Įmonės tapatybės kūrimas yra svarbus etapas kuriant atpažįstamą ir efektyvų jūsų prekės ženklo įvaizdį. Štai keli žingsniai, kurie gali jums padėti šiame procese:

  1. Apibrėžkite savo prekės ženklo vertybes ir misiją:

    • Apibrėžkite savo įmonės pagrindines vertybes.
    • Suformuluokite misiją, dėl ko egzistuoja jūsų prekės ženklas.

  2. Apibrėžkite savo tikslinę auditoriją:

    • Studijuokite ir supraskite savo tikslinė auditorija.
    • Sužinokite, kas svarbu jūsų vartotojams ir kaip jūsų prekės ženklas gali patenkinti jų lūkesčius.

  3. Sukurkite unikalų logotipą:

    • Sukurkite logotipą, atspindintį jūsų įmonės dvasią.
    • Įsitikinkite, kad logotipas yra lengvai skaitomas ir įsimenamas.

  4. Įmonės tapatybės kūrimas. Pasirinkite spalvų paletę:

    • Sukurkite spalvų schemą, kuri atitiktų jūsų vertybes ir patiktų jūsų tikslinei auditorijai.
    • Atkreipkite dėmesį, kad kiekviena spalva gali sukelti tam tikras emocijas ir asociacijas.

  5. Apibrėžkite šrifto politiką:

    • pasirinkti šriftaikurie atspindi jūsų prekės ženklo stilių.
    • Nustatyti šriftų naudojimo įvairiose laikmenose ir medžiagose gaires.

  6. Įmonės tapatybės kūrimas. Sukurkite naudojimo standartus:

    • Sukurkite vadovą firminis stilius, kuriame apibrėžiamos logotipo, spalvų, šriftų ir kitų firminio identiteto elementų naudojimo taisyklės.
    • Įtraukite teisingo ir neteisingo elementų naudojimo pavyzdžių.

  7. Pritaikykite savo įmonės tapatybę visose medžiagose:

    • Įtraukite prekės ženklą į savo svetainę, socialinę žiniasklaidą, reklaminę medžiagą, pakuotę ir kt komunikacijos priemones.
    • Išlaikykite nuoseklumą visuose klientų kontaktiniuose taškuose.

  8. Įmonės tapatybės kūrimas. Jei reikia, atnaujinkite savo įmonės tapatybę:

    • Kartkartėmis peržiūrėkite ir atnaujinkite savo įmonės tapatybę, kad ji atitiktų dabartines tendencijas ir įmonės poreikius.

Prekės ženklo identiteto kūrimas yra ilgalaikės ir strateginės pastangos, tačiau tai gali turėti didelės įtakos jūsų prekės ženklo suvokimui ir jo sėkmei rinkoje.

Bet ką daryti, jei nežinote, kaip sukurti prekės ženklo identitetą? Nesijaudinkite – šis įrašas parodys, ką turite padaryti ir kokius veiksmus turite atlikti.

Kas yra firminis identitetas ir kam jis reikalingas? Sukurkite įmonės identitetą.

Jūsų prekės ženklo tapatybė yra daug daugiau nei įmonės pavadinimas, jūsų prekės ženklo spalvos arba unikalus logotipas. Nors tai iš esmės yra jūsų bendro prekės ženklo tapatybės dalis, jie nėra vieninteliai elementai.

Paprasčiau tariant, prekės ženklo tapatybė yra jūsų prekės ženklo išvaizdos, komunikacijos ir išvaizdos visuma. Taip atrodo ir jaučiasi jūsų prekės ženklas ir kaip jis kalba masėms. Kitaip tariant, prekės ženklo tapatybė įmonei yra tai, kas žmogui yra asmenybė.

Tai gali būti logotipas, tipografija, spalvos, etiketė, ikonografija, pakuotė ir kt. Tiesą sakant, tai netgi gali apimti tokius elementus kaip skonis, atsižvelgiant į jūsų pramonės šaką. Pagalvokite, kaip akimirksniu atpažįstate raudoną ir baltą „Coca-Cola“ logotipą ir kuo sodos prekės skonis skiriasi nuo kitų prekių ženklų.

Sužinokite daugiau apie pagrindinius prekės ženklo elementus, kad suprastumėte, kas sudaro prekės ženklo tapatybę.

