Логотиптің түсі көптеген факторларға, соның ішінде бренд түріне, оның құндылықтарына, мақсатты аудиторияға және т.б. байланысты. Кейбір түстер белгілі бір ассоциациялар мен эмоцияларды тудыруы мүмкін, сондықтан логотиптің түсі логотиптің жалпы тұжырымдамасы мен бейнесіне сәйкес болуы керек. бренд.
Қандай түрі түстер сіздің жаңа логотипіңіз болуы керек?
Сіздің бизнесіңіздің логотипіне дұрыс түсті таңдау оңай жұмыс емес, біз мұны анық білеміз!
Сізді қатты күйзелтпеу үшін, бірақ біреуге басқа біреу туралы алғашқы әсер қалдыру үшін секундтың 1/10 бөлігі ғана қажет екенін білесіз бе? Бұл өте жылдам болып көрінуі мүмкін, бірақ адамдарға тек сіздің логотипіңізге негізделген брендіңіз туралы пікір қалыптастыруға шамамен 50 миллисекунд (0,05 секунд) қажет екенін білгенде таң қалуыңыз мүмкін.
Бұл логотипті ерекше ету үшін сізге шынымен де сиқырмен жұмыс істеу керек дегенді білдіреді. Логотиптер - бұл сіздің бренд туралы ештеңе айтпастан айтқыңыз келетін нәрсе. Бренд үшін таңдаған логотипі тұтынушыларға бірден танылуы керек. Шын мәнінде, логотиптердің танымал болғаны сонша, бүкіл әлем бойынша көптеген викториналар мен тривиа ойындарында логотипке негізделген бренд атауын болжауға тура келетін «логотипті дөңгелек» бар. Өте әдемі, иә?
Логотиптің түсі сіздің брендіңізді қабылдауға қалай әсер етеді
«Түс психологиясы» реңктерді және олардың адам мінез-құлқына әсерін зерттейді. Бұл брендинг пен маркетингтің негізгі тіректерінің бірі, сонымен қатар логотиптің түсін таңдауда негізгі ойыншы болып табылады. Логотип дизайны бұл қиялға арналған жаттығу және кез келген стартаптың қажеттіліктеріне сәйкес келетін дайын шешім жоқ. Түстің бір реңктері бір бренд үшін жұмыс істей алады, ал сол саладағы басқа бренд оларға жақсырақ сәйкес келетін сол түстің басқа реңктерін таба алады. Бренд үшін қай түстің жақсы екенін анықтау қиын болуы мүмкін, бірақ кішкене «түс психологиясы» кем дегенде басқалар үшін не жұмыс істейтінін және не істемейтінін қысқарта алады.
Әлемдегі ең ірі брендтердің түс таңдауын қарастырайық:
- Көк: 33%
- Қызыл 29%
- Қара, сұр, күміс: 28%
- Сары, алтын: 13%
Бұл сіздің брендіңізді үлкен атаулармен теңестіру үшін осы төрт түсті логотип дизайнына сығу керек дегенді білдірмейді. Логотиптің түсін таңдауға келетін болсақ, біз әрқашан айтамыз: оны қарапайым ұстаңыз. Логотип түсі.
Шын мәнінде, шамамен 95% брендтер логотипінде тек екі түсті пайдаланады, және тек 5% үш немесе одан да көп түсті пайдаланады.
Мына брендтерді қарастырыңыз:
- Facebook : ақ-көк
- Ikea : көк және сары
- Colgate: қызыл және ақ
- Fedex: күлгін және қызғылт сары
- Starbucks: жасыл және ақ
- McDonald's : сары және қызыл
- Кока кола : қызыл және ақ
Көптеген басқа брендтер үш түсті пайдаланады, мысалы Google көк, қызыл, сары және жасыл түстерді пайдаланады! Логотипіңіз үшін оны қарапайым етіп сақтауды және ең көбі екі немесе үш түсті пайдалануды ұсынамыз. Әрі қарай, сіз логотипті толығымен шатастыру қаупі бар.
Гүлдер мәселесі. Логотип түсі.
