მონაცემები არ ქმნის კარგ მონაცემთა ისტორიას. მონაცემთა ისტორიები ეფექტურია მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ისინი აკეთებენ რაიმე სასარგებლოს: ასწავლიან ხალხს რაიმე ახალს, მისცენ მათ ახალი პერსპექტივა ან აღძრავს მათ მოქმედებისკენ.
როგორ წარმოგიდგენთ ამ ამბავს, განსაზღვრავს გავრცელდება თუ არა ეს შეტყობინება. თქვენი ნარატივი უნდა უხელმძღვანელოს მკითხველს, უზრუნველყოს კონტექსტი და დაეხმაროს მათ მონაცემთა ისტორიის რაც შეიძლება ეფექტურად სინთეზირებაში.
4) მონაცემთა დიზაინი საუკეთესო პრაქტიკის მიხედვით. მონაცემები მარკეტერისთვის
სიუჟეტის საბოტაჟის ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა მონაცემთა არასწორი ან ცუდად შემუშავებული ვიზუალიზაცია. მონაცემთა ვიზუალიზაცია შექმნილია იმისთვის, რომ მონაცემები მაქსიმალურად ადვილად გასაგები გახდეს, ამიტომ მნიშვნელოვანია დიზაინერთან მუშაობა, რომელსაც ესმის საუკეთესო პრაქტიკა.
არ დაუშვათ, რომ მონაცემთა თხრობამ შეგაშინოთ
ყველაზე ინოვაციური კონტენტ მარკეტოლოგები ისწავლიან ამ მედიუმის დაუფლებას, მაგრამ ეს ყველაფერი ექსპერიმენტებით იწყება. მონაცემთა თხრობა სულ უფრო და უფრო გავრცელდება, ამიტომ თქვენს ინტერესებშია, გახდეთ რაც შეიძლება მონაცემთა ცოდნა, იყოთ განახლებული კონტენტ მარკეტინგის საუკეთესო პრაქტიკის შესახებ და ისწავლოთ რეალური ისტორიების მოყოლა.
დატოვე კომენტარი