Prekės ženklo klaidos

Prekės ženklo klaidos – tai neteisingi arba nesėkmingi sprendimai, priimti kuriant, valdant ar reklamuojant prekės ženklą. Šios klaidos gali būti susijusios su įvairiais prekės ženklo aspektais, įskaitant vizualinį identitetą, komunikaciją, strategiją ir bendrą prekės ženklo suvokimą. Prekės ženklo klaidos gali turėti neigiamos įtakos vartotojų suvokimui apie prekės ženklą ir taip pat turėti įtakos jo sėkmei rinkoje. Profesionalus valdymas ir dėmesys detalėms prekės ženklo kūrimo procese padeda išvengti rimtų klaidų ir sukurti tvirtą bei teigiamą prekės ženklo įvaizdį.

Nežinote, ar esate vienas iš jų? Jūs ketinate sužinoti. Čia surinkome dažniausiai pasitaikančias problemas prekės ženklo identifikavimas, taip pat mūsų geriausi patarimai, padėsiantys pagerinti savo tapatybę, išskirti prekės ženklą ir susisiekti su reikiamais žmonėmis.

1 klaida: nežinote, ką bandote pasiekti. Prekės ženklo klaidos

Sukurti stiprų vizualinė tapatybė - tai ne tai, ko norite; taip nori būti suvokiamas. Kuo geriau bendraujate, kas esate, tuo autentiškiau galite bendrauti su žmonėmis.

Tačiau jei jūsų prekės ženklo identitetas nesutampa su jūsų tikruoju identitetu ir neatsilieps tinkamiems žmonėms, jis nebus sėkmingas (kad ir koks gražus būtų jūsų logotipas).

Norėdami nuoširdžiai bendrauti, turite žinoti, kas iš tikrųjų esate (taigi ir kaip norite būti suvokiamas). Pradėkite naudodamiesi mūsų „Brand of the Heart“ vadovu, kad suformuluotumėte savo prekės ženklo tikslą, viziją, misiją ir vertybes. Tai padės suderinti savo prekės ženklą su pagrindiniais principais.

Porterio bendrosios strategijos paaiškintos

Taip pat turėtumėte sukurti rinkodaros asmenis, kad suprastumėte, kas yra jūsų tikslinis klientas, ką jie galvoja ir kas juos traukia. Kai jūsų prekės ženklo širdis ir asmenybės yra aiškiai apibrėžtos, galite tiksliai sureguliuoti savo prekės ženklo tapatybę, kad pateiktumėte tinkamą žinią reikiamiems žmonėms.

2 klaida: beprasmis logotipas. Prekės ženklo klaidos

Logotipų kūrimas yra labai smagu, tačiau jie taip pat gali būti didžiulis galvos skausmas. Žinoma, galite sukurti ką nors gražaus ir pavadinti tai diena. Tačiau tikrai stiprus logotipas palaiko ir sustiprina pagrindinę jūsų prekės ženklo tapatybę, misiją ir verslą. Jei negalite susieti logotipo su prekės ženklu, laikas atnaujinti.

Žinoma, logotipo dizainas reikalauja daug gilių apmąstymų ir rimtų smegenų šturmo. (Žinoma, esame įpratę sukurti mažiausiai 50 variantų vienam prekės ženklui – tik norėdami pradėti.)

Jei jums sunku sugalvoti logotipą, susietą su jūsų prekės ženklu, išbandykite mūsų paprastą procesą, kad surastumėte jums patinkantį logotipą ir išsiaiškintumėte, kuris iš jų logotipo dizaino klaidos turėtų būti vengti. Prekės ženklo klaidos

Pavyzdys: sukūrėme naują vizualinį prekės ženklo identitetą PSO organizacijai, skirtai išplėstiniam specialiajam užleistų atogrąžų ligų likvidavimo projektui (ESPEN), kurios misija yra išnaikinti penkias specifines atogrąžų ligas. Siekdami įgyvendinti jų misiją, sukūrėme simbolinį Afrikos žemyno logotipą, kurį sudaro penkios juostelės: po vieną kiekvienai ligai, su kuria jie kovoja.

3 klaida: Ribotas vizualus prekės ženklo identifikavimas

Jūsų vizualinė tapatybė sukurta taip, kad padėtų jums efektyviai bendrauti daugeliu naudojimo atvejų. Todėl turite suteikti savo dizaineriams įrankius, kurių jiems reikia prekės ženklo turiniui kurti, nesvarbu, kokia terpė. Jei nepateiksite šių gairių (ir paliksite jas savo įrenginiuose), tikriausiai gausite nenuoseklų turinį.

