Zīmola veidošanas vēsture

Zīmola veidošanas vēsture ir ar zīmolu radīšanu un pārvaldību saistīto koncepciju un prakses attīstība un evolūcija laika gaitā. Brendings ir unikāla zīmola tēla un rakstura radīšanas process, kas ļauj tam izcelties tirgū, tikt atpazītam un saistītam ar noteiktām vērtībām, īpašībām vai pieredzi.

Mēs dzīvojam zīmola zelta laikmetā. Uzņēmumiem ir vairāk veidu nekā jebkad agrāk, kā izveidot nišu tirgū un tieši sazināties ar saviem klientiem un faniem. Bet zīmola vēsture patiesībā sniedzas gadsimtiem senā pagātnē. Šī disciplīna un mākslas forma gadu gaitā ir attīstījusies, lai kļūtu par jebkuras būvniecības neatņemamu sastāvdaļu veiksmīgs Bizness.

Zīmola veidošana faktiski sākas 1500. gados, bet lielas pārmaiņas notika 19. un 20. gadsimtā. Gadu desmitiem ilgo eksperimentu un tehnoloģisko progresu laikā zīmoli ir iemācījušies pārvarēt jucekli un piesaistīt savu klientu uzmanību, pārvēršot vienaldzīgos patērētājus par zīmola entuziastiem. Pētot šo aizraujošs stāsts ir svarīgs solis izstrādājot savu zīmolu.

Šajā rakstā mēs apskatīsim zīmola veidošanas vēsturi: kā tas radās, kā tas laika gaitā ir attīstījies un kurp tas virzīsies nākotnē.

1500. gadi: zīmola veidošanas sākums. Zīmola veidošanas vēsture.

Sennorvēģu valodā, skandināvu valodā, vārds "brendr" nozīmē "sadedzināt". Zīmols sākotnēji attēloja degošu koka gabalu un vēlāk aprakstīja lāpu. Līdz 1500. gadiem bija ierasts apzīmēt lopus, lai pierādītu īpašumtiesības.

Jau no paša sākuma zīmola veidošanas mērķis ir atstāt iespaidu gan tiešā, gan pārnestā nozīmē. Katra zīme bija unikāla pašai rančo. Tie bija vienkārši, atšķirīgi un uzreiz atpazīstami – pārbaudīti un patiesi jebkura izcila zīmola balsti. Padomājiet par šīm ikonām kā par pirmajiem produktu logotipiem.

1750.-1870. gadi: rūpnieciskā revolūcija. Zīmola veidošanas vēsture.

Eiropa un ASV 18. un 19. gadsimtā mainījās ar jauniem ražošanas procesiem. Šis laiks vēsturē izraisīja preču masveida ražošanas rašanos, palielinot efektivitāti un tehnoloģijas darbavietā. Vairāk produktu nozīmēja lielāku izvēli patērētājiem. Tā kā uzņēmumiem tagad bija vairāk konkurentu nekā iepriekš, pēkšņi radās vajadzība izcelties un uzņemties atbildību.

Ievadiet savu preču zīmi. Preču zīme sastāv no vārdiem, frāzēm, simboliem, dizainparaugiem, formām un krāsām, kas ir oficiāli reģistrētas vai reģistrētas kā uzņēmuma vai produkta pārstāvji.

Reģistrētās preču zīmes kļuva pazīstamas 1870. gados, un ASV Kongress pieņēma savu pirmo preču zīmju likumu 1881. gadā. Šis bija pirmais gadījums, kad zīmols tika atzīts par intelektuālo īpašumu, ļaujot uzņēmumiem oficiāli apgalvot, ka viņu produkti ir savējie, un cīnīties pret atdarinātājiem un konkurentiem. ,

1870.-1920. gadi: izgudrojumu laikmets. Zīmola veidošanas vēsture.

20. gadsimta mijā tehnoloģijas sāka pārveidot ikdienas dzīvi, sniedzot mums ieskatu par to, kāda varētu būt mūsu nākotne. Brāļu Raitu vēsturiskais, iedvesmojošais lidojums 1903. gadā bija piemērs radošumam, inovācijai un iztēlei, kas noteica laikmetu.

