Брендинг психологиясы

Брендинг психологиясы - бул бренддин керектөөчүлөрдүн кабылдоосуна жана жүрүм-турумуна тийгизген таасирин изилдеген маркетинг жана психология тармагы.

Бул дисциплина керектөөчүлөрдүн бренддер менен кандайча кабылдап, өз ара аракеттенип жана эмоционалдык байланыш түзөрүн изилдейт. Бренддик стратегияларды иштеп чыгуу процесси керектөөчүлөрдүн кабылдоосуна жана жүрүм-турумуна таасир этүүчү психологиялык аспектилерди эске алат.

Бул жерде бренд психологиясынын кээ бир негизги аспектилери бар:

1. Эмоционалдык байланыштар:

   • Брендинг психологиясы бренд менен керектөөчүнүн ортосунда эмоционалдык байланыштарды түзүүнүн маанилүүлүгүн баса белгилейт. Позитивдүү эмоцияларды туудурган бренд эсте калууга жана берилгендикти жаратууга көбүрөөк мүмкүнчүлүк берет.

2. Бренддин иденттүүлүгүнүн психологиясы:

   • Психология кантип аныктоого жардам берет бренд жеке бир бөлүгү болуп калышы мүмкүн керектөөчүнүн инсандыгы. Адамдар өздөрүнүн баалуулуктарына, жашоо образына жана өзүн-өзү көрсөтүүсүнө шайкеш келген бренддерди тандашат.

3. Сапатты кабыл алуу:

   • Кабылдоо продукциянын сапаты же кызмат көрсөтүүлөр керектөө психологиясы менен тыгыз байланышта. Бренддер кабылдоону түзүүгө умтулат Жогорку сапат, кардарларды тартуу жана кармап туруу үчүн ишенимдүүлүк жана мыктылык.

4. Брендинг психологиясы. Окуя түзүү:

   • Брендинг психологиясы кантип түшүнүүгө жардам берет окуялар жана баяндар бренд кабылдоо таасир этиши мүмкүн. Керектөөчүлөр көбүнчө кызыктуу жана маңыздуу окуяларды айткан бренддер менен байланышышат.

5. Түсү жана дизайн:

   • Түс психологиясы жана дизайн бренддин визуалдык инсандыгын калыптандырууда негизги ролду ойнойт. Ар кандай түстөр жана дизайн элементтери керектөөчүлөрдүн арасында ар кандай сезимдерди жана бирикмелерди туудурат.
6. Брендинг психологиясы. Коомдук өз ара аракеттенүү:
   • Брендинг психологиясы ошондой эле социалдык өз ара аракеттенүү жана курдаштардын таасири бренддин кабылдоосун кандайча түзө аларын карайт. Социалдык тармак жана коомдук пикир абдан керектөөчү чечим кабыл алууга таасир этиши мүмкүн.

7. Берилгендик жана ишеним:

   • Психология брендге берилгендикти жана ишенимди калыптандыруу процесстерин түшүнүүгө жардам берет. Өз ара ишенимге жана урматтоого негизделген узак мөөнөттүү мамилелерди түзүү маанилүү.

8. Брендинг психологиясы. Жарнамага жана маркетингге реакция:

   • Брендинг психологиясы кантип жарнамалык кампанияларды жана маркетингди талдайт стратегия керектөөчүлөрдүн психологиялык процесстерине, анын ичинде алардын көңүлүн, кызыгуусун, каалоосун жана аракетин таасир этет (AIDA модели).

Брендингде психологияны колдонуу компанияларга керектөөчүлөрдү жакшыраак түшүнүүгө, күчтүү жана туруктуу бренддерди түзүүгө жана алардын максаттуу аудиториясы менен натыйжалуу баарлашууга мүмкүндүк берет.

Мисалдар. Брендинг психологиясы

Сиздин аудиторияңыз жана брендиңиз ким болгусу келгенине жараша тандоо үчүн бир нече ар кандай стратегиялар бар. Брендинг психологиясы

Бренд психологиясында биз көргөн эң кеңири таралган тактикалардын айрымдарына төмөнкүлөр кирет:

• Түстү колдонуу  

Дизайнда түстү колдонуу жана брендинг визуалдык иденттүүлүктүн калыптанышында негизги ролду ойнойт жана максаттуу аудиториянын сезимдерин жана кабылдоолоруна таасир этет. Ар кандай түстөр ар кандай ассоциацияларды жана эмоционалдык жоопторду жаратышы мүмкүн. Бул жерде түстү колдонуунун кээ бир жалпы маанилери жана принциптери:

1. Брендинг психологиясы. Кызыл:

   • баалуулуктар: Кумар, энергия, сүйүү, күч.
   • колдонуу: Көбүнчө көңүл буруу, маанилүү элементтерди бөлүп көрсөтүү жана динамикалык таасир түзүү үчүн колдонулат.

