Prekės ženklo lyderystė – apibrėžimas, reikšmė, pranašumai ir pavyzdžiai

Prekės ženklo lyderystė – tai prekės ženklo gebėjimas būti lyderiu savo pramonės šakoje arba rinkos segmente. Tai pasiekiama dėl unikalių savybių, išskiriančių prekės ženklą iš konkurentų, taip pat dėl ​​stiprios rinkodaros ir produkto skatinimo strategijos.

Prekės ženklo lyderystė reiškia, kad prekės ženklas yra autoritetingas ir patikimas informacijos šaltinis savo vartotojams. Prekės ženklas, turintis lyderystę, gali daryti įtaką vartotojų elgesiui ir formuoti jų nuomonę apie produktą ar paslaugą.

Prekės ženklo lyderystės prekės ženklo strategija yra labai svarbi siekiant užtikrinti, kad prekės ženklas būtų suvokiamas kaip unikalus ir jam teikiama pirmenybė, siekiant užtikrinti optimalų klientų lojalumą, rinkos vertę, rinkos dalį ir ilgalaikį augimą. Tai dar labiau sumažina jautrumą kainai ir leidžia prekės ženklui imti papildomą kainą.

Kas yra prekės ženklo lyderystė?

Apibrėžimas: Prekės ženklo lyderystė yra prekės ženklo strategija, kurią prekės ženklai naudoja reklamuodami savo produktus ar paslaugas, kad taptų rinkos lyderiais. Pirmaujantis prekės ženklas laikomas prioritetu rinkos segmente ir yra geriausiai parduodamas produktas ar paslauga, optimizavusi žinomumą tikslinėje rinkoje.

Prekės ženklo lyderystė padeda įmonei rasti fiksuotą strategiją. Prekės ženklas yra daugiau nei tai, kaip atrodo prekės ženklo identitetas yra būtina prekės ženklo lyderystės sudedamoji dalis. Galite pradėti kurti tvirtą prekės ženklo tapatybę žinodami, kas jums aktualu ir unikalu

.

Prekės ženklo lyderystės ir prekės ženklo tapatybės santykis

Prekės ženklo tapatybė yra viskas, kas daro jį išskirtinį iš kitų.

Tai rodo asmenybę, kuri išskiria prekės ženklą. Paprasčiau tariant, tai sujungia vertybes, specifinius įmonės įvaizdžius ir tikslus. Gali būti keletas prekės ženklo tapatybės apibrėžimų, kurių dauguma atspindi idėją, kad prekės ženklo tapatybė skiriasi nuo kitų.

De Chernatony „prekės ženklo valdymo proceso“ modelis apima keturis prekės ženklo tapatybės ramsčius. Ji turi asmenybę, poziciją, viziją, kultūrą ir santykius, kurie yra tarpusavyje susiję, kad sukurtų prekės ženklo tapatybę.

Jei atidžiai pažvelgsite į modelį, suprasite, kaip tinkamai valdyti prekės ženklą kuriant prekės įvaizdį kartu su jo reputacija rinkoje. Reputacija gali būti ir neigiama, ir teigiama, ir kiekviena iš jų turi savo poveikį žmonėms. Prekės ženklo lyderystė

Prekės ženklo tapatybė reiškia išskirtines prekės ženklo ypatybes, apribotas tik tuo prekės ženklu, o prekės ženklo lyderystė yra specifinė paslauga ribotame rinkos segmente. Abu keliai labai svarbūs organizacijai.

Tarkime, kad organizacija neturi įmonės tapatybės; kas bus, prekės ženklo esmė nulinė ir žmonės apie tai negalvos. Vargu ar jie jus laikys geresniais nei kitos paslaugos ar produktai rinkoje.

Norėdami užimti lyderio poziciją rinkos segmente, turite tobulėti formos stilius bet kuriam prekės ženklo lyderiui. Įspūdingo prekės ženklo identiteto trūkumas neleis pakilti nė vienai organizacijai.

Kai tu sukurti firminį identitetą, ji visada apima produkto ir paslaugos idėją. Čia turi būti nuoseklumo. Būtų naudinga, jei paliktumėte ją ištaisytą, kad potencialūs pirkėjai matytų jus kaip švelniai patikimą.