Gadsimts sākās ar vairāku ikonisku uzņēmumu dzimšanu, kas galu galā kļuva par vadošajiem zīmoliem visā pasaulē. Coca-Cola (ieviesta 1886. gadā), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) un LEGO (1932) bija pionieri, tendenču noteicēji un zīmolu radītāji.

Kad tie pirmo reizi parādījās, šie zīmoli bija priekšā savam laikam. Uzņēmums Ford Motor Company piedāvāja amerikāņu ar benzīnu darbināmas automašīnas pirms jebkura cita, un Chanel piedāvāja uzvalkus sievietēm laikā, kad tos uzskatīja tikai par vīriešu apģērbiem. Šie zīmoli bija inovatīvi un pirmie šāda veida zīmoli, padarot tos par nozares līderiem.

Laikā, zīmoli iespiedās laikrakstos un žurnālos. Drukāšana nodrošināja vietu, kur zīmoli varēja izmantot vārdus, logotipus un ilustrācijas, lai izceltos. Reklāmas bieži bija ļoti informatīvas un precīzi aprakstīja, kā produkti darbojas un ko tie var darīt.

1920.-1950. gadi: zīmoli ēterā. Zīmola veidošanas vēsture.

Tagad, kad ražošana bija kļuvusi efektīvāka un uzņēmumi atrada vērtību, oficiāli piederot saviem produktiem, nākamais loģiskais solis bija runāt par tiem vidē, kurā potenciālie pircēji klausītos.

20. gadsimta sākumā lielāko daļu radiostaciju pārvaldīja radioiekārtu ražotāji un mazumtirgotāji, kuri galvenokārt izmantoja savus radio, lai reklamētu savu uzņēmējdarbību. Līdz 1920. gadsimta XNUMX. gadiem radio bija kļuvis daudz populārāks, un staciju īpašnieki sāka uztvert reklāmu kā veidu, kā padarīt savu biznesu ilgtspējīgāku. Zīmols radās, izmantojot radio kanālus, frāzes un mērķtiecīgus ziņojumus.

Pirmā apmaksātā reklāma tika pārraidīta kanālā WEAF Ņujorkā 1922. gadā, veicinot jaunu mājokļu attīstību šajā rajonā. Līdz 1930. gadam gandrīz 90% radiostaciju Amerikas Savienotajās Valstīs pārraidīja reklāmas. Šajā laikā producenti sponsorēs ne tikai reklāmu, bet veselas programmas. Tas paaugstināja zīmola identitāte uz pilnīgi jaunu līmeni. Tas ir kļuvis dzirdams, neaizmirstams un atpazīstams.

Pēc radio nāca televīzija. 1. gada 1941. jūlijā Bulova Watch demonstrēja savu pirmo reklāmu pirms Ņujorkas beisbola spēles. Tās bija tikai 10 sekundes, un to redzēja tikai daži tūkstoši cilvēku. Tāpat kā radio, televīzijas popularitātei strauji pieaugot, uzņēmumi sāka izmantot jauno mediju, sponsorējot šovus un veidojot reklāmas. Izmantojot televīziju, zīmoli tagad var ienest cilvēku mājās vizuālos elementus, vārdus, skaņu un mūziku, tuvinot tos patērētājiem nekā jebkad agrāk. Zīmola veidošanas vēsture.

1950.-1960. gadi: modernā zīmola dzimšana

Laikmets pēc Otrā pasaules kara bija vēl viens pārmaiņu laiks gan produktu ražošanā, gan patērētāju kultūrā. Amerikas Savienotajās Valstīs automašīnu kultūra, vidusšķiras paplašināšanās, suburbanizācija un televīzijas izplatība ir radījusi vēl lielākas iespējas uzņēmumiem konkurēt ar jaunu auditoriju. Padomājiet par skaļiem, skaļiem, labi redzamiem zīmola atpazīšanas veidiem: reklāmas stendiem, metro norādes, skaļu arhitektūru, produktu iepakojums un arvien vairāk reklāmas reklāmas, kuras pastiprināja krāsu televīzijas izveide 1953. gadā.

Šajā laikā uzņēmumi izstrādāja disciplīnu zīmola vadība (kas lielā mērā attīstīja mārketingu, kādu mēs to pazīstam šodien), pēc tam, kad viņu nozarēs sāka parādīties arvien vairāk konkurentu. Drīz vien neskaitāmi produkti izskatījās un darbojās vienādi. Zīmola vadītājam tika uzdots izveidot produktam unikālu identitāti, lai to atšķirtu no konkurentiem.