2. Көк:

   • баалуулуктар: Ишеним, туруктуулук, токтоолук, кесипкөйлүк.
   • колдонуу: Корпоративдик дизайнда, айрыкча каржы жана технология секторунда кеңири таралган.

3. Брендинг психологиясы. Сары:

   • баалуулуктар: Оптимизм, кубаныч, энергия.
   • колдонуу: Көбүнчө көңүл буруу жана оң кабыл алуу үчүн колдонулат. Энергия жана оптимизм менен байланышкан бренддер үчүн натыйжалуу болушу мүмкүн.

4. Жашыл:

   • баалуулуктар: Тазалык, жаратылыш, ден соолук, туруктуулук.
   • колдонуу: Көбүнчө экология, ден соолук жана туруктуулукка байланыштуу бренддерде колдонулат.

5. кызгылт көк:

   • баалуулуктар: Люкс, сыр, чыгармачылык.
   • колдонуу: Татаал жана көрктүү көрүнүштү бере алат. Көбүнчө косметика жана искусство тармактарында колдонулат.

6. Брендинг психологиясы / Orange:

   • баалуулуктар: Энтузиазм, жылуу мамиле, достук.
   • колдонуу: Бул көңүлдү өзүнө бурат жана көп учурда энергиялуу жана динамикалык бренддер менен байланышкан.

7. Кара:

   • баалуулуктар: Elegance, люкс, күч.
   • колдонуу: Элганттык жана кадыр-барктын элесин жаратат. Мода жана люкс индустриясында кеңири колдонулат.

8. Брендинг психологиясы / Ак:

   • баалуулуктар: Тазалык, жөнөкөйлүк, бейтараптык.
   • колдонуу: Көбүнчө дизайнга сергектик жана жеңилдик кошуу үчүн башка түстөр менен бирге колдонулат.

Бренд үчүн түс палитрасын тандоодо максаттуу аудиторияны, тармакты, бренд максаттарын жана уникалдуу мүнөздөмөлөрдү эске алуу маанилүү. Түстү эффективдүү колдонуу брендди кабыл алууга күчтүү таасир этет жана керектөөчүлөрдө белгилүү бир эмоцияларды жаратышы мүмкүн.

• Брендинг психологиясы. Бренд үн   

Бренд үн (Brend Voice) – тексттик жана сөздүк көрүнүштөрдөгү бренддин инсандыгын аныктаган уникалдуу стили жана коммуникация ыкмасы. Брендингдин бул элементи компания аудитория менен өз ара аракеттенүү үчүн колдонгон сөздөрдү, тонду, стилди жана жалпы байланышты тандоону камтыйт.

Бул жерде бренд үнүнүн кээ бир негизги аспектилери бар:

1. Байланыш үнү:

   • Кайсы обон сиздин брендиңизге туура келерин аныктаңыз. Бул достук, кесипкөй, ойноок, авторитеттүү жана башкалар болушу мүмкүн.

2. Брендинг психологиясы. Максаттуу аудитория:

   • Сиздин түшүнүү максаттуу аудитория аныктоого жардам берет, кандай байланыш стили керектөөчүлөрдүн максаттуу тобу үчүн абдан жагымдуу болот.

3. Уникалдуулугу:

   • Компанияңыздын уникалдуулугун чагылдырган бренд үнүн түзүңүз. Бул белгилүү лексиканы, образдарды, метафораларды ж.б. колдонууну камтышы мүмкүн.

4. Брендинг психологиясы. ырааттуулугу:

   • Бренд үнү каналдар жана кардарлардын байланыш чекиттери боюнча ырааттуу болушу маанилүү. Бул сайтты камтыйт, социалдык тармак, жарнамалык материалдар, электрондук почталар жана башка каналдар.

5. Бренд баалуулуктарына мамиле:

   • Бренддин үнү бренддин баалуулуктарына жана миссиясына шайкеш келиши керек. Мисалы, эгерде сиздин компанияңыз инновацияны бааласа, бренддин үнү тайманбас жана заманбап болушу мүмкүн.