Әрбір түстің өзінің оң және теріс коннотациялары бар. Логотип дизайны өнер, ал өнер субъективті екенін есте сақтаңыз. Кейбір адамдар көгілдір түсті керемет тыныштандыратын деп санауы мүмкін, өйткені ол мұхитты еске түсіреді, ал ауыр талассофобиямен ауыратындар көк түс қорқынышты болуы мүмкін. Мәселе мынада, сіз ешқашан жалпыға ұнайтын түсті таңдай алмайсыз.
Төменде біз әртүрлі түстердің үлгі макетін келтірдік және олардың жалпы мағыналары мен қолданылуы. Бұл толық тізім емес, және өкінішке орай, сіз планетаның бүкіл тұрғындарына түсті шолу жасамай-ақ ешқашан ала алмайсыз, бірақ бұл жалпы мағынада не тудыратынын қысқартуға көмектеседі. Есіңізде болсын, керемет дизайн стартап құруға келгенде жарты шайқас!
Ақ. Логотип түсі.
Иә, ақ түс техникалық түс емес, бірақ ол әлі де логотип дизайнында сансыз рет қолданылады, сондықтан бізге жек көретін хаттарды жібермеңіз. Жалпы айтқанда, ақ түс шынайылықты, тазалықты, тазалықты, гигиенаны, бейбітшілік пен қарапайымдылықты білдіреді. Егер ақ түсті түс және онымен байланысты коннотациялар ретінде қарастыратын болсақ, онда оның бірнеше нәрсе ұсынатыны бар. Тазалық, гигиена және тазалықтан бөлек, көптеген елдерде ақ түс тойлар мен қалыңдықтың түсі болып табылады. Дегенмен, Азияда бұл дәстүрлі түрде жерлеу және аза тұтумен байланысты.
Ақ түсті қолданылады контрастты түс ретінде немесе логотипте теріс кеңістікті жасау үшін, немесе басқа қоршаған түстерді толықтыру үшін. FedEx жасырын «көрсеткі» жасау үшін екі әріп арасындағы ақ теріс кеңістікті пайдаланып, логотипінде ақ түсті пайдаланудың тамаша жұмысын жасайды. Көрдіңіз бе?
Логотиптің түсі күміс.
Күміс - сыпайылықтың, байлықтың, әсемдік пен талғампаздықтың түсі. Логотипте түс ретінде қолданылғанда, күміс түседі тамаша сапа барлық жоғары, өндірістік және технологиялық сипаттамалар. Кейбір зергерлік брендтер өздерінің логотиптерінде күмісті пайдаланды, бірақ уақыт өте келе ол біршама ескірді, өйткені түс қымбат металдардан гөрі өнеркәсіптік металдармен көбірек байланысты болды. Логотиптегі күміс бөлшектер сіздің брендіңіздің талғампаздығы мен стилін ерекшелеудің тамаша тәсілі болуы мүмкін. Көптеген автомобиль брендтерінің оны қолдануы таңқаларлық емес (Тойота, Mercedes-Benz, Honda және Citroen). Ол көбінесе бейне ойын брендтері үшін пайдаланылады, өйткені күміс қару мен соғысты білдіреді.
Логотиптің түсі сары алтын.
Сары әдетте оптимизм, сенімділік, өзін-өзі бағалау, бақыт және қолдау сезімін тудырады. Ол күн сәулесін, жазды ұсынады және тіпті байлық пен ақша сезімін тудыруы мүмкін. Белгілі бір алтын түс сізге McDonald's-ті еске түсіруі мүмкін, бірақ бұл логотиптің қаншалықты күшті болатынының дәлелі. Алтын сияқты «қымбат» деп ештеңе айта алмайды. Бұл байлықтың, жеңістің, даналықтың, патшалықтың, гүлденудің, гламурдың, сән-салтанат пен беделдің түсі. Айналаның бәрі алтынның жылуын шашады. Бірақ сары және алтын түске келгенде сымдарды кесіп өтпеңіз (таза сары түс #FFFF00, ал алтын #FFD700 түсті код). Алтын реңктерде аздап қызыл немесе қоңыр болады, бұл оларға таза сарыда жоқ күш береді.
