Бренд көшбасшылығы - бұл брендтің өз саласында немесе нарық сегментінде көшбасшы болу мүмкіндігі. Бұған брендті бәсекелестерден ерекшелендіретін бірегей сипаттамалар, сондай-ақ күшті маркетинг және өнімді жылжыту стратегиясы арқылы қол жеткізіледі.
Бренд көшбасшылығы бренд өз тұтынушылары үшін беделді және сенімді ақпарат көзі екенін білдіреді. Көшбасшылыққа ие бренд тұтынушылардың мінез-құлқына әсер ете алады және олардың өнім немесе қызмет туралы пікірін қалыптастырады.
Брендтің көшбасшылық брендинг стратегиясы тұтынушылардың оңтайлы адалдығын, нарықтық құнын, нарық үлесін және ұзақ мерзімді өсуді қамтамасыз ету үшін брендтің бірегей және артықшылықты ретінде қабылдануын қамтамасыз ету үшін өте маңызды. Бұл баға сезімталдығын одан әрі төмендетеді және брендке баға премиумын алуға мүмкіндік береді.
Бренд көшбасшылығы дегеніміз не?
Анықтама: Бренд көшбасшылығы - брендтер нарық көшбасшысы болу үшін өз өнімдерін немесе қызметтерін жылжыту үшін қолданатын брендинг стратегиясы. Жетекші бренд нарық сегментінде басымдық болып саналады және мақсатты нарықта хабардарлықты оңтайландырған ең көп сатылатын өнім немесе қызмет болып табылады.
Бренд көшбасшылығы фирмаға өзінің бекітілген стратегиясын табуға көмектеседі. Брендинг бұл естілгеннен де көп бренд сәйкестігі бренд көшбасшылығының қажетті құрамдас бөлігі болып табылады. Сізге не маңызды және бірегей екенін білу арқылы күшті бренд сәйкестігін жасай бастай аласыз
.
Бренд көшбасшылығы мен бренд сәйкестігі арасындағы байланыс
Брендтің бірегейлігі - оны басқалардан ерекше ететін барлық нәрсе.
Бұл брендті саралау үшін тұлғаны ұсынады. Қарапайым тілмен айтқанда, ол компанияның құндылықтарын, нақты бейнелері мен мақсаттарын біріктіреді. Бренд сәйкестігінің бірнеше анықтамасы болуы мүмкін, олардың көпшілігі бренд сәйкестігі басқалардан ерекшеленетін идеяны көрсетеді.
Де Чернатонидің «брендті басқару процесі» моделі бренд сәйкестендірудің төрт тірегін қамтиды. Оның жеке тұлғасы, позициясы, көзқарасы, мәдениеті және бренд сәйкестігін жасау үшін өзара байланысты қарым-қатынастары бар.
Модельге мұқият қарасаңыз, нарықтағы беделімен бірге бренд имиджін жасау арқылы брендті қалай дұрыс басқару керектігін түсінесіз. Репутация жағымсыз да, жағымды да болуы мүмкін және олардың әрқайсысы адамдарға өз әсерін тигізеді. Бренд көшбасшылығы
Брендтің сәйкестігі тек осы брендпен шектелген брендтің ерекше сипаттамаларын білдіреді, ал бренд көшбасшылығы шектеулі нарық сегментіндегі нақты қызмет болып табылады. Екі жол да ұйым үшін өте маңызды.
Ұйымның корпоративтік сәйкестігі жоқ делік; не болады, брендтің мәні нөлге тең және адамдар бұл туралы ойланбайды. Олар сізді нарықтағы басқа қызметтерге немесе өнімдерге қарағанда жақсы деп санауы екіталай.
Нарық сегментінде жетекші орын алу үшін даму керек фирмалық стиль кез келген бренд көшбасшысы үшін. Әсерлі брендтің болмауы кез келген ұйымның көтерілуіне мүмкіндік бермейді.
Сіз қашан корпоративтік сәйкестендіруді жасау, ол әрқашан өнім мен қызмет идеясын қамтиды. Бұл ретте жүйелілік болуы керек. Әлеуетті сатып алушылар сізді жұмсақ сенімді деп санауы үшін оны жөндеп қалдырсаңыз, бұл көмектеседі.
