Жарнама этикасы іскерлік дискурстың бір түрі болып табылады. ABC компаниясы.

Жарнама этикасы жарнамалық материалдарды жасау, тарату және тұтыну процесінде адамгершілік нормалары мен принциптерін сақтауды білдіреді. Ол адалдықты, әділдікті және тұтынушыларды құрметтеуді қамтамасыз ету үшін жарнама берушілер мен маркетологтар ұстануға тиіс ережелер мен стандарттарды анықтайды.

Жарнамалық этиканың маңызды аспектілері:

Шындық пен шынайылық:

Жарнама әділ және нақты болуы керек. Жарнамадағы шағымдар жаңылыстырмауы керек және өнімнің немесе қызметтің нақты сипаттамаларына сәйкес келуі керек.

Жарнама этикасы / Қоғамға құрмет:

Жарнама әлеуметтік нормаларды, құндылықтарды және мәдени стереотиптерді бұзбауы керек. Ол әртүрлілікті құрметтейтін және инклюзивті болуы керек.

Тұтынушылардың құқықтарын қорғау:

Жарнама тұтынушыларды сендіру үшін алдамшы немесе агрессивті әдістерді қолданбауы керек. Тұтынушылар анық және түсінікті ақпаратпен қамтамасыз етілуі керек.

Жарнама этикасы. Кемсітушілікке қарсы:

Жарнамада жынысына, жасына, нәсіліне немесе этникалық тегіне, діни сеніміне немесе басқа критерийлерге байланысты кемсітуді қолдайтын немесе насихаттайтын элементтер болмауы керек.

Балаларға күтім жасау:

Балаларға бағытталған жарнама олардың ерекшеліктеріне ерекше сезімтал болуы және олардың сеніміне қиянат жасамауы керек.

Жарнама этикасы. Құпиялық және қауіпсіздік:

Ол деректердің құпиялылығын құрметтеуге және тұтынушылардың қауіпсіздігін қамтамасыз етуге тиіс.

Әлеуметтік жауапкершілік:

Жарнамалық науқандар олардың қоғамға және қоршаған ортаға тигізетін әсерін ескеруі керек, сонымен қатар брендтің әлеуметтік жауапкершілігін көтермелеуі керек.

Жарнамада этикалық стандарттарды сақтау тұтынушылардың сенімін арттыруға, бренд беделін сақтауға және компаниялар мен компаниялар арасындағы ұзақ мерзімді, өзара тиімді қарым-қатынастарды дамытуға көмектеседі. олардың клиенттері.

Кіріспе. Жарнама этикасы

Жарнама этикасы қоғамның жарнаманың моральдық негізде сәтсіздікке ұшырайтынын және ненің дұрыс не бұрыс екеніне шек келтірмейтінін түсінуіне қатысты мәселелерді шешу үшін енгізілген.

Жарнама индустриясы әрқашан тап болатын әртүрлі этикалық мәселелер:

Puffery & Hype: Әртүрлі асыра сілтеу
Жақсы талғам: жынысына, этникалық тегіне, нәсіліне, жасына, мүгедектікке, өмір салтына, дінге қатысты әртүрлі стереотиптерді насихаттау
Жасырын жарнама: жарнама ретінде анық көрсетілмеген сюжеттік желіге енгізілген хабарламаларды пайдалану
Балаларға жарнама: алкоголь, құмар ойындар немесе темекі сияқты әртүрлі даулы өнімдерді насихаттау
Ақысыз сексуалдық мазмұн: сексуалдық бейнелерді, жалаңаш денені және жыныстық тартымдылықты айқын және жасырын түрде пайдалану
Жағымсыз мазмұн: әртүрлі қорқыныш үндеулері, қорқытулар немесе кінәні білдіру

Этикалық жарнама - барлық осындай мәселелерді шешуге көмектесетін осындай әдістердің бірі.

Брендтер мен жарнама берушілер өз стратегияларында моральдық кодтарды пайдаланады шындық ретінде көрсетуге болатын нәрселерді жарнамалау.

Бұл тәжірибеде олар кейбір фактілерді ұсынады, бірақ сонымен бірге олар ұйымды ең жақсы түрде көрсету керек сияқты кейбір нәрселерді жасырады. Бірақ сонымен бірге олар өтірік айтудан бас тартады, өйткені оларды заң кеңесшілері немесе олардың жұмысын қадағалайтын желіні бекіту комитеттері шығарып жіберуі мүмкін.

Олар жарнаманың мүлдем әдепсіз емес екенін айтады; дегенмен, ол дұрыс емес нәрсені ұсына отырып, шындықты өзгертуі, бұрмалауы немесе алдауы мүмкін.

Сондықтан; Жарнаманың этикалық принциптері жарнама қауымдастығына талдау мен бақылау жұмысын жақсырақ орындауды және әрқашан этикалық жауапкершілік пен жауапкершілікке дайын болуды ұсынады.