Дәл осы себепті сары түс көптеген сәнді брендтерде пайда болады. Ол байлық пен өркендеуді ұсынады, сондықтан ол люкс брендтер, қаржылық, азық-түлік, косметика және сән компаниялары үшін жақсы жұмыс істейді. Ең танымал алтын логотиптерге Cadbury, Chevrolet және Warner Bros кіреді. Сары түстің екі жақтылығы сияқты, ол да мәмілені, сатуды немесе тіпті арзан тауарларды көрсете алады. Бұл BestBuy сияқты брендтер үшін жақсы жұмыс істейді, мұнда төмен бағалар олардың сату нүктесі болып табылады, бірақ жоғары деңгейлі болғыңыз келсе, сәтті болмауы мүмкін. Ол сондай-ақ қауіпті белгілер мен бағдаршамдар сияқты сақтықты қамтиды.
Логотиптің түсі қызғылт сары.
Апельсин, қызғылт сары түске ризасың ба? Апельсин - көңілді, мейірімді және ынталы түс. Бұл логотип дизайнына келгенде біраз дау тудыруы мүмкін. Ол жиі көріну үшін қолданылатындықтан, ол тартымды және тітіркендіргіш көрініс арасындағы сызықты оңай кесіп өтеді. Осы себепті шабдалы реңктері қанық қою қызғылт сары немесе қызыл-қызғылт сарыға қарағанда танымал болып көрінеді.
Қызғылт сары жақсы бейтарап түспен теңестірілмеген болса, көзге сәл қатал болуы мүмкін. Оны өздерін жаңа, қызықты және достық ретінде жарнамалағысы келетін брендтер жиі пайдаланады. Бұл ойын-сауықты (Nickelodeon және Soundcloud деп ойлаймын), тамақ пен сусынды (Fanta, Dunkin Donuts) және Firefox және Timberland сияқты одан да күшті брендтерді алға жылжытқысы келетін брендтер үшін тамаша түс. Көптеген Азия елдерінде қызғылт сары түс дінмен байланысты (әсіресе буддизм мен индуизм).
қызыл
Әмбебап романстың символы болып саналатын қызыл түс әртүрлі эмоцияларды тудыруы мүмкін. Ол күш, энергия, құмарлық, махаббат пен еліктіруді бейнелей алады. Екінші жағынан, қызыл соғысты, қақтығысты, ашулануды және стрессті де көрсете алады. Логотип түсі.
Қызыл - мәдениеттерде күшті мағынаға ие тағы бір түс. Көптеген адамдар үшін бұл романтика мен махаббаттың символы. Азияда бұл әдетте үйлену тойының түсі. Бұл сәттілік, бақыт және құнарлылықты білдіреді. Екінші жағынан, кейбір Африка елдерінде қызыл - өлім мен аза тұтудың түсі. Логотиптің түсі ретінде ашық қызыл түсті пайдалану - бұл классикалық маркетингтік трюк. Бұл әсіресе ғашықтар күнінде жеделдік тудырып, импульсті сатып алушылардың назарын аударады. Қуатты және қуатты брендтер үшін қызыл жиі ақ, қара немесе басқа бейтарап реңктермен жұптастырылған. Көптеген мейрамханалар мен азық-түлік брендтері қызыл түсті, соның ішінде Coca-Cola-ның ең танымал түс комбинациясын пайдаланады және ол жиі спортта (Бавария, ФК Ливерпуль, Аризона Кардиналс, Чикаго Буллз), тамақ, көлік және бөлшек сауда.
Қызғылт
Қызғылт түсті сүйкімді!
Қызғылт түс ұзақ уақыт бойы әйелдікпен байланысты болды, дегенмен тарихи қызғылт ұлдар үшін және көк қыздар үшін қолданылған, бірақ бұл басқа уақыт үшін әңгіме. Бұл сондай-ақ үміт пен шабыт сезімін тудырады. Бұл тыныштандыратын, тыныштандыратын және тыныштандыратын түс, ол көбінесе балалық шақпен немесе өмірдің арманшыл, фантастикалық жағымен байланысты. Логотип түсі.