Jums gali neprireikti enciklopedijos storio firminės Biblijos, kad pradėtumėte savo niekingą verslą, tačiau svarbu suteikti komandos vadovavimo pagrindų, įskaitant:

logotipas
Spalvos
Šriftai ir spaustuvė
hierarchija
nuotrauka
iliustracija
ikonografija
Duomenų vizualizacija
Interaktyvūs elementai
Vaizdo įrašas ir judesys
interneto svetainės dizainas

Norėdami gauti daugiau patarimų, kaip kurti šiuos elementus, vadovaukitės mūsų įsimintino dizaino vadovu prekės ženklo identitetas (remiantis mokslu) ir naudokite mūsų patogų vizualinės tapatybės kontrolinį sąrašą. Prekės ženklo klaidos

Psichografija

4 klaida: gremėzdiškas interneto dizainas. Prekės ženklo klaidos

Geras prekės ženklo identitetas yra ne tik stiprus; jis pasižymi intuityviu dizainu. Painios piktogramos, nereaguojančios svetainės ir mažos skyros vaizdai yra dalykai, kurie gali atitraukti žmonių dėmesį (ir pakenkti jūsų prekės ženklo suvokimui).

Nesvarbu, ar kuriate logotipą, ar svetainę, apsvarstykite skirtingus naudojimo atvejus ir naudotojų patirtį. Ar jūsų logotipas bus gerai rodomas kaip mažas profilis Socialinis tinklas? Tai naujas interaktyvus infografika mobiliesiems įrenginiams? Tai yra pagrindiniai klausimai, kuriuos reikia užduoti.

5 klaida: nesuderinami elementai. Prekės ženklo klaidos

Vien todėl, kad sukūrėte logotipą, derinote kai kurias spalvas ir pasirinkote šriftą, dar nereiškia, kad jūsų vizualinis prekės ženklo tapatumas yra vientisas. Jei norite sukurti vieningą patirtį, kiekvieną elementą turite sukurti taip, kad jis papildytų kitą.

Pradėkite nuo savo logotipo, tada sukonkretinkite kiekvieną elementą. Tavo šriftas turi gerai derėti su jūsų logotipu (pvz., charakterio forma ir asmenybė). Be to, jūsų spalvos turėtų gerai derėti su šriftu (pavyzdžiui, ne per šviesios, kad būtų galima skaityti).

6 klaida: Nėra vaizdų įvairovės

Ne, mes nekalbame apie įvaizdžio stilius. Kalbame apie žmones ir (arba) personažus, kuriuos vaizduojate nuotraukose ar iliustracijose. Lengva patekti į provėžą, tiesiog iš įpročio kurti tuos pačius dalykus vėl ir vėl. Tačiau atstovavimas yra svarbus. Apsvarstykite, ką naudojami vaizdai sako apie jūsų prekės ženklą, vertybes ir kt. Prekės ženklo klaidos

Atsižvelkite į pasirinktų vaizdų įvairovę (amžių, rasę, lytį ir kt.). Įtraukite konkrečią kryptį prekės ženklo vadovas ir suteikite savo komandai lengvą prieigą prie vaizdų, atspindinčių jūsų prekės ženklą, bibliotekos. Pasinaudokite šiais 101+ pranašumais įmonės tapatybės kūrimo įrankiai (įskaitant nemokamus akcijų svetaines), kad jas rastumėte.

7 klaida: blogi šriftai. Prekės ženklo klaidos

Tipografija gali pakeisti arba sugadinti jūsų prekės ženklą. Jei viskas per daug netvarkinga, painu ar slegianti, darai sau tik meškos paslaugą. Tai dažnai yra internetinio turinio problema ir tai yra vienas iš paprasčiausių būdų išjungti žmones.

Norėdami įsitikinti, kad jūsų tipografija visada yra įskaitoma, išbandykite šį išmanųjį testą, kurį rekomenduoja raidžių menininkė Jessica Hische:

Norėdami gauti daugiau patarimų, kaip pasirinkti tinkamas šriftų poras, žr.

8 klaida: Nėra projektavimo sistemos. Prekės ženklo klaidos

Kaip ir kuriant vieną prekės ženklą be darnos, prekės ženklai taip pat kalti dėl to, kad neturi tinkamos dizaino sistemos. Tai ne tik detalės; tai apie tai, kaip jie dera kartu.

Ar yra intuityvi hierarchija? Ar žmonės gali lengvai naršyti jūsų turinį? Pateikite teisingą turinio tvarką, įskaitant antraštes, paantraštes, pagrindinį tekstą, vaizdus, žymes ir kt.

9 klaida: per daug spalvų

Tai viena iš dažniausiai pasitaikančių naujokų klaidų (ir ženklas, kad leidžiate jaunam profesionalui kurti savo prekės ženklą). Laimei, tai lengva ištaisyti. Prekės ženklo klaidos

Supaprastinkite tai naudodami:

2 pagrindinės spalvos
3-5 papildomos spalvos
2 akcentinės spalvos

10 klaida: aš ne iššifruoti piktogramas. Prekės ženklo klaidos

Piktogramos palengvina gyvenimą, nes suteikia vaizdinį užuominą greitai ir efektyvi komunikacija be žodžių. Todėl svarbiausia yra paprastumas ir aiškumas. Deja, per daug prekių ženklų patenka į piktogramas, kurios yra perteklinės arba pernelyg abstrakčios, kad būtų galima suprasti.