6. Брендинг психологиясы. Көйгөйлөрдү чечүү жолдору:

   • Бренд үнүңүз терс жагдайларга же көйгөйлөргө кандай жооп берерин аныктаңыз. Бул кардарлар менен ырааттуулукту жана ишенимди сактоо үчүн маанилүү.

7. Эмоционалдык байланыш:

   • Бренд үнү кардарлар менен эмоционалдык байланыш түзүүгө жардам берет. Эмоционалдык байланышты күчөтүү үчүн эмпатия, гумандуулук жана юмор сыяктуу элементтерди колдонуңуз.

Бренд үнүн иштеп чыгуу процесси сиздин компанияңызды, максаттуу аудиторияңызды жана бренд баалуулуктарын кылдат талдоону талап кылат. Бул унутулгус жана кардарлар үчүн жагымдуу бойдон кала ала турган таанымал бренд инсандыгын түзүүнүн негизги элементи.

Келгиле, сонун мисалды карап көрөлү бренд үндөрү Mailchimpтен:

 

Сүйлөшүү обонун жана "биз сунуштайбыз" же "бул жерде жардам бере турган кээ бир ресурстар" сыяктуу колдоочу тилди колдонуу менен, алар кошулган учурдан тартып учурдагы жана потенциалдуу кардарларына ишенимдүү тон коюшат. Брендинг психологиясы

• Коомдук көрүнүш  -

Ийгиликтүү бренд болуу эпикалык логотип дизайнын түзүү эмес. Заманбап керектөөчү менен резонанс түзүү үчүн бренддер аудиторияны социалдык жактан да тартууга тийиш. Коомдук себептерге салым кошуудан баштап, аудитория менен баарлашууга чейин, бул кадамдар эмпатияны, чын ыкластуулукту жана боорукердикти көрсөтөт. Брендиңизди куруп жатканыңызда, сиздин миссияңыз жана билдирүүлөрүңүз кайрымдуулук иштерине жана байланыштыруучу тажрыйбага кандайча которулары жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Изилдөөлөр көрсөткөндөй, социалдык жоопкерчилик жана кайрымдуулук керектөөчүлөрдүн сатып алуу чечимдеринде, өзгөчө millennials. Millennials эң маанилүү сатып алуучу тарап болуп калды, ошондуктан алардын артыкчылыктарына кайрылуу маанилүү бренд стратегиясы болушу мүмкүн. 

Бул жерде Patagonian брендинин коомдук көрүнүшү канчалык күчтүү боло аларынын жаркыраган мисалы:

 

Сырткы кийимдер фирмасы экологиялыктан баштап социалдык адилеттүүлүккө чейин алардын социалдык ишенимдерин бренд имиджисине киргизүү боюнча чоң иш жасады. Брендинг психологиясы

Чынында, алардын веб-сайтындагы бул баракча толугу менен алардын ишмердүүлүгүнө арналган. Бул алардын кардарларына кандай таасир этет?

Бул аларды жакшы нерсе кылып жаткандай сезет!

Кеңири коомчулукка өздөрүнүн ишенимдерин билдирүү менен, алар өз өнүмдөрүн сатып алууга жана өз кезегинде Патагониянын жашоо образынын бир бөлүгү болуп калышына окшош адамдарды тартып, шыктандыра алышат.

• Окуя  — бул ыкма сиздин брендиңизге чыныгы гуманисттик тажрыйба алып келе алат. Негиздөөчүлөрүңүздүн же кардарларыңыздын окуялары болобу. Storytelling - бул кардарларыңыз менен резонанс кылуунун күчтүү жолу. Бул аудиторияңыз менен баарлашууга гана жардам бербестен, алардын көңүлүн буруунун эң сонун жолу болушу мүмкүн. 
• Сүрөттөр.  Алар сүрөт миң сөзгө арзыйт деп айтышат жана визуалдык дизайндын контекстинде макал так болушу мүмкүн эмес. Товарларыңызды жана маданиятыңызды чагылдыруу үчүн тандаган сүрөттөрүңүз кардарларыңыздын брендиңизди кандай кабыл алышына олуттуу таасир этет. Эгерде сиздин брендиңиз толук элеганттуулукту көрсөтсө, сиз люкс акцент жана кооз фон менен сүрөттөрдү тандай аласыз. Ал эми, бышык өндүрүүчүсү тышкы жарнама, кыязы, кыйла катаал жана укмуштуу сезимди билдирген сүрөттөрдү тандагысы келет.