Жапон мәдениетінде қызғылт көктемнің дәстүрлі түсі болып табылады (ол шие гүлдерімен үйлеседі) және брендингте ол «тәтті» немесе әйелдерге бағытталған брендтерге ұмтылады. Логотиптің түсі ретінде қызғылт жиі пайда болмайды, бірақ ол пайда болған кезде оның балалар брендтері, десерттері мен ойыншықтары үшін жиі қолданылатынын көресіз. Өкінішке орай, қызғылт түстің қосарлы табиғаты ол көбінесе белгілі бір салаларға сәйкес келмейтін жетілмегендікті немесе ойнақылықты көрсете алатынын білдіреді. Мысалы, салық есепшісі басқа түске қарағанда ашық қызғылт логотипті ұнатпауы мүмкін.
Логотиптің түсі жасыл.
Адам көзінің ең оңай түсі жасыл. Бұл сонымен қатар біздің көзіміз ең сезімтал түс, өйткені біз жасыл палитраның көптеген реңктерін ажырата аламыз. Сондықтан жасыл релаксацияның, табиғаттың және бейбітшіліктің халықаралық түсі болып табылады. Жасыл - үйлесімділік, бейбітшілік, тепе-теңдік. Белгілі бір мағынада бұл байлықтың түсі (бұл ақшаның түсі ғой). Жасыл түс қоршаған ортамен кеңінен байланысты болды және экологиялық таза өнімдер. Вегетариандық, вегетариандық және экологиялық таза брендтер өз құндылықтарын көрсету үшін жасыл түсті пайдаланады. Келесі жолы азық-түлік сатып алғанда, денсаулыққа арналған азық-түлік дәлізіне қараңыз және сол дәліздегі брендингтің қаншалықты экологиялық таза екенін көріңіз. Осы атақ-даңққа қарамастан, жасыл түс көлік немесе өнеркәсіптік компаниялар үшін қоршаған ортамен байланысты болғысы келмесе, тым әлсіз түс.
Логотиптің түсі көк.
Көк - бүкіл әлем бойынша маркетологтар мен брендтердің сүйікті түсі. Бұл тыныштық, бақылау, логика, адалдық, ақылдылық, қауіпсіздік, тазалық, еркіндік және сенімділік түсі. Оның тыныштандыратын реңктері сенім орнатуға көмектеседі және логотипке кәсіби, байыпты көрініс береді.
Көгілдір түс – қаржы, ақпараттық технологиялар, аппараттық құралдар, денсаулық сақтау, энергетика және көлік үшін айқын және қауіпсіз таңдау. Көк логотиптер сенімді және кәсіби болып көрінеді және оларды Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa немесе Samsung сияқты ірі корпорациялар жиі пайдаланады. Оның оң коннотациялары өте жақсы мұндай компаниялардың күшті имиджін құру үшін қолайлы. Дұрыс емес контексте көк сәл суық және жағымсыз көрінуі мүмкін. Ашық көгілдір түсті, егер ол бейтарап нәрсемен теңестірілмеген болса, аздап абразивті болуы мүмкін, сондықтан оны асыра алмаңыз.
Күлгін/Қызыл
«Күлгін. Сен күлгін болып бара жатырсың, Күлгін! »
Күлгін немесе күлгін - роялтидің, салтанат пен руханилықтың дәстүрлі түсі. Ол шығармашылықпен, ысырапшылдықпен, қиялмен, талғампаздықпен, құпиямен, тыныштықпен, сән-салтанатпен, жоғары сапа және тәуелсіздік. Логотип түсі.
Күлгін түстің керемет жағы - сіздің логотипіңіздегі осы түстің аз ғана мөлшері сіздің өнімдеріңізді сәнді етіп көрсетуі мүмкін (әсіресе күлгін алтынмен үйлескенде). Күлгін түс кез келген қаптамаға өте ыңғайлы, сондықтан оны бренд палитрасына енгізуді міндетті түрде қарастырған жөн. Cadbury брендін елестетіп көріңіз, олардың күлгін түсі бірден сән-салтанат, роялти және сапалы шоколад сезімін тудырады. Егер сіз бұл туралы ойласаңыз, көптеген шоколад брендтері дәл осы себепті күлгін түсті пайдаланады. Қызғылт сияқты, күлгін - заманауи логотип дизайнындағы төмен бағаланған түс. Көптеген компаниялар оны қолдануға бейім емес. Бірақ әлі күнге дейін күнде өз орнын жиі табатындар. Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq деп ойлаңыз.
Қоңыр
Қоңыр түсті әркім ұнатпайды, бірақ ол міндетті түрде логотиптерде бар.