Құндылық ұсынысы және бренд көшбасшылығы
Құндылық ұсынысы – бұл компанияның тұтынушыларына берілген баға. Бұл фирма көпшілікке уәде беріп, сізді өз тілектер тізімінде ұстауға сендірді. Құндылық ұсынысы негізінен компания қабылдаған маркетингтік стратегиялардың толық тізімі болып табылады. Бұл компанияның не ұсынатынын мұқият түсінуді көрсетеді. Компанияны қысқаша таныстырудан оның операциялық тактикасына дейін оны қалай сынап көруге болады, сіз мұның барлығын құнды ұсыныстан таба аласыз.
Құнды ұсыныс - бұл құралды өз пайдаңызға қалай пайдалану керектігін білсеңіз, бренд көшбасшылығының тамаша баспалдақтары. Бұл құрал сіздің компанияңыз туралы қысқаша ақпаратты қамтиды. Егер сценарий жақсы жазылған болса, сіз сатып алушыны сіз сататын нәрсені сатып алуға сендіруге болады. Сіз оны кез келген көрермен өнім мен қызметтің бірегей және басқа баламаларға қарағанда жақсырақ ұсынылғанына сенетіндей жақсы жазуыңыз керек.
Құндылық жасаушы ретінде көрермен сіздің неліктен бірінші орында екеніңізді және өніміңіздің ең жоғары екенін бірден білуі керек екенін есте сақтаңыз. жоғары сапалы. Бұл құнды ұсынысқа жалпы жұртшылық әртүрлі тәсілдермен қол жеткізе алады, компанияның веб-сайттары ең көп қолданылатын және екінші болып табылады; бірнеше платформаларда жарнама. Бренд көшбасшылығы
Қалай бренд көшбасшысы болуға болады?
Бедел сіз күткеннен де үлкен рөл атқарады. Кез келген бренд тек жақсы беделмен ғана қолдау көрсете алады, бұл өз кезегінде сіздің сенімділікті арттырады. Есіңізде болсын, адамдар әрқашан сенім іздейді.
Ұйымыңызды бренд көшбасшысына айналдыру үшін уақыт қажет. Бұл ешқашан бір түнде болмайды.
Кез келген бренд көшбасшысы көпшілікке шығып, тұтынушы секторын соған сендіруі керек. Қалада қандай да бір салалық іс-шара өтіп жатыр делік; Топтан ең жақсы спикерді ұсыну арқылы қатыса аласыз.
Бүгінгі күні Интернетке көбірек адамдар қосылып жатқандықтан, сіздің веб-сайтыңыз/блогыңыз іздеу жүйесінің үйіне айналады. Блог сіздің өнімдеріңізді кеңірек аудиторияға қолжетімді ете алады. Тағы да, тұрақтылық тұтынушыларды сендіру үшін өте маңызды. Сіз үнемі жариялап отыруыңыз керек және әр уақытта айтылған жазбаны бөлісетіндей сезінуіңіз керек. Мазмұн нақты болуы керек болса да, әр жолы жаңа және ақпарат беретін нәрсе бар екеніне көз жеткізу керек.
Тек блогтар ғана емес, сонымен қатар әлеуметтік желілер әлеуетті сатып алушы бола алатын үлкен аудиторияға қызмет көрсету. Егер сіздің медиа кескініңіз күшті болса, сіз үлкен күшке қол жеткізесіз. Ықпалды болу үшін әлеуметтік желілер, белсенді болыңыз, үнемі пост жариялаңыз және оны қызықтырыңыз. Блогтар сияқты, сіз де онда өз қауымдастығыңызды құра аласыз. Сізде марапаттарыңыз бен жетістіктеріңізбен бөлісе алатын белгілі бір адамдар тобы болады.
Күшті бренд көшбасшылығының артықшылықтары
Күшті көшбасшылық әсер етеді және көптеген артықшылықтар сыйымен бірге келеді. Міне, ең жақсы артықшылықтардың кейбірі:
>1. Мойындау
Тұтынушыны тану - бұл компания жұмыс істейтін нәрсе, өйткені ол қозғаушы ең маңызды нәрсе сатуды ұлғайту. Әрине, сатып алушы сізден тауар сатып алып жатқаныңызды біледі. Клиенттеріңіз неғұрлым көп болса, тұтынушылық танылуыңыз соғұрлым жоғары болады.
2. Басқалармен бәсекелестік. Бренд көшбасшылығы
Ең жақсы тану әрқашан басқалармен бәсекелесуден келеді. Клиенттер көп болса, қалғандарымен бәсекелесе аласыз.