Tas, kas patiešām raksturoja šīs zīmola veidošanas tehnikas izmaiņas, bija virzība uz emocionālāku reklāmu. Tā kā konkurenti piedāvāja būtībā vienu un to pašu produktu, tirgotājiem nācās atšķirties citos veidos.

Izpētot mērķa patērētājus, mārketinga speciālisti ieguva dziļāku izpratni par savu auditoriju, ļaujot viņiem izprast viņu vajadzības un vēlmes. Izmantojot pareizos attēlus un ziņojumus, tirgotāji ir izveidojuši emocionālu saikni starp saviem produktiem un patērētājiem. Ja patērētāji "justu", ka viņiem ir labāks produkts, viņi to pirktu. Zīmola veidošana no informatīva ir kļuvusi par intīmu.

1960.–1990. gadi: zīmols pieaug. Zīmola veidošanas vēsture.

Tā kā zīmoli ir attīstījušies gadu desmitu laikā, tiem bija nepieciešams nedaudz atsvaidzināties vai pat pieņemt jaunu identitāti, lai tie paliktu aktuāli, atbilstu mainīgajām gaumēm un atšķirtos arvien augošā jomā.

Walmart

Padomājiet par to, kā Walmart logotips ir spīdējis gadu gaitā. Tas kļuva pieejamāks un svaigāks. Papildus logotipam veikals pēdējos gados modernizējis arī darbinieku formas. Pārmaiņas ir apsveicamas, un Walmart gadījumā zīmola maiņa bija dabisks un ļoti nepieciešams solis evolūcijā. Korporatīvā identitāte.

Kampaņu saukļu atjaunināšanai var būt arī nozīme zīmola pārdefinēšanā un tā paaugstināšanā nākamajā līmenī. Mūsdienu zīmola veidošanas straujais temps rada zīmoliem nepieciešamību pastāvīgi apsteigt savus konkurentus. Dažreiz viss, kas jums nepieciešams, ir lielisks sauklis, pat ja zīmols jau ir labi pazīstams. Padomājiet par L'Oreal "Jo tu esi tā vērts" (rakstīts 1973. gadā). Vai McDonalds "Ir labs laiks McDonald's lieliskajai gaumei" (1984). Vai Folgers “Labākā pamošanās daļa ir Folgers tavā kausā!” (1984). Katrs no šiem saukļiem jau ir nodots slavens zīmols uz jaunu, atpazīstamāku vietu jūsu ceļojumā.

Šis zīmola evolūcijas laikmets ir sācis pārveidot arī mazumtirdzniecības nozari. Deviņdesmitajos gados veikali sāka saprast, ka tie ir kas vairāk nekā tikai plaukti neskaitāmiem produktiem. Tā vietā viņi faktiski varētu atlasīt savus piedāvājumus un pieprasīt labāku zīmolu no uzņēmumiem. Zīmola veidošanas vēsture.

Lielisks piemērs tam ir Target. Vairāk nekā 20 gadus Target ir sadarbojies ar dizaineriem, māksliniekiem, slavenībām un ietekmētājiem, lai savus plauktus un apģērbu plauktus papildinātu ar unikāliem produktiem, ko pircēji nevar iegūt nekur citur. Vairāk kvalitatīvu, labāku zīmolu produktu radīja pārliecinošāku mazumtirdzniecības pieredzi, un, pieprasot labāku zīmolu, mazumtirgotāji nostiprināja sava zīmola reputāciju, mudinot uzņēmumus radīt un ieviest jauninājumus.

2000. gadi līdz mūsdienām: ne tikai pamata zīmola veidošana. Zīmola veidošanas vēsture.

Mēs esam redzējuši, cik tālu esam tikuši. Tātad, kur mēs esam tagad un kur mēs ejam tālāk?

Raugoties nākotnē, ir svarīgi atzīmēt, ka tagad mums ir daudz vairāk zīmolu izvēles iespēju nekā iepriekš, un kādu vienmēr vajā konkurents. To var būt grūtāk izolēt, tāpēc ir svarīgi izdomāt veidus, kā pārvarēt troksni.

