Дүйнөлүк брендинг

Глобалдык брендинг эл аралык деңгээлде брендди түзүү жана башкаруу процесси. Бул процесс бардык өлкөлөрдө жана маданияттарда бар жана тааныла турган ырааттуу жана тааныла турган бренд инсандыгын иштеп чыгууну жана сактоону камтыйт.

Дүйнөлүк брендингдин негизги өзгөчөлүктөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:

Бирдиктүү позициялоо. Дүйнөлүк бренд дүйнөлүк рынокто бирдиктүү позицияга умтулат. Бул дегенди билдирет бренд өзүн ырааттуу көрсөтүүгө жана айкын инсандыкка ээ болушу керек дүйнөнүн ар кайсы аймактарында.

Global Communications. Глобалдык бренддер глобалдык масштабда алардын уникалдуулугун жана баалуулуктарын баса белгилөө үчүн ырааттуу байланыш стратегияларын жана билдирүүлөрдү колдонушат. Бул жарнамалык кампанияларды, маркетингдик материалдарды жана онлайн катышуусун камтышы мүмкүн.

Дүйнөлүк брендинг.

Маданий өзгөчөлүктөргө ыңгайлашуу. Глобалдык брендингдин маанилүү бөлүгү маданий айырмачылыктарга ыңгайлашуу жөндөмдүүлүгү болуп саналат. Бренд жергиликтүү каада-салттарды жана артыкчылыктарды урматтоо менен өзүнүн баалуулугун жана аброюн сактай алышы керек.

Бирдиктүү визуалдык элементтер. сыяктуу визуалдык бренд элементтери логотиптер, түс схемалары жана үлгүлөрү ырааттуу инсандык стилин камсыз кылуу үчүн көбүнчө стандартташтырылган.

Глобалдык сапатты көзөмөлдөө. Дүйнөлүк бренддер жогорку стандартты сактоого умтулушат продукциянын сапаты же керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүн канааттандыруу үчүн ар кандай өлкөлөрдө кызматтар.

 Туураланган баалуулуктар стратегиясы. бренддери көп учурда глобалдык макулдашылган жана жалпы нормаларга жана керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүнө шайкеш келген баалуулуктарды жана принциптерди аныктайт.

Дүйнөлүк лидерлик. Глобалдык бренддер дүйнө жүзү боюнча өз тармактарында лидер болууга умтулуп, ар кайсы аймактарда актуалдуу бойдон калууда.

Натыйжалуу глобалдык брендинг кылдат изилдөөнү, маданий контексттерди түшүнүүнү жана өзгөрүп жаткан рынок шарттарына ийкемдүүлүктү талап кылат. Бул брендге дүйнөлүк экономикада өз ордун ийгиликтүү орнотууга жана ар түрдүү аудиториянын ишенимине ээ болууга мүмкүндүк берет.
Дүйнө көбүрөөк байланышта болгон сайын, көбүрөөк бренддер глобализацияны кабыл алууда. Бул эл аралык таасирди өнүктүрүү же глобалдык масштабда иштөө процесси. Дүйнөлүк бренд болуу менен көптөгөн компаниялар өз өнүмдөрүн ар түрдүү маданияттардагы жана өлкөлөрдөн келген адамдарга сата алышат, ошол эле учурда брендинде ырааттуулукту сактай алышат. Бул макалада биз глобалдык брендингди, анын пайдасын жана ар кандай түрлөрүн аныктайбыз стратегия жана өзүңүздүн эл аралык маркетинг кампанияңызды өнүктүрүү боюнча кеңештер.

Дүйнөлүк брендинг деген эмне?

Глобалдык брендингдин максаты – ар түрдүү өлкөлөрдөн жана маданияттардан келген адамдарга сиздин брендиңизди таанууга жана таанууга жардам берүү. Кээ бир бренддер көбүрөөк жергиликтүү, борборлоштурулган кызматты артык көрүшөт базар, дүйнөлүк бренддер өз өнүмдөрүн сунуштары бар каалаган өлкөдө же аймакта сатууну артык көрүшөт. Алардын маркетинги жана билдирүүлөрү дүйнө жүзү боюнча өзгөрүүсүз бойдон калууда, анча-мынча тил же маданий өзгөрүүлөрдү эске албаганда. Бул брендингди ырааттуу сактоо менен дүйнөлүк бренддер өз баалуулуктарын чет өлкөдө жана жергиликтүү деңгээлде бөлүшө алышат.