Келгиле, Objective Wellnessте сүрөттөр кандайча пайда болоорун карап көрөлү:

Жогорудагы мисалда табигый кошумча компания Objective Wellness өзүнүн органикалык ингредиенттерин жогорку сапаттагы сүрөткө тартуу менен аудиториянын кызыгуусун жаратат.

Бул ачыктык ишеним, ден соолук жана жыргалчылык сезимин өбөлгө түзөт, ал жалпы бренддин имиджи жана миссиясы менен толук шайкеш келет.

Кошумча.

Брендиңизди түзүү сиздин керектөөчүлөрүңүз жана сатууну көтөрүү үчүн гана маанилүү эмес, ошондой эле органикалык рейтингдерде роль ойнойт.

Google'дун алгоритм жаңыртуусу Expertise, Authority жана Trustworthiness (EAT) сигналдарынын маанилүүлүгүн белгилейт.

Бул сигналдар бренддерге алардын брендине тиешелүү маалыматты жазууга жана илгерилетүүгө канчалык квалификациялуу экендигине жараша издөө системаларынын натыйжалары беттеринде (SERPs) жогору орунду ээлешине жардам берет.

Бул керектөөчүлөрдүн ишенимине ээ болуу кошумча артыкчылыктарга ээ дегенди билдирет.

Керектөөчүлөр үчүн ушунчалык көп атаандаштык жана көптөгөн варианттар менен, брендиңиздин маркетингге мамилесин иштеп чыгууда жана аудиторияңыз менен резонанс жаратууда ишенимдүү булак болуу артыкчылыктуу болушу керек.

жыйынтыктоо

Брендинг психологиясы брендиңизди куруу үчүн эң сонун башталгыч чекит болуп саналат.

Түс психологиясын, бренддин үнүн, социалдык көрүнүштү жана образды өз пайдаңызга колдонуу менен, сиз учурдагы жана жаңы аудиториялар менен бекем байланыштарды гана түзбөстөн, келечектеги кардарлардын лоялдуу тармагын кура аласыз.

Брендинг психологиясын колдонуу кардарларыңыз менен мамиле түзүү үчүн эң башкы артыкчылык болуп көрүнсө да, бул бизнесиңиздин көптөгөн аспектилерине таасир этиши мүмкүн.

Мисалы, социалдык маалымдоо кампанияларын ишке ашыруу кардарларыңыздан мактоого гана ээ болбостон, ар кандай PR жана бренд илгерилетүү мүмкүнчүлүктөрүнө да жол ачат.

Брендиңизди өнүктүрүүгө кылдат ойлонуу менен, сиз өзүңүздүн компанияңызды алдыңкы, ойлонулган жана кадыр-барктуу бизнес тажрыйбаларынын алдыңкы сабына коё аласыз.

Бул ыкмаларды колдонуу менен брендинг психологиясын эксперимент кылып жатканда, бул жалпы кеңештерди эстен чыгарбаңыз:

• Иштер сөзгө караганда катуураак сүйлөөрүн билиңиз. 

Эгер кандайдыр бир нерсе сиздин миссияңыздын бир бөлүгү болсо, мисалы, социалдык адилеттүүлүк, бул жөнүндө гана эмес, ал жөнүндө сүйлөшүңүз. Эгер сиз аны менен жашабасаңыз, бренддин баалуулугун атагандын эч кандай мааниси жок. Кошумчалай кетсек, эгер сиз кайсы бир нерсенин өкүлүмүн же жактайм десеңиз, бирок аны иш-аракет менен колдобосоңуз, бул маалымат каражаттары же керектөөчүлөр тарабынан күтүлбөгөн терс реакцияларды жаратышы мүмкүн.

• Аудиторияңыз менен таанышыңыз. 

Кардарларыңыз ким экенин, алардын сатып алуу адаттарын, эстетикалык артыкчылыктарын жана байланыш муктаждыктарын түшүнүү узак мөөнөттүү келечекте алар менен резонанс жараткан брендди түзүү үчүн абдан маанилүү. Сиздин аудиторияңыз ким экенин жана алар эмнени каалаарын аныктоого жардам бере турган көптөгөн куралдар бар. Бул үчүн мыкты куралдардын бири болуп саналат Google Analytics. Вебсайтыңыз үчүн Google Analytics'ти орнотуу менен, сиз перспективалар кантип жана эмне үчүн конвертацияланганын, алар сиздин сайтка кантип киргенин жана алар сиздин сайтта жүргөндө алардын саякаттарын көзөмөлдөй аласыз. Бул аудиторияңыз менен таанышуу үчүн баа жеткис курал.