Labai svarbu išmokti kurti prekės ženklo asmenybę dėl šių veiksnių:

  • Tai daro jūsų prekės ženklą įsimintinesnį ir padeda išsiskirti.
  • Tai nustato jūsų autoritetą rinkoje.
  • Tai padės laikui bėgant sukurti pasitikėjimą ir pasitikėjimą.
  • Jis naudojamas kaip visų būsimų rinkodaros ir reklamos pastangų šablonas, todėl padeda išlaikyti nuoseklumą.

4 pagrindiniai laimėjusios įmonės tapatybės elementai.

Dabar kyla didelis klausimas, kas daro stiprią prekės ženklo tapatybę? Į kokius veiksnius reikėtų atkreipti dėmesį kuriant prekės ženklą? Apskritai, stiprus prekės ženklo identitetas turėtų turėti šiuos elementus:

  1. Jis turi būti išskirtinis. Norite užtikrinti, kad akimirksniu patrauktumėte auditorijos dėmesį ir išsiskirtumėte iš konkurentų. Sukurkite įmonės identitetą.
  2. Jis turėtų būti įsimintinas ir daryti stiprų vizualinį poveikį, kad žmonės galėtų akimirksniu atpažinti jūsų prekės ženklo produktą ar kitus prekės ženklo elementus jį pamatę.
  3. Jis turėtų būti vienodas visuose kanaluose ir platformose. Jei jūsų prekės ženklas yra visur, tai suteikia žmonėms idėją, kad jūsų prekės ženklas vis dar nesupranta, kas tai yra ir ką jis reiškia.
  4. Jis turi būti keičiamas. Jūsų prekės ženklo tapatybė turi būti pakankamai nuosekli, kad būtų įsimintina ir patikima. Tačiau jis taip pat turi būti pakankamai lankstus, kad galėtų augti ir vystytis kartu su verslu.

Kaip susikurti firminį identitetą?

Dabar, kai supratote, kas reikalinga kuriant tvirtą prekės ženklo tapatybę, išsiaiškinkime, kaip sukurti jį nuo nulio. Štai penki žingsniai, kaip sukurti prekės ženklo asmenybę:

1 veiksmas: apibrėžkite savo prekės ženklo tikslą

Kodėl egzistuoja jūsų prekės ženklas? Kokias problemas tai išsprendžia? Kuo jūs išsiskiriate iš konkurentų? Būtina pradėti procesą sukurti prekės ženklo identitetąapibrėždami pagrindinį savo prekės ženklo tikslą. Tai galiausiai padės vadovautis kitais jūsų prekės ženklo strategijos aspektais ir padės sugalvoti savo šūkį, šūkį, prekės ženklo balsą ir dar daugiau.

Taip pat galite naudoti savo prekės ženklo tikslą kurdami planą pagrindinės savybės ir privalumaikuriuos siūlo jūsų prekės ženklas, kuris jus išskiria iš kitų. Kuo jūs esate išskirtinis ir kodėl klientai turėtų rinktis jus tarp konkurentų? Formos stilius.

Geriausias pakuotės dizainas. Kaip sukurti efektyvią pakuotę?

 

2 veiksmas: ištirkite konkurenciją.

Vienas iš pagrindinių prekės ženklo kūrimo tikslų yra atskirti savo verslą nuo konkurentų. O norėdami išsiskirti, turite suprasti, nuo ko turite išsiskirti. Tai reiškia, kad reikia suprasti, kaip atrodo konkurencinė aplinka ir kokias prekės ženklo kūrimo strategijas naudoja jūsų konkurentai. Priešingu atveju galite lengvai susilieti ir atrodyti kaip visi kiti, parduodantys tuos pačius produktus ar paslaugas kaip ir jūs. Sukurkite įmonės identitetą.

Trumpas pakuotės dizaino aprašymas

Susipažinkite su savo konkurentų pristatymu. Kokius prekės ženklo identitetus jie priima? Kokie vaizdiniai elementai yra ryškūs kraštovaizdyje? Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad jūsų tiesioginiai konkurentai savo prekės ženklo spalvose naudoja žalios ir baltos spalvos derinį. Tai gali būti puiki proga išsiskirti naudojant visiškai kitokią spalvų schemą.

„Hello Fresh“ atveju prekės ženklo žalia spalvų schema išsiskiria tuo, kad kiti patiekalų rinkinių pristatymo paslaugos dažniausiai turi mėlynus arba raudonus/oranžinius tonus.

