Бренд атауы - бұл өнім, қызмет, компания немесе ұйым үшін идентификатор ретінде қызмет ететін бірегей сөз, сөз тіркесі немесе символдық комбинация. Дұрыс таңдалған атау сізді нарықта ерекшелеуге, танылуды жасауға, құндылықты жеткізуге көмектеседі және тұтынушылар үшін есте сақтау оңай. Бұл визуалды сәйкестік пен маркетингтік стратегияның негізгі элементі.
Брендіңіздің атауын табу оңай емес. Негізінде, сіз тұтастай қалыптастырасыз сіздің бренд сәйкестігі бір шешіммен. Балаға ат қойған сияқты: ол өмір бойы сіздің бизнесіңізбен қалады. Бұл маңызды шешімді жеңіл, немқұрайлы немесе ойланбастан қабылдауға болмайды.
1. Айқындық: аралас хабарламаларды жібермеңіз Бренд атауы
Брендтің дыбысы мен сезімі оның қандай бренд екенін көрсетуі керек. Мысалы, сіздің брендіңіз NomNom болса, бұл тағамды қамтиды. НомНом емес қаржылық қызметтер үшін SaaS атауы болуы керек. Бұл шатастырып, көңіліңді түсіреді. Жету айқындық, Сіздің салаңыздағы немесе тауашаларыңыздағы сәйкес пазл сөздердің тізімін жасаңыз. Қаржылық SaaS құрастырып жатсаңыз, сізде «сандар», «электрондық кестелер», «бухгалтерлік есеп» немесе «кітаптар» бар тізім болуы мүмкін.
Дұрыс сөздерді теру миыңызды қолайлы атауды табуға мәжбүр етеді.
2. Сипаттама: атауды брендтің сәйкестігін білдіретін етіп жасаңыз.
Брендтің атауы түсінікті болғаны сияқты, ол да сипатталуы керек. Атау компанияның саласын, көзқарасын, көзқарасын және мақсаттарын сипаттауы керек. Бұл сіздің сауда атыңызда өнім немесе қызмет болуы керек дегенді білдірмейді. Оның орнына ол жанама немесе жанама түрде мәнін, тәжірибесін және бренд артықшылықтары. Мысалы, Amazon ауқымды өсу мен жан-жақты қызмет көрсетуді білдіретін атауды таңдады.
3. Есте қалатын: есте сақтау оңай болуы керек. Бренд атауы
Адамның миы есімдерді есте сақтауда нашар екені белгілі. Неліктен? Ми қысқа мерзімді немесе жұмыс жадында атауларды сақтайды. Күнделікті өмірде жұмыс істейтін жадымызды жұмыс үстелімен салыстыруға болады. Ол біз жұмыс істеп жатқан ақпаратты біраз уақыт белсенді және ағымдағы сақтайды, бірақ тым көп терезелер ашық болса, жүйе бұзыла бастайды. Жұмыс жадының кемшілігі - біз бәрін бірден қадағалай алмаймыз, сондықтан біз бәрін ұмытып кетеміз.
Есте қаларлық болу үшін бренд мидың қарапайымдылыққа бейімділігіне қарсы тұруы керек. Сіз мұны қалай жасайсыз? Бренд атауын басқа сезімге, көзқарасқа немесе сезімге байланыстыру арқылы. Есте сақтаудың әртүрлі түрлері бар. Егер сіздің бренд есіміңіз есте сақтаудың екі түрін ынталандыра алса, мысалы, физикалық сезім және эмоционалды жад - онда ми оны есте сақтау ықтималдығы жоғары.
Міне, есте қаларлық жасау үшін бірнеше кеңестер бренд:
- Оны қысқаша сақтаңыз (төменде талқыланады).
- Оны бірегей етіңіз (төменде талқыланады).
- Таныс сөздерді немесе дыбыстарды қолданыңыз.
4. Қысқаша: есте сақтау оңай болуы керек. Бренд атауы
Біреуі психологиядағы ең көп сілтеме жасалған мақалалар кездейсоқ атауы бар: «Сиқырлы жеті сан, плюс немесе минус екі». Зерттеушілердің айтуынша, ми бір уақытта тым көп ақпаратты басқара алмайды. Мидың шекті мүмкіндіктері іс жүзінде шексіз болғанымен, ол әлі де ақпараттың жеке бөліктерін бір уақытта сақтау, өңдеу және сақтау кезінде қиындықтарға тап болады. Миыңызды тым көп ақпаратпен жүктемеңіз. Қысқа бренд атауы есте сақтауды, еркін сөйлеуді және тартымдылықты арттырады.
Uber, IBM, Buffer, Apple - сұлулық - қысқалық.
5. Қарапайымдылық: Жазбаңызды қарапайым ұстаңыз.
Тақырып жасағанда сүйкімді болуға тырыспаңыз. бренд, бұл жалпы сөздің қате жазылуы. Бұл тек адамдарды шатастырады және араларға жағымсыз емле туралы жағымсыз естеліктер береді. Бренд атауы
Бұл жерде серуендеу бөлмесі бар. Егер емле қателігі соншалықты ауыр болса, сіз жаңа сөз жасайсыз болады болғаны дұрыс. Мысалы, Hipmunk - бұл емлені өлтіретін, бірақ күтуді немесе әдеттегі грамматиканы бұзатын бренд. (Онда не істегенімді көрдің бе?)
