Vaizdo įrašų turinio rinkodara. Kaip išplėsti savo auditoriją?

Vaizdo įrašų turinio rinkodara yra produkto, paslaugos ar prekės ženklo reklamavimo naudojant vaizdo įrašus ir filmuotą medžiagą strategija ir praktika. Tai apima vaizdo įrašų kūrimą, optimizavimą, reklamavimą ir analizavimą, siekiant patraukti auditorijos dėmesį, padidinti prekės ženklo žinomumą, padidinti pardavimus ir bendrauti su potencialiais bei esamais klientais. Vaizdo įrašų rinkodara ir toliau siaučia pasaulį, todėl vis daugiau įmonių taiko ją kaip pagrindinę strategiją, siekdamos šviesti vartotojus, generuoti potencialius klientus ir didinti IG.

Vaizdo įrašų rinkodara gali būti galingas būdas pritraukti naujų klientų ir teikti pridėtinę vertę tiek naujiems, tiek nuolatiniams klientams. Vaizdo įrašai ne tik moko ir linksmina, bet ir gali padėti jūsų verslui susisiekti su juo giliau tikslinė auditorija. Vaizdo įrašus lengva virškinti, jie gali padėti žmonėms geriau suprasti jūsų verslą ir suteikti gyvybės jūsų turiniui bei pranešimams.

Štai keletas įspūdingų vaizdo įrašų rinkodaros statistinių duomenų:

• 86% įmonės naudoja vaizdo įrašus rinkodarai. 93% mano, kad tai yra neatsiejama jų strategijos dalis.
• 86% Vaizdo įrašų rinkodaros specialistai teigia, kad vaizdo įrašai padidino svetainės srautą.
• 78% jie sako, kad tai padeda tiesiogiai padidinti pardavimusIr 84% jie sako, kad tai padėjo pritraukti potencialių klientų.
• 87% Vaizdo įrašų rinkodaros specialistai teigia, kad vaizdo įrašai jiems suteikia teigiamą investicijų grąžą.
• 94% mano, kad vaizdo įrašas padeda vartotojams geriau suprasti jų produktą ar paslaugą.

 

 

 

Nesvarbu, ar norite papasakoti galingą istoriją, priversti žmones juoktis, ar parodyti žiūrovams, kad suprantate, su kuo jiems sunku, ir turite įrankius, kurie jiems padės, galite tai padaryti naudodami vaizdo įrašą. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Greitos išvados

• Vaizdo įrašas gali būti linksmas ir mokomasis, padedantis užmegzti ryšį su savo auditorija giliau nei kitų tipų turinio rinkodara.
• Norėdami sukurti sėkmingą vaizdo įrašų rinkodaros strategiją, turite nustatyti pasiekiamus tikslus, pasirinkti tikslinei auditorijai tinkamus kanalus ir vaizdo įrašų tipus bei optimizuoti vaizdo įrašus paieškai ir paieškai. socialiniai tinklai.
• Bendraudami su savo auditorija internete, naudodami humorą ir suteikdami vartotojams įtikinamą priežastį jus sekti, galėsite padidinti jūsų sekimą internete. socialiniai tinklai.

Kaip sukurti sėkmingą vaizdo įrašų turinio rinkodaros strategiją, kad padidintumėte auditoriją. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Pateikiame vaizdo įrašų rinkodaros strategijos kūrimo apžvalgą, kuri padės efektyviai padidinti auditoriją pasirinktuose kanaluose socialiniai tinklai.

1. Išsikelkite tikslus. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Nustatydami konkrečius, išmatuojamus, pasiekiamus, tinkamus ir laiku (SMART) vaizdo įrašų rinkodaros strategijos tikslus, atsižvelkite į rinkodaros kanalą. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra „iki metų pabaigos padidinti jūsų Facebook sekėjų skaičių iki 10 000“, jūsų vaizdo įrašų strategija greičiausiai pateks į žinomumo etapą.

Kai surasite naujų potencialių klientų ir sudominsite juos jūsų verslu, jums taip pat reikės vaizdo įrašų turinio, kuris patenka į svarstymo etapą. , ir taip toliau.

