Reklāmas ētika

Reklāmas ētika nozīmē tikumības normu un principu ievērošanu reklāmas materiālu veidošanas, izplatīšanas un patēriņa procesā. Tajā ir noteikti noteikumi un standarti, kas jāievēro reklāmdevējiem un tirgotājiem, lai nodrošinātu godīgumu, godīgumu un cieņu pret patērētājiem.

Svarīgi reklāmas ētikas aspekti ir:

• Patiesība un autentiskums:

Reklāmai jābūt godīgai un precīzai. Reklāmā izteiktie apgalvojumi nedrīkst būt maldinoši un tiem jāatbilst faktiskajām preces vai pakalpojuma īpašībām.

• Reklāmas ētika / cieņa pret sabiedrību:

Reklāma nedrīkst pārkāpt sociālās normas, vērtības un kultūras stereotipus. Tai jābūt cieņai pret dažādību un iekļaujošai.

• Patērētāju tiesību aizsardzība:

Reklāmā nedrīkst izmantot maldinošas vai agresīvas metodes, lai pārliecinātu patērētājus. Patērētājiem ir jāsniedz skaidra un saprotama informācija.

• Reklāmas ētika. Pretdiskriminācija:

Reklāma nedrīkst saturēt elementus, kas atbalsta vai veicina diskrimināciju dzimuma, vecuma, rases vai etniskās piederības, reliģiskās pārliecības vai citu kritēriju dēļ.

• Rūpes par bērniem:

Reklāmai, kas paredzēta bērniem, jābūt īpaši jutīgai pret viņu īpašībām un nedrīkst ļaunprātīgi izmantot viņu uzticību.

• Reklāmas ētika. Privātums un drošība:

Tai ir jāievēro datu privātums un jānodrošina patērētāju drošība.

• Sociālā atbildība:

Reklāmas kampaņās ir jāņem vērā to ietekme uz sabiedrību un vidi, kā arī jāveicina zīmola sociālā atbildība.

Atbilstība ētikas standartiem reklāmā palīdz veidot patērētāju uzticību, uzturēt zīmola reputāciju un veicina ilgtermiņa abpusēji izdevīgas attiecības starp uzņēmumiem un saviem klientiem.

Ievads. Reklāmas ētika

Reklāmas ētika tiek ieviesta, lai risinātu jautājumus, kas saistīti ar sabiedrības priekšstatu par to, ka reklāma nedarbojas morālu iemeslu dēļ un nenosaka to, kas ir pareizi vai nepareizi.

Dažādas ētiskas problēmas, ar kurām vienmēr saskaras reklāmas nozare, ir:

• Puffery & Hype: dažādu pārspīlētu apgalvojumu izteikšana
• Laba gaume: dažāda veida stereotipu veicināšana saistībā ar dzimumu, etnisko piederību, rasi, vecumu, invaliditāti, dzīvesveidu, reliģiju
• Slēptā reklāma: sižetā iegultu ziņojumu izmantošana, kas nav skaidri parādīti kā reklāma
• Reklāma bērniem: dažādu strīdīgu produktu, piemēram, alkohola, azartspēļu vai tabakas, reklamēšana
  Bezatlīdzības seksuāls saturs: seksuālu attēlu, kailuma un seksuālas pievilcības izmantošana gan atklātā, gan netiešā veidā
• Negatīvs saturs: dažādu baiļu, draudu vai vainas apziņas aicinājumi

Ētiska reklāma ir viena no šādām metodēm, kas palīdz risināt visus šādus jautājumus.

Zīmoli un reklāmdevēji savās stratēģijās izmanto morāles kodeksus reklamēt lietas, kuras var parādīt kā realitāti.

Šajā praksē viņi uzrāda dažus faktus, bet tajā pašā laikā viņi slēpj noteiktas lietas tieši tā, kā viņiem vajadzētu parādīt organizāciju vislabākajā gaismā. Taču tajā pašā laikā viņi arī atturas no meliem, jo ​​viņus var atsaukt juridiskie konsultanti vai tīkla apstiprināšanas komitejas, kas pārrauga viņu darbu.

Viņi saka, ka reklāma nemaz nav neētiska; tomēr tas var mainīt, viltot vai maldināt realitāti, iesakot kaut ko nepareizu.

Tāpēc; Ētiskās reklāmas principi iesaka reklāmu kopienai veikt labāku analīzes un uzraudzības darbu un vienmēr būt gataviem ētiskai atbildībai un atbildībai.