6. Сәнді: ескірген кеңестерді орындамаңыз.
Бренд сәнді адамдардың назарын аударатын болса, сәнді дірілге ие болуы керек. Дегенмен, сіз бұл бағытта тым алыс бұрғыларыңыз келмейді. Неге жоқ? Өйткені бүгін сәнге айналған бренд ертең мүлдем ескіруі мүмкін. Алдағы бес жыл бойы сақталатын есімге ие болғыңыз келеді. Бренд құру бойынша ескірген кеңес қолжетімді домен атауларын анықтауды және соған негізделген брендті таңдауды қамтиды. Бұл бұрынғыдай маңызды емес, әсіресе SEO және бренд сигналдарының өсуімен. Сіз әлі де домендік атауды стратегиялық түрде таңдауыңыз керек, бірақ домен атауының қолжетімділігіне байланысты брендіңізді әлсіретпеңіз.
7. Бірегей: Иә, ол бірегей болуы керек. Бренд атауы
Сіздің брендіңіз бірегей болуы керек неврологиялық себептер бар. Бұл өте ерекше болмаса, бірегей бренд адамдардың санасында лагерь шұлығындағы тырнақ сияқты сақталады. Дегенмен, бірегей брендті құрудың іскерлік себептері одан да тартымды. Кәсіпорын нарыққа шыққанда, ол пікір үшін бәсекеге түседі мақсатты аудитория. Егер бұл олардың назарын аудармаса, ол жойылады. Оның үстіне, цифрлық кеңістік ретінде маркетинг бренд сигналдарының санын арттырады, брендтің бар болуы оның бірегей сәйкестігіне байланысты.
Егер сіз «ұшқын» немесе «балға» сияқты қарапайым сөзді таңдасаңыз, жоғары дәрежеге көтеріле алмайсыз немесе іздеу жүйелерінен табылмайсыз. Қарапайым, қысқа және есте қаларлық негізгі ережелерді бұзбайтын мүлдем жаңа сөз немесе сөздердің тіркесімін жасау арқылы өзіңізді ерекшелеуіңіз керек.
8. Апелляция: Бренд атауы сіздің мақсатты аудиторияңызға сәйкес болуы керек.
Бренд «тартымды» болуы керек деп айту өте қарапайым кеңес. Айқын, иә? Міне, мен мұны неге ұсынамын: бренд атауы жалпы алғанда «тартымды» болмауы керек (оны тарту қиын), керісінше ол брендтің мақсатты аудиториясына ерекше тартымды болуы керек. Бренд атауы
Сонымен, мінсіз брендті ойлап табу үшін алдымен кімге қол жеткізгіңіз келетіні туралы ойлануыңыз керек. Олардың тілі қандай? Олардың стилі? Жасы? Олардың табысы? Білім? Олардың қиындық деңгейі? Олардың қызығушылығы? Діни дүниетаным? Олардың бренд қалауы?
VineMofo брендін алыңыз. Бұл бренд бағытталған мыңжылдықтар, прогрессивті және хипстер популяциясы; олар мұндай брендтермен емес, нәресте бумерінің шарап білгірлеріне бағытталған емес. Мен ұсынамын емес негізгі стандартты сөздік сөздерді таңдау. Uber кешірілуі мүмкін, себебі бұл қарапайым сөз емес. Сіз Apple-ді кешіре аласыз, өйткені олар өте үлкен.
Өз сөзіңді құрастыр дейін портманто. Сіздің брендіңіз - бұл өнімнің өзі. Сіз міндеттісіз сату Бұл. Ол сіздің бизнесіңіздің мәнін, мақсатын және мәнін береді. Аудиторияңыз бен брендіңіз арасындағы нүктелерді сәтті байланыстыра алсаңыз, сіз шынайы тартымдылыққа жетесіз.
9. Төзімділік: сіздің атыңыз ғана емес.
Сіздің бренд сізден асып кетсе жақсы болар еді. Бренд ұрпаққа революциялық әсер ете алады. Бұл бренд бір адамға тығыз байланысты болған кезде, бұл орын алу ықтималдығы аз. Уолт Диснейді құрметтей отырып, мен сіз кеткеннен кейін ұзақ уақыт бойы сізбен бірге өмір сүретін есімді таңдауды ұсынамын.
Қорытынды. Бренд атауы
Атауды таңдағанда, оны ұстаныңыз. Әрбір стартаптың өмірінде сәйкестік дағдарысына тап болатын кез келеді: өнімдегі, маркетингтегі, хабардарлықтағы өзгерістер, стратегия немесе бизнестің басқа да негізгі аспектілері. Сіз өзіңіздің брендингіңізді өзгерте аласыз, логотипіңізді өзгерте аласыз және көзқарасыңызды өзгерте аласыз, бірақ компания атауын өзгертпеуге тырысыңыз. Бұл үлкен алаңдаушылық. Осы себепті жоғарыда аталған барлық талаптарға сай келетін брендті таңдаңыз. Бұл атау сіздің бизнесіңізді не үшін бастағаныңызды еске түсіріп, аудиторияңызға сол толқуды жеткізуі керек.
пікір қалдыру