 

2. Pasirinkite savo platformas

Jei tik pradedate kurti vaizdo įrašus, pradėkite kurti turinį socialinės žiniasklaidos kanalams, kuriuose jau turite solidžią auditoriją. Priklausomai nuo kanalo, vaizdo įrašą turėsite formatuoti skirtingai. Atminkite, kad kiekvienas iš jų turi skirtingą tikslą. Pasirinkite platformą (-as), kuri (-as) geriausiai atitinka jūsų verslo tikslus, pramonės šaką, rinką ir auditorijos potencialą.

Elektroninės knygos dizainas

3. Nuspręskite, kokių tipų vaizdo įrašus kurti Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Dažniausiai kuriami vaizdo įrašai yra socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašai, reklamos, pristatymo vaizdo įrašai, reklaminiai vaizdo įrašai ir paaiškinamieji vaizdo įrašai. Štai keletas kitų populiarių parinkčių:

• Dienoraščiai
• Interviu
• Apžvalgos ir atvejų analizė
• Vaizdo įrašai pasakojantys jūsų prekės ženklo istorija
• Įmonės kultūra arba užkulisiniai vaizdo įrašai
• mokymo filmai
• Webinarai
• Produktų apžvalgos
• Animacijos vaizdo įrašai
• Tiesioginis vaizdo įrašas
• Demo
• Virtualios realybės vaizdo įrašas
• Personalizuotos žinutės

4. Sukurkite vaizdo įrašo turinį

Įsitikinkite, kad turite reikiamų išteklių, kad galėtumėte kurti kokybiškus vaizdo įrašus savo verslui. Naudojame vaizdo įrašų redagavimo programėlę „Videoleap“, nes ji labai paprasta ir galinga, o ją galime panaudoti ilgesnio vaizdo įrašo turiniui pritaikyti socialinės žiniasklaidos įrašams.

Štai du „Videoleap“ veikimo pavyzdžiai, parodantys, koks jis universalus ir galingas:

Šiame pavyzdyje naudotojas užfiksavo tiesioginę laiko intervalo filmuotą medžiagą, kurioje žmonės vaikšto po Majamį. Tačiau pridėję muzikos ir kai kurių meninių perėjimų, kad sujungtume vaizdo įrašą, gavome tikrai užburiantį vaizdo įrašo įrašą.

Šiame antrajame pavyzdyje vartotojas smagiai leidžia laiką naudodamas pažangesnius „Videoleap“ efektų įrankius, sujungiančius du klipus patraukliu, istoriją pasakojančiu būdu. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Tačiau nesvarbu, kokią programėlę naudojate, prieš pasineriant ir pradedant filmuoti, tikriausiai būtų gera idėja sukurti turinio gamybos planą, kuriame būtų nurodyta, kaip bus filmuojami ir gaminami jūsų vaizdo įrašai.

Jei neturite vidinio filmuotojo, apsvarstykite galimybę kreiptis į laisvai samdomą darbuotoją arba turinio rinkodaros agentūrą, tokią kaip mūsų, kuri už jus atliktų gamybos ir pogamybos procesą.

5. Optimizuokite vaizdo įrašus paieškai.

Sukūrus tinkamą vaizdo turinį tinkamiems kanalams, laikas pasidalinti juo su savo auditorija. Optimizuokite kiekvieną sukurtą vaizdo įrašą paieškos sistemoms, kad pritrauktumėte daugiau srauto ir natūraliai padidintumėte auditoriją. Štai keletas patarimų:

• Jei reikia, naudokite tikslinius raktinius žodžius.
• Įdėkite nuorašus.
• Kurkite patrauklius miniatiūrų vaizdus.
• Atidžiai kurkite vaizdo įrašų pavadinimus ir aprašymus.
• Venkite įterpti to paties vaizdo įrašo keliose vietose.

6. Reklamuokite naujus vaizdo įrašus socialiniuose tinkluose. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Paskelbę ir optimizavę vaizdo įrašo turinį, reklamuokite jį, kad padidintumėte matomumą. Pavyzdžiui, vieną vaizdo įrašą galite reklamuoti kelis kartus naudodami skirtingus klipus. Taip pat galite kelis kartus per metus reklamuoti tą patį vaizdo įrašą toje pačioje platformoje, kad nauji prenumeratoriai jį pamatytų ir susidomėtų.