Prekės ženklo logotipai –

3 veiksmas: tyrinėkite savo tikslinę auditoriją

Nors jūsų prekės ženklo tapatybė paprastai apibrėžiama pagal tai, ką norite pristatyti visuomenei, jūsų tikslinės auditorijos pageidavimai ir lūkesčiai turėtų būti vienodai įtakingi. Būkite labai konkretūs nustatydami taikymą pagal auditoriją ir pabandykite geriau suprasti, kas jiems patiks. Kokie vizualiniai elementai ir prekės ženklo balsas su jais atsilieps? Formos stilius

Pavyzdžiui, galite būti B2B, bet pirmiausia orientuojatės į populiarius tūkstantmečio pramonės lyderius. Atlikę tyrimą pastebėsite, kad jie dažniausiai teikia pirmenybę kasdieniams ir pokalbio tonams, o ne žargono persmelktiems ir tvankiems tonams. Taip formuojate savo prekės ženklo asmenybę, balsą ir vizualinis tapatumas remiantis šiais rezultatais

Kaip sukurti stiprią prekės ženklo asmenybę?

4 veiksmas: ugdykite savo parašo balsą ir asmenybę. Sukurkite įmonės identitetą.

Remiantis viskuo, ką surinkote, laikas išsiugdyti unikalią asmenybę ir balsą, kurį norite susieti su savo prekės ženklu. Tai labai priklauso nuo jūsų parduodamo produkto ir žmonių, kuriems taikote, tipo.

Pavyzdžiui, B2B įmonės paprastai turi profesionalesnį ir autoritetingesnį prekės ženklo balsą ir stiprią asmenybę. Tačiau, kaip minėta anksčiau, jei pagrindinė tikslinė auditorija teikia pirmenybę pokalbio tonams, jis taip pat gali būti draugiškas ir informatyvus. Formos stilius

jūsų prekės ženklo balsas gali būti linksmas, draugiškas ir bendraujantis arba profesionalus, techninis ir autoritetingas, atsižvelgiant į pirmiau nurodytus veiksnius. Taip pat jūsų prekės ženklo asmenybė gali būti patikima, spontaniška, simpatiška, rimta ir kt. Galite pasirinkti iš beveik nesibaigiančio būdvardžių sąrašo, jei tik jis rezonuoja su jūsų tiksline auditorija. Sukurkite įmonės identitetą.

Kaip matote prekės ženklo Twitter puslapyje, Freshly Chopped kompanijai būti sveiko maisto kompanija reiškia išlaikyti patikimą asmenybę ir draugišką balsą.

Be tavo socialiniai tinklai, turite leisti savo prekės ženklui ryškėti visuose įmanomuose kanaluose ir platformose. Ir jūs turite nuolat naudoti tą patį prekės ženklo balsą visuose savo prekės ženklo pranešimuose ir reklaminius pranešimus.

5 veiksmas: sukurkite savo vizualinį tapatumą.

Vienas iš svarbiausių aspektų kuriant prekės ženklo asmenybę yra vizualinio prekės ženklo identiteto ugdymas, kadangi vizualiniai elementai sudaro didelę jūsų bendro įvaizdžio dalį. Pradėkite tyrinėdami visas idėjas, kurias surinkote apie savo tapatybę. prekės ženklą ir paverčiant juos vizualinėmis sąvokomis.

Pasirinkite svarbiausius būdvardžius, kuriuos norite susieti su savo prekės ženklu, ir pabandykite juos įsivaizduoti. Pavyzdžiui, užrašų programėlės Evernote dramblio logotipas kilęs iš posakio – dramblys niekada nepamiršta. Taigi tai padeda sustiprinti mintį, kad programėlė labai saugiai saugo jūsų pastabas ir idėjas.

Be to, spalvos padeda perteikti galingą žinią apie jūsų prekės ženklą. Pavyzdžiui, ryškios ir žaismingos spalvos gali simbolizuoti energiją ir jaunystę, o juoda ir balta – eleganciją, paprastumą ir rafinuotumą.

Be to, skirtingos spalvos gali sukurti skirtingas nuotaikas ir dar labiau pagerinti vizualinį jūsų prekės ženklo vaizdą. Žalia spalva gali sukelti klestėjimą, stabilumą, augimą ar net glaudų ryšį su gamta. Tamsiai mėlyna gali reikšti brandą, patikimumą ir saugumą. Kita vertus, geltona gali žadinti jaunystę, optimizmą ir linksmumą.

Tai padėtų daugiau sužinoti apie spalvų simboliką, kad geriau suprastumėte, kokie spalvų deriniai atitiks jūsų prekės ženklo vizualinį identitetą. Sukurkite įmonės identitetą.

Prekės ženklo integravimas į savo verslą. Sukurkite įmonės identitetą.