 

9 principi. Reklāmas ētika

• Reklāmai un tamlīdzīgām lietām vajadzētu ietvert vispārēju patiesības mērķi un augstus morāles standartus, kas kalpo cilvēkiem kopumā.
• Reklāmas ētikas speciālistiem ir jāapņemas ievērot vissvarīgākos morāles principus, veidojot un paziņojot biznesa datus un atbilstošs informāciju klientiem un mērķauditorijām.
• Reklāmdevējiem ir jāsaprot atšķirība starp reklāmu, korporatīvo komunikāciju un reklāmas paziņojumiem no redakcijas, ziņām un izklaides gan bezsaistē, gan tiešsaistē.
• Reklāmas ētikas atbalstītājiem ir jāatklāj visi materiālie nosacījumi, piemēram, bezmaksas produkta maksāšana vai saņemšana, kas ietekmē apstiprinājumus sociālajos un organiskajos kanālos, kā arī atbalstītāju identitātes, ņemot vērā pamatotas bažas par pilnīgu godīgumu un godīgumu. nodrošināt pilnīgu caurspīdīgumu.
• Reklāmas stratēģijām, kuru pamatā ir reklāmas ētika, ir jāizturas godīgi pret klientiem atbilstoši raksturam mērķauditorija, uz ko reklāma ir vērsta. Apstrādei arī jābūt balstītai uz reklamētā produkta vai pakalpojuma raksturu.

Reklāmas ētika

• Reklāmas ētika nekādā gadījumā nedrīkst slēgt līgumus par savu patērētāju aizsardzību un privātumu dažādās mārketinga komunikācijās. Reklāmdevēju ētiskajiem lēmumiem par savu datu izmantošanu ir jābūt pārredzamiem.
• Izstrādājot reklāmas kampaņu stratēģijas ar reklāmas ētiku, reklāmdevējiem ir jāievēro valsts un vietējie likumi par mārketingu un reklāmas kampaņām. Viņiem ir arī jāievēro nozares pašregulācijas programmas ar reklāmas nolūkos mēģinājumi.
• Ētiskajiem reklāmdevējiem un reklāmas aģentūrām, kas darbojas tiešsaistes un bezsaistes domēnos, vajadzētu slepeni izpētīt dažādas iespējamās morāles vai ētiskās problēmas. Turklāt dažādiem reklāmas komandas locekļiem ir jāspēj sazināties savu ētisko vai morālo apsvērumu ietvaros, kas saistīti ar noteikta veida reklāmas kampaņu.
• Praksei, kuras pamatā ir reklāmas ētika, ir jābūt uzticamām attiecībām starp reklāmas aģentūrām, sabiedrisko attiecību aģentūrām, mediju nodrošinātājiem, klientiem un trešo pušu pakalpojumu sniedzējiem. Visam procesam ir jābalstās uz uzņēmuma īpašumtiesību, plānu, kompensāciju, atlaižu un plašsaziņas līdzekļu stimulu tiešumu un pilnīgu godīgumu.

10 padomi par reklāmas ētiku, mērķējot uz masām.

Reklāmas ētika atzīst pareizās un nepareizās reklāmas kampaņu metodes, kas var pozitīvi vai negatīvi ietekmēt sabiedrību.

Apmaksāta reklāma LinkedIn

Pienākumi. Reklāmas ētika

Morālais pienākums ir tikai sava veida pienākums, ko paredz ētiskas reklāmas idejas.
Šīs saistības jāpilda tā, lai veicinātu konstruktīvu dzīvesveidu ne tikai sev, bet arī sabiedrībai kopumā.

Šeit ir daži no galvenajiem reklāmas ētikas padomiem, kuriem reklāmdevējiem vajadzētu pievērst uzmanību, plānojot un īstenojot plašām reklāmas kampaņu:

• Negarantējiet, ka jūsu produkts vai pakalpojums var darīt kaut ko tādu, par ko jūs zināt, ka tas nevar. Ar morāli viedokļi Ir nepareizi publicēt kaut ko, kas neeksistē, un jums nekad nevajadzētu to darīt, jo tas ir ētiski nepareizi.
• Centieties nemaldināt cilvēkus ar savām reklāmām, jo ​​konkrēta reklāma var pārsteigt daudzus cilvēkus, jo viņi nesaprot vēstījumu, ko jūsu reklāma pārraida; tā vietā viņiem patīk jūsu izmantotais attēls vai attēls. Attiecīgi ir neētiski, ja savā reklāmā izmantojat nepareizus, kaitīgus vai maldinošus vizuālos elementus vai valodu.
• Izvairieties no noteiktu produktu vai pakalpojumu reklamēšanas vietās, kur šie produkti vai pakalpojumi tiek uzskatīti par nelikumīgiem, nelikumīgiem vai nepiemērotiem.
• Centieties nodrošināt pēc iespējas plašāku informāciju par to, ko piedāvājat savai auditorijai, jo tas ir svarīgi, lai jūsu kampaņā saglabātu reklāmas ētiku.
• Izvairieties no nepatiesu, nepatiesu vai maldinošu reklāmu izvietošanas, jo tā ir maldinoša rīcība, un reklāmas ētika to neuzskata par pareizu.