Vertės pasiūlymas ir prekės ženklo lyderystė

Vertės pasiūlymas – tai vertė, suteikiama įmonės klientams. Tai įmonė pažadėjo plačiajai visuomenei, įtikindama jus palikti jus savo pageidavimų sąraše. Vertės pasiūlymas iš esmės yra visas rinkodaros strategijų, kurių imasi įmonė, sąrašas. Tai rodo išsamų supratimą apie tai, ką įmonė siūlo. Nuo trumpo įmonės pristatymo iki jos veiklos taktikos iki jos išbandymo – visa tai rasite vertės pasiūlyme.

Vertės pasiūlymas yra puikios kopėčios į prekės ženklo lyderystę, jei žinote, kaip panaudoti šį įrankį savo naudai. Šiame įrankyje pateikiama trumpa informacija apie jūsų įmonę. Jei scenarijus bus gerai parašytas, sėkmingai įtikinsite pirkėją pirkti tai, ką parduodate. Turite parašyti taip gerai, kad bet kuris žiūrovas patikėtų, jog produktas ir paslauga yra unikalūs ir pateikiami geriau nei kitos alternatyvos.
Kaip vertės kūrėjas, atminkite, kad žiūrovas turėtų akimirksniu žinoti, kodėl esate pirmaujantis ir koks jūsų produktas yra pats geriausias. aukštos kokybės. Šį vertės pasiūlymą plačioji visuomenė gali pasiekti įvairiais būdais, o įmonių tinklalapiai yra dažniausiai naudojami ir antra; reklama keliose platformose. Prekės ženklo lyderystė

Kaip tapti prekės ženklo lyderiu?

Reputacija vaidina didesnį vaidmenį, nei galite tikėtis. Bet kurį prekės ženklą gali palaikyti tik gera reputacija, o tai savo ruožtu padidina jūsų patikimumą. Ir atminkite, kad žmonės visada ieško pasitikėjimo.

Reikia laiko, kad jūsų organizacija taptų prekės ženklo lydere. Tai niekada neįvyks per naktį.

Bet kuris prekės ženklo lyderis turi išeiti į viešumą ir tuo įtikinti vartotojų sektorių. Tarkime, mieste vyksta koks nors pramonės renginys; Dalyvauti galite paskyrę geriausią komandos pranešėją.

Šiandien, kai vis daugiau žmonių jungiasi prie interneto, jūsų svetainė / tinklaraštis taps jūsų paieškos variklio namais. Tinklaraštis gali padaryti jūsų produktus prieinamus platesnei auditorijai. Vėlgi, nuoseklumas yra labai svarbus norint įtikinti vartotojus. Turėtumėte reguliariai skelbti ir jaustis taip, lyg kiekvieną kartą bendrintumėte minėtą įrašą. Nors turinys turėtų būti konkretus, kiekvieną kartą turite pasirūpinti, kad būtų kažkas naujo ir informatyvaus.

Ne tik dienoraščiai, bet ir socialinių tinklų aptarnauti didelę auditoriją, kuri gali tapti jūsų potencialiu pirkėju. Pasieksite didelę galią, jei jūsų medijos vaizdas bus galingas. Turėti įtakos socialinių tinklų, būkite aktyvūs, reguliariai skelbkite ir įtraukite. Kaip ir tinklaraščiuose, juose galite sukurti savo bendruomenę. Turėsite tam tikrą grupę žmonių, su kuriais galėsite pasidalinti savo apdovanojimais ir pasiekimais.

Stipraus prekės ženklo lyderystės pranašumai

Stiprus vadovavimas daro įtaką ir suteikia daug naudos. Štai keletas geriausių privalumų:

>1. Išpažintis

Vartotojų pripažinimas yra tai, dėl ko įmonė dirba, nes tai yra vienintelis svarbiausias dalykas, kuris skatina padidinti pardavimus. Na, žinoma, pirkėjas žinos, kad perkate prekes iš jūsų. Kuo daugiau klientų turėsite, tuo geriau jį atpažinsite.