Жер мен ағаштың түсі ретінде қоңыр практикалық, тұрақты, практикалық, консервативті және сенімді барлық нәрсені білдіреді. Қоңыр қолдау мен жайлылық береді. Бұл күштің, жетілудің және қауіпсіздіктің түсі. Кейде ол экологиялық сананың немесе органикалық өнімдердің символы ретінде жасыл түсті ауыстыра алады. Бұл түспен байланысты ең көп таралған теріс коннотацияларға күңгірттік, арзандық, әрекетсіздік, депрессия, тұншығу, қаттылық және ваннаға қатысты әрекеттер жатады. Өкінішке орай, бұл демалыс, қаржылық, IT немесе косметикалық брендтерге жарамайды. Логотип түсі. Қоңыр түс ауыл шаруашылығына, азық-түлікке, көлікке және отбасылық тауарларға жақсы. M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W сияқты брендтер өздерінің құндылықтарын көрсету үшін қоңырды өздерінің түстеріне айналдырды. UPS ең көп болуы мүмкін әйгілі логотип қоңыр негізде. Алтын және қоңыр түстердің үйлесімі өте керемет, олар бір кездері «Қоңыр сізге қалай көмектесе алады?» Деген науқан жүргізді.
Логотиптің түсі сұр.
Логотиптердегі сұрдың елу реңктері. Сұр - жасау туралы айтатын болсақ, ең қызықты түстердің бірі корпоративтік сәйкестік. Ол кәсіпқойлық, консерватизм, абырой, классика, тұрақтылық, қарапайымдылықпен байланысты. Бір жағынан, ол толығымен бейтарап және бастау үшін тамаша арна болуы мүмкін. Екінші жағынан, сұр түстің жетіспеушілігін білдіреді және көңілсіз, қайғылы, түтіккен, жансыз немесе қарапайым көрінуі мүмкін.
Дегенмен, бұл «шарбақ үстінде» сұр сезімін (жылы да, салқын да емес, еркектік те, әйелдік те емес) көптеген дизайнерлер пайдаланады, өйткені ол ақ сияқты қатал емес және басқа түстер сияқты даулы емес. Ол логотиптің ашық ашық реңктерін нәзік жарықтандырады және қанық, күңгірт түстерді тыныштандырады. Логотиптің сұр түсі стартапыңызды байсалды, кәсіби және сенімді етеді. Күміс сияқты ол жоғары технологиялық сезімге ие. Жан-жақты болғандықтан, сұр логотиптегі басқа түстерге байланысты әртүрлі хабарламаларды бере алады (бұл ребрендинг үшін жақсы). Сұр түстің әртүрлі реңктері дәстүрлі түрде қаржы, жабдық, көлік және ақпараттық технологиялар үшін қолданылады. Бұл тамақ және сусын брендтері үшін ең жақсы таңдау болмаса да, танымал брендтер Nestle және Gray Goose сияқты тамақ және сусын өнімдері логотип дизайнында тым қатаң ережелер жоқ екенін дәлелдеп, сұр жұмыс жасай алды. Логотип түсі.
Логотиптің түсі қара.
Біз техникалық жағынан бөлек түс емес, реңк болып табылатын тағы бір түсті білеміз. Бірақ бұл логотиптің көлеңкесін қалай қоспай аламыз? Ақ түс жарықты шағылыстыратыны сияқты, қара да жарықты сіңіретін түс. Бұл тиімділік пен талғампаздықтың, бедел мен қуаттың, талғампаздық пен сән-салтанаттың, бақылау мен қорғаудың, құпия мен арбаудың символы. Ол күшті, байсалды және беделді, бірақ сонымен бірге ол депрессиялық, ашулы, суық, ауыр және пессимистік болып көрінуі мүмкін. Қара түс Еуропаның, Солтүстік Американың және Африканың көпшілігінде қайғы мен аза тұтудың дәстүрлі түсі болып табылады. Таңқаларлық емес, ол денсаулық сақтау, бала күтімі, отбасылық өнімдер, азық-түлік немесе қаржы үшін сирек қолданылады.