Reklāmas ētika

• Izvairieties no auditorijas maldināšanas, maldināšanas vai maldināšanas ar savām reklāmām. Nerādiet tādas reklāmas, kas ir maldinošas, jo tās neatspoguļo patiesos faktus par jūsu produktu vai pakalpojumu.
• Morāles standartiem jūsu kampaņās ir jādomā par kopienas standartiem. Būtu labāk, ja jūs saprastu, ka viena lieta, kas ir pareiza vienā kopienā, var būt nepareiza citā kopienā.
• Nekad neizvirziet slēptās apsūdzības, jo tā ir visekspluatīvākā uzvedība. Slēpt uzcenojumus un maldināt auditoriju, lai nopelnītu vairāk naudas, ir neētiski, un tas nekad nav ieteikts saskaņā ar reklāmas ētikas noteiktajiem standartiem.
• Vienmēr reklamējiet pareizo mērķauditoriju, tādēļ, ja ražojat produktu vai sniedzat pakalpojumu pieaugušajiem, jūsu kampaņai jābūt tieši viņiem, nevis bērniem.
• Rūpīgi ievērojiet nozares un valdības reklāmas noteikumus.

Visu augstāk minēto principu un reklāmu ētikas padomu ņemšana vērā palīdzēs veidot ētiskas kampaņas, kas nerada nekādu sociālo kaitējumu.

Biežāk uzdotie jautājumi

1. Kas ir ētika reklāmā?

   • Atbilde: Reklāmas ētika attiecas uz principiem un noteikumiem, kuru mērķis ir nodrošināt godīgumu, uzticamību un cieņu pret patērētājiem radīšanas un izplatīšanas procesā. reklāmas ziņas.

2. Kādi ir reklāmas ētikas pamatprincipi?

   • Atbilde: Pamatprincipi ir godīgums, autentiskums, cieņa pret mērķauditoriju, likumu un nozares normatīvo aktu ievērošana un atbildība par reklāmas kampaņas sekām.

3. Kas reklāmā tiek uzskatīts par maldināšanu?

   • Atbilde: Maldināšana reklāmā var ietvert nepatiesus apgalvojumus, slēptu informāciju, manipulācijas ar datiem, attēlu iepirkšanos un citas prakses, kas paredzētas patērētāju maldināšanai.

4. Kā nodrošināt godīgumu reklāmā?

   • Atbilde: Godīgums tiek panākts, sniedzot precīzu un uzticamu informāciju, izvairoties no maldinošas informācijas, ievērojot patērētāju tiesības un ievērojot ētikas standartus.

5. Kā nodrošināt caurspīdīgumu reklāmā?

   • Atbilde: Pārredzamība tiek panākta, skaidri sniedzot informāciju par produktu vai pakalpojumu, atklāti sazinoties ar patērētājiem, atklājot finansiālās attiecības un izmantojot skaidrus noteikumus un nosacījumus.

6. Vai reklāmas metodes var būt pārāk manipulatīvas?

   • Atbilde: Jā, manipulatīvas reklāmas metodes, kas ignorē patērētāju intereses un tiesības, var tikt uzskatītas par neētiskām. Reklāmai jābūt godīgai un tā nedrīkst būt maldinoša.

7. Kā reklāmas ētika ir saistīta ar zīmola sociālo atbildību?

   • Atbilde: Reklāmas ētika un sociālā atbildība ir cieši saistītas. Zīmoli, kas nodrošina, ka viņu reklamēšanas prakse ir ētiska, var stiprināt savu reputāciju un piesaistīt patērētāju lojalitāti.

8. Ko darīt, ja reklāmā rodas ētiskas dilemmas?

   • Atbilde: Ētisku dilemmu gadījumā uzņēmumam jāveic iekšējais novērtējums, jākonsultējas ar ētikas ekspertiem un, ja nepieciešams, jāpielāgo reklāmas kampaņas, lai tās atbilstu ētikas standartiem.

 

Vides reklāma biznesa attīstībai.