Nors aukščiau pateikti veiksmai padės sukurti prekės ženklo asmenybę, čia yra daugiau nei tai. Taip pat svarbu integruoti savo prekės ženklą į įvairius verslo aspektus. Tai yra raktas į atpažįstamą ir įsimintiną masėms. Taigi įsitikinkite, kad tai sklandžiai demonstruojate savo svetainėje, fizinėse parduotuvėse, socialinių tinklų, turinio rinkodara, pakavimas ir pan.

Be to, neatsilikkite nuo naujausių vizualinių tendencijų, kad dar geriau suprastumėte, kaip ir kur geriausiai auginti savo prekės ženklą. Ir jei turite klausimų, kaip sukurti prekės ženklo identitetą, praneškite mums toliau pateiktuose komentaruose.

Pro patarimas:

Netgi nuorodos, kurias kuriate ir bendrinate internete, yra jūsų prekės ženklo dalis. Jei tikrai norite padidinti savo prekės ženklo žinomumą, svarbu pasinaudoti kiekviena jums prieinama prekės ženklo kūrimo galimybe ir tinkamu įrankiu, kuris gali apimti jūsų nuorodas.

АЗБУКА

Išsamus asmeninio prekės ženklo kūrimo vadovas
Reklamos pavyzdys .15 populiarių prekių ženklų
Strateginis personalo valdymas. 7 žingsniai kuriant
Spauda parodai. Septyni žingsniai į sėkmę

Dažniausiai užduodami klausimai (DUK). Sukurkite įmonės identitetą.

  1. Kas yra įmonės tapatybė?

    • Atsakymas: Firmos stilius – tai vizualinių, tekstinių ir dizaino elementų sistema, sukurta tam prekės ženklo identifikavimas ir atspindys. Tai apima logotipą, spalvas, tipografiją, grafinius elementus ir kitus komponentus.

  2. Kodėl verslui svarbu turėti firminį identitetą?

    • Atsakymas: Firminis identitetas padeda sukurti vieningą ir atpažįstamą įmonės įvaizdį, gerina jos matomumą, suteikia profesionalią išvaizdą ir sukuria klientų pasitikėjimą.

  3. Sukurkite įmonės identitetą. Kaip pradėti kurti?

    • Atsakymas: Pradėkite apibrėždami savo prekės ženklo tikslus, tyrinėkite tikslinę auditoriją, sukurkite unikalų logotipą, pasirinkite spalvų paletę ir nustatykite raktą dizaino elementai.

  4. Ką apima vizualinė įmonės tapatybės dalis?

    • Atsakymas: Vaizdinė jūsų prekės ženklo tapatybės dalis apima jūsų logotipą, spalvų paletę, šriftus, grafiką (jei taikoma), fotografavimo stilių ir kitus dizaino elementus.

  5. Kaip išsirinkti spalvų paletę savo firminiam stiliui?

    • Atsakymas: Pasirinkite spalvas, atitinkančias jūsų prekės ženklo asmenybę, patrauklią tikslinei auditorijai ir išskirkite savo įmonę iš konkurentų. Apsvarstykite spalvų psichologija ir jo suvokimas.

  6. Sukurkite įmonės identitetą. Kas yra prekės ženklo knyga?

    • Atsakymas: Prekės ženklo knyga yra dokumentas, kuriame yra visi įmonės tapatybės elementų naudojimo standartai ir taisyklės. Tai užtikrina vienodą jų taikymą visose įmonės medžiagose.

  7. Kaip sukurti unikalų prekės ženklo logotipą?

    • Atsakymas: Sukurkite koncepciją, kuri atspindėtų prekės ženklo vertybes ir charakterį. Dirbkite su dizaineriu, kad sukurtumėte unikalias formas, spalvas ir šriftus, nepamirštant paprastumo ir įsimintinumo.

  8. Ar įmanoma laikui bėgant pakeisti įmonės identitetą?

    • Atsakymas: Taip, firminį identitetą galima pritaikyti prie verslo pokyčių, tendencijų ir auditorijos pageidavimų. Norint išlaikyti pripažinimą, svarbu išlaikyti pagrindinius elementus.

  9. Kaip naudoti įmonės tapatybę rinkodaros medžiagoje?

    • Atsakymas: Pritaikykite savo įmonės tapatybę savo svetainei, socialiniai tinklai, reklamą, pakuotę, dokumentus ir kitas medžiagas vieningam ir profesionaliam įmonės įvaizdžiui sukurti.

  10. Sukurkite įmonės identitetą. Kaip išmatuoti efektyvumą?