Kas yra vaizdo reklama? Apibrėžimas, tipai ir tendencijos

Kas yra vaizdo reklama? Vaizdo reklama apima daugiau nei tiesiog vaizdo reklamos patrauklumą.

Kaip ir reklamuodami televiziją, savo internetinius vaizdo įrašus turite rodyti tikslinei auditorijai. Kad ir koks patrauklus būtų jūsų vaizdo įrašo skelbimas, jei jo nepamatys tinkami žiūrovai, jis bus bevertis.

Štai kodėl svarbu žinoti tinkamus reklamavimo vaizdo įrašuose būdus ir geriausias ateities tendencijas. Pradėkime nuo to, kas yra vaizdo reklama, o vėliau suprasime skirtingus vaizdo reklamos tipus ir ateities tendencijas.

 

Kas yra vaizdo reklama?

Vaizdo reklama yra naujausias įvykis reklamos ir rinkodaros srityje.

Tai produkto ar paslaugos reklamavimo vaizdo įrašu koncepcija.

Tai taikoma reklamoms, kurios rodomos prieš turinio srautinį perdavimą, per ir po jo. Pastaruoju metu kai kurie šios srities profesionalai rinkodara plečia savo veiklos sritį ir į vaizdo reklamą įtraukia vaizdo reklamą su vaizdo turiniu.

Tai apima skelbimus, kurie pradedami leisti, kai vartotojas virš jų užveda pelės žymeklį, taip pat vietinius vaizdo įrašų skelbimus, reklamuojamus skaitmeniniuose skelbimų tinkluose.

Vaizdo reklama pamažu populiarėja ir aiškiai artėja prie kito svarbaus etapo rinkodaros pasaulyje. Tai puikus būdas pasiekti savo auditoriją.

Tai puiki investavimo strategija. Čia svarbu pateikti žiūrovui tinkamą ir patrauklų vaizdo įrašo skelbimą. Jei šio kriterijaus nesilaikoma, reklama tiesiog suerzins ir sujaudins žiūrovą, o ne sukels susidomėjimą. Kas yra vaizdo reklama?

Meta aprašymas: tikslas, geriausia praktika ir SEO poveikis

Kokie yra vaizdo reklamos tipai?

Vaizdo įrašų reklama rinkodaros specialistams siūlo daugybę skirtingų pasirinkimų. Jie gali tiesiog analizuoti savo klientų poreikius ir pasirinkti vaizdo skelbimo tipą, kuris geriausiai atitinka jų poreikius, arba tą, kuris skamba perspektyviausiai ir atitinka jų tikslus. Tai yra skirtingi vaizdo įrašų skelbimų tipai:

1. Reklama sraute.

Tai populiariausia vaizdo reklamos rūšis. Tai trumpi vaizdo įrašai, kuriuose yra reklaminio turinio, rodomo prieš vaizdo įrašo turinį, jo metu arba po jo. Reklamos sraute pavyzdys yra „YouTube“ rodoma reklama. Kai kurie iš jų yra interaktyvūs. Jie vilioja žiūrovą spustelėti nuorodą arba paprašyti pasiūlymo.

2. Nelinijinė reklama. Kas yra vaizdo reklama?

Tai taikoma skelbimams, kurie rodomi ne pagrindiniame vaizdo įraše. Kai vartotojas juos spusteli, jo žiūrimas vaizdo įrašas nustoja leisti. Jie nėra susieti su jokiu kitu turiniu.
Jei vartotojas nenori jų matyti, jis gali tiesiog tęsti slinkimą.

3. Atlygio skelbimas

Ši reklama daugiausia skirta žaidėjams. Tai suteikia jiems tam tikrų paskatų ir privilegijų mainais už vaizdo reklamos žiūrėjimą. Šie privalumai gali apimti papildomą gyvenimą arba papildomą įrankį ir pan.

4. Vietinė reklama su automatiniu paleidimu. Kas yra vaizdo reklama?

Jie grojami turinio pabaigoje. Kai jie yra susiję su turiniu, vartotojas paprasčiausiai mato, kad jų galimybės įsidarbinti didėja.