• Брендинг психологиясы. чынчыл бол. 

Сиз бренд кампаниясын түзүп жатасызбы же кардарларды колдоону сунуштайсызбы, сиздин брендиңиз ар бир өз ара аракеттенүүдө анык жана ырааттуу болушу керек. Бул ишеним сезимин жаратат. Бул кыйын болушу мүмкүн, анткени, бардык нерсе сыяктуу эле, өзгөртүү сөзсүз болот. Эгерде сиз брендингге жаңы мамиле жасоону чечсеңиз, аудиторияңыз менен ачык-айкындуулук жана чынчылдык менен муну жасоо жакшы саясат. Ачык ребрендинг аркылуу сиз керектөөчүлөргө сиздин брендиңизден эмнени каалаарын билүү мүмкүнчүлүгүн түзө аласыз. Түздөн-түз аудиториянын пикири баа жеткис жана ар дайым кылдаттык менен мамиле кылуу керек.

Сиз брендинг психологиясы менен эксперимент кылып көрдүңүз беле?

 

Брендинг психологиясы - Сиздин логотип дизайныңызга максималдуу таасир этет

Сиздин бизнесиңиздин логотипинин дизайны анын бренд иденттүүлүгүнүн негизи болуп саналат.

Бул сиздин компанияңыздын жүзү жана ал сунуш кылган ишенимдин белгиси.

Биз күн сайын көптөгөн логотиптерди көрөбүз, бирок бир нечесин гана эстейбиз.

Биздин аң-сезимибизде жазылгандар гана. Неге?

Анткени биздин эсибизде тургандар бизге бир окуяны айтып беришет.

Логотип дизайн брендди уникалдуу кылат жана компанияга таанылуудан да көптү сунуштайт.

Бул ошол эле кардарлар менен жаңыланган сатууга алып келген ишенимдин символу.

Сатуулардын өсүшү жыл сайын кирешенин өсүшүнө айланат, бул компанияларга жагат. Брендинг психологиясы
Башталганына сүйүнгөн кээ бир компаниялар койду катары анын миссиясынын логотиби акыркы артыкчылык.

Алар кызматкерлерди жалдоо, эмерек сатып алуу, сиздин веб-сайтыңыздын дизайныбирок алар ез иштерин жекече керсетууну унутуп коюшат.

Кеп сиздин ишканаңыздын башынан эле логотипке ээ болуу сизге жана сиздин командаңызга психологиялык жактан оң таасирин тийгизиши мүмкүн.

Сиздин кызматкерлер сиздин компанияңыздын логотиби менен иштешет, бул аларга мээримдүүлүк жана камкордук сезимин жаратат.

Логотип сиздин бизнесиңизди башкалардан айырмалап турат.

Бул сиздин бизнесиңиз иштеген тармакты жана аудиторияңызга көрсөткөн кызматтарды жеткирүүгө жардам берет.

Көптөгөн компаниялар логотип дизайнына Keep It Simple Silly (KISS) методологиясын киргизишкен.

Эгерде сиздин логотипиңиз ачык-айкын жана жөнөкөй болсо, бул сиздин брендиңиз ачык-айкындуулукту сыйлаарын жана ал сунуш кылган кызматтарга олуттуу мамиле кылаарын көрсөтөт.

Ошол эле учурда, башка компаниялар калыптардын, түстөрдүн же символдордун аралашмасы менен татаал логотипти тандап алышкан брендиңизди атаандаштардан айырмалаңыз.

Cactus Dental, стоматологиялык клиника, өзүнүн логотипинин дизайнына көп пландаштырган.

Чынында эле, алар бүткүл дүйнө жүзү боюнча колдонулган салттуу стоматологиялык клиникалардын логотиптеринин чексиз санын эске алуу менен чоң иш жасашты.

Бренддер бүгүнкү күндө логотиптери менен абдан чыгармачыл боло алышат.

Кээ бир логотиптер жашыруун маанилерди ачуу үчүн чыгармачылык менен иштелип чыккан.

FedEx, эң бири популярдуу логистикалык бренддер АКШда анын логотипинде (E жана X ортосунда) жашыруун жебе бар, ал кызмат көрсөтүүнүн ылдамдыгын жана тактыгын көрсөтөт.