3. Көбірек өнімдер жасау басқарылатын болады.
У Тағы да көптеген әлеуетті бренд көшбасшылары бар басқаларға қарағанда сатып алушылар. Бұл жаңа өнімдерді ойлап табудың қауіпті болуы мүмкін екенін білдіреді, себебі сіздің өнімдеріңізде сатып алушылар бар.
4. Тұтынушының адалдығы. Бренд көшбасшылығы
Брендке адалдық - тұрақты атаудың ең маңызды артықшылығы. Бренд уәде еткен нәрсені орындаған кезде, тұтынушылардың көпшілігі таң қалдырады және болашақта осы брендті ұстанады.
5. Сенім
Әрине, бірдеңе сатып алғанда, тұтынушылар өнімнің мінсіз болуын күтеді. Ал жеткізілген өнім үміттерге сай болғанда, сіздің брендіңіз бірден сенім сезімін тудырады.
Көшбасшылық брендті қалай құруға болады?
Бренд көшбасшысы болу үшін көптеген жетістіктер мен даму бар. Көшбасшылық брендін құру стратегиясы ретінде сіз мұны ескеруіңіз керек тұтынушылардың күтулері негізделуі керек.
Сондай-ақ инвесторларды олардың үміттері ақталатынына сендіру қажет. Дегенмен, олар өздерінің күшті және әлсіз жақтарын толық білгенде ғана қолдарынан келгеннің бәрін жасай алады. Көшбасшылық брендті құруға көмектесу үшін келесі кеңестерді оқыңыз:
1. Құндылықтардың анықтамасы. Бренд көшбасшылығы
Сіздің компанияңыз барлығына бірдей және құрметпен қарауы керек. Өз тұтынушыларын немесе қызметкерлерін ішінара кемсітетін басқа брендтерден айырмашылығы, мұндай компанияның шыңға көтерілетіні әрқашан байқалады.
2. Өз деңгейіңізді анықтаңыз
Әрбір бренд белгілі бір деңгейде. Жаңадан бастағандар үшін бұл аз. Бірақ бір жылдан кейін де, брендті тиімді пайдаланбасаңыз, сіз әлі де төмен деңгейде болуыңыз мүмкін. Әйтпесе, жеткілікті күш салсаңыз, біраз өсуге қол жеткізетініңіз анық.
Бұл биіктікті анықтау болашақ өсу үшін маңызды. Ақпаратты білу үшін клиенттердің, әріптестердің және достардың пікірлерін тыңдаңыз. Бренд, әсіресе стильдер, тақырыптар және өнімдер туралы ақпарат алуға тырысыңыз.
3. Жағдайды жақсы жаққа қалай өзгертуге болатынын анықтаңыз.
Бірегей өнім мен қызметті таратыңыз, өйткені адамдар әрқашан жаңа өнімдерді жақсы көреді. Сіз басқалардың сізден қалай пайда көретінін толық түсінген кезде ғана өзгеріс жасай аласыз.
4. Өзіңізге миссия жасаңыз. Бренд көшбасшылығы
Миссиялар, мақсаттар мен мерзімдер адамдарға тиімді болуға көмектеседі. Сондықтан да өз алдына мақсат қою – тапқыр болуға жақсы серпін.
5. Брендіңізді таратыңыз
Сіз туралы ақпаратты тарату брендті жақсы тануға мүмкіндік береді. Сіз оларды білетін барлық адамдармен бөлісе аласыз ба? Және оны барынша пайдаланыңыз әлеуметтік желілер, тартымды профиль жасаңыз және сізді бақылайтын адамдардан үйреніңіз.
Маңыздылығы. Бренд көшбасшылығы
Сатып алушы ретінде біздің әрқайсымыздың басымызда, біз сатып алу кезінде басқалардан гөрі белгілі бір брендті таңдаймыз. Бұл артықшылық әдетте басқа брендтерден бұрынғы сатып алулар маржаны сақтай алмаған кезде ғана орын алады.
Немесе басқа себеппен сіз олармен көбірек байланысты сезінуіңіз мүмкін. Мұны есте сақтаңыз және адамдар сізді бір себеппен таңдайды. Сондықтан, нарықта қалғыңыз келсе, осындай себептерді жасаңыз.