2. Konkurencija su kitais. Prekės ženklo lyderystė

Geriausias pripažinimas visada ateina konkuruojant su kitais. Turėdami daugiau klientų, galite konkuruoti su likusiais.

3. Sukurti daugiau produktų tampa lengviau valdoma.

У Yra daug daugiau potencialių prekės ženklo lyderių pirkėjų nei kiti. Tai reiškia, kad naujų produktų išradimas gali būti mažiau rizikingas, nes jūsų produktai jau turi pirkėjų.

4. Klientų lojalumas. Prekės ženklo lyderystė

Lojalumas prekės ženklui yra svarbiausias tvaraus vardo privalumas. Kai prekės ženklas pateikia būtent tai, ką žada, dauguma klientų yra sužavėti ir ateityje laikysis to prekės ženklo.

5. Pasitikėk

Žinoma, ką nors pirkdami klientai tikisi, kad prekė bus tobula. O kai pristatytas produktas atitinka lūkesčius, jūsų prekės ženklas akimirksniu sukuria pasitikėjimo jausmą.

Kaip sukurti lyderystės prekės ženklą?

Norint tapti prekės ženklo lyderiu, padaryta didelė pažanga ir tobulėjimas. Turite tai apsvarstyti kaip lyderystės prekės ženklo kūrimo strategiją klientų lūkesčius turi būti pateisinamas.
Taip pat būtina įtikinti investuotojus, kad jų lūkesčiai bus pateisinti. Tačiau jie gali padaryti viską, ką gali, tik tada, kai visiškai suvokia savo stipriąsias ir silpnąsias puses. Perskaitykite šiuos patarimus, kurie padės sukurti lyderystės prekės ženklą:

1. Vertybių apibrėžimas. Prekės ženklo lyderystė

Jūsų įmonė turėtų elgtis su visais vienodai ir pagarbiai. Visada matyti, kad tokia įmonė kyla į viršų, skirtingai nuo kitų prekių ženklų, kurie iš dalies diskriminuoja savo klientus ar darbuotojus.

2. Nustatykite savo lygį

Kiekvienas prekės ženklas yra tam tikro lygio. Pradedančiajam tai žema. Tačiau net ir po metų vis tiek galite pasiekti žemą lygį, jei prekės ženklas nebus veiksmingas. Priešingu atveju, jei įdėsite pakankamai pastangų, akivaizdu, kad pasieksite tam tikrą augimą.

Šio aukščio nustatymas yra svarbus būsimam augimui. Norėdami sužinoti informacijos, klausykite klientų, komandos draugų ir draugų atsiliepimų. Pabandykite gauti informacijos apie prekės ženklą, ypač stilius, temas ir produktus.

3. Išsiaiškinkite, kaip pakeisti situaciją į gerąją pusę.

Platinkite unikalų produktą ir paslaugą, nes žmonės visada mėgsta naujus produktus. Pasikeitimą galite padaryti tik tada, kai puikiai žinote, kokią naudą iš jūsų turi kiti.

4. Sukurkite sau misiją. Prekės ženklo lyderystė

Misijos, tikslai ir terminai padeda žmonėms būti efektyviems. Štai kodėl tikslų sau išsikėlimas yra geras postūmis būti išradingam.

5. Skleiskite savo prekės ženklą

Informacijos apie savo suteikia gerą prekės ženklo pripažinimą. Ar galėtumėte jais pasidalinti su visais pažįstamais? Ir išnaudokite jį maksimaliai socialinių tinklų, susikurkite patrauklų profilį ir mokykitės iš jus sekančių žmonių.

Svarba. Prekės ženklo lyderystė

Kiekvienam iš mūsų, kaip pirkėjui, nutinka taip, kad pirkdami pasirenkame tam tikrą prekės ženklą, o ne kitus. Ši pirmenybė paprastai atsiranda tik tada, kai ankstesni kitų prekių ženklų pirkimai nepadėjo išlaikyti maržų.

Arba dėl kitos priežasties galite jaustis labiau su jais susiję. Prisiminkite tai ir žmonės jus pasirinks dėl priežasties. Todėl kurkite tokias priežastis, jei norite išlikti rinkoje.