Брендингдеги визуалдык иденттүүлүк

Артыкчылыктары. Дүйнөлүк брендинг

Бул жерде дүйнөлүк брендингдин кээ бир негизги артыкчылыктары бар:

• Көбүрөөк ырааттуулук: бренддер да, керектөөчүлөр да дүйнөлүк бренддин ырааттуулугунан пайда ала алышат. Бренддер өз билдирүүлөрүн континенттерге тарата алышат, ал эми керектөөчүлөр Францияда же Бразилияда болобу, бирдей сапаттагы өнүмдөрдү алып жатканына ишене алышат.
• Кардардын маалымдуулугун жогорулатуу: Сиздин өнүмдөр дүйнө жүзү боюнча сатылганда, көбүрөөк адамдар компанияңыздын сунуштарын текшере алышат. Бул тааныштык керектөөчүлөрдү көп көрбөгөн өнүмүңүздүн үстүнөн жабыштырып коюшу мүмкүн. Дүйнөлүк брендинг
• төмөндөө чыгымдардын маркетинг үчүн: Жергиликтүү базарлардын негизинде кампанияңызды өзгөртүүнүн ордуна, брендиңиз жарнамаларыңызды жана билдирүүлөрүңүздү бүткүл дүйнө боюнча ырааттуу кармап, маркетингден акча үнөмдөй алат.
• Өндүрүштүк чыгымдарды үнөмдөө: качан ошол бойдон сактай аласың пакеттин дизайны дүйнө жүзү боюнча, бул сиздин бренд олуттуу өндүрүштүк чыгымдарды үнөмдөй алат. Бул акчаны үнөмдөө менен бирге экологияга пайдалуу болгон таштандыларды азайтууга жардам берет.

Курулуш стратегиялары. Дүйнөлүк брендинг

Глобалдык брендди түзүүдө төмөнкү стратегияларды колдонсоңуз болот:

Котормолордон кабардар болуңуз.

Дүйнөлүк брендди жаратууда ар кайсы өлкөлөрдүн маданиятын билиш керек. Сиздин маркетингиңизди бир аймакта чечмелөө ыкмасы башкасынан такыр башкача болушу мүмкүн. Кампанияларды түзүп жатканда, сиздин командаңыз дүйнө жүзү боюнча керектөөчүлөргө жага турган орто жерди табышы керек. Маркетинг менен бирге, сиздин чыныгы брендиңиз ар кайсы өлкөлөрдө кандайча чечмеленет деп ойлонуп көрүңүз. Анын ар кандай тилдерге кандайча которуларын билүү үчүн изилдөө жүргүзүңүз.

Дүйнөлүк атаандаштар жөнүндө билип алыңыз. Дүйнөлүк брендинг.

Башка дүйнөлүк бренддер менен атаандашуудан тышкары, сиздин компанияңыз сиз туш боло турган жергиликтүү бренддерди эске алышы керек. Командаңыздан атаандашыңыздын бардык уникалдуу артыкчылыктары боюнча кеңири изилдөө жүргүзүүнү сураныңыз, алардын ар бири менен өзүңүздүн жеке артыкчылыктарыңызды салыштырыңыз. Брендиңиздин эмнеси менен айырмаланарын билип алыңыз жана өзүңүздү ар бир рынокто эң жакшы вариант катары кантип жайгаштыра аларыңызды ойлонуңуз.

Сунуштарыңызды кеңейтиңиз.

Ниш бренд болууга аракет кылуунун ордуна, брендиңизди кеңейтүү үчүн кайра ойлоп табуу жолдору жөнүндө ойлонуңуз. Сатып жаткан бир продуктуну капиталдаштыруунун ордуна, рыноктун ар кайсы бөлүктөрүн тейлеген бир нече өнүмдөрдү ишке киргизгиңиз келиши мүмкүн. Мисалы, сода маркалары, адатта, керектөөчүлөрдүн ар кандай түрлөрүнүн каалоолорун жана керектөөлөрүн канааттандыруу үчүн, алардын азыктарынын ар кандай вариацияларын сатышат. Алар нөл калориялуу вариантты каалагандар үчүн диета содасын, жаңы нерсени сынап көрүүнү жакшы көргөндөр үчүн кызыктуу даамдарды, ал эми соданын классикалык даамын жактыргандар үчүн кадимки сода сата алышат.

Кардарлардын жүрүм-турумун изилдөө.