Амазонка, учурда эң чоң гигант электрондук соода планетада логотипте Адан Яга караган жебе бар.

Amazon жөн гана өз кардарларына өзүнүн платформасында көптөгөн категорияларды камтууну сунуштап, Адан Яга чейин баарын сатат.

Логотипте сүрөт, текст, символ же булардын айкалышы болушу мүмкүн.

Максат экенин унутпа логотип иштеп чыгуу Сиздин компанияңыз үчүн, брендиңиз коомчулук менен байланышууга жана бизнесиңизде түбөлүктүү таасир калтырууга мүмкүндүк берет.

Жакшы логотипте брендинг психологиясы

Жакшы логотип брендиңиздин маданиятына туура келиши керек.

Ал сиздин бренд баалуулуктарыңызды жана бүт миссияңызды бир жуп символ жана текст менен бериши керек.

Сиздин бизнесиңизди башкалардан айырмалоо өтө маанилүү жана бул логотиптин милдети.

Бул бизнестин ийгилиги үчүн абдан маанилүү.

Эгерде сиздин кардарларыңыз жогорку сапаттагы өнүмдөрдү сиздин логотипиңиз менен байланыштырса, анда сиз сатуунун жаңырышына ишенесиз.

Кардар сапатты жана көйгөйүн чечүүнүн жолун издегенде, сиздин логотип менен биринчи жолу байланышуу аларды сатып алууну чечет.

кардар менен мындай мамиле сөзсүз түрдө алып келет сатууну көбөйтүү жана компаниянын кирешеси.

бою тарых логотиби социалдык жана маданий коомчулуктун ажырагыс бөлүгү болгон.

Башкаруучулар императордук мөөрүн сыймыктануу менен тагынышкан, бул согуштарда армияны да кубаттаган. Брендинг психологиясы

Бүгүн сиздин логотипиңиз позитивдүү күчкө ээ жана компанияңыздын маданиятына командалык маанай тартуулайт.

Логотип сиздин компанияңыз менен байланышкан бренд менеджерлеринин маркетинг аракеттерин чагылдырат.

Ал компаниянын негизги принциптерин баса белгилеп, брендди кардарлары менен байланыштырат.

Random логотип кокустук мааниге ээ

Логотип кокус идеяга же жеке табитке негизделбеши керек.

Жакшы логотип бренддин миссиясына шайкеш келиши керек жана анын ичинде анын максаттары, стратегиялары, идеологиялары жана милдеттенмелери камтылууга тийиш.

Логотипте колдонулган түс, шрифт жана символду тандоо кардарларга эстетикалык жана эмоционалдык жактан таасир этиши мүмкүн.

Бренддин логотипинин өнүгүүсү кадыресе көрүнүш болгону менен, анын логотиби келечекте жок дегенде бир нече жыл коомчулукка таасир этиши керек экенин эстен чыгарбоо керек.

Брендинг психологиясы

Мыкты логотиптер Бул баннердик жарнамалар, электрондук почта шаблондору, басып чыгаруулар, штамптар, брошюралар, интернет жана мобилдик баракчалар, мобилдик тиркемелер, текстилдик басып чыгаруулар ж.б.

Атактуу Facebook логотиби, мисалы, мындай логотиптин сонун үлгүсү.

Дизайн жакшы Логотип эстеп калууга оңой жана так билдирүүнү камтышы керек.

Кардарларыңыз тааный албаган же эстей албаган татаал логотиптин эмне кереги бар?

Бул башка ийгиликтүү атаандаштын жаман көчүрмөсү болбошу керек. Брендинг психологиясы

Эгер сиз дароо таанылууну кааласаңыз, анда сиздин логотип кардарларды чаташтыра албайт.

Кээ бир бренддер веб-баракчалары үчүн чоң логотиптерди жаратышат, алар мобилдик тиркемедеги кичинекей аталышка туура келбейт.

Жалпысынан, сүрөт логотиптерин веб же мобилдик баракчалардын баштарына коюу кыйын.

Бирок, Paperell.com сыяктуу кээ бир бренддер өздөрүнүн логотипине мобилдик жана веб платформалар үчүн ылайыктуу сүрөттү акылдуулук менен киргизишкен.

Жакшы логотип түбөлүктүү. Брендинг психологиясы

Бренд өзүнүн логотипинин дизайнын бир нече жылда же ондогон жылдардан кийин өзгөртүшү мүмкүн, бирок негизги структура ошол эле бойдон калууга тийиш.