Prekės ženklo lyderystė pramonėje yra nepaprastai svarbi. Ir tai padėtų, jei niekada nenuvertintumėte jo galios. Juk aišku, kad kaip prekės ženklo lyderis turėsi daug didesnę auditoriją nei kiti. Ir kuo didesnė auditorija, tuo lengviau parduoti, ir tai yra visas tikslas. Tai savaime yra sėkmė, kuri leis jums pasiekti didesnę pelno maržą ir užtikrinti tvarumą.
Šiandien konkurencija tapo įtempta ir tiek kūrėjų, tiek pirkėjų sparčiai auga. Sutelkite dėmesį į didėjantį kūrėjų skaičių. Konkurencija rinkoje neabejotinai yra didelė. Dėl tos pačios priežasties turite sustiprinti savo prekės ženklo lyderystę. Tik tada jūsų produktai bus mėgstami klientų ir atneš jums pelno.

Gera žinoti, kad nė viena įmonė netampa prekės ženklo lydere sėdėdama savo komforto zonoje. Negalite užimti vietos nerizikuodami. Šiuo metu tuo metu, kai rinka išgyvena tokį sunkų laiką pozicijos, kad prekės ženklo lyderystės trūkumas reiškia mažesnį pelną. Tačiau kai jūsų įmonė taps lydere, bus daugiau naudos nei nuostolių.

10 geriausių prekės ženklo lyderių pavyzdžių

Kai kurie prekės ženklai, kuriems būdingas didžiulis lyderis:

1. Obuolys. Prekės ženklo lyderystė

Apple yra žinoma dėl gero klientų aptarnavimo, aukštos kokybės produktų, novatoriškų verslo valdymas, unikalus dizainas ir funkcijos bei geri darbuotojai.

2. Koksas

2000 m. strategija „galvok lokaliai, veik lokaliai“ padėjo veganų įmonei greitai augti. Džiaugsminga jų reklama, apimanti dalijimąsi ir šeimos ryšius, išlaiko jų patrauklumą.

3 "Starbucks"

Šauni kava, siūlanti itin greitą aptarnavimą ir itin draugišką personalą, užtikrina, kad kavos mėgėjai pasirinks ją, o ne kitus. Jie taip pat siūlo individualų požiūrį į savo paslaugas.

4. zara

Visi, kas nori mielų, madingų drabužių už prieinamą kainą, kreipiasi į Zara. Jie kiekvieną mėnesį naudoja naujus dizainus, kurie greitai baigsis, ir niekada nepasikartos.

5. Airbnb.

Airbnb pavyksta įtikinti turistus, kad jie yra jaukūs, saugūs ir pigūs, o tai tiesa ir realiame gyvenime!

6. IKEA. Prekės ženklo lyderystė

IKEA keičia savo gaminius pagal vietą ir tradicijas, todėl ji yra tinkama tiekėja visuose regionuose.

7. Uber. Prekės ženklo lyderystė

Visuotinis patogaus susisiekimo pritaikymas yra didžiausia Uber strategija. Taksi laukimo kovą užfiksavo „uber“ turguje.

8. McDonald's

Nuoseklumas geriausiai pasiteisino „McDonald's“. Nesvarbu, į kurį McDonald's restoraną eitumėte, rasite tą patį skonį, kokybę ir patirtį.

9. Amazon. Prekės ženklo lyderystė

„Amazon“ žinojo, kaip išgyventi skaitmeniniame amžiuje. Peržiūros parinktys, lengvas pristatymas ir didžiulis pardavimas padidina „Amazon“ patikimumą ir pritraukia vartotojus.

10. „L'Oréal“.

Kadangi įmonė gerbia pasaulinę ir regioninę įvairovę, juos mėgsta ir teikia pirmenybė kitų prekių ženklų kosmetikos gaminiams.

Kad pasiektų lyderystę, prekės ženklas turi nuolat dirbti su savo įvaizdžiu, tobulėti produkto kokybė, stebėti tendencijas ir pokyčius pramonėje, taip pat atkreipti dėmesį į reklamą ir rinkodarą.

Prekės ženklo lyderystė yra svarbus įmonės sėkmės veiksnys ir gali padidinti jos pelningumą, didėti klientų lojalumas ir sustiprinti savo pozicijas rinkoje.