Кардардын жүрүм-туруму дүйнө жүзү боюнча абдан ар түрдүү болушу мүмкүн. Керектөөчүлөрдү бир брендди тандоого түрткөн күчтөр ар бир аймакка жараша ар кандай болушу мүмкүн. Ар кандай рыноктордо керектөөчүлөрдүн каалоолорун түшүнүү менен, брендинг боюнча жакшы чечимдерди кабыл ала аласыз. Адамдар кайсы жерде соода кылганды жакшы көрүшөт жана эмне үчүн алар бренддерди колдошот. Ошо сыяктуу эле, кайсы маркетинг кабарлары алардын көңүлүн буруп, аларды чара көрүүгө ынандырышы мүмкүн экенин билип алыңыз.

кеңеш. Дүйнөлүк брендинг

Глобалдык брендинг аракеттериңизди жакшыртуу үчүн бул кеңештерди колдонуңуз:

• Туруктуу болуңуз. Бренд баалуулуктарыңызды жергиликтүү базарыңызга ылайыкташтыруунун ордуна, бардык аймактарда маанилүү болгон нерсени сактаңыз. Сиз ар кандай маданияттарга ылайыктуу бир аз өзгөртүүлөрдү киргизсеңиз да, жалпы билдирүүңүз бирдей эмоционалдык жагымдуулукту жана баалуулук сунушун чагылдырышы керек.
• Социалдык жоопкерчиликти практикалоо. Эгер сиз дүйнө жүзү боюнча жакшы репутацияга ээ болгуңуз келсе, анда брендиңиз этикалык бизнес чечимдерин кабыл алып жаткандыгына кепилдик беришиңиз керек. Бул кызматкерлерге адилеттүү мамиле кылууну, туруктуу бизнес практикасын ишке ашырууну билдирет ишкердик жана муктаж болгондорго жардам берүүнүн жолдорун табуу.
• Бренд эрежелерин түзүү. Бул көрсөтмөлөр сиздин брендиңиздин баарын камтышы керек. Мисалы, сиз визуалдык стилиңизди, мазмун стилиңизди, көрүнүш билдирүүңүздү жана аны аныктаган башка нерселерди камтышыңыз керек бренд үн жана жалпы обон. Дүйнөлүк брендинг
• Ички коммуникацияларга инвестиция салыңыз. Ыңгайлуу брендди түзүүнүн биринчи жолу - бул күчтүү ички байланыштар. Командаңыз бардык бренд жайгашкан жерлериңизде бирдей идеяларды, максаттарды жана күтүүлөрдү билдирерин текшериңиз.
• Жергиликтүү кызматкерлерди жалдоо. Ар кандай базарларда адамдарды жалдоо алардын маданиятын жана бизнесин жакшыраак түшүнүүгө жардам берет. Атүгүл жергиликтүү кеңешчилер менен иштөө сиздин брендиңизге бул эл аралык рыноктор кандай иштээрин түшүнүүгө жардам берет. Дүйнөлүк брендинг
• Туура куралдарды табыңыз. Ар кандай онлайн маркетинг куралдарын жана программалык камсыздоону колдонуу менен маркетингиңизди оптималдаштырыңыз. Сиз ар кандай убакыт алкактарында иштегендиктен, автоматтык түрдө кампанияларды баштап, билдирүүлөрдү жарыялай турган платформаны колдонуу пайдалуу болушу мүмкүн. коомдук тармактар.

жыйынтыктоо

Дүйнөлүк брендинг ийгиликтүү эл аралык бизнестин маанилүү аспектиси болуп саналат. Бренд дүйнөлүк рынокто ийгиликтүү болушу үчүн, дүйнөнүн ар кайсы өлкөлөрүндөгү керектөөчүлөр үчүн түшүнүктүү жана эсте каларлык уникалдуу идентификацияны түзүү зарыл.

Бренддин негизги элементтеринин бири болуп саналат басмакана, логотипте, бренддин аталышында, продуктунун таңгагында жана бренддин иденттүүлүгүнүн башка элементтеринде колдонулат. Тандоо шрифт брендди керектөөчүлөрдүн кабылдоосуна олуттуу таасир этиши мүмкүн.

Azbuka компаниясы бренддин типографиялык бөлүгүн түзүү боюнча кызматтарды көрсөтөт. Биз сизге дал келген уникалдуу жана оңой таанылуучу шрифт иштеп чыгууга жардам беребиз бренд концепциясы жана баалуулуктары. Биз ошондой эле түстөрдү жана бренддин башка элементтерин тандоого жардам бере алабыз, алар бирдиктүү жана эсте каларлык бренд имиджин түзүүгө жардам берет.

Биздин адистер көп жылдык тажрыйбага ээ бренддер жана ар дайым жеке сунуш кылууга даяр ар бир долбоорго мамиле. Биз эң заманбап технологияларды жана аспаптар жогорку сапаттагы шрифттерди жана бренд иденттүүлүгүн түзүү.