9 қағида. Жарнама этикасы

Жарнама және соған ұқсас нәрселер ақиқаттың жалпы мақсатын және жалпы адамдарға қызмет етудегі жоғары моральдық стандарттарды қамтуы керек.
Жарнамалық этика бойынша тәжірибешілер іскерлік деректерді құру және тарату кезінде ең маңызды моральдық принциптерді сақтауға міндеттеме алуы керек. қолайлы клиенттерге және мақсатты аудиторияға ақпарат.
Жарнама берушілер жарнаманың, корпоративтік коммуникациялардың және жарнамалық хабарландырулардың офлайн және онлайн режиміндегі редакциялық, жаңалықтар мен ойын-сауық арасындағы айырмашылықты түсінуі керек.
Жарнама этикасының жақтаушылары әлеуметтік және органикалық арналардағы индоссаменттерге әсер ететін тегін өнімді төлеу немесе алу сияқты барлық материалдық жағдайларды, сондай-ақ индоссанттардың жеке басын толық адалдық пен адалдық туралы заңды алаңдаушылық тұрғысынан ашып көрсетуі керек. толық ашықтығын қамтамасыз ету.
Жарнамалық этикаға негізделген жарнамалық стратегиялар тұтынушыларға мінезіне қарай әділ қарауы керек мақсатты аудитория, жарнама қандай мақсатқа бағытталған. Өңдеу сонымен қатар жарнамаланатын өнімнің немесе қызметтің сипатына негізделуі керек.

Жарнама этикасы

Жарнамалық этика ешқашан әртүрлі маркетингтік коммуникацияларда өз тұтынушыларын қорғау және жеке өміріне қол сұғылмау туралы келісім жасамауы керек. Жарнама берушілердің өз деректерін пайдалану туралы этикалық шешімдері ашық болуы керек.
Жарнамалық науқанның стратегияларын жарнама этикасымен әзірлеген кезде, жарнама берушілер маркетинг пен жарнамалық науқандарға қатысты мемлекеттік және жергілікті заңдарды сақтауы керек. Олар сондай-ақ салалық өзін-өзі реттеу бағдарламаларын ұстануы керек жарнамалық мақсат жаттығулар.
Онлайн және офлайн домендерде жұмыс істейтін этикалық жарнама берушілер мен жарнама агенттіктері әртүрлі ықтимал моральдық немесе этикалық мәселелерді жасырын түрде зерттеуі керек. Сонымен қатар, жарнамалық топтың әртүрлі мүшелері жарнамалық науқанның белгілі бір түріне байланысты өздерінің этикалық немесе моральдық ойлары шеңберінде қарым-қатынас жасай білуі керек.
Жарнамалық этикаға негізделген тәжірибелер жарнама агенттіктері, қоғаммен байланыс агенттіктері, БАҚ провайдерлері, клиенттер және үшінші тарап қызмет көрсетушілері арасында сенімді қарым-қатынаста болуы керек. Бүкіл процесс бизнесті иелену, жоспарлар, өтемақылар, жеңілдіктер және БАҚ ынталандыруларының тікелей және толық адалдығына негізделуі керек.

Көпшілікке бағытталған жарнамалық этика бойынша 10 кеңес.

Жарнамалық этика қоғамға оң немесе теріс әсер ететін жарнамалық науқандардың дұрыс және бұрыс әдістерін таниды.

LinkedIn сайтындағы ақылы жарнама

Міндеттемелер. Жарнама этикасы

Моральдық міндеттеме - бұл этикалық жарнама идеяларынан туындайтын міндеттеменің бір түрі ғана.
Бұл міндеттер тек өзіне ғана емес, жалпы жұртшылыққа да сындарлы өмір салтын насихаттайтындай түрде орындалуы керек.

Жарнама берушілер көпшілікке арналған жарнамалық науқанды жоспарлау және өткізу кезінде назар аударуы керек негізгі жарнамалық этика бойынша кеңестердің кейбірі:

Сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз сіз жасай алмайтын нәрсені жасай алатынына кепілдік беруден аулақ болыңыз. Моральмен көзқарастар Жоқ нәрсені жариялау дұрыс емес және оны ешқашан жасамау керек, өйткені бұл этикалық тұрғыдан дұрыс емес.
Жарнамаларыңызбен адамдарды адастырмауға тырысыңыз, өйткені белгілі бір жарнама көптеген адамдарды таң қалдыруы мүмкін, өйткені олар сіздің жарнамаңыздың хабарын түсінбейді; орнына олар сіз пайдаланатын суретті немесе кескінді ұнатады. Тиісінше, жарнамаңызда дұрыс емес, зиянды немесе жаңылыстыратын көрнекі элементтерді немесе тілді пайдалансаңыз, бұл этикалық емес.
Бұл өнімдер немесе қызметтер заңсыз, заңсыз немесе орынсыз деп саналатын жерлерде белгілі бір өнімдерді немесе қызметтерді жарнамалаудан аулақ болыңыз.
Аудиторияңызға не ұсынатыныңызды мүмкіндігінше көбірек ашуға тырысыңыз, өйткені бұл сіздің науқаныңызда жарнамалық этиканы сақтау үшін маңызды.
Жалған, жалған немесе жаңылыстыратын жарнамаларды орналастырудан аулақ болыңыз, себебі бұл алдамшы мінез-құлық және жарнама этикасы бойынша дұрыс деп саналмайды.

Жарнама этикасы

Науқандарыңызбен аудиторияңызды алдаудан, адастырудан немесе алдаудан аулақ болыңыз. Өніміңіз немесе қызметіңіз туралы нақты фактілерді көрсетпейтіндіктен жаңылыстыратын жарнамаларды көрсетпеңіз.
Науқандарыңыздағы моральдық стандарттар қауымдастықтың стандарты туралы ойлануы керек. Бір қауымда дұрыс нәрсе басқа қоғамда бұрыс болуы мүмкін екенін түсінсеңіз жақсы болар еді.
Ешқашан жасырын айыптамаңыз, өйткені бұл ең эксплуатациялық мінез-құлық. Белгілерді жасыру және көбірек ақша табу үшін аудиторияңызды алдау этикаға жатпайды және ешқашан жарнама этикасы белгілеген стандарттарға сәйкес ұсынылмаған.
Әрқашан дұрыс аудиторияға жарнамалаңыз, сондықтан егер сіз өнімді жасасаңыз немесе ересектерге арналған қызмет ұсынсаңыз, сіздің науқаныңыз балаларға емес, қатаң түрде оларға бағытталған болуы керек.
Салалық және мемлекеттік жарнама ережелерін мұқият орындаңыз.

Жарнамалық этика бойынша жоғарыда аталған барлық қағидалар мен кеңестерді ескеру сізге әлеуметтік зиян келтірмейтін этикалық науқандарды құруға көмектеседі.

Жиі қойылатын сұрақтар

Жарнамадағы этика дегеніміз не?
- Жауап: Жарнамадағы этика – жасау және тарату процесінде тұтынушыларға адалдықты, сенімділікті және құрметті қамтамасыз етуге бағытталған қағидалар мен ережелерді білдіреді. жарнамалық хабарламалар.
Жарнамалық этиканың негізгі принциптері қандай?
- Жауап: Негізгі принциптерге адалдық, шынайылық, мақсатты аудиторияны құрметтеу, заңдар мен салалық ережелерді сақтау, жарнамалық науқанның салдары үшін жауапкершілік жатады.
Жарнамада алдау не деп саналады?
- Жауап: Жарнамадағы алдау жалған мәлімдемелерді, жасырын ақпаратты, деректерді өңдеуді, суреттерді фотошопингті және тұтынушыларды адастыруға арналған басқа әрекеттерді қамтуы мүмкін.
Жарнамадағы адалдықты қалай қамтамасыз етуге болады?
- Жауап: Адалдыққа нақты және сенімді ақпарат беру, бұрмалауды болдырмау, тұтынушылардың құқықтарын сақтау және этикалық стандарттарды сақтау арқылы қол жеткізіледі.
Жарнаманың ашықтығын қалай қамтамасыз етуге болады?
- Жауап: Транспаренттілікке өнім немесе қызмет туралы ақпаратты анық ұсыну, тұтынушылармен ашық қарым-қатынас жасау, қаржылық қатынастарды ашу және нақты шарттар мен шарттарды қолдану арқылы қол жеткізіледі.
Жарнамалық әдістер тым манипуляциялық болуы мүмкін бе?
- Жауап: Иә, тұтынушылардың мүдделері мен құқықтарын елемейтін манипуляциялық жарнама әдістерін әдепсіз деп санауға болады. Жарнама шынайы және адастырмауы керек.
Жарнамалық этика брендтің әлеуметтік жауапкершілігімен қалай байланысты?
- Жауап: Жарнама этикасы мен әлеуметтік жауапкершілік тығыз байланысты. Жарнамалық тәжірибелерінің этикалық болуын қамтамасыз ететін брендтер олардың беделін нығайтып, тұтынушылардың адалдығын тарта алады.
Жарнамада этикалық дилеммалар туындаса не істеу керек?
- Жауап: Этикалық дилеммалар туындаған жағдайда компания ішкі бағалау жүргізіп, этикалық сарапшылармен кеңесіп, қажет болған жағдайда этикалық стандарттарға сай келетін жарнамалық науқандарды реттеуі керек.