5. Parduodama video reklama.

Šie skelbimai skatina žiūrovus pirkti konkretų produktą. Paleidus šio tipo skelbimo vaizdo įrašą, pasirodo nuoroda, skatinanti žiūrintįjį jį įsigyti. Taip nutinka bet kurioje žiūrinčiojo naudojamoje programoje.

6. Gimtasis vaizdo įrašas. Kas yra vaizdo reklama?

Tai pažangesnis vaizdo reklamos tipas. Tai suteikia žiūrovui galimybę atsisakyti ir perima žiūrėjimo patirtį.

Matant palankius vaizdo reklamos rezultatus, jos vis dažnesnės. reklamos metodai, be to, reklamos ateitis taip pat apima vaizdo reklamos manevrus. „eMarketer“ duomenimis, iki šių metų pabaigos JAV išlaidos vaizdo įrašų reklamai internete augs sparčiau nei televizijos reklama.

Vadinasi, reklama internete bus nauja teritorija beveik kiekvienai organizacijai. Supraskime, kas yra reklama internete, o vėliau pažvelgsime į keletą faktų, kurie pasako, kodėl vaizdo reklama yra ateitis.

Kas yra internetinė vaizdo reklama?

Internetinė reklama yra galingas ir daug žadantis reklamos aspektas.
Tai taikoma vaizdo reklamai, teikiamai internetinėse platformose. Atsižvelgiant į didėjančią priklausomybę nuo vaizdo reklamos, tai yra ideali rinkodara strategija, iš kurios gali pasinaudoti kiekvienas rinkodaros specialistas. Tai galingas ir patrauklus pasakojimo įrankis vartotojams. Jie turi daug žadantį sėkmės rodiklį, todėl bus gera investicija. Rinkodaros specialistas gali rinktis iš įvairių platformų. Visos šios platformos turi skirtingus techninius reikalavimus, geriausią praktiką ir taikymo reikalavimus. Rinkodaros specialistas gali pasirinkti tą, kuris geriausiai atitinka jo produktą ir paskirtį. Kai kurios iš šių platformų yra Google Ads, Facebook Ads ir Instagram Ads. reklama „YouTube“..
Pagrindinė užduotis – nuspręsti, kokiam tikslui reklama turėtų būti skirta. Jame yra aiškinamieji vaizdo įrašai, prekės ženklų istorijos, skirtas padėti bendrauti su žiūrinčiaisiais, ir galiausiai produktų vaizdo įrašai. Kai tai nuspręsta, reikia nustatyti konkretų kampą. Tai lemia, kaip naudotojams patiks vaizdo įrašas: autentiškas, emocingas ar humoristinis. Kiekvienas iš šių kampų turi unikalų prisijungimo prie vartotojo būdą.

Vaizdo įrašas turi būti unikalus ir daug žadantis. Priėmus visus šiuos sprendimus, kuriant vaizdo įrašą reikia įdėti daug pastangų ir sunkaus darbo. Šiai užduočiai atlikti rekomenduojama pasamdyti gerą vaizdo įrašų gamybos ir montažo komandą. Kas yra vaizdo reklama?

Kuriant internetinius vaizdo įrašų skelbimus reikia atsižvelgti į kelis svarbius dalykus:

Geriausi internetinio vaizdo reklamavimo įsilaužimai

1. Jis turėtų būti optimizuotas mobiliuosius įrenginius.
2. Pirmosios sekundės turėtų būti įdomios ir patraukti vartotojo dėmesį.
3. Tai turėtų būti trumpa.
4. Jame gali būti raginimo veikti (spustelėkite ir veiksite) mygtukų, kurie turi būti aiškūs ir konkretūs žiūrinčiajam.
5. Vaizdo įrašas turi turėti subtitrus.
6. Tai gali būti pasakojimas.

Kodėl internetinė vaizdo įrašų reklama yra reklamos ateitis

1. Socialiniai tinklai kaip neatsiejama vaizdo reklamos sudedamoji dalis

Sparčiai didėjant įvairių vaizdo įrašų skaičiui platformose, socialiniai tinklai turite suprasti, kad vaizdo įrašų reklamavimas šiuose kanaluose bus labai naudingas siekiant optimizuoti pasiekiamumą ir konversiją. Pastaruoju metu „Facebook“ vaizdo įrašų peržiūrų skaičius išaugo 50%. Remiantis statistika, 54 % vartotojų šiandien nori matyti daugiau vaizdo įrašų turinio, todėl 87 % rinkodaros specialistų socialiniai tinklai renkasi vaizdo įrašą kaip rinkodaros priemonę.