Мындай логотиптердин эң сонун үлгүлөрү болуп Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza жана белгилүү Джеймс Бонд логотиби, кош O-seven (007) кирет.

Логотиптин түсү брендиңизге таасир этет. Брендинг психологиясы

Сиздин логотипиңиздин баары, түс, сүрөт, сөлөкөт, форма же шрифт болобу, кардарларыңызга кызыктуу психологиялык таасир этиши мүмкүн.

ылайык ММК Colourfast, сатып алуу чечимдеринин 93% визуалдык кабылдоонун негизинде кабыл алынат.

Сатып алуучулардын 85%дан ашыгы түстү товарды сатып алуунун негизги себеби деп эсептешет.

Ар кандай түстөр ар кандай эмоцияларды жаратышы мүмкүн.

Мисалы, Tropicana сыяктуу көптөгөн фармацевтикалык же саламаттыкты сактоо бренддери жана GEICO сыяктуу камсыздандыруу компаниялары өздөрүнүн логотипинде жашыл жана көк түстөрдү колдонушат, бул бул бренддер ден соолук, өсүү, кам көрүү жана тынчтык жөнүндө кам көрөрүн көрсөтүп турат.

McDonald's, LEGO, Red Bull жана LAYSдин ачык жана жандуу түстөрү жаштарды, оптимизмди, ойнооктуулукту жана энергияны бириктирет.

KFC көк чип программалык камсыздоо бренди же Oral-B сыяктуу тиш пастасы бренди болбосо, KFC көк түсүн элестетүү мүмкүн эмес.

 

Бул жерде түстөр брендинг психологиясына кандайча таасир этет. Брендинг психологиясы

көпчүлүк бренддер белгилүү бир логотип түсүн карманышат, башкалар эмоцияларды айкалыштыруу үчүн түстөрдүн айкалышын тандашы мүмкүн.

Мисалы, Gucci, Prada, Mercedes, Rado жана Bentley сыяктуу кымбат баалуу бренддер, адатта, таза, катуу түстөрдү карманышат. Чынында, камсыздандыруу жана банк компанияларынын бренд логотипиндеги көк түс бул ишканалардын ишенимдүү, чынчыл, коопсуз экенин көрсөтүп турат. жана ишенимдүү. күмүш, кара же ак.

Ошол эле учурда, Google, Microsoft жана eBay логотипинде ар кандай түстөрдү колдонушкан, анткени бул бренддер ар түрдүү өнүмдөрдүн жана кызматтардын тобу менен иштешет.

Бирок, эч кандай туруктуу сунуштар жок.

бренд тандоо керек логотип түсү, бул анын инсандыгына дал келет жана ага кардарларынын ишенимине ээ болууга жардам берет.

Логотипиңиздин формасы жөнүндө ойлонуп көрүңүз.

Психологиялык ачылыштар көбүнчө брендинг үчүн колдонулат.

Сиздин формасы логотип маанилүү ролду ойной алат сиздин максаттуу аудиторияңызга таасир этүүдө.

Адамдын аң-сезими сырдуу жолдор менен иштейт.

Эл ар кандай реакция кылат логотип формасы, жана мунун маанилүүлүгүн эске алуу бренд менеджеринин милдети.

Сиздин кардарларыңыз логотипиңиз аларга эмнени айтып жатканын эстеп, сактап калат.

Толук жана жабык болгон ийри сызыктар жана чөйрөлөр жөнүндө ойлонуп көрүңүз.

Бул логотип фигуралары сүйүү сезимдерин, бекем мамилелерди жана жакындыкты бириктирет.

Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung ж.б. сыяктуу компаниялар ишенимдүү, жетилген жана узак мөөнөттүү компаниялар.

Бул тегерек логотиптер бакыттын, кемчиликсиздиктин жана ритмдин таасирин жаратып, кардарларына оң эмоциялык билдирүү жөнөтөт.

Башка жагынан алганда, Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA ж.

Бул бренддер тартипти, тартипти жана кемчиликсиз уюштурууну билдирет. Брендинг психологиясы

Миллиондогон кардарлар жылдар бою бул бренддер менен тыгыз байланышта болуп калышты жана алардын ырааттуулугу теңдешсиз.

Чарчы ишенимди, берилгендикти жана өнөктөштүктү куруу үчүн зарыл болгон негизги пайдубалды билдирет.