7. Išanalizuokite savo rezultatus

Jei vaizdo įrašų rinkodara pasiekiate puikių rezultatų, greičiausiai tai reiškia, kad gerai bendraujate su tiksline auditorija. Norėdami suprasti vaizdo įrašo turinio poveikį, pabandykite stebėti toliau nurodytą metriką.

• Peržiūrėjo: Vaizdo įrašo peržiūrų skaičius (taip pat vadinamas pasiekiamumu).
• Paspaudimai: kaip dažnai žiūrintieji spusteli jūsų raginimai veikti, kad toliau su jumis bendrautumėte (pvz., nuoroda, nukreipianti į jūsų svetainę).
• CTA : raginimo veikti paspaudimų skaičius, padalytas iš bendro peržiūrų skaičiaus.
• Bendrinama: kiek kartų vaizdo įrašas buvo bendrinamas socialiniuose tinkluose (taip tapote prieinamesnis platesnei auditorijai). Vaizdo įrašų turinio rinkodara.
• Dauginimosi greitis: žmonių, kurie žiūrėjo vaizdo įrašą, procentas, padalytas iš jo sulauktų parodymų skaičiaus.
• Žiūrėjimo rodiklis: Žmonių, kurie žiūrėjo visą vaizdo įrašą, skaičius, palyginti su jį peržiūrėjusių žmonių skaičiumi.

Kuo didesni šie skaičiai, tuo labiau įsitraukia jūsų auditorija. Jie gali būti tiesioginiai sėkmės matai. Jei nematote norimų rezultatų, gali tekti pakoreguoti strategiją. Apsvarstykite galimybę išbandyti kitą socialinės žiniasklaidos kanalą arba pakeisti turinį, kad jis atitiktų jūsų bendrus tikslus.

Geriausi vaizdo įrašų rinkodaros socialinės žiniasklaidos kanalai

Nenuostabu, kad skirtingų tipų vaizdo įrašai skirtinguose socialiniuose tinkluose veikia geriau. Taip yra todėl, kad kiekvienas kanalas turi skirtingą klientų bazę ir atlieka unikalų tikslą. Pateikiame šešis geriausius kanalus, skirtus šiandien reklamuoti vaizdo įrašų turinį, ir kaip juos panaudoti internetinei auditorijai plėsti.

1. Facebook. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Populiariausi „Facebook“ vartotojai yra 25–34 metų amžiaus, o 56% – vyrai. Nepaisant visos konkurencijos ir nesutarimų, vykstančių kanale šiandien, jis išlieka plačiausiai naudojama socialinės žiniasklaidos platforma, turinti 2,7 milijardo aktyvių vartotojų per mėnesį. Žmonės naudoja „Facebook“ pramogoms, pramogoms, įkvėpimui ir turiniui su kitais dalytis.

Jei planuojate skelbti vaizdo įrašus „Facebook“ (tai labai rekomenduojame), planuokite juos sukurti, kad žiūrovai galėtų žiūrėti su garsu arba be jo. Tai reiškia, kad jūsų vaizdo įrašuose (daugumoje šiame sąraše esančių kanalų) turi būti antraščių arba naudingo teksto, paaiškinančio, kas vyksta atkūrimo metu. Visų pirma „Facebook“ turi automatinio paleidimo tylų funkciją. Taigi, kai žmonės slenka savo sklaidos kanalu, vaizdo įrašai pradedami leisti automatiškai.

Ilgesni vaizdo įrašai „Facebook“ veikia geriau. Įsitikinkite, kad vaizdo įrašus įkeliate tiesiai į platformą, kad pasiektumėte maksimalų eksponavimą. Ir įsitikinkite, kad jūsų turinys labai tinka jūsų auditorijai. Prekės ženklo žinomumo vaizdo įrašai paprastai gerai veikia ir „Facebook“, ypač jei jie yra linksmi ir lengvabūdiški.