2. Vaizdo įrašų reklamos pasiekiamumas. Kas yra vaizdo reklama?

Vaizdo įrašų skelbimai taip pat turi didžiulį pasiekiamumo potencialą, o per vieną neseniai atliktą tokią kampaniją „Volkswagen“ sulaukė 155 mln. trijų savo vaizdo įrašų peržiūrų. Naudodami tinkamą pranešimą ir pristatymą per vaizdo įrašą, galite sukurti didesnę harmoniją tarp savo prekės ženklo reklamavimo ir kliento užduočių vykdymo. „Forrester Research“ duomenimis, viena vaizdo įrašo akimirka yra verta 1,8 milijono žodžių rašytinio turinio.

3. Padidintos išlaidos reklamai mobiliuosiuose vaizdo įrašuose.

Praėjusiais metais JAV reklamuotojai išleido maždaug 16,41 mlrd. USD reklamai mobiliesiems vaizdo įrašams (45,6 % visų skaitmeninių vaizdo įrašų skelbimų išlaidų), o kita vertus, vaizdo įrašams kitur išleido 19,59 mlrd. USD. Priežastys, dėl kurių sparčiai auga mobiliųjų vaizdo įrašų reklamos populiarumas, yra daugumoje vartotojų rinkų, įtraukiančios patirties, didesnio suasmeninimo ir didesnio tinkamumo.

4. Aukštesni Google reitingai vaizdo įrašų dėka. Kas yra vaizdo reklama?

Be naudojamų raktinių žodžių ir parašyto turinio, yra daug kitų metrikų, kurios atlieka lemiamą vaidmenį siekiant aukštesnio vaizdo įrašo turinio reitingo. Kai kurios metrikos, optimizuojančios vaizdo įrašų turinio reitingavimą, yra vartotojų įsitraukimas, pasidalijimas socialiniai tinklai, vartotojo sąveika, didesnis prenumeratų dažnis, daugiau paminėjimų, padidėjęs įvykių „žiūrėti vėliau“ skaičius. Be to, interaktyvi vaizdo įrašų reklama užtikrina didesnį įsitraukimą, taigi ir reitingo optimizavimą.

5. Pirkėjai kaip niekad imlūs vaizdo reklamai.

Pirkėjai nori žiūrėti vaizdo įrašus, kad sužinotų daugiau apie bet kurį produktą ar paslaugą, prieš priimdami sprendimą. Vaizdo įrašai taip pat yra geriausias būdas pridėti vertybes klientų gyvenimejei juos domina jūsų produktas ar paslauga. Vaizdo įrašai vartotojus įtraukia dar labiau nei TV ir spausdinti skelbimai. Remiantis statistika, 42% vartotojų mieliau žiūri vaizdo įrašus, kuriuose aprašomi produktai, o 58% vartotojų teikia pirmenybę įmonėms, gaminančioms vaizdo įrašų turinį. Net 70% vartotojų žiūri vaizdo įrašus savo įrenginiuose žiūrėdami televizorių. Kas yra vaizdo reklama?

Kokios naujausios tendencijos? 

Laikui bėgant populiarėjant vaizdo reklamai, pridedama įvairių naujų funkcijų. Štai keletas iš šių populiarių naujų funkcijų ar tendencijų, kurios yra labai veiksmingos ir todėl ir toliau vyraus:

1. Trumpesni vaizdo įrašo skelbimai

Trumpi vaizdo įrašų skelbimai yra idealus būdas patraukti žiūrinčiųjų dėmesį. Rinkodaros specialistams ir kūrybinėms komandoms tenka papasakoti savo prekės ženklo istoriją greičiau nei per 15 sekundžių, tuo pačiu sulaukiant tinkamo žiūrovo atsakymo ir patraukiant jo susidomėjimą. Kas yra vaizdo reklama?