Triangle логотиптери энергия, илим жана инновациялар менен байланышкан.

Mitsubishi Motors, Delta, CAT, ж.

Изилдөөлөр бизге тик бурчтуу логотиптерди (50%) бренддер эң көп жактырган сандарды көрсөттү, андан кийин төрт бурчтуу (22%) жана тегерек логотиптер (20%).

Бирок, бул бир гана формалар эмес. Брендинг психологиясы

Компаниялар брендинг үчүн фигуралардын же абстракттуу формалардын айкалышын колдонууну артык көрүшөт.

Мисалы, Cisco жана IBM, балким, эң көп атактуу бренддер, убакыттын өтүшү менен баалуулугу жогорулады.

Алар логотиптерине горизонталдуу жана вертикалдуу сызыктарды кошуу менен өз баалуулуктарын билдирген.

Apple компаниясынын атактуу жана көрүнүктүү "тиштенген алма" логотиби Ньютондун алманы байкоосунан кийин тартылуу күчүн ачуунун негизинде кабыл алынган.

Компания өзүнүн кардарларына жыл сайын инновациялык технологиялар жана креативдүү идеялар менен кызмат кылып, дүйнө жүзү боюнча миллиарддаган долларлык бизнести түзүүдө.

Атактуу швейцариялык аскер бычак чыгарган Victorinox AG компаниясы швейцариялык гербди же алардын улуттук желегин эске салган кайчылаш формадагы логотипти колдонот.

Продукт коопсуздукту жана көйгөйдү чечүүдө бир нече тапшырмаларды аткаруу мүмкүнчүлүгүн камсыз кылуу үчүн түзүлгөн.

Алардын логотиби швейцариялык чеберчиликти жана сапатты туура көрсөтүп турат.

Nike брендингинин психологиясы.

Nike дүйнөдөгү эң ийгиликтүү спорттук бренддердин бири жана алардын атактуу Swoosh логотиби жөнөкөйлүк искусствосунан башка эч нерсе эмес.

Чарчы же тик бурчтук эмес оригиналдуу логотип 1971-жылы Кэролайн Дэвидсон тарабынан болгону 35 долларга иштелип чыккан.

Nike кардарлары брендге сапаттуу спорт кийимдерин берерине ишенишет жана логотипти билгенден кийин сатып алуу чечимин тез кабыл алышат.

Swoosh Калифорниядагы эң биринчи чекене дүкөнүнөн баштап 124 миллиард долларлык спорттук кийимдер компаниясын курууга чейин Nike үчүн кардарлардын дени сак мамилелерин түзүүгө жардам бергени талашсыз.

Дүйнөлүк деңгээлдеги бизнес гиганттарына айланган чакан дүкөндөр жөнүндө сөз кылганда, Dominos жана McDonalds сыяктуу атактуу бренддерди же алдынкы балмуздак франшизасы Baskin Robbinsти көз жаздымда калтыра албайбыз.

BR натыйжасында 1945-жылы түзүлгөн биригүү Калифорниядагы эки кичинекей балмуздак салондору кийинчерээк дүйнөнүн эң ири балмуздак компаниясына айланган.

Алардын кол тамгасы кызгылт жана көк түстөгү логотип салондор тарабынан сунушталган кызгылт кашык жана продукциянын сапатына жана мыктылыгына болгон ишенимди билдирет.

Брендинг психологиясы баарын өзгөртө алат

Адамдар сүйүктүү бренддерин тандап жатканда, көзүнө караганда, алардын ойлоруна көбүрөөк көз каранды.

Бренддин структурасынын артындагы психология анын кардарларга таасирин тийгизиши же жок кылышы мүмкүн.

Бренд куруучулар үчүн стратегияларды пландаштырууда адам психологиясынын негиздерин үйрөнүү абдан маанилүү.

Логотиптер бизге маяк түзүүгө жардам берет биздин кардарлар арасында берилгендик жана ишеним.

Керектөөчүлөр сатып алуу ыкмаларын же өнүмдөр менен болгон мамилесин убакыттын өтүшү менен өзгөртүшү мүмкүн, бирок алардын психологиясы өзгөрүүсүз калат. Брендинг психологиясы

Бүгүнкү атаандаштык дүйнөдө, логотип дизайнерлери бир четине муктаж экени талашсыз.

Брендинг психологиясын түшүнүү сиздин логотипиңиздин таасирин максималдуу көбөйтүүгө жардам берет.