2. Instagram

„Instagram“ ir toliau nuolat auga, o aktyvių vartotojų per mėnesį yra 1 milijardas. Didžiausia jo amžiaus grupė yra tokia pati kaip „Facebook“, tačiau 57% yra moterys. „Instagram“ gali būti puiki vieta reklamuotis ir parduoti daugiau mokančioms auditorijoms.

Kaip ir „Facebook“, „Instagram“ automatiškai leidžia vaizdo įrašus be garso. Stenkitės akimirksniu patraukti vartotojų dėmesį naudodami vaizdo įrašų turinio rinkodarą. Padarykite savo vaizdo įrašus vizualiai patrauklius ir įdomius. Nedelsdami pridėkite judėjimą, kad patrauktumėte auditorijos dėmesį. Tada pridėkite tekstą, kad vartotojai matytų, ar jie įjungti, ar ne. Taip pat pabandykite naudoti istorijas, IGTV, ritinius ir gyvus, kad padidintumėte įsitraukimą ir pritrauktumėte daugiau sekėjų.

3. Twitter. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Šimtas aštuoniasdešimt septyni milijonai žmonių kasdien naudojasi Twitter. Didžiausia demografinė grupė – vyrai nuo 30 iki 49 metų amžiaus. Daugelis jų turi aukštą išsilavinimą (ir daug uždirba). Tai ir toliau yra geriausia platforma aptarti aktualijas, naujausias naujienas ir diskusijas. „Twitter“ taip pat yra puiki vieta vartotojams žiūrėti socialinį ir mokomąjį vaizdo įrašų turinį.

Įmonės turėtų naudoti „Twitter“ vaizdo įrašus, kad reklamuotų naujus išteklius, papasakotų istorijas, sudomintų tikslinę auditoriją ir padidintų svetainės srautą. Vaizdo įrašai turėtų būti trumpi „anonsai“, kuriuos būtų galima lengvai ir greitai peržiūrėti. Taip pat galite apsvarstyti galimybę sukurti suasmenintus vaizdo įrašus, kad galėtumėte kūrybiškai bendrauti su savo sekėjais. Jūsų pagrindinis tikslas čia turėtų būti humanizuoti savo prekės ženklą. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

4. "YouTube"

Kas minutę į „YouTube“ įkeliama daugiau nei 500 valandų turinio. Kas mėnesį kanale registruojama daugiau nei 2 milijardai vartotojų. Didžiausia vartotojų amžiaus grupė – nuo ​​15 iki 25 metų. Be to, 72% visų interneto vartotojų naudojasi kanalu, o 62% prisijungia kasdien. Kasdien žmonės žiūri daugiau nei milijardą valandų vaizdo įrašų. Šie didžiuliai skaičiai sukuria didžiules rinkodaros galimybes.

 

„YouTube“ galite sukurti vaizdo įrašų turinio biblioteką savo prenumeratoriams. Kurdami ir skelbdami kokybišką, kūrybišką ir mokomąjį turinį kanale, kurio ieško jūsų auditorija, galite sukurti sėkmingą platformą su tam skirta prenumeratorių baze. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

„YouTube“ taip pat yra puikus kanalas, kurį reikia skatinti prekės ženklo žinomumas. Jei jūsų tikslas yra pritraukti srautą į savo svetainę, apsvarstykite vaizdo įrašų kūrimo, įkėlimo ir optimizavimo strategiją. Taip pat galite įterpti „YouTube“ vaizdo įrašus į savo svetainę.

5. LinkedIn

„LinkedIn“ yra beveik padalintas 50/50 tarp vyrų ir moterų vartotojų. Didžiausia amžiaus grupė yra vyresni nei daugelis kitų platformų – nuo ​​46 iki 55 metų. Tūkstantmečiai taip pat sudaro didelę LinkedIn vartotojų grupę, todėl savo rinkodaroje jų nepamirškite. Visų pirma auditorija yra B2B, aukšto išsilavinimo ir gerai apmokama. Tai gali būti puikus tinklas potencialių klientų generavimui ir didinimui tarptautinė auditorija. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Šiandien įmonės gali tiesiogiai įkelti vaizdo įrašus ir bendrinti kūrybinį turinį su savo „LinkedIn“ bendruomenėmis. Štai keletas sėkmingo vaizdo įrašų turinio idėjų, kurias galima bendrinti šioje platformoje:

• Parodykite naują technologiją.
• Dalintis mokymo priemonės apie tai, kaip naudotis nauju produktu ar paslauga.
• Pasidalykite greitais patarimais, patarimais ar neseniai atrastais tyrimais.
• Išmokykite savo auditoriją, kaip išspręsti bendrą problemą.
• Bendrinkite renginių ar konferencijų, kuriose dalyvaujate, vaizdo įrašus.
• Pasidalykite minties lyderyste.
• Pasidalykite įmonės ar pramonės naujienomis arba pasverkite naujausią pranešimą.

6. TikTok. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.

Didžiausią TikTok vartotojų grupę sudaro 59% moterų nuo 18 iki 24 metų amžiaus. Z karta šioje platformoje kasdien praleidžia daug laiko – daugiau nei 45 minutes (21,5 m. 2020 valandos per mėnesį). Nors dabartinę jos demografinę grupę daugiausia sudaro paaugliai ir jauni suaugusieji, suaugusieji pradeda ja naudotis daugiau (tai ateityje galėtų suteikti daugiau verslo galimybių).

„TikTok“ gali būti gera vieta didinti savo įtaką. Jei turite jaunesnę klientų bazę, apsvarstykite galimybę įtraukti šį kanalą į savo sąrašą. Galite dalytis verslo patarimais, įkvepiančiais vaizdo įrašais ir atitinkamu turiniu. Pabandykite dalytis populiariu ir visžaliu turiniu, kad pasiektumėte geriausių rezultatų.

Daugiau patarimų, kaip padidinti savo socialinės žiniasklaidos auditoriją naudojant vaizdo įrašų turinio rinkodarą

Norėdami kuo geriau išnaudoti savo socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų turinio rinkodaros pastangas, turite būti šiek tiek kūrybingi. Štai keli patarimai, padėsiantys pradėti mąstyti už langelio ribų, kad išplėstumėte savo auditoriją ir padidinti potencialių klientų skaičių ir pardavimą jūsų verslui.

• Aktyviai bendraukite su savo auditorija: Aktyviai klausykite ir atsakykite į savo internetinę auditoriją. Atkreipkite dėmesį į komentarus, bendrinimą, pranešimus ir kitą sąveiką, kad galėtumėte greitai ir apgalvotai atsakyti. Kuo labiau leisite savo internetinei bendruomenei jaustis matoma ir išgirsta, tuo didesnė tikimybė, kad subursite lojalių ir entuziastingų gerbėjų bazę. Taip pat naudokite žymas su grotelėmis ir skatinkite žmones bendrinti ir pažymėti jūsų įmonę internete, kad dar labiau padidintumėte pasiekiamumą.
• Jei reikia, naudokite humorą: Žmogiškosios pusės įtraukimas į jūsų prekės ženklą yra puikus būdas užmegzti gilesnį ryšį su savo sekėjais. Įsitikinkite, kad jis atitinka jūsų prekės ženklo toną, asmenybę ir auditoriją. Vaizdo įrašų turinio rinkodara.
• Nemokėkite už prenumeratorius: gerbėjų pirkimas gali atrodyti kaip trumpas kelias į platesnį asortimentą abonentų , tačiau tai yra bloga praktika, kuri gali sukelti rimtų problemų jūsų verslui. Galite susidurti su robotiškais, neautentiškais ir nesuinteresuotais sekėjais, kurie greičiausiai ilgai neinvestuos į jūsų verslą.
• Suteikite žmonėms įtikinamą priežastį jus sekti: ir toliau suteikite jiems priežasčių sekti jūsų prekės ženklą ir su juo bendrauti, kai jūsų auditorija auga ir bręsta. Pritaikykite savo turinį unikaliai auditorijai kiekviename socialinės žiniasklaidos kanale, o ne naudodami bendrą turinį. Strategija ir vertė kiekviename įraše padės pasiekti daugiau tinkamos auditorijos dėmesio internete.

 «АЗБУКА»