Jei nesate tikri, paprašykite, kad kas nors patikrintų, ar jūsų piktogramos yra intuityvios ir tinkamos.

Pavyzdys: bendradarbiavome su „Avalere Health“, kad sukurtume tinkintą su sveikatos priežiūra susijusio turinio ikonografiją.

11 klaida: netiksli duomenų vizualizacija

Dėl didžiulių duomenų sprogimo prekės ženklai kalba su duomenimis labiau nei bet kada anksčiau. Duomenų vizualizacija yra galingas įrankis, todėl duomenys lengviau suprantami, tačiau taip pat gali būti padaryta didelė žala, jei duomenys neteisingai interpretuojami arba pateikiami klaidingai. Prekės ženklo klaidos

Kad įsitikintumėte, jog duomenis vizualizuojate teisingai, naudokite mūsų Duomenų vizualizavimo 101 vadovą kurdami dažniausiai pasitaikančias diagramas ir diagramas.

12 klaida: Įmonės stiliaus vadovo nėra. Prekės ženklo klaidos

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl prekės ženklai stengiasi išlaikyti savo tapatybę, yra tai, kad jų turinys nuolat... nenuoseklus. Turinio kūrėjai arba „turi žinoti“, kaip įgyvendinti prekės ženklo gaires, arba yra palikti savo reikalams. Kai taip nutinka, nenuostabu, kad turinys atrodo kaip Frankenšteinas.

Часто задаваемые вопросы (DUK)

Kas yra prekės ženklo klaidos?
- Atsakymas: Prekės ženklo klaidos – tai neteisingi žingsniai ar sprendimai, priimti kuriant, reklamuojant ar prekės ženklo valdymas, o tai gali neigiamai paveikti jo suvokimą ir sėkmę.
Kokios gali būti prekės ženklo klaidų pasekmės?
- Atsakymas: Pasekmės gali būti vartotojų pasitikėjimo praradimas, prekės ženklo reputacijos pablogėjimas, sumažėję pardavimai, konfliktai su tiksline auditorija ir sunkumai atkuriant įvaizdį.
Kaip atpažinti prekės ženklo klaidas?
- Atsakymas: Klaidas galima nustatyti stebint auditorijos reakcijas, analizuojant apžvalgas, tiriant rinkos dinamiką ir įvertinant prekės ženklo strategijos derinimą su jo tikslais ir vertybėmis.
Kokios klaidos dažniausiai daromos kuriant prekės ženklą?
- Atsakymas: Dažnos prekės ženklo klaidos yra vizualinio stiliaus nenuoseklumas, neaiški komunikacija, tikslinės auditorijos poreikių ignoravimas, nesėkmingų šūkių ir logotipų naudojimas.
Kaip išvengti prekės ženklo klaidų paleidžiant į rinką naują produktą?
- Atsakymas: Norint išvengti prekės ženklo kūrimo klaidų, kai pristatomas naujas produktas, svarbu atlikti išsamią rinkos analizę, nustatyti tikslinę auditoriją, sukurkite tvirtą prekės ženklo įvaizdį ir patikrinkite vartotojų reakciją.
Kaip logotipo klaidos veikia prekės ženklą?
- Atsakymas: Logotipo klaidos gali turėti įtakos prekės ženklui, sukurdamos neigiamą suvokimą, sumažindamos atpažinimą, sukeldamos painiavą ir profesionalumą klientų akyse.
Ką daryti, jei prekės ženklo kūrime jau įvyko klaidų?
- Atsakymas: Jei klaidų jau įvyko, svarbu nedelsiant reaguoti, pripažinti klaidą, pakoreguoti strategiją, reabilituoti prekės ženklą ir aktyviai bendrauti su auditorija, siekiant atkurti pasitikėjimą.
Kokios yra dažniausios klaidos prekės ženklo spalvų paletėje?
- Atsakymas: Dažnos spalvų paletės klaidos gali būti nenuoseklios spalvos, spalvų, kurios neatspindi prekės ženklo vertybių, pasirinkimas arba per šviesių/liūdnų atspalvių naudojimas, neatitinkantis nišos.
Kokios yra rekomendacijos, kaip išvengti klaidų kuriant prekės ženklą?
- Atsakymas: Rekomendacijos apima kruopštų planavimą, prekės ženklo elementų testavimą, atsižvelgiant į tikslinės auditorijos nuomonę, nuoseklumo palaikymą visuose prekės ženklo aspektuose ir reagavimą į atsiliepimus.
Ar jums gali būti naudingos prekės ženklo klaidos?
- Atsakymas: Taip, klaidos gali būti vertinga mokymosi patirtis. Iš jų galite pasimokyti, koreguoti strategijas, tobulinti savo prekės ženklą ir užmegzti efektyvesnius santykius su auditorija.