Бренд көшбасшылығы салада өте маңызды. Егер сіз оның күшін ешқашан бағаламасаңыз, бұл көмектеседі. Өйткені, бренд лидері ретінде басқаларға қарағанда аудиторияңыз әлдеқайда көп болатыны анық. Ал аудитория неғұрлым көп болса, оны сату оңайырақ және бұл бүкіл мақсат. Бұл сізді жоғары пайда маржасына алып келетін жəне тұрақтылықты қамтамасыз ететін жетістік.
Бүгінгі таңда бәсекелестік күшейіп, жасаушылар да, сатып алушылар да тез өсуде. Жасаушылар санының артуына назар аударыңыз. Нарықта үлкен бәсекелестік бар екені сөзсіз. Дәл сол себепті сіз өзіңіздің бренд көшбасшылығын күшейтуіңіз керек. Сонда ғана сіздің өнімдеріңіз тұтынушылардың көңілінен шығып, сізге пайда әкеледі.
Бірде-бір компания өзінің жайлылық аймағында отырып, бренд көшбасшысы болмайтынын білу жақсы. Тәуекелге бармай, орын ала алмайсың. Қазіргі уақытта нарық осындай қиын кезеңде бренд көшбасшысының болмауы аз пайданы білдіреді деген ұстаным. Дегенмен, сіздің компанияңыз көшбасшылыққа қол жеткізгеннен кейін, шығындардан гөрі пайда көп болады.
Бренд көшбасшыларының 10 үздік мысалы
Үлкен көшбасшылыққа ие кейбір брендтер:
1. Apple. Бренд көшбасшылығы
Apple тұтынушыларға жақсы қызмет көрсетумен, жоғары сапалы өнімдерімен, жаңашылдығымен танымал бизнесті басқару, бірегей дизайн мен мүмкіндіктер және жақсы қызметкерлер.
2. Coca Cola
2000 жылғы «жергілікті ойла, жергілікті әрекет» стратегиясы вегетариандық компанияға бірден өсуге көмектесті. Олардың бөлісу және отбасылық байланыстары бар қуанышты жарнамасы олардың тартымдылығын сақтайды.
3 Starbucks
Өте жылдам қызмет көрсетуді және өте мейірімді қызметкерлерді ұсынатын салқын кофе кофе әуесқойларының оны қалғандарынан таңдауына кепілдік береді. Олар сондай-ақ өз қызметтеріне жеке көзқарасты ұсынады.
4. Зара
Сүп-сүйкімді, сәнді киімдерді қолжетімді бағамен алғысы келетін адам Zara-ға жүгінеді. Олар ай сайын жаңа дизайнды пайдаланады, олар жақында бітеді және жиынтықтар ешқашан қайталанбайды.
5. Airbnb.
Airbnb туристерді өздерінің жайлы, қауіпсіз және арзан екеніне сендіре алады, бұл шынайы өмірде де солай!
6. IKEA. Бренд көшбасшылығы
IKEA өз өнімдерін орналасқан жері мен дәстүріне қарай өзгертіп, оны барлық аймақтарда қолайлы жеткізуші етеді.
7. Uber. Бренд көшбасшылығы
Ыңғайлы тасымалдауды әмбебап қабылдау - Uber пайдаланатын ең үлкен стратегия. Такси күту күресін базардағы uber басып алды.
8. McDonald's
Тұрақтылық McDonald's үшін жақсы жұмыс істеді. Қай McDonald's-қа барсаңыз да, дәмі, сапасы мен тәжірибесі бірдей болады.
9. Amazon. Бренд көшбасшылығы
Amazon цифрлық дәуірде қалай аман қалу керектігін білді. Қарап шығу опциялары, жеңіл жеткізу және мега сатылымдар Amazon компаниясының сенімділігін арттырады және тұтынушыларды тартады.
10. L'Oréal
Компания жаһандық және аймақтық әртүрлілікті құрметтейтіндіктен, оларды басқа брендтердің косметикалық өнімдері жақсы көреді және таңдайды.
Көшбасшылыққа жету үшін бренд өзінің имиджімен үнемі жұмыс істеуі, жақсартуы керек өнім сапасы, саладағы трендтер мен өзгерістерді бақылаңыз, сонымен қатар жылжыту мен маркетингке назар аударыңыз.
Брендтік көшбасшылық компанияның табыстылығының маңызды факторы болып табылады және оның табыстылығын арттыруға, арттыруға болады тұтынушылардың адалдығы және нарықтағы орнын нығайтады.
пікір қалдыру