Kopš digitālā laikmeta rītausmas 1990. gadu beigās un 2000. gadu sākumā zīmolrades, mārketinga un reklāmas metodes daudzējādā ziņā ir atšķīrušās no vēsturiskajām metodēm. Televīzijas reklāma ir pārāka par drukāto reklāmu, bet reklāma iekšā sociālie tīkli tos pārspēj visi. Reklāmdevējiem ir lielāka vara (piemēram, iespēja Facebook reklāmās atlasīt demogrāfiskos datus), un viņi kļūst arvien vairāk balstīti uz datiem un stratēģiski. Turklāt, pateicoties lietotnēm, iedomīgajiem vietrāžiem URL un nebeidzamam pielāgotu tēmturi, Veidu, kā zīmoliem būtiski palielināt atpazīstamību, netrūkst Zīmols.

kokakola

Paskatieties, kā Coca-Cola veica kampaņu #ShareACoke. Pateicoties vienkāršai maiņai produktu iepakojums, viņi sazinās ar klientiem personiskā līmenī, vienlaikus mudinot viņus izveidot saturu, un ar to mēs domājam tēmtura izmantošanu vairāk nekā 500 000 reižu. Tas ir palīdzējis zīmolam saglabāt saikni, un zīmola veidošanas nākotnes virzītājspēks joprojām tiks uzskatīts par pastāvīgu savienojamību.

Lai gan mums noteikti ir tehnoloģija, kas palīdz atšķirt zīmolu, uzņēmumi arī saskaras ar ievērojamu konkurenci, kāda nebija pirms gadiem. Mūsdienās zīmola reputācija ir ne tikai no mutes mutē, bet arī atsauksmes. Klientu atsauksmēm par Amazon, Yelp, Google un Facebook tagad ir milzīga ietekme uz zīmola uztveri. Pircēji pieņem lēmumus, pamatojoties uz produktu vērtējumiem, un tagad vairāk nekā jebkad agrāk svarīgākais ir reputācija.

Viens no veidiem, kā zīmoli novērš jucekli, vienlaikus iesaistoties patērētāju emocionālajā, “labo” dzīvē, ir uz misiju balstīta zīmola veidošana. Starbucks misijas paziņojums ir: "Iedvesmot un audzināt cilvēka garu - vienu cilvēku, vienu kausu un vienu apkārtni vienlaikus." Galu galā tas ir ambiciozs mērķis ātrās ēdināšanas ķēdei, taču viņi to dara labi. Ar pārliecinošu mobilo lietotni, populāru lojalitātes programmu, izstrādātu mazumtirdzniecības pieredzi, zīmolu krāsas un nepārspējams logotips, Starbucks ir izveidojis lojālu klientu bāzi, kas ievēro savu īpašo misiju. Zīmola veidošanas vēsture.

Tāpat Warby Parker kļuva par graujošu zīmolu ar savu unikālo, nozīmīgo zīmola solījumu: par katru iegādāto briļļu pāri tiek piešķirts pāris kādam, kam tas ir nepieciešams. Jau pēc 10 darbības gadiem zīmols tika novērtēts 1,7 miljardu dolāru vērtībā. Pateicoties sociālajai atbildībai un labam zīmolam, šis briļļu zīmols pēkšņi jūtas foršāks nekā Ray-Ban.

Zīmoli gūst labumu arī no personīgās savu tradicionālo mazumtirdzniecības veikalu pieredzi. Iedomājieties, cik daudz nozīmīgu sieviešu aktīvo un sporta apģērbu zīmolu šobrīd ir (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Šiem zīmoliem ir jākļūst radošiem, un daudzi izceļas ar sabiedrības līdzdalību un iesaistīšanos. Piemēram, Lululemon stiprina savu zīmolu, piedāvājot bezmaksas jogas nodarbības gan savos veikalos, gan tiešsaistē.

Padariet savu zīmi zīmola vēsturē

Lai gan inovācijas un tehnoloģijas vienmēr veidos zīmola nākotni, daudzi no šiem agrīnajiem zīmola veidošanas principiem vienmēr paliks nemainīgi. Apskatīsim vienkāršas, ilgstošas ​​koncepcijas, piemēram, tehnoloģiju piesaistīšanu, emocionālu iesaistīšanos un klientu attīstību. Neatkarīgi no jūsu nozares, neatkarīgi no jūsu produkta šīs laika pārbaudītās metodes labi noderēs jebkuram zīmolam.

 АЗБУКА