2. OTT reklama. 

Over the top (OTT) yra terminas turinio tiekėjams, platinantiems srautinę mediją internetu. Reklamavimas per šias platformas padeda rinkodaros specialistams naudoti taikymą, skelbimų įterpimą ir išplėstinę analizę, kad sukurtų trumpesnius, labiau suasmenintus skelbimus naudotojams.

3. Mobili reklama.

Žiūrovai kasdien vis labiau pasitiki savo mobiliaisiais telefonais. Todėl vis daugiau vaizdo reklamų optimizuojama mobiliesiems įrenginiams, kad pasiektų daugiau žiūrinčiųjų ir pritraukti juos.

Šviečiantys ženklai – kas tai yra ir kodėl juos naudoti?

4. Kinematografai.

Tai nuotraukų ir vaizdo įrašų derinys, sukuriantis žiūrovui įdomų vaizdinį efektą. Tai sužadina vartotojo susidomėjimą ir taip pasirodo naudinga priemonė vaizdo reklamai.

5. Vartotojo turinys. Kas yra vaizdo reklama?

Tai leidžia naudoti naudotojų sukurtą turinį, kad padidintumėte auditorijos pasitikėjimą. Tai atspindi autentiškumą ir sukuria emocinį ryšį su vartotoju.

Ar tikslinė vaizdo įrašų reklama yra geriausias pasirinkimas (programinis vaizdo įrašų reklamavimas)?

Tikslinė reklama – tai konkretesnė reklama, atitinkanti vartotojo poreikius. Jie pagrįsti ankstesne vartotojo pirkimo ir paieškos istorija. Tikslinė reklama laikoma geriausiu pasirinkimu ne tik vartotojui, bet ir rinkodaros specialistams bei prekių ženklams. Tai suteikia vartotojui turinį, kuris gali būti jam įdomus, todėl atspindi jo interesus ir turi didesnę sėkmės galimybę. Kartu tai optimizuoja žiniasklaidos stipendijas.

Programinė vaizdo reklama gali būti suprantama kaip robotų naudojimo praktika reklaminiam plotui įsigyti pagal nustatytas sąlygas. Tuo pačiu metu reklamuotojai išsamiai apibrėžia savo idealią auditoriją, taip pat suteikia prieigą prie savo reklamos ir rinkinio biudžetą. Programinė reklama naudoja šiuos naudotojo duomenis ir kainų siūlymą realiuoju laiku, kad jūsų skelbimai būtų rodomi naudotojams, kurie labai atitinka jūsų auditorijos profilį. Kas yra vaizdo reklama?

Tai gali atrodyti labai patraukli požiūris, tačiau kartu iškyla svarbus klausimas, kaip apsaugotas vartotojo privatumas. Panašu, kad kiekvieną vartotojo judesį analizuoja aktyvumo stebėjimo priemonė, tuo pačiu padarant internetą jiems praktiškai nenaujojamą. Reklamos laukas užpildytas sukčiais ir trūksta skaidrumo. Tai nepateikia aiškaus vaizdo, kaip šie suasmeninti arba tiksliniai skelbimai veikia naudotojams.

Tai taip pat padidino netikrų naujienų ir „clickbait“ plitimą. Tai rimtai verčia suabejoti tikslinės reklamos efektyvumu ir jos poveikiu vartotojui. Idėja atrodo nuostabi, tačiau jos įgyvendinimas tikrai labai pažeistas. Rinkodaros specialistas, kuriam rūpi savo kliento poreikiai, turi rimtai apsvarstyti ir išanalizuoti šią rinkodaros dalį, tada ji tikrai bus pelningesnė.

Paskutinės mintys apie vaizdo reklamą!

Vaizdo reklama yra puiki rinkodaros priemonė. Kuriant vis daugiau skaitmeninių platformų, vaizdo įrašai labiau atspindi klientų interesus. Vaizdo įrašų reklama neabejotinai yra kita didelė tendencija rinkodaros pasaulyje ir tai puiki galimybė bet kokiam verslui. Tam yra daug įvairių variantų. Tai kartais gali sulieti linijas, kas geriausia rinkodaros specialistui ir vartotojui. Todėl svarbu atidžiai išanalizuoti verslo tikslus ir uždavinius, taip pat kliento poreikius. Tai padės jums kuo geriau išnaudoti šią augimo tendenciją.

 АЗБУКА