Қара түс Брендіңіздің сәнді жағын ерекшелеп, өнімдеріңізге қымбатырақ көрініс беру үшін тамаша. Оның «бәріне бірдей емес» көзқарасы бар. Сондықтан қара түсті сән-салтанат, сән, IT және аппараттық құралдар салаларында танымал. Оны Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce және Gabanna, сондай-ақ WWF логотиптерінен көруге болады.
Логотип түсін таңдау
Бренд үшін қандай түсті пайдаланғыңыз келетінін шешудің уақыты келді. Уайымдамаңыз, бұл сіздің брендіңіз өскен сайын құлыпталатын нәрсе, бірақ әзірге қарапайым нәрселерден бастайық.
Өнеркәсіпке арналған логотип түсі.
Жоғарыдағы тізімнен көріп отырғаныңыздай, брендтер пайдаланатын түстер тек салалармен шектелмейді. Chanel және WWF негізгі түс схемасы ретінде ақ-қара түстерді пайдаланады, бірақ сіз ұшу-қону жолағында Chanel муфтасын алып жүрген пандаларды көрмейсіз (әлі). Canva, біздің тегін құрал графикалық дизайн, әртүрлі салалардағы танымал түстерді сипаттайтын тамаша инфографикаға ие:
Мұны сізге көмектесу үшін бастапқы нүкте ретінде ғана пайдаланыңыз.
түсті дөңгелек
Егер сіздің логотипіңізге ұнайтын бір түс болса, оны шынымен өмірге келтіру үшін қосымша түспен ойнаңыз. Бұл толтырғыш ретінде қарапайым қара, ақ немесе жұмсақ сұр немесе ашықырақ нәрсе болуы мүмкін. DecoArt блогында түс таңдауға көмектесетін тамаша инфографика бар. Мектепте бәріміз көрген нәрседен бастайық: түс дөңгелегі.
Қосымша түстер
Қосымша түстер - бірін-бірі күшейтетін (немесе толықтыратын) түстер. Шеңберде сіз таңдаған түске қай түс қарама-қарсы екенін қараңыз. Бұл түс комбинацияларын пайдалану түсті неғұрлым жарқын етеді. Жасыл түс қызылды жақсартады, қызғылт сары көк, тіпті күлгін және жасыл түстерді бір-бірінен ең жақсысын көрсету үшін үйлесімді жұмыс жасайды.
Ескі Firefox логотипіне қараңыз және әрекеттегі қосымша түстерді көріңіз. Қызғылт сары және көк логотип қуанышының симфониясын жасау үшін тамаша жұмыс істейді:
Ұқсас түстер. Логотип түсі.
Ұқсас түс схемасы көршілес үш түсті біріктіруді қамтиды. Ол келесідей жұмыс істейді: сіз өзіңіздің «қаһарманыңыздың» түсін таңдайсыз, содан кейін дөңгелекке екі көрші түсті айналдырасыз. Аналогтық түс схемалары қосымша түс схемаларына қарағанда аз инвазивті, бірақ олар біршама жұмсақ болуы мүмкін.
Төмендегі BP логотипін қараңыз. Басым түс жасыл және сары басқа реңктермен біріктірілген жасыл.
Логотиптің түсі: монохромды.
Бір түстің әртүрлі реңктерін пайдалану «монохроматикалық» деп аталады. Егер сіз өзіңіздің брендіңіздің талғампаздығын атап өткіңіз келсе, бұл өте жақсы. Paypal және Oreo екеуі де көк және көк дуэті бар монохромды схеманы жасайды.
PayPal және Oreo әртүрлі салалардан шыққан, бірақ екеуі де керемет әсер ету үшін бірдей түс схемасын пайдаланады. Бұл логотип дизайнына келетін болсақ, ол бәрінен де өнер түрі екенін бірнеше рет дәлелдеді. Сізге не сәйкес келетінін қараңыз.
Резюме
Түс психологиясы ақыл-ойымыздың қалай жұмыс істейтіні туралы көп нәрсені айтады. Бұл шынымен де аудиторияның реакциясын болжауға және күшті жасауға көмектеседі бренд сәйкестігі, бірақ оның анықталған жолы және белгіленген шекаралары жоқ. Бренд сізге ұнайтын кез келген түс болуы мүмкін және сіз әрқашан сырғыта аласыз ребрендингегер бұл жұмыс істемесе.
пікір қалдыру